Forståelse av søkeordmålinger

Introduksjon

Når du driver med søkeordsanalyse, vil du støte på en rekke nøkkelordberegninger uansett hvor grundig du ønsker å gå til verks. Denne artikkelen tar sikte på å ta for seg hver enkelt søkeordberegning og utforske den i detalj, slik at du fullt ut forstår konteksten de opererer under. Det finnes fire hovedmålinger for søkeord som du kan finne i RankTracker og Keyword Finder, eller de fleste andre SEO-plattformer for den saks skyld:

1. Søkevolum for søkeord
2. Søkeordets vanskelighetsgrad
3. Organisk trafikk
4. Kostnad per klikk (CPC) og betaling per klikk (PPC)

For å forklare de ulike begrepene kort: Søkeordets søkevolum viser gjennomsnittlig antall månedlige søk etter et søkeord i et gitt land. Keyword Difficulty anslår hvor vanskelig det vil være å rangere blant de 10 beste organiske søkeresultatene på Google for et gitt søkeord i et gitt land. Organisk trafikk estimerer den månedlige organiske søketrafikken til nettstedets rangeringsside for et gitt søkeord. Til slutt viser kostnad per klikk (CPC) den gjennomsnittlige prisen annonsører betaler for et klikk på annonsen i Googles betalte søkeresultater for et gitt søkeord i et gitt land (brukes til å vise en alternativ verdi for organiske klikk).

Søkevolum for søkeord

Som tidligere nevnt er RankTravkers søkeordvolum det gjennomsnittlige antallet månedlige søk etter et søkeord i et valgt land. SEO-ansvarlige tar hensyn til søkeordets søkevolum når de skal avgjøre hvor populært et søkeord er. Dette brukes deretter til å styre strategien for hvilke søkeord som mest sannsynlig vil vekke brukernes interesse og drive trafikk.

I en større sammenheng med det organiske søkelandskapet er det viktig å merke seg at dette tallet representerer det faktiske antallet søk i motsetning til antallet personer som søker etter det, ettersom den samme personen kan komme tilbake og utføre det samme søket igjen i løpet av samme måned.

I Google Keyword Planner og andre SEO-verktøy, deriblant RankTracker, er det organiske søkevolumet en årlig gjennomsnittsverdi. I motsetning til RankTracker kan det også være verdt å merke seg at Google Keyword Planner kan gruppere visse søkeord i grupper og vise deres kumulative søkevolum.

Når du undersøker søkeord, er det viktig å være klar over at søkeordets søkevolum ikke er det samme som den potensielle trafikken du kan forvente, og det er det flere grunner til:

