10 grootste SEO trends om naar uit te kijken in 2024

Intro

Hoewel veel experts in digitale marketing elk jaar SEO-trends proberen te voorspellen, zit niemand er ooit helemaal naast. Trends uit het verleden zijn onjuist gebleken en algoritmes kunnen elk moment veranderen, waardoor marketeers zich moeten haasten om bij te blijven.

Een goed voorbeeld is hoe AI-content sinds juli 2022 een storm heeft veroorzaakt. Niemand zag het zo snel aankomen.

Desondanks is het voorspellen van trends nog steeds waardevol om bij te blijven in het digitale landschap. Als we de toekomst van SEO in 2023 voorzien, benader deze voorspellingen dan kritisch en pas je bereidwillig aan als er nieuwe gegevens en technologische trends opduiken.

Met dat in gedachten denk ik dat sommige trends belangrijk zullen zijn voor SEO-beoefenaars om op te merken in 2023 en 2024.

1. Een grote vraag naar AI en Machine Learning in SEO

Volgens een onderzoek van McKinsey is de toepassing van AI de afgelopen vijf jaar meer dan verdubbeld, en de aanwezigheid van AI en ML in de SEO-branche is niet anders.

Kunstmatige intelligentie verwijst naar de ontwikkeling van computersystemen die taken uitvoeren waarvoor menselijke intelligentie nodig is, zoals problemen oplossen, leren en beslissingen nemen. Machinaal leren (ML) is daarentegen een onderdeel van AI dat zich richt op het maken van algoritmen waarmee computers kunnen leren van gegevens en hun prestaties in de loop van de tijd kunnen verbeteren zonder expliciete programmering.

Hoewel er veel innovatieve manieren zijn om AI in het bedrijfsleven te gebruiken, neigen SEO-experts naar het gebruik van AI en ML om te doen wat lange tijd handmatig is gedaan.

Begrijp me niet verkeerd, bots worden al een tijdje gebruikt in SEO om taken zoals het bouwen van spamlinks te automatiseren, maar het gebruik van AI en ML in 2023 is voor classificatie, identificatie en het creëren van inhoud.

De snelheid waarmee AI kan helpen met SEO-taken zoals het clusteren van zoekwoorden, het identificeren van de intentie achter gezochte zinnen en het voorspellen van het onderwerp van een artikel met behulp van Google's NLP API, betekent dat SEO's veel beter zijn in het creëren van relevantie tussen inhoud en hun backlinks, wat weer leidt tot betere resultaten.

AI heeft ook veel bijgedragen aan het genereren van content. Het maakt mensen overbodig bij het schrijven van content. Google's update voor nuttige inhoud zorgt er echter nog steeds voor dat de getoonde resultaten nuttige inhoud voor mensen zijn.

2. De opkomst van Voice Search

Statista voorspelt dat er in 2024 8 miljard spraakassistenten in gebruik zullen zijn. Dat betekent dat er minstens één assistent is voor elk wezen op deze planeet.

Het is geen wonder dat voice search een belangrijk aspect van digitale technologie blijft, omdat het gebruikers een handige en handsfree methode biedt om informatie op te zoeken. In de afgelopen tien jaar is de toepassing van spraakgestuurd zoeken aanzienlijk gegroeid, dankzij de vooruitgang in spraakherkenningstechnologie en het toegenomen gebruik van smartphones en slimme speakers.

De groeiende afhankelijkheid van mobiele apparaten met assistenten zoals Amazon Alexa, Siri en Google Assistant is nauwkeuriger en geavanceerder geworden, waardoor naadloze spraakinteracties mogelijk zijn voor verschillende taken, waaronder zoekopdrachten.

Daarnaast heeft de opkomst van slimme speakers en IoT-apparaten ervoor gezorgd dat spraakgestuurd zoeken voor veel huishoudens deel uitmaakt van het dagelijks leven.

Ik heb bijvoorbeeld onlangs een zoontje in ons gezin gekregen en slimme luidsprekers die zijn getraind om te luisteren naar "Baby gaat slapen" zijn handig geweest als ik het druk had met mijn beide handen om de baby niet te laten rollen op de luiertafel.

Als gevolg daarvan raken we steeds meer gewend aan spraakinteracties, waardoor het gebruik van voice search toeneemt.

Pro Tip: De spraakassistenten lezen alleen het eerste resultaat in de SERP voor. Ik ontdekte dat het streven naar featured snippets een effectieve manier was om HET antwoord te worden dat wordt voorgelezen.

3. Google's richtlijnen voor kwaliteit blijven cruciaal

De QRG's worden steeds langer, maar je hebt als webmasters geen andere keuze dan je ermee vertrouwd te maken.

