Hvorfor bedriften din trenger en podkaststrategi i 2024

Introduksjon

Podkasting har eksplodert. Bare i 2021 økte antall podkastlyttere med 24 %. Likevel sitter de fleste bedrifter fortsatt på sidelinjen. Ikke bli akterutseilt i 2024! Ved å ta i bruk podkasting nå kan du fange et nytt publikum, etablere tankelederskap og øke salget på en måte som ikke finnes noe annet medium.

Utviklingen i retning av on-demand-lyd bare akselererer, men uten den rette strategien vil det å lage enda en podkast bli en fiasko. Ta i bruk disse velprøvde taktikkene i 2024 for å øke antall lyttere og konverteringer ved hjelp av podkasting.

Denne lynraske guiden gir deg eksklusiv innsikt fra de beste ekspertene i hvordan du utvikler magnetisk innhold, distribuerer til de riktige kanalene og måler podkastsuksess. Følg AIDA-formelen vår: Fang oppmerksomheten med overbevisende programkonsepter, stimuler interessen ved å posisjonere programlederne som bransjeeksperter, skap begjær gjennom engasjerende, kundesentriske episoder og driv frem handling gjennom målrettede kjøpsoppfordringer.

Podkasting er ikke bare smart - det er helt avgjørende for konkurransedyktige bedrifter i 2024. Fortsett å lytte for å begynne å bygge opp lederskapspodden din nå!

Nå ut til nye målgrupper

Podkasting kan i stor grad øke merkevarekjennskapen din ved at du får tilgang til svært engasjerte lytterbaser som du ikke når gjennom andre innholdsformater. Antallet månedlige podcast-lyttere anslås å være over 100 millioner i 2022, og tallet stiger stadig. Hvis du får tilgang til en del av disse lytterne ved å utvikle informativt og underholdende podkastinnhold av høy kvalitet, kan du øke bevisstheten blant nye målgrupper.

Vurder å skreddersy podkastprogrammer for å nå spesialiserte målgrupper i bransjen som kanskje ikke er like aktive i tradisjonelle kanaler som sosiale medier eller bedriftsblogger. Utnytt podkastingens nærhet og relasjonsbyggende potensial til å tiltrekke deg nye grupper. Sørg for at episodene gir lytterne verdi ved å ta opp problemstillinger og tilby ekspertise om utfordringer de står overfor.

Jungeltelegrafen kombinert med jevnlig publisering gjør det mulig for merkevarer å utvikle lojale følgere blant en rekke relevante nisjepublikum som samles gjennom on-demand-lyd. Se på podkasting som en langsiktig, relasjonsfokusert kanal som trekker målgrupper inn i merkevarens kretsløp over tid gjennom diskusjoner som er forbeholdt medlemmer.

Tankelederskap og ekspertise

Posisjoner ledergruppen og fagekspertene dine som autoriteter i bransjen gjennom regelmessige bidrag i podkastkanaler. Publikum ønsker autentiske innsideperspektiver fra merkevarer via formater de liker, som podkasting. Utvikle tilbakevendende programmer der interne ledere deler analyser av trender, beste praksis, brukstilfeller og annet som vekker interesse og tillit hos potensielle kunder.

En FinTech-finansdirektør kan for eksempel tilby kvartalsvise økonomiske analyser på populære finanspodcaster som målgruppen din lytter til. Ved å være til stede i podcaster viser du at du satser på å skape gratis, lærerikt innhold i stedet for å selge inn produkter, noe som gjør at du fremstår som en generøs tankeleder.

Over tid vil den organiske integreringen av ekspertise i lytternes podkastvaner skape fortrolighet og troverdighet for merkevaren din, noe som gjør det lettere for dem å vurdere kjøp. Overvåking av trafikk- og engasjementsmålinger gir direkte informasjon om hvilke temaer og gjesteprogramledere som fungerer best, slik at du kan finjustere posisjoneringen med tanke på å øke konverteringen nedover i trakten.

