Sosiale mediers rolle i lenkebyggingsstrategier

Introduksjon

Lenkebygging er avgjørende for enhver SEO-strategi. Jo flere tilbakekoblinger av høy kvalitet et nettsted har, desto høyere rangering i søkemotorene får det.

Dessverre har de fleste lenkebyggere en tendens til å overse sosiale mediers rolle i lenkebyggingsstrategier. Selv om det ikke er noen direkte sammenheng mellom sosiale medier og SEO, kan sosiale medier hjelpe deg med å utvikle meningsfulle relasjoner med tankeledere og målgrupper. På den måten kan de indirekte hjelpe deg med å sikre deg flere tilbakekoblinger av høy kvalitet for SEO.

I denne artikkelen kan du lese om strategier og beste praksis for lenkebygging i sosiale medier.

Forståelse av lenkebygging i SEO

Lenkebygging er en strategi som går ut på å få andre nettsteder til å lenke tilbake til sider på nettstedet ditt. I SEO kalles disse lenkene for tilbakekoblinger.

Søkemotorer anser nettsteder med gode tilbakekoblinger som autoritative. Hver tilbakekobling blir sett på som en tillitserklæring til innholdet ditt. Dette fører til at nettsteder med gode tilbakekoblinger belønnes med høy rangering i SERP. Dermed får de også mer søketrafikk.

Det finnes flere måter å bygge tilbakekoblinger på.

• Broken link-building - Gi en alternativ lenke (din lenke) til nettstedseieren for å erstatte en død lenke på nettstedet deres.
• Gjesteblogging - Lag verdifullt innhold for et annet nettsted i bytte mot en tilbakekobling.
• Link inserts - Få en tilbakekobling til nettstedet ditt inkludert i et eksisterende innhold på et annet nettsted.
• Skyskraperteknikk - Lag og markedsfør en bedre ressurs for nettstedseiere enn den de lenker til for øyeblikket.
• PR - Del en historie om merkevaren din som andre nettsteder (hovedsakelig nyhetsnettsteder) kan skrive om.

Nå skal vi se nærmere på lenkebygging i sosiale medier for å finne ut hvordan sosiale plattformer kan styrke lenkebyggingen din.

Sosiale mediers rolle i lenkebygging

Linkbuilding i sosiale medier betyr at du bruker sosiale medier til å skaffe tilbakekoblinger til nettstedet ditt. Som tidligere nevnt er det vanskelig å få noen til å lenke til nettstedet ditt hvis de ikke kjenner deg eller virksomheten din. Det betyr at du må bygge kontakter for å få nettstedseiere til å lenke til deg. Sosiale medier kan hjelpe deg med dette.

Gjennom sosiale medier kan du føre reelle samtaler med folk i ditt fagfelt. Du kan også tilføre verdi til andre ved å kommentere og dele ny kunnskap. Dette er svært nyttig når du prøver å bygge merkevaren din ved hjelp av sosiale medier.

Selv om lenker i sosiale medier og sosiale delinger ikke har noen direkte innvirkning på SEO-rankingen din, støtter det lenkebyggingskampanjene dine på flere måter:

1. Markedsføring av innhold
2. Relasjonsbygging
3. Oppsøkende virksomhet

Vi skal snakke mer om hver av disse tre tingene i neste avsnitt.

Strategier for lenkebygging i sosiale medier

For at du skal lykkes med lenkebygging, bør en del av innholdsmarkedsføringsstrategien din være å skape lenkeverdig innhold. Det betyr at du må skape kreativt innhold som er fengende, informativt, overraskende og delbart. Du vil at eiere av nettsteder og opinionsledere i din nisje i første omgang skal ønske å lenke til innholdet ditt.

Her er et eksempel på lenkeverdig innhold på en nettside. Det er et diagram over de beste designverktøyene som brukerne også kan interagere med. Det gir ikke bare verdifull informasjon. Det engasjerer også brukerne:

Det er selvsagt ikke nok å lage gode artikler som en del av innholdsproduksjonen for detaljhandel eller SaaS. Du må også markedsføre innholdet på sosiale medier. Markedsføring av innhold vil gjøre det mulig for deg å fange oppmerksomheten til bransjeledere og nettstedseiere.

Ikke bare legg ut lenken til innholdet på nettstedet ditt i sosiale medier. Utfør også hashtag-undersøkelser. Hvis du bruker populære og relevante emneknagger for det promoterte innholdet, øker du sjansene for at relevante brukere av sosiale medier oppdager innholdet ditt når de søker på den sosiale plattformen.

Det er ikke så vanskelig som det høres ut. Alt du trenger å gjøre, er å skrive inn et nøkkelord på den sosiale medieplattformen du bruker. Da får du som regel opp en liste over de mest populære hashtaggene folk bruker. En annen måte er å bruke hashtag-verktøy. Hashtagify, for eksempel, forteller deg hvor populær en hashtag er:

Du kan bruke sosiale medier til å bygge relasjoner med personer som er mer tilbøyelige til å lenke til innholdet på nettstedet ditt. Den beste måten å gjøre dette på er å engasjere målgruppen din. Når noen kommenterer hvor bra innlegget ditt i sosiale medier er, kan du komme langt med et enkelt takk.

Ikke glem å utnytte de interaktive funksjonene i sosiale medier. Du kan like potensielle kunders eget innhold på Facebook, retweete blogginnlegget deres på Twitter eller dele videoen deres på Instagram. Dette vil ikke bare hjelpe deg med å bygge relasjoner med potensielle kunder. De vil også hjelpe deg med å få følgere på Instagram, og generere Facebook-likes og retweets fra andre som også synes det delte innholdet er interessant.

