SEO vs. SEM: Hva er forskjellen og hva er best for nettbaserte virksomheter?

Introduksjon

SEO (Search Engine Optimization) og SEM (Search Engine Marketing) er to begreper som ofte brukes i digital markedsføring. For å øke tilstedeværelsen på nettet og trafikken til nettstedet er det nødvendig å bruke disse taktikkene. Likevel har de ulike funksjoner og bruker forskjellige fremgangsmåter. For bedrifter som ønsker å bli mer synlige på nettet, er det viktig å forstå forskjellen mellom SEO og SEM. For å hjelpe deg med å finne ut hvilken strategi som er best for din bedrift, vil denne artikkelen ta for seg de subtile forskjellene mellom SEO og SEM.

Hva er SEO?

Begrepet SEO, eller søkemotoroptimalisering, refererer til en samling metoder som brukes for å forbedre et nettsteds posisjon i naturlige (ikke-betalte) søkemotorresultater. Hovedmålet med søkemotoroptimalisering (SEO) er å øke eksponeringen og den organiske trafikken ved å tilpasse nettstedets ytelse, struktur og innhold til søkemotorenes algoritmer. Søk etter nøkkelord, on-page-optimalisering, bygging av tilbakekoblinger og teknisk optimalisering er alle vanlige komponenter i SEO-teknikker.

For å øke søkemotoroptimaliseringen på nettstedet ditt og på hele Internett kreves det en omfattende liste over ulike oppgaver som utgjør SEO. Vanligvis kan disse tiltakene deles inn i to grupper:

• SEO på siden: Begrepet "on-page SEO" beskriver optimaliseringsaktiviteter som finner sted på nettstedet ditt, for eksempel å endre tittelkoden, legge til et nytt blogginnlegg eller øke sidehastigheten. Når det gjelder on-page SEO, har du full kontroll.
• Off-page SEO: Begrepet "off-page SEO" beskriver optimaliseringsaktiviteter som foregår utenfor nettstedet ditt, for eksempel deling av innhold, oppsøkende virksomhet og optimalisering av profiler i sosiale medier. Når det gjelder off-page SEO, har du litt, men ikke mye, kontroll.
• Teknisk SEO: De justeringene som hjelper Google og andre søkemotorer med å gjennomsøke og indeksere nettstedet ditt, kalles teknisk SEO. Det kan omfatte emner som intern lenking og optimalisering av sidehastighet.

Noen av de viktigste SEO-tiltakene omfatter vanligvis følgende:

• Optimalisering av sidetitler og metabeskrivelser
• Søkeordssøk og -analyse
• Optimalisering av nettsted og server
• Oppretting og optimalisering av innhold

Hva er SEM?

Søkemotormarkedsføring er et mer generelt begrep som omfatter flere taktikker som har til hensikt å forbedre et nettsteds synlighet på søkemotorenes resultatsider (SERP) ved hjelp av både betalte og ubetalte metoder. Selv om SEO er en del av SEM, består SEM også av betalte annonseringsteknikker som sponsede oppføringer og Pay-Per-Click-kampanjer (PPC). Hovedmålet med SEM er å drive målrettet trafikk til et nettsted, uavhengig av om dette gjøres ved hjelp av betalte eller organiske metoder.

Fem populære SEM-strategier er blant annet

1. PPC
2. Lokal SEO
3. Visningsannonsering
4. Shopping eller produktreklame
5. Remarketing

I likhet med SEO bruker SEM flere ulike taktikker, blant annet:

1. Kontostruktur: Optimering av annonsekostnader og organisering av strategier blir enklere for bedriften med kontostrukturen, som går fra kampanje til annonsegruppe til annonse og tilbake igjen. Annonser for herre- og damesko bør for eksempel inngå i samme annonsekampanje.
2. Bud: Maksimumsbeløpet som bedriften din betaler for et klikk på annonsen din, avhenger av budet. På noen plattformer, som Google Ads, finnes det muligheter for automatisert budgivning som kan hjelpe bedriften din med å nå sine mål og samtidig holde seg innenfor annonseringsbudsjettet.
3. Kvalitetspoeng: Kvaliteten og relevansen til annonsen din gjenspeiles i kvalitetspoengsummen, en statistikk som er unik for Google Ads. Bedre annonseplasseringer og lavere kostnad per klikk (CPC) er forbundet med høyere kvalitetspoeng.
4. Annonseressurser: Tekst, bilder og videoer er eksempler på annonseelementer. Når annonsematerialet er optimalisert, er det større sjanse for at bedriften din får vist relevante annonser som øker klikkfrekvensen (CTR).

De viktigste forskjellene mellom SEO og SEM

* Oversikt og hovedfunksjoner?

SEO fokuserer på å optimalisere et nettsted slik at det rangeres høyere i organiske søkeresultater, mens SEM omfatter både organiske og betalte strategier for å øke synligheten.

* Hvor mye koster de?

SEO innebærer vanligvis forhåndskostnader for optimalisering av nettstedet, oppretting av innhold og løpende innsats for å bygge og vedlikeholde lenker. SEM innebærer derimot umiddelbare kostnader til betalte reklamekampanjer, der bedrifter betaler for klikk eller visninger. For bedrifter som ønsker å investere i SEO, kan et samarbeid med et erfarent SEO-byrå effektivisere optimaliseringsprosessen og sikre en helhetlig tilnærming til forbedring av organisk synlighet.

* Hvor lang tid tar det å se resultater?

SEO er en langsiktig strategi som krever utholdenhet og jevnt og trutt arbeid. Det kan ta flere måneder før man ser en merkbar økning i trafikk og organiske rangeringer. SEM kan derimot gi resultater med en gang, for når en kampanje lanseres, får betalte annonser en fremtredende plass i søkeresultatene.