Anskaffe og beholde kunder

Å dyrke frem et fellesskap av merkevareentusiaster starter med godt innhold, men fortsetter med meningsfulle interaksjoner og verdiskapning som er skreddersydd for å bygge lojalitet. Ved å produsere tilbakevendende podkastprogrammer som nåværende og potensielle kunder kan delta i, skapes varige forbindelser og lojalitet.

Hvis du for eksempel lager podcaster i en begrenset serie sammen med brukere som deler sine suksesshistorier, får du mulighet til å rette søkelyset mot dem samtidig som produktfordelene fremheves på en organisk måte. Andre populære podkastformater som bygger opp under fellesskapet, er spørsmål og svar fra innsidere, sniktitt på veikart og episoder med kundevurderinger.

Tenk på å overraske og glede kundene med f.eks. utrop, spesialtilbud eller konkurranser for å skape iver etter å delta. Og viktigst av alt: Sørg for at podkastprogrammene svarer direkte på kundenes behov når det gjelder brukstilfeller, beste praksis, forespørsler om nye funksjoner og smertepunkter for å oppnå maksimal effekt.

Etter hvert som merkevarens podcast-tilstedeværelse blir et kundeknutepunkt, kan du integrere konverteringsfokuserte oppfordringer til handling i alle episodene for å drive frem produkttester, forespørsler om demoer, innholdstilbud og mer for å skaffe og beholde publikum gjennom de unike relasjonene som er mulig via podcasting.

Podkasting og lydverktøy

For å gjennomføre en podcast-strategi er det viktig med en sømløs arbeidsflyt for innholdsproduksjon og distribusjon som støttes av intuitive verktøy. Podcastproduksjonen starter med opptaksprogramvare som Riverside, Zencastr eller Squadcast, som gjør det mulig for eksterne team å ta opp klare lydepisoder hvor som helst.

Deretter gir redigeringspakker som Hindenburg, descript og anchor mulighet til å perfeksjonere episoder med overganger, introer/outroer, effekter og mer for å maksimere engasjementet. Transkripsjonstjenester kan integreres med mange verktøy for søkeoptimalisering. Hosting-plattformer dekker publiseringsbehovene med alternativer som Buzzsprout, Libsyn, Podbean og Omny som dekker ulike størrelser, nettverk og budsjetter.

Distribusjon omfatter blant annet innsending til alle de store katalogene som Spotify, Apple og Google, mens promotering omfatter planlegging i sosiale medier og e-postmarkedsføring. For å optimalisere prosessene må man velge verktøy som gir raskere produksjon og lavere kostnader. Descripts automatiserte redigeringsfunksjoner kan for eksempel spare timevis med etterarbeid.

Anchor dekker hele arbeidsflyten fra opptak til publisering og til og med grunnleggende analyse. Evaluer dagens arbeidsflyt opp mot plattformens funksjoner og kostnader for å identifisere mangler, og undersøk deretter hvilke løsninger som er best i klassen, tilpasset vekstmål og produksjonsmål.

Velg ut verktøy som synkroniserer innhold på tvers av plattformer og dashbord som gir innsikt i episodenes ytelse. Vurder effekten kontinuerlig, og juster stacken i løpet av de første 12 månedene.

Utvikle en strategi for podkasting

For at podcaster skal ha gjennomslagskraft, kreves det klart definerte mål, fengende innhold og distribusjon i flere kanaler. Begynn med å sette mål for antall programmer, utgivelsesfrekvens og antall lyttere i forhold til de overordnede forretningsmålene. Gå gjennom interne data, kundedata og bransjedata for å avdekke tematiske muligheter, og skap deretter programformater som intervjuer, veiledningsserier og paneldiskusjoner som tiltrekker seg lytterne.

