Kraften i intervjuer i innholdsmarkedsføring

Introduksjon

En vellykket strategi for innholdsmarkedsføring består av både kvalitetsinnhold og kvantitet. (Selv om du produserer innhold av høy kvalitet, er det ikke noe alternativ å spare på mengden). Men selv med kvalitetsinnhold og mye av det, er det ikke sikkert at det er nok til å garantere suksess.

For å lykkes med innholdsmarkedsføring må innholdet ditt være tiltalende. Det høres ut som den mest åpenbare påstanden noensinne, ikke sant? Men vent litt. La meg fullføre.

For å lykkes med innholdsmarkedsføring må innholdet ditt være tiltalende - for edderkopper.

La oss hilse på edderkoppene

Edderkopper - også kjent som webcrawlere eller søkemotorroboter - er verktøy som søkemotorer bruker til å skanne Internett. De kalles edderkopper fordi de ikke akkurat "skanner" internett, men snarere "kryper" gjennom alt innholdet som legges ut på nettet, og får en rask følelse av hva innholdet er, hvem det kan være nyttig for og hvor godt det er. De gjør disse vurderingene nesten umiddelbart, og de bruker vurderingene til å spore opp innhold som de mener best svarer på brukerens spørsmål.

Når du skriver inn et søk i en søkemotor, går edderkoppene i gang. Og det er disse edderkoppene som bestemmer hvilket innhold de mener best svarer på søket ditt. Disse edderkoppene bestemmer hva du får se i søkeresultatene og i hvilken rekkefølge. Og siden de aller fleste brukere bare klikker på det første søkeresultatet som vises (eller et av de første søkeresultatene de får opp), er nettspindler ganske mektige små skapninger. Å skape innhold som appellerer til edderkopper kan være avgjørende for et selskap, for å gjøre en enkel blogg til en nettsensasjon eller en innholdsskaper til en veritabel trendsetter.

Å forstå hva disse edderkoppene liker og produsere innhold som er attraktivt for dem, er det som kalles søkemotoroptimalisering (SEO). Og den triste sannheten er at hvis du lager innhold som er attraktivt for mennesker, men som ikke interesserer edderkoppene, er det stor sjanse for at menneskene aldri vil se det.

På den annen side er edderkopper teknisk sett designet for å forstå eller forutsi hva mennesker (brukere) er interessert i. I noen tilfeller går de to hånd i hånd. Men i mange tilfeller er det ikke nødvendigvis åpenbart for innholdsskaperne hva edderkoppene synes er interessant. Det er derfor SEO-eksperter er så ettertraktet. (Ta en titt på den populære jobbportalen Lensa og se hvor mange godt betalte jobber som er tilgjengelige for SEO-profesjonelle). Og det er derfor SEO-verktøy som SEO-sjekklisten er så viktige for en bedrift som ønsker å være til stede på nettet.

Edderkopper elsker intervjuer, og dette er grunnen

Når nettspindler gjennomsøker innhold på nettet for å finne innhold som de mener svarer best på en brukers spørsmål, vurderer de i hovedsak innholdet basert på tre faktorer.

1. Relevans - Hvor relevant er innholdet i forhold til søket? Søkemotorene baserer i stor grad svaret på dette spørsmålet på nøkkelord.
2. Kvalitet - Søkemotorer ønsker å foreslå svar på søk som de mener er av høy kvalitet. Kvaliteten avgjøres i stor grad ut fra en rekke parametere, blant annet lastehastighet, navigasjonsevne og autoriteten til nettstedet som er vert for innholdet.
3. Popularitet - Jo mer en spesifikk nettside deles blant brukere eller lenkes til av andre nettsteder, desto mer populær anser søkespindlene den spesifikke nettsiden som.

Forskjellige søkemotorer prioriterer disse faktorene forskjellig, men alle vurderer innholdet ut fra disse tre faktorene. Og alle søkemotorer elsker intervjuer. (Det er kanskje riktigere å si at "det er lettere for innholdsskapere å lage innhold som appellerer til nettspindler når de bruker intervjuformatet"), og her er hvorfor.

Grunnen til at intervjuer har en tendens til å rangere høyt på søkemotorenes resultatsider, og det raskt, har å gjøre med deling av lenker. Når en innholdsskaper intervjuer noen, er det stor sannsynlighet for at personen som blir intervjuet, deler det ferdige intervjuet med nettverket sitt, både profesjonelt og på sosiale medier.

Populariteten til et nettsted som lenker til innholdet ditt, er en viktig faktor i SEO. Men mangfold er også viktig. Når det lenkes til innholdet ditt fra en profil i sosiale medier som aldri har lenket til innholdet ditt før, er dette en indikasjon for søkemotorene på at populariteten din har økt betydelig. Dette vil ha stor innvirkning på innholdets SERP (search engine results page).

Bruk et avansert verktøy som SERP Checker. Og når du har lagt til noen intervjuer i innholdskanalene dine, vil du merke en forbedring i resultatene.