* Hvilken bør du bruke?

Valget mellom SEO og SEM påvirkes av en rekke variabler, blant annet konkurranse, aktualitet, økonomi og forretningsmål. Mens SEM gir umiddelbar synlighet og kontroll over annonseplasseringen, gir SEO-byråer langsiktige og bærekraftige fordeler.

Selv om SEO vanligvis er det beste alternativet, finnes det spesifikke omstendigheter der SEM er mer fordelaktig enn SEO.

SEO bør for eksempel brukes når:

• Det kan ta tre til seks måneder før du ser en økning i nettsalg, potensielle kunder og trafikk.
• Du bør bruke en digital markedsføringsplan som ikke krever at du betaler for annonser regelmessig.
• Du eller ditt SEO-byrå****har tid og midler til å håndtere SEO proaktivt.

På den annen side bør SEM brukes når:

• Du må begynne å skape trafikk, leads eller salg med en gang.
• Du ønsker å være synlig i sterkt konkurranseutsatte søkeresultater uten å måtte vente på SEO.
• Du har nok penger, tid og ressurser til å håndtere annonsene dine ukentlig.

Om du foretrekker SEM eller SEO, avhenger av dine behov og aktualitet.

* Innhold vs. budsjett

Søkemotoroptimalisering avhenger av kvaliteten på innholdet ditt, mens pay-per-klikk-annonsering er en budsjettstyrt taktikk. Hvis du ønsker å få gjennomslag på en naturlig måte, må du skrive innhold som svarer på relevante søk og følger beste praksis for søkemotoroptimalisering.

Det er slik du tiltrekker deg det rette publikummet og oppfordrer dem til å besøke nettstedet ditt for mer informasjon.

På den annen side styres pay-per-klikk-annonseringskampanjer av budsjettet ditt.

Dette er en av grunnene til at småbedrifter fortsetter å fokusere på å produsere innhold som kommer målgruppen til gode og forbedrer eksponeringen i søkemotorene.

De kan neppe konkurrere med de største aktørene på markedet på grunn av et mindre budsjett. I tillegg kan de bruke gratis AI SEO-teknologier for å fremskynde innholdsutviklingsprosessen.

* Evighet vs. hurtighet

Resultatene du får fra både søkemotoroptimalisering og betal-per-klikk-annonsering er en annen faktor som skiller dem fra hverandre.

For å oppnå de ønskede resultatene med søkemotoroptimalisering må du som sagt levere relevant innhold av høy kvalitet.

Etter at du har opprettet og publisert innholdet ditt, kan det ta litt tid før du får de ønskede resultatene. Søkemotorene trenger tid til å gå gjennom materialet ditt og evaluere det for å gi sidene dine riktig rangering. SEO krever derfor at du er konsekvent og tålmodig før du ser resultatene av arbeidet ditt.

Med pay-per-click-annonsering er dette ikke tilfelle. Med PPC kan du raskt høste fruktene av arbeidet ditt. Du trenger ikke å vente på at søkemotorrobotene skal gjennomsøke sidene dine før annonseringen vises. Nesten umiddelbart etter at kampanjen er satt i gang, kan du se resultater. Av denne grunn velger mange bedrifter PPC for å nå sine kortsiktige mål. Det er også et godt valg hvis du ønsker å utnytte en trend eller fremskynde prosessen med å skape leads.

* Brukerens intensjon

SEO retter seg mot brukere som aktivt søker etter spesifikk informasjon, produkter eller tjenester, og fanger dermed opp trafikk med høy intensjon. SEM gjør det mulig for bedrifter å målrette seg mot brukere basert på søkeord, demografi, interesser og atferd, uavhengig av søkeintensjon.

Det finnes generelt fire hovedkategorier av søkeintensjoner:

• Informativ: Brukerne er ivrige etter å vite mer om et spesifikt emne.
• Navigasjon: Folk begynner å søke etter flere informasjonskilder.
• Reklamefilm: Kundene vurderer å kjøpe en vare eller tjeneste, men har ikke bestemt seg ennå.
• Transaksjonell: Kundene er innstilt på å kjøpe noe.
• Påvirkning

SEO bygger organisk troverdighet og tillit over tid, noe som styrker merkevarens autoritet og fremmer langsiktige kundeforhold. SEM er perfekt for kortsiktige kampanjer eller målrettede markedsføringsmål, siden det gir umiddelbar synlighet og trafikk.

Er SEO eller SEM riktig for din nettvirksomhet?

Det er flere ting som må vurderes nøye for å avgjøre om SEO eller SEM er best for din internettvirksomhet. For å ta en informert beslutning bør du vurdere målmarkedet, konkurrenter, budsjettbegrensninger, tidsramme og bedriftens mål. En kombinasjon av SEO- og SEM-taktikker er ofte nyttig for å øke eksponeringen på nettet og tiltrekke seg relevante besøkende.

Konklusjon

De viktigste forskjellene mellom SEO og SEM er som følger. Spesielt for de som nettopp har begynt, går essayet i detalj om hvert emne for å hjelpe deg med å forstå ordene og ta den beste avgjørelsen for deg selv. Det er viktig å huske på at ingen av taktikkene er mer effektive enn den andre. Alt avhenger av dine interesser og mål. For å oppsummere:

Som en langsiktig strategi krever søkemotoroptimalisering mer tid og innsats på grunn av behovet for innholdsproduksjon og optimalisering. Det er imidlertid et rimelig valg.

Søkemotormarkedsføring er en rask metode som krever lite forberedelsestid og gir umiddelbare resultater. Men kostnadene kan være ganske høye.

Siden søkemotormarkedsføring omfatter både SEO og PPC, er det vår anbefaling for å oppnå de beste resultatene og større synlighet i søkemotorene.