Introduksjon

Innholdsmarkedsføring er big business, og det kan brukes til å gi nettstedet ditt et større forsprang. Konkurransen om oppmerksomheten på nettet har imidlertid aldri vært mer intens. Hver dag du våkner, er det tusenvis av artikler, blogginnlegg og infografikk publisert i din sektor, som alle kjemper om en plass på toppen av søkemotorrangeringen.

Med et så stort utvalg av innhold der ute, hvordan i all verden har du noen sjanse til å bli lagt merke til? Her er svaret. Søkemotoroptimalisering, eller forkortet SEO.

SEO er i hovedsak en markedsføringsstrategi som retter seg mot bestemte nøkkelord, som et nettsted vil rangeres under på en søkemotor. Det er mange fordeler med SEO. Først og fremst kan nettstedet ditt posisjonere seg som en autoritet på sitt felt ved å målrette mot nøkkelord og fraser, og i hovedsak bli en ressurs for dem som bruker spesifikke søkemotorer.

For å være effektiv med SEO-strategier må du følge den beste SEO-praksisen, for eksempel riktig type innhold på nettstedet ditt. Selv om det er viktig at du har ulike typer innhold, er det en bestemt type, kjent som "hjørnesteinsinnhold", som virkelig kan bidra til å øke SEO-innsatsen din.

Hva er hjørnesteinsinnhold?

(Kilde: yoast.com)

Hjørnesteinsinnhold er en form for nettinnhold som består av fremtredende, tematisk organisert informasjon som anses som verdifull for den besøkende. Det består vanligvis av pedagogiske ressurser og verktøy, for eksempel tidsplaner, vanlige spørsmål og kalkulatorer. Det tar sikte på å øke trafikken og merkevarebevisstheten ved å vise hva virksomheten din kan tilby.

La oss si at bedriften din produserer digitale kameraer. Du har kanskje et nettsted som gir anmeldelser av digitalkameraer og fotograferingstips for å hjelpe folk med å ta bedre bilder. Denne typen innhold regnes som hjørnesteinsinnhold fordi det har en fremtredende plass på nettstedet ditt.

Hjørnesteinsinnhold vil bidra til å styrke SEO-strategien din fordi det øker rangeringen din i søkemotorer. Det hjelper også med din digitale kundeopplevelsesstrategi fordi det hjelper folk med å få det de trenger raskt og enkelt.

Hvorfor er hjørnesteinsinnhold så effektivt?

Det er innhold som besøkende på nettstedet ditt ønsker å se.

Du promoterer kanskje "salgstips for våren" på en annen blogg fordi du har en artikkel om emnet på ditt eget nettsted. Selv om dette er greit hvis det ikke er noen salgstips å snakke om på nettstedet ditt, vil ikke selv den beste artikkelen i verden bidra til å øke SEO.

Det er her hjørnesteinsinnholdet kommer inn. Det er innhold du har på nettstedet ditt. Det lar deg lenke det tilbake til relaterte innlegg på bloggen din, noe som gir leserne insentiv til å sjekke ut mer av det du har skrevet om et bestemt emne eller om et bestemt produkt. Det kan for eksempel være lurt å lenke til en veiledning om netthandel i Google Analytics fra et innlegg om de nyeste trendene innen netthandel. Disse to delene av innholdet henger sammen og kan utfylle hverandre.

Det er innhold som vil engasjere kundene dine

Du vet at kundeengasjement er nøkkelen til suksess i virksomheten. Du har kanskje allerede strategier for kundeengasjement, men det betyr ikke at du ikke kan forbedre dem.

Jo mer kundefokusert nettstedet ditt er, desto bedre blir kundeengasjementet ditt. Hjørnesteinsinnhold gir en utmerket mulighet til å engasjere kunden. Det er innhold som vil være av interesse for dem, og det er kundeorientert.

Din strategi for kundeengasjement kan omfatte kundeundersøkelser, tilbakemeldinger fra kunder på nettstedet og kundecase-studier. Hvis du driver et B2B-selskap, kan det være lurt å inkludere kundeuttalelser på nettstedet ditt, slik at potensielle kunder eller arbeidsgivere kan se hva andre har opplevd når de har jobbet med deg.

Det er innhold som søkemotorene elsker!

Dette er den store utfordringen. Søkemotorer leter alltid etter nettsteder med nyttig, interessant og engasjerende innhold. Cornerstone-innhold oppfyller alle disse kravene, så du vil rangere høyere i søkeresultatene hvis du har det på nettstedet ditt.

Hvordan kan du bruke hjørnesteinsinnhold?

(Kilde: Unsplash)

Bruk det til å drive trafikk tilbake til nettstedet ditt

Som vi har sett, er en av de viktigste fordelene med hjørnesteinsinnhold at det tiltrekker seg søkemotorresultater og potensielt nye besøkende som ønsker å sjekke ut all informasjonen du har å tilby.

Derfor er det viktig å sørge for at det er fremtredende og tilgjengelig på nettstedet ditt. Du bør sørge for at denne typen innhold vises på en fremtredende plass - spesielt på startsiden eller andre viktige landingssider.

Det kan også være lurt å lage flere sider for den, f.eks. en "Kalkulatorer" - eller "Ofte stilte spørsmål"- side som lenker tilbake til spesifikke innlegg med relevant informasjon.

