Søk på Google eller skriv inn en URL: Betydning, løsninger og SEO-leksjoner

Innledning

Du åpner en ny nettleserfane og ser ordene:

Søk på Google eller skriv inn en URL

De fleste ignorerer det. Noen lurer på om det er en instruksjon, en innstilling, en advarsel eller et slags nettleserproblem.

Det er faktisk mye enklere enn det.

Nettleseren din forteller deg at adressefeltet har to funksjoner. Du kan bruke det til å søke på nettet, eller du kan bruke det til å gå direkte til et nettsted du allerede kjenner.

Den lille setningen forklarer mye om hvordan folk bruker internett. Noen brukere vet nøyaktig hvor de vil gå. Andre er fortsatt i ferd med å søke, sammenligne, undersøke og bestemme seg.

For daglig surfing sparer det tid.

For SEO er det enormt.

Fordi brukerne som skriver inn en URL allerede vet hvor de skal. Brukerne som søker er fortsatt åpne for påvirkning.

Det er her organisk synlighet, søkeordforskning, innholdsstrategi og verktøy som Ranktracker kommer inn. Hvis nettstedet ditt vises når folk søker i stedet for å skrive inn en kjent URL, har du en sjanse til å vinne trafikk som ellers ville gått til en konkurrent.

Hva betyr «Søk på Google eller skriv inn en URL»?

«Søk på Google eller skriv inn en URL» betyr at adressefeltet i nettleseren din kan håndtere to forskjellige handlinger.

Du kan søke etter noe, for eksempel:

beste prosjektledelsesprogramvare for små team

Eller du kan skrive inn en nettadresse, for eksempel:

ranktracker.com

Hvis du skriver inn et spørsmål, en setning, en produktkategori eller et emne, sender nettleseren din vanligvis dette til Google eller den søkemotoren du bruker som standard.

Hvis du skriver inn noe som ser ut som en nettadresse, åpner nettleseren din vanligvis den nettsiden direkte.

Det er alt meldingen betyr.

Det er ikke en feil. Det er ikke et virus. Det ber deg ikke om å velge en innstilling.

Det er bare nettleseren din som sier:

«Du kan søke herfra, eller du kan gå direkte til et nettsted.»

Hva er en URL?

En URL er en nettadresse.

Den forteller nettleseren din hvor den skal finne en bestemt side på internett.

For eksempel:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Den URL-en tar deg direkte til Ranktrackers søkeordfinner-side.

De fleste brukere trenger ikke å forstå alle tekniske deler av en URL, men strukturen inneholder vanligvis:

Protokollen, for eksempel https://

Domenet, for eksempel ranktracker.com

Stien, for eksempel /keyword-finder/

Noen ganger ekstra sporings- eller sideinformasjon etter det

For vanlig surfing er domenet vanligvis nok. Hvis du skriver inn ranktracker.com i adressefeltet, kommer du til nettstedet.

For SEO er imidlertid URL-er viktigere enn folk tror.

En ren URL hjelper brukere og søkemotorer med å forstå siden. En URL som:

/backlink-checker/

er tydelig.

En rotete URL som:

/side?id=83920&type=verktøy&ref=nav

forteller ikke brukerne mye.

Derfor bør SEO-vennlige URL-er være korte, lesbare og beskrivende.

Hvorfor nettlesere kombinerer søk og URL-er i én linje

For mange år siden hadde nettlesere ofte separate felt. Det ene var for nettadresser. Det andre var for søk.

Det var fornuftig teknisk sett, men det var klønete for brukerne.

Før du skrev inn noe, måtte du bestemme deg:

Skal jeg søke?

Eller skal jeg gå direkte til et nettsted?

Moderne nettlesere har fjernet den ekstra avgjørelsen. Chrome, Safari, Firefox, Edge og andre nettlesere bruker nå én smart boks som håndterer begge deler.

Chrome kaller den omniboksen. Safari kaller den Smart Search-feltet. Andre nettlesere bruker forskjellige navn, men ideen er den samme.

Du skriver inn noe, og nettleseren prøver å finne ut hva du mener.

Hvis det ser ut som et søk, søker den.

