Mobile-First: Hvordan responsivitet påvirker ressursposisjoner

Introduksjon

Elit-Webs eksperter deler sine observasjoner.

Nå, i 2023, tar vi mobilvennlige nettsteder for gitt. Men slik har det ikke alltid vært. Da Google lanserte en stor mobilsøksoppdatering i 2015, visste de fleste nettredaktører og SEO-spesialister bokstavelig talt ikke hva de skulle gjøre for å beholde de posisjonene de så lenge hadde vunnet fra konkurrentene.

Men hvorfor skjedde dette?

En av de viktigste endringene i rangeringen av nettsteder var at Googles algoritmer begynte å være spesielt oppmerksomme på UX. Det vil si at bekvemmeligheten til nettsteder, ikke bare på PC-er, men også på mobile enheter, har blitt spesielt viktig for dannelsen av vurderingen av nettressurser og deres posisjoner i søkeresultatene.

I tillegg ble "skjevheten" mer og mer synlig i 2015 - mengden mobiltrafikk begynte gradvis å ta over for stasjonær trafikk. Og hvis nettstedet var for "tungt" og ikke optimalisert, var det ekstremt upraktisk å bruke det fra en smarttelefon. Følgelig økte avvisningsraten, og ressursens posisjon i søkeresultatene falt betydelig.

Heldigvis tilbød Google allerede på den tiden å optimalisere nettsteder ved hjelp av tilgjengelige teknologier for adaptiv webdesign, noe som forenklet denne prosessen betydelig.

Hva er responsiv design?

Responsiv webdesign (RWD) er en metode der en ressursside omformateres for å passe til formatet og størrelsen på enhetens skjerm uten behov for manuell skalering.

Det forbedrer interaksjonen med brukeren ved å øke det visuelle innholdet og knappene, endre tekstinnholdet og størrelsen på ulike elementer slik at de passer best mulig til parametrene til enheten som den besøkende bruker.

RWD har flere viktige fordeler samtidig:

• **bedre tilgjengelighet **for brukere med ulike enheter. Dette er viktig fordi stadig flere får tilgang til Internett via smarttelefoner og nettbrett;
• forbedret brukeropplevelse. Dette skyldes at besøkende enkelt kan lese tekst, se bilder og samhandle med nettstedselementer, uavhengig av enhetens skjermstørrelse;
• forbedret SEO. Ettersom Google og andre søkemotorer synes responsive ressurser er mer brukervennlige, rangeres de høyere i søkeresultatene.

Når det gjelder det siste punktet, må du kanskje forklare litt mer.

Hva er SEO?

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en rekke tiltak som har som mål å bringe nettstedet til toppen av rangeringen for relevante søk (søkeord og fraser).

Her er det viktig å forstå at Googles algoritmer tar hensyn til om ressursen er tilpasset mobile enheter. Og hvis dette ikke er tilfelle, vil et slikt nettsted nå, i 2023, definitivt ikke kunne komme til toppen av listen. Tilpasningsevne er en ekstremt viktig teknisk parameter. Det er derfor Mobile-First-utviklingsprinsippet, som innebærer at mobilversjonen utvikles først, og deretter skrivebordsversjonen, er en prioritet i de fleste tilfeller. I dag er nettstedsdesign ikke bare et estetisk element, men også en svært viktig faktor for rangering i søkeresultatene.

Hva er UX?

UX (User Experience) er et begrep som brukes for å beskrive hvordan brukerne samhandler med et produkt eller en tjeneste.

Jo mer relevant, praktisk, tilgjengelig og nyttig nettstedet ditt er for de besøkende, desto mer lojal er Google mot det og desto større er sjansene for å komme øverst i søkeresultatene. Det viktige er at behovet for UX av høy kvalitet var kjent lenge før 2015-oppdateringen. Og de nettredaktørene og nettstedseierne som først og fremst tenkte på brukerne, var den gang i stand til å forbedre rangeringen av ressursene sine betydelig. Omvendt tapte prosjekter med dårlig UX umiddelbart terreng.

Vi bør også legge til at SEO og UX fungerer best i kombinasjon, ikke hver for seg. Derfor må de kombineres riktig og utnyttes fullt ut. Mer om det senere!

Hvordan SEO og UX fungerer sammen

Kort sagt er SEO ansvarlig for å sikre at nettstedet får en god plassering i søkeresultatene, og UX er ansvarlig for å sikre at brukerne får en god opplevelse når de interagerer med ressursen. Når de jobber sammen, bidrar de til at nettprosjektet lykkes. SEO gjør det mulig å tiltrekke seg flere besøkende, mens UX motiverer dem til å bli på nettstedet og utføre målrettede handlinger. For eksempel å kjøpe varer eller abonnere på et nyhetsbrev.

I tillegg gjør responsiv design det enklere for blant annet SEO- og UX-spesialister. Søkemotorer skanner adaptive nettsteder mer aktivt og nøyaktig, noe som gir dem høyere rangering. Og det er hyggeligere og enklere for besøkende å bruke nettressurser som fungerer som de skal og ikke skaper problemer.

