Hvordan vinne kappløpet om lokal SEO-optimalisering i alle nisjer

Innledning

Faktum er at hvis du driver en bedrift i dag, må du kjempe om oppmerksomheten på nettet. Lokal SEO-optimalisering står i sentrum av denne konkurransen. Uansett hva du selger – enten det er kaffe, coaching eller programvare – har kundene en tendens til å lete etter tjenester i nærheten først. Derfor er det ikke nok å bare ha god optimalisering. Det er ofte den faktoren som utgjør forskjellen mellom å ha en full timeplan og en tom.

Denne veiledningen tar for seg de praktiske sidene ved SEO-teknikker og inneholder tiltak du kan sette i gang med allerede i dag, samt verktøy og vaner som gjør det enklere å håndtere prosessen over tid.

Hvorfor lokal SEO-optimalisering er viktigere enn noensinne

Søkere går stadig mer over til å bruke «i nærheten av meg»-søk, og mobile enheter er hovedårsaken til denne endringen. Siden folk foretrekker raske svar, har Google som mål å tilby det alternativet som både ligger nærmest dem og er mest pålitelig. Dette er nettopp grunnen til at lokal SEO-optimalisering har blitt en heltidsbeskjeftigelse for mange markedsførere, i stedet for noe de bare gjør én gang i året.

Det er et tall som er verdt å merke seg: i dag leser nesten alle forbrukere anmeldelser før de bestemmer seg for en lokal bedrift. Dette betyr imidlertid ikke at anmeldelser i seg selv fører til høyere rangeringer. Tvert imot viser det at tillitssignaler nå påvirker både antall klikk og rangeringene, og det er derfor anmeldelseshåndtering bør inkluderes i optimaliseringsstrategien din, i stedet for å holdes utenfor.

Det samme bekreftes av Whitesparks årlige undersøkelse av rangeringfaktorer. Ekspertene som ble spurt, pekte ut tjenestesider, interne lenker og lenkekvalitet som de sterkeste lokale organiske rangeringstegnene. Oppsummert fungerer tekniske grunnleggende elementer og tillitssignaler nå sammen, snarere enn hver for seg.

Viktige søkerangeringfaktorer som påvirker lokal synlighet og ytelse

I motsetning til generell organisk rangering er disse signalene avhengige av tre hovedfaktorer: relevans, avstand og synlighet. I praksis innebærer dette noen få ting som du faktisk har kontroll over:

• Opprett en Google Business-profil som inneholder åpningstider, kategorier og bilder.
• Å bygge en konsistent siteringsprofil i pålitelige kataloger.
• Grunnleggende elementer i en solid sjekkliste for on-page SEO, som tittelkoder, overskrifter og stedsspesifikke sider.
• Nylige positive anmeldelser, sammen med konsekvente svar fra eieren.
• Tilbakekoblinger fra relevante lokale og bransjerelaterte nettsteder, ikke bare hvilke som helst lenker du finner.

Ingen av disse faktorene er særlig effektive hver for seg. En god rangeringsovervåker lar deg derimot identifisere hvilke faktorer som faktisk fører til endringer i posisjonene dine, i stedet for at du må prøve å avgjøre dette basert på magefølelsen.

Strategier for å bygge opp et omfattende verktøysett for lokal SEO-optimalisering

Du trenger ikke tjue eller tretti forskjellige verktøy for å gjøre fremskritt; det du trenger, er snarere noen få egnede verktøy som du bruker regelmessig, uke etter uke. Her er en enkel startpakke som de fleste team kan sette sammen på én dag.

Oppgave	Verktøytype	Fordel
Programvare for rangering av søkeord	Rangeringsovervåker	Viser daglige eller ukentlige endringer i posisjon etter sted
Verktøy for analyse av tilbakekoblinger	Link-revisor	Markerer skadelige lenker og avdekker mangler i linkbyggingen
Teknisk SEO-revisjon	Nettstedskryper	Oppdager ødelagte sider, langsom lastetid og manglende tagger
Sporing av SERP-funksjoner	SERP-sjekker	Viser kartpakker, utdrag og lokale pakker

Når de grunnleggende punktene er på plass, bør du også inkludere rangeringstjekker for mobilsøk og optimalisering for stemmesøk, siden et økende antall søk nå foretas fra mobiltelefoner og smarte høyttalere i stedet for fra stasjonære datamaskiner. En side som laster sakte på en mobil enhet kan faktisk ødelegge måneder med effektiv lokal SEO-optimalisering, og det er derfor lastehastigheten bør ha sin egen plass på sjekklisten din.