Hvis det ser ut som en URL, åpner den nettstedet.

Det er derfor meldingen sier begge deler samtidig: Søk på Google eller skriv inn en URL.

Hvordan nettleseren din skiller mellom dem

Nettleseren din leser ikke tankene dine. Den gjør et raskt gjetning basert på det du skriver.

Hvis du skriver:

youtube.com

vet nettleseren at det ser ut som en nettside.

Hvis du skriver:

hvordan lage et YouTube-miniatyrbilde

vet nettleseren at det ser ut som en søk.

Det forvirrende skjer ved korte inndata eller inndata med ett ord.

Hvis du for eksempel skriver:

youtube

kan nettleseren din søke på Google etter «youtube» i stedet for å åpne YouTube direkte.

Hvorfor?

Fordi youtube teknisk sett bare er et ord. Nettleseren må avgjøre om du mener selskapet, nettstedet, et søkeemne, en nyhetsforespørsel eller noe annet.

Men hvis du skriver:

youtube.com

er det ingen forvirring. Det er helt klart en URL.

Det samme gjelder merkevarer, verktøy, butikker, sosiale plattformer, banker og apper. Å skrive inn hele domenet gir nettleseren en klar destinasjon. Å skrive inn bare merkenavnet kan utløse et søk.

Dette er også grunnen til at det finnes søkevolum for merkevarer. Mange som allerede kjenner et merke, søker likevel etter det i stedet for å skrive inn URL-en.

Søk på Google vs. skrive inn en URL: Den enkle forskjellen

Bruk Google-søk når du fortsatt leter.

Skriv inn en URL når du allerede vet hvor du vil hen.

For eksempel, søk når du vil ha:

beste SEO-verktøy for byråer

hvordan sjekke søkeordrangeringer

hvorfor har trafikken på nettstedet mitt gått ned

gratis backlink-sjekker

hva er teknisk SEO

Skriv inn en URL hvis du allerede kjenner nettstedet:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Søk er for oppdagelse.

En URL er til direkte navigering.

Det høres enkelt ut, men det er en av de viktigste forskjellene innen SEO.

Hvorfor denne setningen er viktig for SEO

Uttrykket «Søk på Google eller skriv inn en URL» er ikke bare en nettleserprompt. Det er en liten forklaring på brukerens intensjon.

Hver internettøkt starter med en beslutning.

Brukeren vet enten hvor de skal, eller så trenger de hjelp til å finne noe.

Hvis de skriver inn URL-en din, kjenner de deg allerede.

Hvis de søker etter et nøkkelord relatert til produktet, tjenesten eller nisjen din, kjenner de deg kanskje ikke ennå.

Det er i den andre gruppen SEO-veksten skjer.

Noen som skriver inn:

ranktracker.com

kjenner allerede Ranktracker.

Men noen som søker etter:

beste rangsporingsverktøy for SEO-byråer

sammenligner fortsatt alternativer.

Hvis siden din rangeres for det søket, kan du nå brukeren før de velger en konkurrent.

Det er hele poenget med organisk søk.

Direkte trafikk betyr at de allerede kjenner deg

Når noen skriver inn URL-en din direkte, bruker et bokmerke eller klikker fra lagret nettleserhistorikk, er de vanligvis allerede kjent med merkevaren din.

Den trafikken er verdifull fordi den viser kjennskap og tillit.

Men den er også begrenset.

Direkte trafikk kommer for det meste fra folk som allerede vet at merkevaren eksisterer.

SEO er annerledes.

SEO hjelper deg med å nå ut til folk som har et problem, et spørsmål eller en kjøpsintensjon, men som ennå ikke har bestemt seg for hvilken nettside som fortjener deres oppmerksomhet.

Det er derfor bedrifter ikke bare bør spørre:

«Hvordan får vi flere besøkende til hjemmesiden vår?»

De bør også spørre:

«Hva søker folk etter før de vet at vi finnes?»

Søketrafikk betyr at du fortsatt har en sjanse til å vinne

Søketrafikk er der muligheten ligger.

Hvis noen søker på:

hvordan man overvåker søkeordrangeringer

trenger de kanskje et verktøy for rangeringsovervåking.