Bruke det som innhold til bloggen din

Hvis du har hatt suksess med denne typen hjørnesteinsinnhold på nettstedet ditt, kan du til og med bruke det til gjesteinnlegg! Så lenge det inneholder all viktig informasjon som leserne dine vil verdsette og er relevant for målgruppen din, er det ingen grunn til at du ikke kan bruke det som et gjesteinnlegg på et annet nettsted - hvem vet, kanskje du til og med kan få noen tilbakekoblinger i prosessen!

La oss si at du driver et boutiquehotell i Wales, for eksempel. Du har kanskje et populært hotellinnlegg som inneholder all viktig informasjon om hotellet ditt - fra rompriser til hotellfasiliteter. Det er nok innhold for et blogginnlegg i seg selv, men du kan bruke det som gjesteblogginnhold ved å omforme det og publisere det på en annen reiseblogg. Dette er en flott måte å forbedre hotellets SEO på.

Så nå som vi vet hva hjørnesteinsinnhold er, fordelene med det og hvordan du kan bruke det på ditt eget nettsted, la oss se hvordan du kan lage godt innhold som oppfyller alle kriteriene ovenfor.

Hvordan skrive godt hjørnesteinsinnhold

(Kilde: Unsplash)

Det finnes ingen trylleformel for å lage godt innhold til nettstedet ditt - men det er noen retningslinjer du bør følge!

Hold det relevant og engasjerende

Som vi allerede har sett, legger søkemotorene stor vekt på relevant og engasjerende innhold. Derfor bør du sørge for at hvert innlegg er unikt og inneholder all informasjonen leserne dine ønsker - men ikke vær redd for å være kreativ!

Hold det nyttig

Det er viktig å huske hvordan folk bruker søkemotorer til egen fordel. De gjør det fordi de ønsker å finne det de leter etter og ikke har tid til å lete på internett selv!

Derfor bør du sørge for at hvert innhold er nyttig og gir den informasjonen folk søker etter. Hvis det ikke gjør det, vil de ganske enkelt gå et annet sted - og det vil søkemotorrobotene også!

Hold det interessant

Det siste du må huske på når du lager hjørnesteinsinnhold, er at det må være underholdende! Det spiller ingen rolle hvor nyttig informasjonen er hvis ingen vil lese den!

Så velg en engasjerende tittel - f.eks. "Hva er hjørnesteinsinnhold?" og få leserne dine med fra starten med en sterk innledning. Deretter bør du inkludere flere forskjellige avsnitt slik at innholdet ditt er lett å lese og glede seg over!

Hva kan hjørnesteinens innhold gjøre?

(Kilde: Unsplash)

Merkevareeksponering

Den første viktige måten å ha hjørnesteinsinnhold på som kan være til nytte for nettstedet ditt, er merkevareeksponering. Ved å lage unike og engasjerende innlegg vil du skape deg et navn.

La oss si at bedriften din lærer bort salgsteknikker til små og mellomstore bedrifter. Konverteringstrakten din fungerer bra, men mange av dine potensielle kunder surfer fortsatt på nettet etter relatert informasjon før de planlegger en demo eller registrerer seg.

Med et sterkt hjørnesteinsinnhold på bloggen din kan du tiltrekke potensielle kunder til å lese om hva bedriften din gjør. Dermed blir de mer kjent med merkevaren din og hva du har å tilby. Når de er klare til å bestille en demo, er det mer sannsynlig at de allerede kjenner navnet ditt.

Økte konverteringsfrekvenser

Ved å lage engasjerende og informativt innhold kan du hjelpe de besøkende til å bli fanget inn. Når de først er inne på nettstedet ditt, hvordan holder du dem der?

Du kan gjøre dette ved å ha en sterk strategi for optimalisering av konverteringsfrekvensen. Sørg for eksempel for å få mest mulig ut av oppfordringen til handling ved å tilby en gratis gave eller nedlastbar fil som et insentiv.

Flere tilbakekoblinger

Den andre måten denne typen innhold kan hjelpe deg på, er å få flere tilbakekoblinger. Å bygge opp en base av tilbakekoblinger av høy kvalitet til nettstedet ditt er avgjørende fordi det er veldig høyt oppe på listen over Googles rangeringsfaktorer. Så hvorfor ikke lage noen selv?

Økte sosiale signaler

Til slutt kan det å lage godt hjørnesteinsinnhold hjelpe deg med sosiale signaler. Jo flere som deler innleggene dine, jo mer autoritet vil de gi nettstedet ditt - noe som resulterer i enda høyere rangering!

Avsluttende tanker

Hjørnesteinsinnhold er en integrert del av enhver SEO-strategi. Hvis du vil at nettstedet ditt skal rangere høyt på søkemotorer, må du lage gode innlegg for det!

En fantastisk måte å sikre at hjørnesteinsinnholdet ditt øker SEO-ferdighetene dine, er å introdusere et rangsporingsverktøy i organisasjonen din.

Disse gir deg ekstremt nøyaktig innsikt i innholdets ytelse.

Husk at det tar tid og øvelse å lage kvalitetsinnhold. Men med tipsene ovenfor bør du bli en innholdsproff på kort tid.

Lykke til med å skape innhold!

Om forfatteren

Grace Lau er direktør for Growth Content hos Dialpad, en AI-drevet skybasert kommunikasjonsplattform for bedre og enklere teamsamarbeid. Hun har over 10 års erfaring innen innholdsskriving og strategi. For tiden er hun ansvarlig for ledende merkevarestrategier og redaksjonelt innhold for å forbedre kundeopplevelsen, og samarbeider med SEO- og driftsteam for å bygge og pleie innhold. Hun har også skrevet innhold for UpDraftPlus og Tapfiliate. Her er hennes LinkedIn.