Priser for sponsede innlegg i 2026: Data fra utgivere

Innledning

De fleste prisveiledningene innen linkbygging kommer fra ett av to steder.

Enten beskriver en markedsplass sitt eget utvalg, noe som naturlig nok gjenspeiler det de prøver å selge, eller så spør en undersøkelse SEO-eksperter om hva de ville være villige til å betale, noe som måler budsjetter snarere enn faktiske priser hos utgivere.

Ingen av delene forteller deg hva en utgiver vil tilby når du kontakter dem direkte.

Jeg driver ESBO Ltd, et byrå for linkbygging og digital PR, og utgiverdatabasen vi har vedlikeholdt siden 2015 er en av de største ressursene vi eier.

I september eksporterte vi alle nettsteder i databasen med en Domain Rating over 30 og minst 2 000 organiske besøk per måned. Vi publiserte de fullstendige funnene i «State of Link Building and Brand Mentions 2026».

Det endelige datasettet inneholdt 16 625 utgivere på 53 språk og i 33 kategorier, inkludert prisen hver utgiver oppga for en enkelt sponset artikkel.

Alle tallene nedenfor bruker medianen i stedet for gjennomsnittet, fordi et relativt lite antall store nasjonale publikasjoner som oppgir fem-sifrede honorarer, kan forvrenge gjennomsnittet kraftig.

Hvordan ser markedet for sponsede innlegg ut?

Medianutgiveren i datasettet vårt tar 570 dollar for en sponset artikkel.

De midterste 50 % av utgiverne tar mellom 250 og 1 290 dollar.

Gjennomsnittet er betydelig høyere , på 1 233 dollar, noe som viser hvor langt den dyre enden av markedet strekker seg.

Grovt sett:

• Én av ti utgivere tar mindre enn 100 dollar.
• Én av ni tar 2 500 dollar eller mer.

Mer enn nesten noe annet er det autoritet som påvirker prisen.

Domenevurdering	Medianpris	Nettsteder	Angi en sponset merkelapp	Kun nofollow
30–39	355	3 880	15 %	2
40–49	465	3 586	19 %	4 %
50–59	510	3 637	24 %	7 %
60–69	830	2 209	34 %	15 %
70–79	1 230	2 437	45 %	23 %
80+	1 840	876	57 %	39 %

Det utgjør en 5,2 ganger så stor forskjell mellom de laveste og høyeste autoritetsnivåene.

Trafikken følger en lignende kurve.

Nettsteder som mottar mellom 2 000 og 5 000 organiske besøk per måned, oppgir en medianpris på 390 dollar. I den andre enden av markedet oppgir de 425 utgiverne i utvalget vårt, som mottar mer enn én million besøk per måned, en medianpris på 2 030 dollar.

De dyreste plasseringene gir ofte ingen link equity

De to høyre kolonnene i tabellen ga et av de mest interessante funnene i datasettet.

Totalt oppgir 10,3 % av utgiverne eksplisitt at de kun selger nofollow-lenker.

Ved en DR på 80 og over stiger andelen til 39 %. Blant nettsteder med over én million besøk per måned er tallet 36 %.

Enda mer interessant er hva disse utgiverne tar betalt.

Utgivere som kun tilbyr «nofollow»-lenker oppgir en medianpris på 1 840 dollar, sammenlignet med 510 dollar blant andre utgivere.

Det er 3,6 ganger prisen for en lenke som eksplisitt er merket for ikke å overføre tradisjonell lenkeverdi.

Årsaken er enkel: store utgivere selger ikke primært lenkeverdi.

De selger tilgang til publikum, merkevareeksponering og tilknytning til publikasjonen sin. Prissettingen deres ligner i økende grad på displayannonsering, sponsing og tradisjonelt mediekjøp snarere enn konvensjonell linkbuilding.

Kjøpere som automatisk filtrerer utvalgslister for «kun dofollow», kan derfor utelukke noen av de sterkeste utgiverne på markedet.

Opplysning om sponsing prises som en fordel, ikke en ulempe

Rundt 27 % av utgiverne i datasettet oppgir eksplisitt i vilkårene sine at en sponset artikkel vil ha en merkelapp eller en opplysning.

Dette bør trolig betraktes som et minimum, siden omtrent en tredjedel av utgiveroppføringene våre ikke inneholder noen opplysningsmerknader i det hele tatt.

Sammenhengen med autoritet er spesielt tydelig.

Bare 15 % av utgiverne i DR-intervallet 30–39 oppgir eksplisitt at de bruker en sponsormerking.

Ved DR 80 og over stiger andelen til 57 %.

Utgivere som oppgir sponset innhold , tar i median 1 300 dollar.

Utgivere som ikke eksplisitt oppgir et krav om opplysning, tar i median bare 430 dollar.