Hvis noen søker på:

sjekkliste for nettstedsrevisjon

kan det hende de trenger et verktøy for SEO-revisjon.

Hvis noen søker etter:

hvordan man finner muligheter for tilbakekoblinger

kan det hende de trenger en backlink-sjekker.

Disse brukerne skriver ikke inn en spesifikk URL ennå. De leter etter svar.

Hvis nettstedet ditt vises i slike øyeblikk, kan du presentere merkevaren din på en naturlig måte gjennom nyttig innhold.

Det er her verktøy som Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker og Backlink Checker kommer til nytte.

De hjelper deg med å finne søkeordene folk søker etter, forstå hva som allerede rangeres, overvåke posisjonene dine og forbedre sidene dine over tid.

Merkevaresøk vs. ikke-merkevaresøk

Et merkevaresøk inkluderer navnet på selskapet, nettstedet, produktet eller verktøyet ditt.

Eksempler:

Ranktracker

Ranktracker-priser

Ranktracker søkeordfinner

Ranktracker-pålogging

Et ikke-merkeavhengig søk inkluderer ikke merkenavnet ditt.

Eksempler:

programvare for søkeordsporing

beste SEO-rapporteringsverktøy

backlink-overvåking

SERP-sjekker

verktøy for nettstedsrevisjon

Begge deler er viktige.

Søk etter merkevarer viser eksisterende etterspørsel. Folk kjenner allerede navnet ditt og prøver å finne deg.

Søk uten merkevare skaper ny etterspørsel. Folk søker etter en løsning, og nettstedet ditt har en sjanse til å vises.

En sterk SEO-strategi bør beskytte merkevarerangeringer og aggressivt øke synligheten utenfor merkevaren.

Hvis du bare rangeres for ditt eget navn, er du synlig for folk som allerede kjenner deg.

Hvis du rangerer for problemene produktet ditt løser, kan du nå folk mye tidligere.

Hvorfor det å skrive inn et merkenavn ofte søker på Google

Mange brukere skriver ikke inn hele nettadresser lenger.

I stedet for å skrive:

ranktracker.com

skriver de:

ranktracker

Deretter klikker de på det første resultatet i Google.

Dette er vanlig brukeratferd.

Folk behandler adressefeltet som et søkefelt, selv når de allerede vet hvilken nettside de vil ha.

Det betyr at søkeresultatene for merkevaren din er viktige.

Hjemmesiden din bør rangere først for merkenavnet ditt. Prissiden, påloggingssiden, anmeldelser, sosiale profiler og viktige produktsider bør også være enkle å finne.

Hvis konkurrenter, tilknyttede selskaper, anmeldelsessider eller negative sider dominerer SERP-en for merkevaren din, kan du miste klikk fra folk som allerede lette etter deg.

Dette er grunnen til at merkevare-SEO ikke er valgfritt.

Hva skjer hvis du skriver inn en URL, men det blir søkt i stedet?

Noen ganger skriver du inn det du tror er en URL, men nettleseren din søker på Google i stedet.

Dette skjer vanligvis av en av fem grunner.

Den første årsaken er at du skrev inn noe tvetydig. Et ord som apple kan bety selskapet, frukten, nettstedet, nyheter, aksjeinformasjon eller et produkt.

Den andre årsaken er at du glemte domeneendelsen. Å skrive apple.com er mye tydeligere enn å skrive apple.

Den tredje årsaken er autofullføring. Nettleseren din kan markere et søkeforslag i stedet for nettstedet du forventet.

Den fjerde årsaken er standardinnstillingene for søkemotoren. Hvis disse innstillingene endres, kan nettleseren oppføre seg annerledes.

Den femte årsaken er en nettleserutvidelse eller uønsket programvare. Hvis søkene dine blir omdirigert til merkelige nettsteder, eller hvis startsiden din stadig endres, bør du sjekke utvidelsene dine og skanne enheten din.

Er «Søk på Google eller skriv inn en URL» et virus?

Nei.

Selve uttrykket er helt normalt. Det vises fordi adressefeltet i nettleseren din støtter både søk og direkte navigering.

Merkelig nettleseroppførsel kan imidlertid være et advarselstegn.

