Introduksjon
Søkemotorene er ikke lenger avhengige av å matche søkeordene med nettsidene. Med nylige endringer i algoritmen må man bevege seg mot å forstå nye konsepter. Dermed har du SEO-strategier som går i stykker, hovedsakelig på grunn av at de bare er basert på strategier som er finjustert for søkeordrelaterte algoritmer, som ikke lenger eksisterer. Denne artikkelen vil hjelpe deg med å se hvor langt SEO-algoritmer har kommet fra søkeord, og de har gått for å integrere brukeropplevelsesmarkedsføring som en mer realistisk strategi, og tilpasset dem til de moderne søkemotoralgoritmene.
Bli kvitt forutinntatte algoritmer
I 2012 kunngjorde Google en endring, et drastisk skifte fra de beregnede algoritmene som var kjernen i SEO. Også kjent som kunnskapsgrafen, ble den først og fremst utpekt for å forbedre søkemotoralgoritmen. Men en drastisk endring sørget for at den ble gjengitt og meningsløs. Med en ny generasjon søkealgoritmer som ble introdusert i 2013 under navnet Hummingbird, kom det til å skje mange endringer. En merkbar effekt var konsepter som betyr mer enn nøkkelordene på nettstedet, noe som absolutt ble plukket opp av de topprangerte nettstedene. Et viktig spørsmål som unngår alle, er om Google virkelig har gått bort fra å matche søkene med søkeordene på en nettside, hvorfor er det da et konstant behov for å bekymre seg for søkeordene på nettsidene? Et viktigere spørsmål ville være hvordan en flittig nettredaktør kan optimalisere nettstedet for søkemotoren, når nøkkelord ikke hjelper i beregningene for å bedømme et nettsted? Vel, har vi det ikke gøy?
Er SEO-strategier i henhold til nøkkelord foreldet?
Du kan si at SEO slik vi kjenner det ikke lenger eksisterer. Det som imidlertid er hevet over tvil, er at Google har flyttet beregningene for rangering av nettsteder fra enkel nøkkelordbasert tekstrelevans til rangering av nettsteder som er relatert til kunnskap, pluss mange andre faktorer som er forankret i nettstedet. Nå, i stedet for å matche søkeord for søket, prøver Google å forstå søket når det gjelder ting, steder og personene det gjelder.
Hvordan kan søkemotoren utvikle seg utover nøkkelord?
Når du henter informasjon fra de topprangerte nettstedene, ser du at de aktuelle søkeresultatene ikke har det tiltenkte søkeordet på den angitte nettsiden. Dette gjøres hovedsakelig gjennom en såkalt omformulering av søket. Noen ganger kan brukernes søk være svært vage og inneholde flere betydninger. Med omformuleringen av søket kan søkemotoren avgrense det opprinnelige søket fra brukeren, bryte det ned for å tolke det bedre og utvide søket for å finne mange flere nettsteder enn det som opprinnelig var tiltenkt i samsvar med den tidligere policyen for kun søkeordfraser. Denne forskningsrapporten bruker et eksempel på et søk, som "å bli lege", som er ekstremt vagt, og gir omformuleringsteknikker for å gjøre det om til "å bli oralkirurg" for å oppnå bedre resultater.
Flere betydninger ved nøkkelordssøk:
Det er vanlig at ulike ord har flere betydninger. Det er av denne grunn at Google har brukt geografiske signaler, tidligere signaler, søkehistorikk og statistiske signaler for å identifisere den mest populære grunnen til at brukerne har søkt etter den frasen, og viser resultatet basert på den aktuelle undersøkelsen. I klartekst kalles det å identifisere søkehistorikken, finne brukerens geografiske posisjon og tilpasse søkeordet til det aktuelle stedet.
Skrive innhold med brukeropplevelsen i fokus:
Publisering av innhold som ble bygget rundt nøkkelord har nå blitt foreldet, og de som fortsatt praktiserer å bygge nettstedet sitt rundt nøkkelord, står overfor en oppoverbakke. Ja, det finnes strategier for søkemotoroptimalisering som arbeider for å skaffe lenker via denne metoden, men det blir færre og færre av dem. Søkeordbaserte nettsteder føles hverdagslige, ikke fordi de har dårlig innhold, men fordi de ikke henvender seg til folket. I denne tidsalderen med sosiale medier blir det faktisk ekstremt vanskelig for folk å markedsføre slike sider. Sidene som er bygget rundt brukeropplevelsen, har en tendens til å skape større entusiasme, noe som igjen oppmuntrer brukerne til å dele siden.