Med andre ord: Å filtrere utelukkende etter plasseringer uten merking, er i praksis det samme som å filtrere mot den billigere enden av utgivermarkedet.

Engelsk er ikke ett marked

Det er 6 164 engelskspråklige utgivere i datasettet, med en samlet medianpris på sponsede innlegg på 380 dollar.

Det er faktisk under medianen på 660 dollar for ikke-engelskspråklige utgivere.

Men det samlede tallet for engelsk skjuler en mye viktigere inndeling.

Når engelskspråklige utgivere grupperes etter hvor leserne deres faktisk bor, ser medianverdiene helt annerledes ut:

• Australia: 1 330 dollar
• Canada: 1 130 dollar
• Storbritannia: 1 040 dollar
• Sør-Afrika: 645 dollar
• USA: 452 dollar
• India: 100 dollar

Engelskspråklige nettsteder som primært henvender seg til lesere i USA, Storbritannia, Canada, Australia, Irland og New Zealand , har en medianpris på 593 dollar blant 3 780 utgivere.

Engelskspråklige nettsteder med lesere hovedsakelig i Sør- og Sørøst-Asia eller Afrika har en medianpris på bare 150 dollar blant 1 697 utgivere.

Så når noen gir deg en enkelt «pris for engelskspråklige gjesteposter», beregner de gjennomsnittet av to svært forskjellige markeder samlet.

Gruppen med lavere priser er stor nok til å trekke den samlede engelskspråklige medianprisen betydelig ned.

Nordiske utgivere er de dyreste

Utenfor de engelskspråklige markedene er de nordiske landene blant de dyreste stedene å publisere på.

Medianprisen for sponsede artikler inkluderer:

• Sverige: 1 440 dollar fordelt på 250 utgivere
• Norsk: 1 350 dollar
• Finsk: 1 230 dollar
• Dansk: 740 dollar
• Tysk: 1 230 $ fordelt på 1 086 utgivere
• Slovakisk: 1 040 dollar
• Fransk: 870 dollar
• Nederlandsk: 870 dollar
• Spansk: 655 dollar fordelt på 1 642 utgivere
• Italiensk: 630 dollar
• Bulgarsk: 525 dollar
• Polsk: 480 dollar
• Rumensk: 468 dollar
• Ukrainsk: 210 dollar
• Hindi: 70 dollar

Samlet sett har de fire nordiske markedene en medianpris på 1 110 dollar.

De seks største vesteuropeiske språkene har en medianpris på 855 dollar, mens Sentral- og Øst-Europa ligger på 490 dollar.

For bedrifter som opererer internasjonalt, kan denne forskjellen skape betydelige muligheter. Mange engelskspråklige byråer ser sjelden utenfor sine kjernemarkeder, til tross for at forlagsøkonomien er betydelig annerledes andre steder.

Hvilke nisjer koster mest?

Utgiverens kategori har også stor innvirkning på prisen.

Industri- og B2B-fagpublikasjoner er de dyreste, med en medianpris på sponsede innlegg på 1 690 dollar.

Deretter følger:

• Finans: 1 078 dollar
• Kryptovaluta: 1 030 dollar
• Bilbransje: 990 dollar

Nyheter er den klart største kategorien i datasettet, med 5 112 utgivere, eller 31 % av totalen, og en medianpris på 620 dollar.

Teknologipublisister har en medianpris på 390 dollar.

Grey-Niche-premien er mindre enn bransjen hevder

Mer enn halvparten av utgiverne i datasettet vårt – 55 % – aksepterer minst én begrenset nisje.

Nærmere bestemt:

• 41,5 % oppgir priser for spillinnhold
• 45,1 % aksepterer kryptovaluta og valutahandel
• 35,4 % aksepterer CBD og cannabis
• 15,9 % aksepterer vokseninnhold

Når utgivere oppgir en egen pris for disse kategoriene, er medianpåslaget i forhold til standardprisen:

• Gambling: 24 %
• Kryptovaluta: 19 %
• CBD: 24 %
• Vokseninnhold: 32 %

Blant utgivere som aksepterer gamblinginnhold, tar 61 % mer betalt for det, mens resten tar sin normale pris.

Dette korrigerer noe jeg publiserte i juni, da jeg anslo at plasseringer i begrensede nisjer generelt koster to til fem ganger den normale satsen.

Det større datasettet viser at to til fem ganger er nærmere den øvre enden av markedet enn normen.

Bare 16 % av utgiverne som aksepterer innhold knyttet til pengespill, tar dobbelt så mye som standardprisen eller mer.

Interessant nok påvirker autoritet viljen til å akseptere disse nisjene og premien som kreves i motsatte retninger.

Blant utgivere med DR 30–59 aksepterer omtrent 42 % til 45 % pengespill.

Ved DR 80 og over faller dette til 27 %.

Blant utgivere med DR 70+ som godtar gambling, er imidlertid medianpåslaget null. Under DR 50 er medianpåslaget 27 %.