Vær forsiktig hvis:

Standard søkemotoren din endres uten tillatelse.

Hjemmesiden din endres av seg selv.

Du blir omdirigert til ukjente nettsteder.

Det vises en verktøylinje som du ikke har installert.

Du ikke kan lagre nettleserinnstillingene dine.

Annonser eller popup-vinduer vises når du bruker adressefeltet.

Hvis det skjer, fjern mistenkelige utvidelser, tilbakestill nettleserinnstillingene og kjør en skanning etter skadelig programvare.

Meldingen er ikke problemet. Uventede endringer er problemet.

Kan du fjerne «Søk på Google eller skriv inn en URL»?

Vanligvis ikke direkte.

Den teksten er en del av nettleserens adressefelt eller opplevelsen av en ny fane.

Du kan endre hvilken søkemotor nettleseren bruker. Du kan endre startsiden. Du kan endre innstillingene for nye faner. Du kan slå av forslag. Men det finnes vanligvis ingen enkel bryter som bare fjerner den setningen.

De fleste som stiller dette spørsmålet, ønsker egentlig en av følgende ting:

Å slutte å bruke Google som standard søkemotor.

Å endre siden for ny fane.

Å fjerne søkeforslag.

Å stoppe viderekoblinger.

Å fikse en kapret nettleser.

Å åpne en bestemt startside når nettleseren starter.

Disse innstillingene styres i nettleserens innstillinger.

Sender adressefeltet data til Google?

Det kan den.

Når søkeforslag er aktivert, kan nettleseren din sende det du skriver til standard søkemotoren din før du trykker Enter. Dette bidrar til å generere forslag til autofullføring og raskere søkeresultater.

Hvis Google er standardsøkemotoren din, kan disse forslagene komme fra Google.

Hvis Bing er standard, kan de komme fra Bing.

Hvis DuckDuckGo er standard, kan de komme fra DuckDuckGo.

Hvis personvern er viktig for deg, kan du slå av søkeforslag i nettleserinnstillingene. Du kan også bruke en søkemotor som er mer fokusert på personvern og surfe i privat modus når det er nødvendig.

Avveiningen er enkel.

Forslag gjør nettlesingen raskere.

Å slå dem av gir deg mer kontroll over hva som sendes mens du skriver.

Hva nettstedeiere kan lære av nettleseratferd

Nettstedeiere bør ta hensyn til denne setningen, fordi den viser hvordan brukerne tenker.

Folk skiller vanligvis ikke mellom «nettleser», «søkemotor», «adressefelt» og «nettstedsnavigering» i hodet.

De skriver bare.

Noen ganger skriver de inn et domene.

Noen ganger skriver de inn et merke.

Noen ganger skriver de inn et problem.

Noen ganger skriver de inn et produktnavn de bare delvis husker.

Noen ganger skriver de inn et fullstendig spørsmål.

SEO-strategien din må ta hensyn til alle disse atferdene.

Det betyr at du trenger sider for brukere som allerede kjenner merkevaren din, og sider for brukere som fortsatt søker.

Lag sider for folk som søker, ikke bare folk som kjenner deg

Mange nettsteder gjør den feilen at de bare bygger sider rundt seg selv.

De lager en hjemmeside, produktsider, prissider og kanskje noen få oppdateringer om selskapet.

Det er ikke nok.

Disse sidene hjelper brukere som allerede kjenner selskapet. De fanger ikke opp nok søkeetterspørsel.

For å øke søketrafikken trenger du innhold som er bygget rundt det publikummet ditt skriver inn før de kjenner deg.

For eksempel bør en SEO-plattform ikke bare ha sider om sine egne funksjoner. Den bør også ha innhold om:

Hvordan spore søkeordrangeringer.

Hvordan gjennomføre en nettstedsrevisjon.

Hvordan sjekke tilbakekoblinger.

Hvordan overvåke endringer i SERP.

Hvordan sammenligne SEO-verktøy.

Hvordan komme seg etter trafikkfall.

Hvordan finne muligheter for søkeord.

Hvordan rapportere SEO-resultater til kunder.