1. Søkevolumene er ikke helt nøyaktige: I årenes løp har Google Keyword Planner blitt ansett som den beste kilden til søkeordsvolumdata, ettersom den kommer direkte fra Google. Det er ingen hemmelighet at mange SEO-verktøy henter data om søkeordvolum direkte fra Google Keyword Planner. Men hvis du selv gjennomfører et lite SEO-eksperiment og sammenligner Google Keyword Planner-dataene med for eksempel Google Search Console-dataene for et sett med søkeord, vil du oppdage at tallene kan variere, og det med en betydelig margin. Mer spesifikt, hvis siden din er rangert blant de 10 første sidene med organiske søkeresultater på Google for et gitt søk, bør du kunne finne det organiske søkevolumet gjennom antall visninger som vises i Google Search Console. Hvis du sammenligner dette tallet med tallet fra Google Keyword Planner, vil du oppdage at tallene bare stemmer overens omtrent halvparten av gangene. Du kan selvfølgelig si at disse tallene viser forskjellige data fordi Google Search Console gir deg det nøyaktige antallet visninger for en bestemt måned, mens Google Keyword Planner gir deg gjennomsnittstall for det siste året. Men selv om du går den ekstra milen og beregner disse gjennomsnittene for det siste året i Google Search Console og sammenligner dem med de nå sammenlignbare dataene fra Google Keyword Planner, vil du oppdage at sistnevnte overvurderer søkevolumene betydelig i halvparten av tilfellene, og det er det flere grunner til. For det første slår Google Keyword Planner sammen søkeord med lignende betydning og viser det samlede søkevolumet. For det andre er visninger i Google Search Console ofte knyttet direkte til lokale søk på et populært søkeord, og viser dermed lavere verdier.
2. Søkevolumene er årlige gjennomsnitt: Siden søkevolumene er årlige gjennomsnitt, gjenspeiler de i noen tilfeller ikke de faktiske søkevolumene for den aktuelle måneden, ettersom søkeordene kan ha en oppadgående eller nedadgående trend eller være sesongavhengige søkeord.
3. Søkevolumet tar ikke hensyn til faktiske klikk: Det sies på nettet at bare ett av tre av alle utførte søk etterfølges av et klikk til en landingsside, mens de resterende ⅔ av søkene ikke fører til klikk. Dette skyldes blant annet at betalte annonsører fortsatt er en del av søketrafikken, noe som særlig gjelder for kommersielle søk. I andre tilfeller finner søkemotorbrukerne rett og slett ikke noe resultat som er verdt å klikke på, fordi de forventer at de synlige søkeresultatene ikke løser søket. En av de siste grunnene til at noen søk ikke får noen klikk, er at de finner det de leter etter direkte i søkeresultatene, takket være Googles rich snippets.
4. Deling av SERP-eiendom: Uavhengig av den faktiske posisjonen du har i de organiske søkeresultatene, konkurrerer du med andre aktører, noe som betyr at du bare kan få en brøkdel av de faktiske klikkene til nettstedet ditt. Jo høyere posisjon du har i Googles organiske søkeresultater, desto større er sjansen for at en potensiell kunde lander på din nettside i stedet for andres.

Basert på denne innsikten i organiske søkeordsvolumer er det flere beste fremgangsmåter du kan benytte deg av:

• Bruk kontekst for å forstå søkevolumet: Ikke lag prognoser for organisk trafikk utelukkende basert på søkevolumet, men bruk heller denne innsikten til å forstå hele bildet. Det beste du kan gjøre for å skape realistiske trafikkforventninger, er å vurdere om søkeordet er sesongavhengig, om det har en nedadgående eller oppadgående trend, og hvor stor andel betalte søk utgjør i SERP.
• Se på potensialet for organisk trafikk: De tidligere advarslene har direkte innvirkning på vurderingen av potensialet for organisk trafikk. Hvis du har søk som tilfeldigvis har en tredjedel av SERP-ene okkupert av betalte oppføringer eller besvares direkte i SERP-ene ved hjelp av rich snippets, gjør det dem betydelig mindre attraktive, ettersom du sannsynligvis vil få mindre trafikk ut av dem.
• Unngå å jakte på søk med høyt søkevolum isolert sett: Søkevolumet er bare én faktor som avgjør hvor attraktivt et søkeord kan være for nettstedet ditt. Du bør selvsagt også vurdere trafikkpotensialet, og det kan du gjøre ved å få en bedre forståelse av hvor sannsynlig det er at du faktisk vil rangere for søkeordet. Keyword Difficulty, vår neste nøkkelordmåling på radaren, er akkurat det du trenger for å få en bedre forståelse av sjansene dine for å rangere for et gitt søkeord. Som en generell regel er det en direkte sammenheng mellom søkevolum og søkeordets vanskelighetsgrad: jo høyere søkevolum, desto større konkurranse er det om søkeordet. Hvis du begynner reisen med å velge søkeord du faktisk kan konkurrere om, kan du komme langt på vei med å nå dine organiske trafikkmål tidligere.
• Tenk på trender og sesongvariasjoner: Som tidligere nevnt er trender og sesongvariasjoner en viktig faktor å ha i bakhodet når du bestemmer deg for hvilke søkeord du skal satse på. Sesongvariasjoner er ikke nødvendigvis en negativ faktor som bør få deg til å unngå et bestemt søkeord, men heller en faktor som kan veilede deg om når du bør publisere eller oppdatere innholdet ditt for å få best mulig eksponering. På den annen side bør du unngå emner med en nedadgående trend.