Innhenting av erfaringer og innsamling av koblinger i prosessen
Kanskje er den beste måten å få lenker på per i dag å dele positive erfaringer. Vitenskapelig forskning har vist at hvis nettsidene inneholder personlige erfaringer, motiverende historier, er det mer enn sannsynlig at de blir delt mest. Brukerne deler altså ikke lenker, de deler erfaringer. Det er slike opplevelser, og ikke nøkkelord, som kan sette søkelyset på utgiverne, noe som igjen vil kunne hjelpe dem med å oppnå bedre rangeringer. En av de mest entusiastiske metodene for å samle lenker er anbefalinger. Det er en viss mengde følelser som investeres når du får en anbefaling av et nettsted. Mange mennesker føler seg nyttige når de anbefaler et godt nettsted som kan hjelpe den andre personen til å bli noe de ønsker. Det er disse motivasjonene som hjelper en bruker til å finne seg knyttet til nettstedet ditt, og dele informasjonen din. Hele tiden har du hentet ut lenkejuice fra den enorme delingen som brukeren har gjort. I 90 % av tilfellene vil en nettside ikke gi gode resultater fordi den er bygget opp med nøkkelord i tankene, i stedet for å gjøre den brukervennlig og nyttig for brukeren som besøker nettstedet. Som utgiver må du bygge en nettside som gjør det veldig enkelt å nå, og å bygge lenker vil skje automatisk med folk som deler nettsiden din. Det blir veldig enkelt for deg å rangere, selv med mye konkurranse. Du må innse at det ikke er kvantemekanikk å bruke en viss mengde tid på å lage innhold basert på brukeropplevelse. Det er en tilnærming som kan virke pragmatisk, men det gir en følelsesmessig resonans med brukeren, og oppmuntrer dermed til mye salg, massiv viral trafikk og mye passiv inntekt.
Finnes det en spesifikk algoritme for brukeropplevelse?
Google, moderskipet til alle søkemotorer, har i det siste laget algoritmer som i økende grad lener seg mot brukeropplevelsesmålinger for å evaluere brukernes tilfredshet. Det åpenbare eksemplet på en algoritme er algoritmen for sidelayout fra 2012. En av de nyeste brukeropplevelsesrelaterte algoritmene kom i april 2015, med en preferanse for mobilvennlige nettsteder. I realiteten er det ingen tegn til at det finnes en brukeropplevelsesalgoritme. Mye tyder imidlertid på at brukeropplevelsen spiller en viktig rolle for rangeringen av nettstedet ditt. Selv om brukeropplevelsen kanskje ikke direkte påvirker rangeringen din, har den imidlertid noe å si når det gjelder å takle konkurransen og generere inntekter på nettstedet ditt.
Brukeropplevelsesmarkedsføring for å gjenvinne topprangeringen
Hvis nyere bevis ikke er nok, og du fortsatt tenker på å bygge nettsteder i henhold til søkeordfraser, kan du fortsette. Du vil gjøre deg selv mye skade. Prøv i stedet å tenke på å levere en god brukeropplevelse. Du må sørge for at nettstedet kan oppfylle kundens behov, som i dette tilfellet tilfeldigvis er et søkeord. Uansett om du tilfeldigvis er en autoritet på området eller ikke, bør brukeropplevelsen på nettstedet ditt være den beste du kan komme opp med.
La brukerne bestemme
Hvis innholdet ditt er engasjerende, vil det selvfølgelig holde brukerne lenge nok til å utføre den ønskede handlingen. Det kan være å bli en potensiell kunde, kjøpe et produkt eller til og med klikke på en lenke. Uansett hva du oppnår, er det avgjørende for din suksess. Hvis det er klikk tilbake fra nettstedet til søkemotoren, gir det et negativt signal til søkemotoren om din manglende evne til å oppfylle brukerens ønsker. Selv om dette ikke har noen implisitt handling på kort sikt, kan de langsiktige mulighetene begynne å avta i tilfelle det er noen algoritmeendringer som kan identifisere dette problemet og påvirke rangeringene dine. Ikke dvel ved CDR; det er ikke en rangeringsfaktor, det er mer som en kvalitetskontrollmåling som har blitt brukt til å bedømme suksessen til algoritmen. Så snart du får tak i slike beregninger, må du sørge for at du kan identifisere problemet med klikk tilbake, og iverksette passende tiltak tidlig.
Noen tips for å beholde besøkende på nettstedet ditt mye lenger
- Ikke overbelast de besøkende med for mange annonsører.
- Gjør innholdet svært enkelt å skanne og vise.
- Ha en tendens til å forstå tankegangen til brukerne dine, i tilfelle innholdet ditt blir uoverensstemmende, gi forslag til lignende innlegg.
- Oppmuntre til opt-in-meldinger. Etter å ha gått gjennom grind av nettstedet, er det visse ting som kan være lenger ned for å forbedre bildet av nettstedet ditt og oppmuntre brukeropplevelsen.
- Oppmuntre til deling på sosiale nettverksplattformer.
- Dyrk relasjoner med ikke-konkurrenter; å engasjere dem vil bare gi mer trafikk til nettstedet ditt.
- Prøv å dyrke gode anmeldelser for merkevarens skyld.
Markedsføring av brukeropplevelsen på nettstedet ditt
Det er viktig at du erkjenner at suksessen til et nettsted i dag er avhengig av brukeropplevelsen. Selv en PPC-destinasjonsside som er basert på prinsippene om å gi avansert brukeropplevelse, kan føre til utmerket avkastning når det gjelder rangering. Søkemotorene forstår i økende grad hvordan nettsider skal rangeres; det er ikke lenger avhengig av nøkkelord, men snarere den totale konteksten for brukeropplevelsen. Per i dag er innholdets relevans fortsatt viktigst for SEO-rangeringer. Brukeropplevelsesmarkedsføring blir imidlertid stadig viktigere for hvordan sidene vises i søkeresultatene. Den viktige rollen med å dyrke en trafikk som er tilbakevendende og uavhengig av søkemotoren, er også viktig for fordelene med nettstedet.