Hvordan gjennomføre en omfattende SEO-konkurrentanalyse på tvers av regionale markeder

Konkurrentanalyse er der mange lokale SEO-optimaliseringsplaner stille og rolig går i vasken. Vanligvis står tilpassede søkeresultater i veien, siden din egen nettleserhistorikk, lagrede posisjoner og historikk endrer det du ser på resultatsiden. Som et resultat gir det å sjekke rangeringer fra din egen bærbare PC et usikkert og skjevt bilde av hvordan markedet ditt faktisk ser ut.

Dette er grunnen til at mange SEO-eksperter benytter seg av proxy-tjenester fra en pålitelig leverandør for å se søkeresultatene. Med denne metoden kan de se SERP-ene fra forskjellige byer eller land, og dermed påvirker ikke lenger deres personlige historikk og posisjonsinformasjon resultatene som vises. Hvis du deretter kombinerer dette med et SERP-verktøy som er utviklet for overvåking på tvers av flere lokasjoner, vil du få en klar forståelse av hvordan konkurrentene dine faktisk rangerer i hvert målmarked.

Begynn med å gjennomføre en grundig analyse av innholdsgap hos konkurrentene. Start med å lage en liste over temaene og søkeordene som de tre største lokale konkurrentene dine rangerer på, men som du ikke gjør. Fokuser deretter på de som har reelt søkevolum og tydelig kjøpsintensjon, og lag innhold eller landingssider rundt disse, én side om gangen, i stedet for å prøve å gjøre alt på en gang.

Vanlige feil ved SEO-optimalisering som du bør unngå og rette opp i på forhånd

Selv erfarne markedsførere gjør feil i denne situasjonen, vanligvis fordi oppgavene i seg selv virker ubetydelige. Vær oppmerksom på disse vanlige feilene:

1. Det finnes dupliserte eller inkonsekvente bedriftsoppføringer spredt på tvers av ulike kataloger.
2. Å neglisjere hastigheten på mobilversjonen av siden, selv om de fleste lokale søk foregår på mobiltelefoner.
3. Å hoppe over regelmessige tekniske SEO-revisjoner inntil noe går galt.
4. Å betrakte lokal SEO-optimalisering som et engangsprosjekt i stedet for en kontinuerlig praksis.
5. Å unnlate å overvåke rangeringene etter enkeltbyer eller nabolag, i stedet for på nasjonalt nivå.
6. Man bruker konkurrenters søkeord uten først å sjekke om de faktisk konverterer lokalt.

Likevel vil det å ordne opp i to eller tre av disse gi raskere resultater enn å utvikle en helt ny taktikk.

Hold prosessen i gang

Lokal SEO-optimalisering tar egentlig aldri slutt, og det er helt greit. Algoritmene endres, konkurrentene gjør justeringer, og kundeatferden fortsetter også å utvikle seg, noen ganger i et tempo vi ikke ønsker å akseptere. Likevel er det ikke bedriftene som har en feilfri løsning helt fra starten av som ender opp med å vinne. Tvert imot er det de som sjekker dataene sine månedlig, prøver ut små endringer og justerer seg ut fra hva tallene faktisk viser.

Begynn med å gjøre små endringer; start med å velge ut en av svakhetene som er nevnt ovenfor, og rett opp i den denne uken. Deretter bør du gjøre det til en vane å regelmessig gjennomgå dine egne rangeringer, dine anmeldelser og konkurrentenes, enten ukentlig eller månedlig. Til syvende og sist er det denne rutinen – mer enn noen enkeltstående taktikk – som sikrer at en SEO-optimaliseringsstrategi forblir effektiv på lang sikt. Det er en vane du bør begynne å inkludere i kalenderen din fra nå av.