Som med all annen praksis bør du bruke sunn fornuft når du søker etter nye søkeord. Ta for eksempel hensyn til bedriftens størrelse og budsjett når du søker etter nye søkeord. Hvis du driver et stort nettsted med et stort budsjett, må du ikke være redd for å gå etter de viktigste søkeordene for å opprettholde konkurransefortrinnet, mens hvis du er relativt liten, bør du begynne med søkeord med lengre hale og lav konkurranse, da dette kan gi mer verdifull organisk trafikk tidligere.

Formålet med en SEO-ansvarligs søkeordsanalyse er å finne en balanse mellom å finne søkeord med høyt søkevolum og relativt lav konkurranse, og dermed fylle hullene i markedet. En overordnet konklusjon for å finne en balanse i søkeordprosessen er å gå etter de søkene som er akkurat passe for din evne til å konkurrere om dem.

Søkeordets vanskelighetsgrad

RankTrackers Keyword Difficulty er en kvantifiserbar sannhetskilde for hvor vanskelig det vil være å rangere for et organisk søkeord på første side i Googles SERP. Keyword Difficulty er selvfølgelig bare et estimat fordi Google ikke offentliggjør de fleste av sine rangeringsfaktorer.

Det kan også være verdt å merke seg at ulike verktøy har utviklet sine egne prosesser for å beregne Keyword Difficulty, men generelt er de alle fokusert på hvor konkurransedyktig et gitt søk er. Dette er også grunnen til at du vil støte på ulike Keyword Difficulty-poengsummer på ulike plattformer. [Dette er en anledning til å snakke mer om hvordan RankTrackers Keyword Difficulty-poengsum faktisk er bygget opp].

Det kan også være verdt å merke seg at søkeordsvanskelighetsgrad, akkurat som søkeordsvolum, ikke er et mål som bør vurderes isolert. Når du optimaliserer en enkelt side, bør du faktisk ta en titt på de faktiske SERP-ene for å finne et domene med en lignende domenevurdering (DR) for bedre å forstå hvor mange tilbakekoblinger du trenger til en bestemt side for å begynne å rangere.

Årsaken til dette er at det er to offsite-mål som inngår i beregningen av hvilke sider som skal rangeres. Det viktigste er antallet henvisende domener og tilbakekoblinger som fører til nettstedet som helhet (som utgjør domenerating-poengsummen), og det nest viktigste er antallet tilbakekoblinger som fører til selve landingssiden. Når du finner et nettsted med en sammenlignbar domenevurdering (DR), kan du dermed sette den første delen av ligningen på samme nivå, og først da kan du få en idé om hvor sterk tilbakekoblingsprofil en bestemt landingsside vil kreve.

Dette stemmer godt overens med hvordan Keyword Difficulty faktisk bør brukes. Keyword Difficulty er nemlig spesielt nyttig når du jobber med et stort antall søkeord og du trenger å filtrere gjennom dem basert på konkurranseevne i de tidlige stadiene av søkeordprosessen, slik at du kan finne lovende søkeordideer i stor skala.

Hvis du er blitt tilhenger av å forstå konteksten til søkeordets vanskelighetsgrad bedre, er det en rekke faktorer du bør ha i bakhodet når du jobber med søkeordets vanskelighetsgrad på et mer detaljert nivå:

• Bestem hvor mange tilbakekoblinger du trenger: Hvis vi ser litt forenklet på denne faktoren, bør du prøve å samle minst like mange tilbakekoblinger som den topprangerte siden. Denne tilnærmingen kan imidlertid være ganske mangelfull av flere grunner, ikke minst fordi tilbakekoblingene kan gi en sterkere eller svakere stemme, avhengig av hvilket henvisende domene som fører til disse landingssidene. Så for å få en nøyaktig vurdering av styrken på den nødvendige tilbakekoblingsprofilen, kan det være en god idé å besøke de topprangerte sidene for det aktuelle søkeordet og inspisere alle tilbakekoblingene og henvisende domener. Selv om dette kan bli en ganske tidkrevende prosess, vil det gi deg en mye bedre idé om hvor sterk en destinasjonsside faktisk er og hvor vanskelig det kan være å overgå den.
• Estimering av konkurrentenes autoritet: Dette kan hjelpe deg med å få en bedre forståelse ikke bare av konkurransesituasjonen i organiske SERP-er, men også av dine realistiske sjanser til å bli rangert. Årsaken til dette er at når det gjelder å etablere en posisjon i organiske SERP-er, er den dominerende rangeringsfaktoren utenfor nettstedet ikke antallet eller styrken på tilbakekoblingene som peker til destinasjonssiden, men snarere autoriteten til domenet som destinasjonssiden er publisert under. Selv om søkemotorer som Google tidligere har benektet at de bruker noen form for nettstedsomfattende autoritetsmåling, kan dette komme i flere former. Et nettsted med høy domeneautoritet betyr at det finnes et stort antall sterke sider med eksterne tilbakekoblinger som fører til dem, og det er rimelig å anta at en rekke av disse sidene lenker til den aktuelle landingssiden via interne lenker, noe som også gjør den til en side med høy autoritet. En annen faktor er at når de står overfor en organisk SERP, foretrekker mange brukere å klikke på varemerker de allerede kjenner, noe som gir en skjevhet i klikkresultatene til fordel for sterkere varemerker.
• Forstå søkeintensjonen: Forståelse av søkeintensjonen kan bidra til at du bedre kan imøtekomme brukerens behov. For å få en bedre forståelse av søkeintensjonen bør du besøke de topprangerte sidene og følge med på alle sidene på den første siden i de organiske SERP-resultatene, slik at du kan forstå hvilke forventninger brukerne har til hvordan et bestemt søk kan løses.
• Forstå kvaliteten på innholdet til konkurrentene dine: Ved å se gjennom konkurrentenes innhold for å finne mangler når det gjelder nøyaktighet, aktualitet, ekspertise og unikhet, samt om siden er designet på en tiltalende måte, kan du også finne muligheter for å skrive bedre innhold.

Dette er bare noen av de spørsmålene du bør stille deg selv når du utvikler nytt innhold som skal utkonkurrere eksisterende konkurrenter.

Estimert organisk trafikk

Estimert organisk trafikk må ikke forveksles med faktisk organisk trafikk, men er mer en grov beregning av hvor mye av søkevolumet som vil bli til faktisk innkommende trafikk. Det er noe av det vanskeligste å beregne når det gjelder organiske søkeordberegninger, og årsakene til det kan variere.

For det første får ikke alle søkeresultater like mange klikk, alt annet likt. Dette avhenger i stor grad av søkefunksjonene. For eksempel vil søk som besvares direkte i SERP, stjele en betydelig andel av den organiske trafikken som går til et enkelt SERP-resultat.

For det andre, og spesielt for transaksjonssøk som har et stort antall betalte oppføringer, vil den organiske trafikken også lide fordi en betydelig andel av trafikken vil gå til de betalte oppføringene, noe som begrenser trafikkpotensialet til de organiske SERP-resultatene.

Til slutt, avhengig av hvor høyt oppe i søkeresultatene et bestemt SERP-resultat vises, vil det ha en annen inngangsprosent. Det anslås at de tre første resultatene til sammen vil få en inngangsrate på ca. ⅓, men ta det med en klype salt, da dette kan variere mye avhengig av søket.

Kostnad per klikk (CPC) og betaling per klikk (PPC)

Kostnad per klikk (CPC) og betaling per klikk (PPC) er en undervurdert faktor når det gjelder å fastslå den kommersielle verdien av et organisk søk. Kostnad per klikk er nemlig en god indikator på hvor lønnsomt et gitt organisk søk kan være, mens betaling per klikk viser hvor konkurransedyktig det betalte søkemarkedet er for det aktuelle søket.

Konklusjon

Dette er de viktigste organiske søkeordmålingene du kan finne i RankTracker. SEO-beregningene generelt vil utvide listen betydelig. En av de viktigste tingene du kan ta med deg fra denne artikkelen, er at søkeordmålingene bidrar best til søkeordforskningsstrategien din når de ses i sammenheng med hverandre og med det bredere SEO-landskapet.