Hvert av disse emnene kan fange opp søkere som ennå ikke er klare til å skrive inn en spesifikk merkevare-URL.

Tilpass siden til søkeintensjonen

Ikke alle søk trenger samme type side.

Noen søk trenger en guide.

Noen trenger en verktøyside.

Noen trenger en sammenligning.

Noen trenger en sjekkliste.

Noen trenger en definisjon.

Noen trenger en pris- eller produktside.

For eksempel:

hva er en URL trenger et pedagogisk svar.

«beste SEO-verktøy for byråer » trenger en side i sammenligningsstil.

Priser for rangsporingsverktøy trenger en pris- eller produktside.

En gratis SERP-sjekker trenger en verktøyside.

Hvordan fikse ødelagte lenker trenger en praktisk guide.

Dette er grunnen til at søkeintensjon er viktig.

Rangering handler ikke bare om å bruke søkeordet. Det handler om å tilfredsstille årsaken bak søket.

Du kan bruke Ranktrackers SERP-sjekker til å se hva som for øyeblikket rangeres for et søkeord og forstå hvilken type innhold Google allerede belønner.

Spor forskjellen mellom direkte og organisk trafikk

Skillet mellom «Søk på Google eller skriv inn en URL» hjelper også med å forklare trafikkilder.

Direkte trafikk betyr ofte at brukerne kom via en innskrevet URL, et bokmerke, lagret nettleserhistorikk eller en ikke-sporet kilde.

Organisk søketrafikk betyr at brukerne fant nettstedet ditt gjennom et søkemotorresultat.

Begge deler er nyttige, men de forteller forskjellige historier.

Direkte trafikk kan tyde på merkevarebevissthet.

Organisk trafikk kan tyde på synlighet i søkemotorer.

Hvis organisk trafikk øker, når SEO-strategien din nye brukere.

Hvis direkte trafikk øker, kan merkevaren din være i ferd med å bli mer minneverdig.

Hvis merkevaresøk øker, søker flere etter selskapet ditt ved navn.

Hvis rangeringer uten merkevarenavn øker, utvider innholdet ditt rekkevidden din.

En god SEO-strategi bør overvåke alle disse signalene samlet.

Hvordan gjøre søkeatferd om til en SEO-strategi

Begynn med å liste opp problemene målgruppen din søker etter.

Grupper dem deretter etter intensjon.

For eksempel:

Søk etter bevissthet:

hva er søkeordsporing

hva er en tilbakekobling

hva er en SERP

Problemsøk:

hvorfor synker rangeringene mine

hvorfor er ikke nettstedet mitt på Google

hvordan finne ødelagte lenker

Sammenligningssøk:

beste søkeordrangering

Alternativer til Ranktracker

SEO-verktøy for byråer

Handlingssøk:

sjekk nettstedets rangering

spore søkeord online

gjennomfør SEO-revisjon

Hver gruppe trenger en annen type innhold.

Søk etter kjennskap trenger tydelige informasjonssider.

Problemsøk trenger praktiske feilsøkingsveiledninger.

Sammenligningssøk trenger ærlig og nyttig kjøpsinnhold.

Handlingssøk trenger landingssider, verktøy eller funksjonssider.

Når disse sidene er live, kan du overvåke rangeringene med Rank Tracker, vurdere konkurrentene med SERP Checker og finne flere muligheter med Keyword Finder.

Den virkelige betydningen bak «Søk på Google eller skriv inn en URL»

På overflaten er setningen bare en nettleserprompt.

Men under overflaten forklarer den de to måtene folk kommer til nettsteder på.

Noen vet allerede hvor de skal.

Andre søker etter en.

Hvis du bare stoler på folk som allerede kjenner URL-en din, er du avhengig av eksisterende etterspørsel.

Hvis du rangerer for søkene folk gjør før de kjenner deg, skaper du ny etterspørsel.

Det er derfor SEO er viktig.

Målet er ikke bare å bli funnet av folk som skriver inn merkenavnet ditt.

Målet er å vises når folk søker etter problemer, spørsmål, verktøy, sammenligninger og løsninger knyttet til virksomheten din.

Det er forskjellen mellom å være et mål og å bli oppdaget.