Fastsett gjentatte publiseringsfrekvenser etter å ha kartlagt hvilke eksperter som er tilgjengelige som programledere. Vekst krever overbevisende innhold som konsekvent engasjerer publikum. Utarbeid dynamiske episodeskripter med fokus på historiefortelling i stedet for rigide strukturer. Trekk inn tverrfaglige gjester for å tilføre ulike perspektiver og morsom interaksjon mellom programlederne.

Markedsfør utgivelser gjennom e-postlister, digital og sosial annonsering kombinert med personlig oppsøkende virksomhet for å fremme organisk deling. Optimaliser over tid ved å bruke tilbakemeldinger fra lytterne og data om innholdsytelse som grunnlag for valg av program og forbedringer av programledere. Vurdere å skreddersy eller omdanne episodelyd til skriftlige eller videofilmer i andre kanaler for å maksimere rekkevidden.

Distribuer hvert program bredt på et målrettet sett av plattformer basert på hvor målgruppene samles, med hovedvekt på Apple Podcasts og Spotify. Evaluer resultatene jevnlig, utvikle kreativiteten, inngå nye partnerskap og utvid distribusjonen for å sikre jevn vekst.

Måling av suksess

Ved å definere nøkkeltall og følge dem nøye kan du styre strategiens effektivitet. Etabler prosesser ved hjelp av verktøy som Chartable for å overvåke nedlastinger, abonnenter, anmeldelser og lyttefrekvens for å sette benchmarks.

Analyser disse dataene for å finne mønstre for hvilke programtyper, programledere, temaer, episodelengder osv. som gir best resultater, og utnytt innsikten til å optimalisere innholdet. Utvid analysen til å omfatte markedsføringskanaler ved å spore trafikkilder og engasjement i forbindelse med deling av episoder. Over tid kan du identifisere kostnadene ved å skaffe lyttere til betalte reklametester. Koble lytterøkninger til nøkkelord og spesifikke promoterhandlinger for å styre aktiviteten.

Selv om de er indirekte, kan undersøkelser og fokusgrupper også gi kvalitative data om publikums oppfatning. Fastsett mål for 6 og 12 måneder ved hjelp av referansemålinger, ettersom skalerbarheten til podcaster i stor grad avhenger av jungeltelegrafen og økt søkesynlighet over tid. Sammenlign med konkurrentene ved å sammenligne nedlastingsvolum og anmeldelser.

Konsistent publisering fører til organisk søk og abonnementsvekst, noe som muliggjør skalering. Sett investeringer i podkastprogrammering i sammenheng med bredere nøkkeltall for virksomheten, for eksempel kundeanskaffelser fra lytterhenvisninger eller økt merkevaregjenkjennelse, for å synliggjøre forretningseffekten over perioder på 3-6 måneder.

Gjør kontinuerlige analyser samtidig som du justerer podkastingens svinghjulskomponenter rundt eksepsjonelt kvalitetsinnhold, markedsføring i flere kanaler, fremtredende programledere og optimaliserte lytteropplevelser som tiltrekker seg og holder på publikum.

Det viktigste å ta med seg: Hvorfor din bedrift trenger en podkaststrategi i 2024

Beviset er der - podcasting gir raskere resultater. Dette nye mediet engasjerer et flyktig publikum og lojaliserer raske følgere gjennom relevant, informativt innhold levert i praktiske lydbiter. Nå er det på tide for konkurransedyktige organisasjoner å sette seg inn i dette, definere en podkaststrategi og sette i gang hvis de har som mål å øke sin podkasttilstedeværelse innen 2024.

Med en god porsjon kreativitet, konsistens og markedsføring får merkevarer som tar i bruk podcaster, uovertruffen gjennomslagskraft som tankeledere, kontakt med kundefellesskap og konverteringsfremmende effekt - noe som overgår nesten alle andre innholdsformater til en brøkdel av produksjonstiden og -kostnadene. Du har innsidetipsene, verktøyene og rammeverket. Det neste trinnet er avhengig av at du har viljen til å lykkes med podkasting.