• Leer SEO

7 grootste internationale SEO-fouten die u moet vermijden

  • Will Rice
  • 8 min read
7 grootste internationale SEO-fouten die u moet vermijden

7 grootste internationale SEO fouten die je moet vermijden

Intro

Wat heb je nodig om een bedrijf te runnen? Klanten natuurlijk! Maar eerst moeten ze u kunnen vinden. Voor bedrijven met een fysieke winkel betekent dit dat ze een toplocatie moeten kiezen die de aandacht trekt van het winkelend publiek. Het heeft geen zin om een plek aan de rand van de stad te kiezen die weinig mensen zullen zien.

Hetzelfde geldt voor bedrijven die online opereren. Als een klant pagina's en pagina's met zoekresultaten moet doorzoeken, zal hij u waarschijnlijk niet vinden. Studies tonen aan dat 75% van de mensen nooit verder scrollen dan de eerste pagina van zoekmachine resultaten. Als u wilt dat uw bedrijf slaagt, moet u het eerste zijn wat een klant ziet.

Dit is waar zoekmachine optimalisatie (SEO) om de hoek komt kijken. Maar hoewel veel bedrijven zich bewust zijn van SEO, belemmeren te vaak simpele fouten de vooruitgang. Dit is met name het geval wanneer zij internationaal willen groeien en hun merk op onbekende locaties in de markt willen zetten.

Allereerst... Wat is SEO?

SEO is het proces waarbij uw website zoekmachinevriendelijk wordt gemaakt. Als u nieuw bent in de online business, is het een term waarmee u vertrouwd moet raken. Maar waar moet u beginnen? Hieronder volgen enkele (niet alle) hoofdpunten om uw SEO succes te bepalen, zowel in eigen land als internationaal.

Hoe mobiel-vriendelijk is uw site?

Er was een tijd dat mobiele gebruikers in de minderheid waren. De makers van websites hoefden zich niet al te veel zorgen te maken over het mobiel-vriendelijk maken van hun websites. We kunnen stellen dat dit de laatste jaren veel veranderd is. Mobiele gebruikers vormen nu zelfs het grootste deel van het online verkeer - 57%. Als je niet tegemoet te komen aan deze gebruikers, je bent het afsluiten van jezelf van een groot deel van de klanten.

U kunt het Google Search Console verbeteringen tabblad gebruiken om uw mobiele bruikbaarheid en AMP (Accelerated Moble Pages) te monitoren. Dit kan vooral nuttig zijn wanneer een specifieke pagina onevenredig veel mobiel verkeer krijgt.

AMP-sites laden meestal sneller op mobiele apparaten en pagespeed is een kritieke rankingfactor als onderdeel van het algoritme van Google. U kunt tools zoals PageSpeed Inishgts gebruiken om te zien welke onderdelen u kostbare laadtijd van de pagina kosten. Dat brengt me bij mijn volgende punt

Hoe mobiel-vriendelijk is uw site?](images/image2.jpg)

De hulpmiddelen die u gebruikt

Het is allemaal goed en wel om uw SEO te verbeteren, maar hoe succesvol bent u? Met de juiste tools kunt u diep in uw strategie graven en verbeteringen aanbrengen. Google Analytics is een must als u uw SEO wilt verbeteren.

Ranktracker biedt ook een volledige website audit, dit kan snel problemen identificeren met uw SEO en biedt advies om ze op te lossen.

Uw gebruik van trefwoorden

Misschien heeft u ze nog niet opgemerkt, maar alle succesvolle websites bevatten trefwoorden. Typisch wilt u dat elk van uw pagina's zich richt op specifieke trefwoorden.

U hebt bijvoorbeeld een softwarebedrijf dat gespecialiseerd is in samenwerkingstools voor teams. Een van uw service pagina's zou kunnen gaan over video-conferencing en dat is het trefwoord waarop u zich richt! Wanneer mensen 'video conferencing' intypen wilt u dat uw service pagina als eerste verschijnt (idealiter)!

Sommige zoekwoorden zijn moeilijker te vinden dan andere. Video conferencing zou heel moeilijk zijn omdat je grote bedrijven hebt zoals Zoom en Skype die concurreren voor hetzelfde.

Maar met goed onderzoek, is het mogelijk om minder moeilijke zoekwoorden te vinden met relatief hoge zoekvolumes (het aantal mensen dat zoekt naar dat zoekwoord).

Het gebruik van Ranktracker's Keyword Finder kan een geweldige manier zijn om genoemde trefwoorden te vinden.

Uw gebruik van trefwoorden](images/image5.jpg)

Een succesvolle backlinking strategie

Backlinking is het proces waarbij websites van hoge kwaliteit naar u teruglinken. Hoe meer links er naar uw site verwijzen, hoe beter uw SEO-rating. Wees alleen voorzichtig om sites te kiezen die van hoge kwaliteit zijn bij het nastreven van links, slechte linkbuilding kan uw website bestraffen.