Store utgivere har en tendens til enten å avvise innholdet fullstendig eller akseptere det til sin normale listepris.

Mindre forlag er mer tilbøyelige til å kreve et pristillegg.

Innsetting av lenker er ikke nødvendigvis til halv pris

Omtrent 24,6 % av utgiverne i databasen vår vil legge til en lenke i en eksisterende artikkel.

Medianprisen er 270 dollar.

Rapporter fra markedsplasser tyder ofte på at innsetting av lenker koster omtrent halvparten av prisen for en ny gjestartikkel.

Våre direkte tilbud fra utgivere forteller en annen historie.

Blant utgivere som ga oss prisoverslag for begge alternativene:

• 38 % satte prisen for lenkeinnsetting under en fullstendig artikkel
• 36 % tok samme pris
• 26 % tok mer betalt for innsettingen

I et bredt datasett med flerspråklige utgivere forsvinner den antatte 50 %-rabatten i stor grad.

Det er derfor verdt å be om priser for begge alternativene, i stedet for automatisk å anta at en lenkeinnsetting vil være billigere.

Hvordan bruke disse dataene når du mottar et tilbud fra en utgiver

Det viktigste er å sammenligne tilbudet med det riktige markedssegmentet, ikke den generelle medianen på 570 dollar.

En utgiver med DR 72 som gir et tilbud på 1 400 dollar, ligger omtrent på linje med markedet.

En utgiver med DR 45 som gir samme tilbud på 1 400 dollar, ber om omtrent tre ganger medianen for sin autoritetsgruppe, noe som gir deg en grunn til å undersøke saken nærmere eller forhandle.

Du bør også slutte å anta at dofollow-attributtet automatisk gjør en plassering mer verdifull.

Noen av de største og dyreste utgiverne i datasettet selger nofollow-lenker fordi det de egentlig selger, er eksponering overfor leserkretsen og tilknytning til merkevaren deres.

Dette skillet blir enda viktigere etter hvert som synligheten i søkemotorene utvides utover de tradisjonelle rangeringene basert på blå lenker.

Forskning på synlighet i AI-søk har i økende grad vist at omtale av merkevaren og opptjent medieeksponering kan ha betydning uavhengig av tradisjonelle tilbakekoblingsattributter.

Hos ESBO Ltd legger vi i stadig større grad vekt på omtale av merkevaren, publikasjonen og målgruppen når vi planlegger linkbygging og digitale PR-kampanjer, mens de tekniske egenskapene til lenkene behandles som en sekundær faktor.

Sjekk alltid hvor leserne befinner seg

Lesernes geografiske plassering er en annen faktor som bør sjekkes før man aksepterer et tilbud fra en utgiver.

En engelskspråklig annonseplassering til 500 dollar kan være enten dyr eller billig, avhengig av hvor publikasjonens målgruppe befinner seg.

Forskjellen mellom et nettsted som primært betjener lesere i India og et som betjener lesere i Storbritannia, Canada eller Australia er betydelig.

Å se bare på språket uten å ta hensyn til leserens geografiske beliggenhet kan derfor gi misvisende sammenligninger.

Vær forsiktig med annonseplasseringer under 100 dollar

Alt under 100 dollar bør behandles som en egen kategori med egne risikoer.

I den enden av markedet selger mange utgivere SEO-målinger i stedet for meningsfull tilgang til et publikum.

Jeg har dekket dette problemet mer detaljert i Entrepreneur i artikkelen «Why Cheap Link Building Is the Most Expensive Marketing You Can Buy».

Billige plasseringer kan se attraktive ut i et regneark, men dårlig utvalg av utgivere kan føre til at bedrifter bruker mer på opprydding og gjenoppretting enn de opprinnelig brukte på å skaffe seg lenkene.

Hva sponsede innlegg faktisk koster i 2026

Det finnes ingen fast markedspris for en sponset artikkel.

Den samlede medianen i datasettet vårt er 570 dollar, men dette tallet blir raskt mindre nyttig når man tar hensyn til autoritet, trafikk, språk, lesernes beliggenhet og bransje.

En sterkere utgiver med et reelt publikum kan lett kreve et firecifret beløp.

En utgiver med lavere autoritet i et billigere marked kan kreve noen få hundre dollar eller mindre.

Det viktigste er å sammenligne like med like.

Det fullstendige datasettet – inkludert pristabeller etter domenerangering, organisk trafikk, språk, lesernes land og utgiverkategori, samt oversikter over opplysningsplikt og nofollow – er tilgjengelig i ESBO Ltd-rapporten som er lenket til nær begynnelsen av denne artikkelen.

Vi planlegger å gjenta analysen i 2027 ved å bruke de samme filtrene, slik at vi kan måle hvordan utgivernes priser endrer seg fra år til år.