De Quality Rater Guidelines (QRG) van Google zijn cruciaal omdat ze inzicht geven in hoe Google webinhoud beoordeelt en rangschikt. Menselijke kwaliteitsbeoordelaars gebruiken deze richtlijnen om websites te beoordelen en Google's algoritme-updates te informeren. Inzicht in de QRG helpt webbeheerders, SEO-professionals en contentmakers hun strategieën af te stemmen op de verwachtingen van Google, waardoor uiteindelijk de zichtbaarheid en prestaties van hun site in de zoekresultaten worden verbeterd.

In december 2022 heeft Google de QRG bijgewerkt en nog een E toegevoegd aan de beruchte E-A-T.

Als webmaster kun je verschillende anekdotes uit het verleden delen om je Ervaring (de nieuwste E) te laten zien. Als u uw eerdere ervaring (E) kunt aantonen, kunt u laten zien dat u een expert bent over een bepaald onderwerp. Het krijgen van vermeldingen en referenties van andere nichesites kan aangeven dat je een autoriteit (A) en een betrouwbare bron bent. Al het bovenstaande leidt tot meer vertrouwen (T).

Het voegt iets toe aan de basisvereisten om ervoor te zorgen dat je pagina doet en biedt wat hij zegt dat hij van plan is te doen.

4. Positieve gebruikerservaring wordt een prioriteit

SEO-experts vragen al jaren om richtlijnen voor het verbeteren van UX, en in 2021 kregen we de Core Web Vitals waarin de gebruikerservaring op de website centraal staat.

Maar in 2023 is dat niet genoeg voor SEO. Je website moet niet alleen gebruiksvriendelijk zijn, maar de inhoud moet ook nuttig zijn voor de gebruiker. In augustus 2022 bracht Google de Helpful Content Update uit en in december 2022 bracht Google opnieuw wijzigingen aan .

De kern van deze updates?

Je website moet de "... bezoekers het gevoel geven dat ze een bevredigende ervaring hebben gehad...".

Dat is erg subjectief omdat het op dat moment helemaal aan de lezer ligt, maar hier zijn enkele basistips om de gebruikerservaring voor je website te verbeteren:

• inhoud opsplitsen in kleinere paragrafen
• zinvolle koppen en opsommingstekens gebruiken
• navigatie vereenvoudigen
• focussen op paginasnelheid
• Prioriteit voor mobiele gebruikers
• zoekgegevens gebruiken om de site-architectuur te informeren

5. Trefwoordonderzoek blijft nuttig, maar het is slechts een deel van het plaatje

Het is een fundamentele vaardigheid voor elke SEO-expert, en dat is in 2023 niet anders.

Veel beoefenaars gaan echter meteen voor de trefwoordhulpmiddelen zonder hun doelgroep echt te begrijpen. Dat moet veranderen in 2023, want het is de enige manier om je te onderscheiden van de overvloed aan content die bijna identiek leest in de top 10 resultaten in de SERP.

Begrijp je doelgroep en begin met het definiëren van hun behoeften, voorkeuren en pijnpunten. Dit begrip zal uw zoekwoordenonderzoek sturen en u helpen inhoud te creëren die uw publiek aanspreekt. Gebruik onderzoekstools zoals GWI of SparkToro om meer informatie te verzamelen dan alleen zoekwoorden.

Voer gebruikersonderzoeken uit en luister naar wat je publiek online over jou of je concurrenten zegt.

6. Featured & Rich Snippets domineren zoekmachines

In 2016 werkte ik met een klant die op nummer 1 stond voor een gekozen term, maar op dat moment hielden de rankingrapporten geen rekening met de felbegeerde 'positie 0' van featured snippets. Drie maanden lang vroeg ik me af waarom het verkeer een duikvlucht nam totdat ik naar de SERP's keek, en toen ontdekte ik dat er een andere website was, niet eens een directe concurrent, die in de featured snippet stond en al onze klikken stal.

Het was rond de tijd dat er onderzoek opdook over Zero Click Searches.

Zeven jaar later veranderen de SERP's nog steeds en worden er meer rich snippets getoond dan ooit. Sommige hiervan kunnen leiden tot minder CTR, en andere zullen je helpen.

Hier zijn enkele van de functies die het SERP-vastgoed domineren:

Afbeeldingspakketten

Filters

Winkelen Producten & Beoordelingen

7. Meer aandacht voor winkelfuncties en winkeliers

Naar verluidt begint meer dan 36% van de online shoppers wereldwijd hun zoektocht naar producten op de toonaangevende lokale marktplaats en op basis van de SERP-functies die beschikbaar zijn voor shoppers, zoeken zoekmachines zoals Google naar manieren om deze markt te heroveren.

Er wordt geschat dat de wereldwijde e-commercemarkt 6,3 biljoen zal bedragen in 2023 en 8,1 biljoen in 2026, waardoor het een belangrijke taart is om weer in handen te krijgen.