Trafikkbehov Volum

(Lenke til royaltyfritt bilde fra Markus Spiske)

Å generere organisk trafikk til nettstedet ditt skjer ikke over natten. Det krever at du først skaper en betydelig mengde innhold. Til en viss grad er det å generere trafikk et tallspill. En innholdsskaper med 100 artikler vil ha mye lettere for å generere trafikk enn en innholdsskaper med bare 10 artikler.

Å skape innhold krever tid, energi og innsats. Hvis du er heldig, har du et team av dedikerte fagpersoner som hjelper deg med å skape innhold. Til en viss grad fungerer intervjuer på samme måte som når du har et dedikert team av fagfolk som lager innhold for deg. Når du har en intervjumal som fungerer for deg, vil intervjuobjektet gjøre det meste av jobben med å generere innholdet.

For skriftlig innhold trenger du bare å sende ut en liste med spørsmål. Intervjuobjektet skriver svarene sine. Du må kanskje redigere litt (kanskje), men i stor grad har intervjuobjektet skapt innholdet for deg. Dette fungerer på samme måte i et videointervju.

Ulike former for trafikk

Besøkende kommer til nettinnholdet ditt fra en rekke ulike kilder. Disse veiene som de besøkende tar for å ende opp på innholdet ditt, kan deles inn i fem kategorier. La oss ta en titt på disse fem trafikkategoriene og undersøke hvor effektive intervjuer kan være innenfor hver av dem.

Økologisk

Organisk trafikk er besøkende som kommer til innholdet ditt via en søkemotor. Den besøkende har søkt etter noe ved hjelp av nøkkelord, og nettleseren til den besøkende har foreslått at innholdet ditt sannsynligvis vil svare på søket. Organisk trafikk er vanskeligst å generere, og krever at du er spesielt oppmerksom på beste SEO-praksis. Begynn med en revisjon av nettstedet og ta de nødvendige grepene for å gjøre innholdet ditt attraktivt for søkemotorene.

Direkte

Direkte trafikk er også kjent under det skumle navnet "dark traffic". Det betyr at den besøkende kom til nettstedet ditt uten en lenke eller uten hjelp av en søkemotor. Den besøkende skrev ganske enkelt inn nettadressen din direkte i nettleseren. Denne typen trafikk kommer vanligvis fra gjentatte besøkende. Mye direkte trafikk er som regel et tegn på kundelojalitet.

Henvisning

Henvisningstrafikk er besøkende som kommer til innholdet ditt via en lenke. Det er i denne typen trafikk at intervjuer kan vise seg å gi et stort løft. Trikset er da å knytte henvisningstrafikken til mer av innholdet ditt og skape en jevn strøm av henvisningstrafikk som senere blir til direkte trafikk.

Sosialt

Sosial trafikk fungerer på samme måte som henvisningstrafikk, men måler mer spesifikt mengden trafikk som kommer til innholdet ditt via lenker i sosiale medier. Intervjuer bør øke den sosiale trafikken din, ettersom intervjuobjektet sannsynligvis vil dele intervjuet med sine følgere. Det er opp til deg å konvertere den sosiale trafikken til direkte trafikk (med andre ord lojale seere eller abonnenter).

Betalt trafikk

Du kan for eksempel betale for trafikk via Google-annonser. Betalt trafikk er effektivt, selv om en SEO-vennlig innholdsmarkedsføringsstrategi som inkluderer intervjuer, vil være langt mer kostnadseffektiv. Ikke undervurder effekten av et godt gjesteinnlegg.

Casestudier

For å få en idé om hvor effektive intervjuer er i en strategi for innholdsmarkedsføring, kan vi prøve dette enkle eksperimentet. Vi gjør et søk etter en fagperson innen et hvilket som helst felt. Jeg skriver for eksempel inn eiendomsmegler, og det beste søkeresultatet er en veiledningsartikkel, etterfulgt av et selskap. Ikke overraskende har selskapets nettside (søkeresultatet mitt var Fortune Builders) flere seksjoner med innhold dedikert til intervjuer av ansatte, trenere, studenter og kunder.

Det er ikke overraskende at dette selskapets nettsted rangerer høyt på et bredt søkeord som "eiendomsmegler". Hvert eneste intervju de har lagt ut, gir dem flere delinger av lenker, noe som genererer sosial trafikk og henvisningstrafikk fra en rekke ulike kilder (og søkemotorer elsker variasjon i henvisninger).

Du kan prøve dette eksperimentet for alle nisjeområder i næringslivet eller i den kreative kunsten. Forfattere bruker intervjuer for å få YouTube-kanalene sine til å vokse. Gründere og oppstartsbedrifter bruker intervjuer for å øke sin tilstedeværelse på nettet. Grunnen til at så mange forretningsfolk og kreative bruker denne taktikken, er at den gir resultater - og at den er enkel og kostnadseffektiv å gjennomføre.

Konklusjon

Å produsere intervjuer bør ikke erstatte en strategi for innholdsmarkedsføring, men det bør være en viktig del av en slik strategi. Du må skape innhold - og mye av det - og intervjuformatet er enkelt å gjenskape. Siden intervjuobjektet genererer en stor del av innholdet, kan det være en fin måte å øke produktiviteten på uten å øke utgiftene - samtidig som du utvider rekkevidden til innholdet ditt og får mer henvisningstrafikk fra nye lenkekilder.