En annen måte du kan bygge relasjoner på, er ved å bli med i grupper på sosiale medier. I Facebook- og LinkedIn-grupper kan du for eksempel få tilgang til personer som driver autoritative nettsteder som kan lenke til innholdet på nettstedet ditt. Vær aktiv i disse gruppene. Tilfør verdi ved å bidra til diskusjonene i gruppen for å vise at du er en autoritet. Du kan også markedsføre innholdet på nettstedet ditt i disse gruppene.

Du kan også bruke sosiale medier til å søke etter muligheter for lenkebygging.

Du kan for eksempel sende DM-er til webmastere og be dem om mulige gjesteposter. Dette blir enda mer effektivt hvis du allerede har begynt å bygge relasjoner med disse webmasterne. I DM-en kan du for eksempel henvise til innlegget du har promotert på din sosiale medieplattform. Så hvis du ber dem om en tjeneste, for eksempel en mulighet for et gjesteinnlegg, kan det hende at de gjengjelder tjenesten.

For at det skal fungere, må du selvfølgelig sørge for at plattformen din på sosiale medier ser profesjonell ut. Bare tenk på det. Du vil sannsynligvis selv ignorere en Facebook-melding fra noen som ikke har noe Facebook-profilbilde og en ufullstendig profil.

Optimaliser derfor profilene dine på sosiale medier slik at de potensielle kundene du sender en melding til, vil tro at du er en seriøs bedrift. Ha et profesjonelt profilbilde og en detaljert biografi uten grammatiske feil og stavefeil. Ta en titt på Hubspots Instagram-profil:

(Kilde)

For å øke sjansene for at potensielle kunder tror at du er ekte vare, bør du sørge for at de sosiale plattformene dine gjenspeiler den samme merkevaren som nettstedet ditt. Her er et skjermbilde av Hubspots hjemmeside for å gi deg en idé:

(Kilde)

Har du lagt merke til den konsekvente bruken av logoen og fargepaletten på tvers av Hubspots to markedsføringsplattformer?

Det betyr ikke at du bare bør bruke sosiale medier til å nå ut til potensielle kunder. Hvis det ikke fungerer, kan du også bruke andre markedsføringsplattformer, for eksempel e-post, for å nå ut til potensielle kunder.

Måling og evaluering av vellykkede lenkebyggingsprosjekter i sosiale medier

La oss si at du har generert lenker ved hjelp av sosiale medier. Flott! Men jobben din slutter ikke der. Du må måle effektiviteten av kampanjen din basert på tilbakekoblingene du har generert.

Da er det bare å gå tilbake til de målene du satte deg før du startet lenkebyggingskampanjen ved hjelp av sosiale medier. Hvor mange tilbakekoblinger ønsket du å få? Hvilke spesifikke nettsteder ønsket du å få tilbakekoblinger fra som en del av tilbakekoblingsstrategien din?

Bruk deretter verktøy som Rank Tracker til å finne tilbakekoblings- og henvisningskildene dine etter kampanjen. Nådde du de målene og målsettingene du satte deg i utgangspunktet? I så fall har kampanjen din for å bygge lenker i sosiale medier fungert. Du bør fortsette med det du gjør på sosiale medier for å fortsette å lykkes med lenkebyggingen.

(Kilde)

Hvis ikke, bør du se hva du gjør feil. Kanskje du ikke markedsfører innholdet ditt like effektivt? Eller kanskje du ikke er like aktiv i sosiale medier? Gjør deretter de nødvendige justeringene.

Casestudier av vellykkede strategier for lenkebygging i sosiale medier

Det finnes mange eksempler på bedrifter som har lykkes med å bruke sosiale medier til å bygge lenker.

For eksempel laget den ideelle organisasjonen Invisible Children en video om Herrens motstandshær i Uganda. Videoen gikk viralt på sosiale medier og ble sett 35 millioner ganger.

Det førte til at også internasjonal presse som BBC og The Guardian tok opp saken. Da de skrev artiklene sine, lenket de også til videoen på den ideelle organisasjonens nettsted. På den måten fikk nettstedet mange tilbakekoblinger av høy kvalitet, noe som bidro til å øke søkerangeringen.

Eventyrlystne Kate er et annet eksempel på vellykket bruk av sosiale medier til lenkebygging. Hun skrev et blogginnlegg om hvordan hun led skipbrudd på en båttur i Indonesia. Hun delte innlegget på sosiale medier, og det ble en viral nyhet.

(Kilde)

Mange autoritative reisenettsteder som Travelers Point og Hostel Bookers plukket opp historien og lenket til blogginnlegget hennes. Resultatet? Bedre SEO også.

Disse to casestudiene viser den indirekte sammenhengen mellom signaler fra sosiale medier og tilbakekoblinger av høy kvalitet. Hvis du bruker sosiale medier til din fordel, kan du også oppnå disse resultatene.

Konklusjon

For å oppsummere har vi snakket om hvilken rolle sosiale medier spiller når det gjelder å bygge lenker. Vi har også sett på strategiene for å bygge lenker ved hjelp av sosiale medier og hvordan man måler suksessen.

De beste fremgangsmåtene og casestudiene som er beskrevet ovenfor, bør hjelpe deg med å utarbeide en god strategi for å generere lenker av høy kvalitet. Bruk sosiale medier til å promotere innhold, bygge relasjoner og drive oppsøkende virksomhet.

Du vil se gode resultater.