Als je een e-commercewinkel hebt, heeft Google je daarom in het vizier, want in mei 2022 kondigde Google zijn integratie met Shopify aan en later in september schreef Google over de 9 nieuwe tools die beschikbaar zijn voor verkopers.

Enkele van deze functies zijn trends zien, winkelen met filters, multimedia gebruiken en winkelen in 3D.

Zelfs als je geen Shopify-gebruiker bent, kun je nu je voordeel doen met deze functies door Product Schema te implementeren in je winkel.

8. Inhoud bijwerken en vernieuwen

In de eerste drie maanden van 2023 heeft Google al twee updates uitgerold, de Product Review in februari en de brede kernupdate in maart, en het zou me niet verbazen als er nog meer algoritme-updates komen om gelijke tred te houden met het tempo waarin ai technologie het speelveld verandert, evenals de functies voor winkelen, beide gerelateerd aan de trends die ik hierboven heb genoemd.

Om er zeker van te zijn dat je website geen negatieve gevolgen ondervindt, moet je in de gaten houden wanneer wijzigingen worden aangekondigd, wanneer ze worden gerapporteerd door de verschillende ranktrackingtools of wanneer je geruchten ziet op online forums.

Wanneer er een algoritme-update is, raad ik altijd aan om de wijzigingen in de ranking te ontcijferen om overeenkomsten in de resultaten te vinden, ongeacht of je eigen persoonlijke resultaten zijn gestegen of gedaald; op die manier weet je wat je moet veranderen of waar je meer van moet doen.

De QRG en EEAT zijn vooral belangrijk in 2023, zoals eerder is benadrukt.

9. Sociale SEO is in!

Het verbaast me hoeveel websites nog steeds een sociaal pictogram van G+ op hun website hebben staan, zelfs toen het sociale platform na acht jaar door Google werd opgeheven. Het omgekeerde is ook geprobeerd sinds 2015, maar geen van beide partijen heeft er veel succes mee gehad.

Sociaal was sociaal, zoeken was zoeken.

Tot de komst van TikTok.

Hun succes in het aantrekken van gebruikers naar het platform was zo groot dat Facebook zelfs aankondigde hun algoritme te veranderen van sociaal naar interessegrafiek.

In een interview vorig jaar over de toekomst van tech zei Prabhakar Raghavan, Senior Vice President bij Google, dat meer dan 40% van de jongeren naar Instagram of TikTok gaat om hun zoektocht te beginnen naar wat dan ook, inclusief "...bedrijven en producten, maar ook om vragen te stellen over hoe je dingen moet doen en uitleg te vinden over wat ze betekenen."

Hoewel deze zoekactiviteit niet plaatsvindt op de zoekmachine van Google, gebeurt het wel op de zoekmachine van TikTok, dus ik denk dat het het vermelden waard is.

Het geheim om ontdekt te worden op TikTok zit hem in verschillende tekstmiddelen, zoals de onderschriften, de titel van de video, woorden die gezegd worden en de hashtags. Daarnaast zit de geheime saus echter in de acties die de gebruiker uitvoert, zoals likes en shares, maar ook waar hij of zij zich niet mee bezighoudt.

TikTok staat bekend om het verleggen van de grenzen van aanbevelingen en zal iets voor je plaatsen en blijven testen tot het leert dat jouw feed precies is wat je interesseert, en dat maakt het zo krachtig. Door de app te gebruiken, zeef je gewoon door de inhoud en stel je samen wat je graag meer wilt zien.

10. Actuele autoriteit

Google gebruikt topical authority om te bepalen welke experts het meest behulpzaam zijn bij zoekopdrachten van gebruikers. Het is nauw verbonden met Ervaring, Expertise, Autoriteit en Vertrouwen (E-E-A-T). Met een bewijs van expertise bouw je autoriteit en vertrouwen op in je branche.

Om autoriteit te krijgen, moet je alle vragen binnen een onderwerp behandelen, niet alleen onderwerpen die makkelijk te ranken zijn. Je moet inhoud maken die antwoord geeft op elke vraag binnen je inhoud. Ga verder dan het verstrekken van basisinformatie en duik in meer gedetailleerde uitleg, voorbeelden en casestudies.

: Blijf voorop met SEO trends in het steeds veranderende SEO landschap

Zoeken wordt steeds moeilijker gezien het aantal technologische veranderingen dat tegelijkertijd plaatsvindt, zowel van de zoekgigant als van concurrenten die proberen de kijkers af te snoepen.

Houd de vinger aan de pols, stel je waarschuwingen in en, wat belangrijk is, blijf werken aan je campagnes zodat je de markt kunt domineren.

P.s

Naarmate het jaar vordert, zullen er waarschijnlijk veranderingen zijn, dus houd deze pagina in de gaten voor updates!