7 fordeler med responsivt design for å forbedre SEO og UX

Vi foreslår at du tar en titt på hvordan responsivt nettsteddesign direkte forbedrer SEO og UX, og hvilke prinsipper det er basert på.

1. Forbedre rangeringen i søkeresultatene

Det er ikke første året Google foretrekker ressurser som er tilpasset mobile enheter. Ifølge Backlinko-undersøkelsen har ca. 94,5 % av alle nettsteder som ligger på de tre første plassene i Googles søkeresultater, et responsivt design. Derfor er det lett å konkludere med at tilstedeværelsen av RWD forbedrer sjansene dine for å vises i toppresultatene for relevante søk.

2. Raskere lasting

For det meste gjør responsivt design at sidene lastes inn raskere. Her er det viktig å forstå at det brukes ett enkelt sett med HTML- og CSS-kode som automatisk tilpasser seg de ulike skjermstørrelsene. Og en slik ressurs åpnes mye raskere enn et "tungt" nettsted, som har to separate versjoner av koden for stasjonære og mobile enheter. Og lastehastigheten har stor innvirkning på brukeropplevelsen, avvisningsfrekvensen og dermed SEO-ytelsen.

3. Forbedre brukervennligheten på nettstedet

Responsive nettsteder er rett og slett enklere å bruke. Og ikke bare vise informasjon, men også samhandle med siden - trykke på knapper, åpne menyer, snu lysbilder osv. I tillegg tar slike nettsteder hensyn til hvordan brukeren holder telefonen - vertikalt eller horisontalt. Følgelig er utformingen av siden optimalisert og tilpasset.

Brukervennlig design forlenger automatisk tiden brukerne bruker på siden, og forbedrer dermed atferdsfaktorene. Og dette er viktig for Google. Tross alt, hvis en person bruker litt tid på nettstedet, blar gjennom forskjellige sider, blir kjent med informasjon, tilbyr ressursen interessant innhold av høy kvalitet. Derfor kan den vises øverst i søkeresultatene.

4. Reduksjon av feilfrekvensen

Dette punktet henger delvis sammen med det andre. Hvis det tar mer enn 3 sekunder å åpne et nettsted, vil ca. 53 % av brukerne ganske enkelt lukke det og ikke vente. Og hvis varigheten av nedlastingen når 10 sekunder, er sannsynligheten for at en person vil vente praktisk talt null.

Selvfølgelig påvirkes hastigheten for å åpne en side ikke bare av nettstedets tilpasningsevne, men også av andre faktorer. Uansett bør du gjøre alt du kan for at det ikke skal ta mer enn 3 sekunder å laste inn ressursen din. Jo raskere, jo lavere er feilprosenten.

5. Gjenta trafikk

Ifølge WebFX vender ca. 74 % av brukerne av mobile enheter tilbake til et nettsted som var praktisk og behagelig å bruke, i stedet for å lete etter et alternativ. Det vil si at god UX og SEO øker volumet av tilbakevendende trafikk betydelig og tiltrekker seg faste brukere.

Dette er svært nyttig, for for Google er det et kraftig signal om at nettstedet er praktisk, nyttig og relevant for brukerne. Det betyr at nettstedet kan bli anbefalt og komme høyere opp i søkeresultatene for relevante søk.

6. Indirekte nytte av sosial utveksling

Hvis nettstedet har et godt responsivt design og inneholder nyttig og relevant informasjon, er det mer sannsynlig at brukerne deler det på sine sosiale nettverk. Spesielt hvis de blir oppfordret til å gjøre det. For eksempel ved å tilby en rabatt eller bonus.

Når brukere deler lenker til nettstedet ditt på sosiale nettverk, får du mer trafikk. Og for Google er dette igjen et signal om kvaliteten og relevansen til ressursen din, og det hever den i søkeresultatene. Samtidig har slike publikasjoner ingen direkte innvirkning på SEO-indikatorene.

7. Øke antall konverteringer

Økte posisjoner i søkeresultatene, økt tilstedeværelse i sosiale nettverk, økt merkevarebevissthet - alt dette påvirker antall konverteringer. Og som vi allerede har lært, er disse parametrene nært knyttet til responsiv design. Hvis du virkelig ønsker å øke antall konverteringer på nettstedet ditt, er det første du bør gjøre å gjøre det brukervennlig på ulike enheter.

Konklusjoner

Ifølge Ericsson Mobility Report har andelen mobiltrafikk i verden økt nesten 300 ganger fra 2011 til i dag. Og nå er den betydelig større enn den stasjonære trafikken. Derfor virker prinsippet om Mobile-First-nettutvikling helt logisk for nesten alle nettsteder.

For å si det rett ut, er det i dag bare tull å lage en desktop-versjon av en ressurs. Et slikt nettsted har nesten ingen sjanse til å komme til toppen av søkeresultatene, selv i nisjer med lav konkurranse. Og når vi snakker om forretningsområder med høy konkurranse, er mangelen på tilpasningsevne en kritisk feil.

Husk derfor tilpasningsdyktighet og UX, følg Googles oppdateringer og tilpass din egen ressurs til søkemotorens nye krav i tide. Dette er den eneste måten å komme til toppen av listene og opprettholde høye posisjoner på.