Wilt u uw backlinks in de gaten houden? Dan kunt u gebruik maken van Google Search Console for SEO. Als u het nog niet wist, kan deze tool u veel informatie vertellen over de prestaties van uw website. Enkele functies van Google Search Console zijn

  • Trefwoord analyse
  • Informatie over de positie van een pagina in de zoekresultaten
  • Hulp bij het indexeren van pagina's

Eén functie is bijzonder nuttig voor SEO, het Google Search Console links report. Dit geeft een lijst van websites die teruglinken naar uw eigen website, wat helpt om ervoor te zorgen dat u positieve linkbuilding uitvoert. Het beste van Google Search Console is dat het gratis is!

Internationale SEO Fouten

Dit zijn de basisregels als je succesvol wilt zijn met SEO. Maar internationale marketing brengt een hele reeks uitdagingen met zich mee. Hier zijn 7 fouten die u moet vermijden.

1. Het kiezen van de verkeerde zoekwoorden

Zoals we hierboven hebben aangestipt, zijn trefwoorden een centraal onderdeel van SEO. En het juiste aantal keren gebruiken van die trefwoorden om te ranken is daar een onderdeel van (keyword density). Maar het gebruik van de juiste trefwoorden is vaak makkelijker gezegd dan gedaan.

Dit is vooral het geval bij internationale marketing. Alleen maar omdat een bepaald zoekwoord werkt in uw markt, betekent niet dat het elders zal werken. Sommige bedrijven maken de fout om een trefwoord te vertalen naar de taal van de doelmarkt. Dit is alleen maar waarschijnlijk om averechts werken.

In plaats daarvan, is het veel beter om de markt te begrijpen. Doe onderzoek, wat is trending? Zijn bepaalde onderwerpen geclassificeerd als taboe? Door de tijd te nemen om een markt te begrijpen, is de kans veel groter dat je een impact maakt.

Dit kan zelfs het geval zijn tussen Engelssprekende markten. Soms gebruiken gebruikers in de VS een heel andere uitdrukking dan hun Britse collega's, zelfs als ze het over hetzelfde hebben. Dan moet u misschien beslissen: wie is de grotere markt? Moeten we twee stukken content maken voor de verschillende zinnen?

Een goede manier om dit te doen is uw concurrenten te onderzoeken. Wat doen zij?

2. Google is misschien niet altijd het antwoord

In een groot deel van de westerse wereld is Google dominant, met maar liefst 85% van de markt. Maar dit is niet overal het geval.

In China bijvoorbeeld heet de populairste zoekmachine Baidu en bezit bijna 80% van de markt. Google ligt mijlenver achter met slechts 3%. Een soortgelijk geval geldt voor Rusland, waar de zoekmachine Yandex de toppositie inneemt. Net als Google hebben deze zoekmachines hun eigen algoritme en regels. U zult uw aanpak moeten aanpassen afhankelijk van de zoekmachine.

Google is misschien niet altijd het antwoord](images/image4.png)

3. Denk aan de lokale wet

Het is nooit raadzaam om aan de verkeerde kant van de wet te staan. U hebt misschien het gevoel dat uw SEO-tactieken boven alle twijfel verheven zijn, maar hebt u de tijd genomen om de wetten van uw markt te onderzoeken? Bijvoorbeeld, gegevensverzameling en analyses zullen veel van uw SEO-beslissingen bepalen. Maar gegevenswetgeving verandert drastisch, afhankelijk van de markt.

De EU heeft bijvoorbeeld de General Data Protection Regulation (GDPR). Deze regels hebben strikte richtlijnen over hoe u kunt omgaan met de gegevens van EU-onderdanen. Dit is met name relevant als u een Online e-commerce marktplaats runt, waar u veel klantgegevens zult verzamelen.

Voordat u informatie verzamelt, moet u eerst de toestemming van een bezoeker krijgen. Overtreding van deze wet kan leiden tot een aantal forse boetes.

Onthoud de plaatselijke wet](images/image3.jpg)

4. Zich niet richten op specifieke markten

Internationale marketing kan een grote stap zijn. Maar het is belangrijk dat u niet meer doet dan u aankunt. Elke markt brengt een nieuwe cultuur met zich mee die u moet leren om te slagen. Soms zul je verschillende talen moeten beheersen. Als je niet oppast, raak je overbelast en kun je niets anders meer doen.

Het is beter om een markt te kiezen die waarschijnlijk op uw product en merk zal reageren. Een goede plek om te beginnen is door te kijken naar uw concurrenten. Op welke markten zijn zij succesvol geweest? Dit kan u helpen de lijst te verkleinen.

Als u uw SEO succes wilt verbeteren, geeft deze Rank Tracker gedetailleerde informatie over uw campagnes, compleet met voortgangswaarschuwingen en visuele overzichten.

5. Niet de juiste mensen inhuren

Het maakt niet uit hoeveel onderzoek u doet, u zult de markt nooit beter begrijpen dan een lokale. Niet alleen uw SEO inspanningen zullen internationaal moeten zijn, ook uw team zal dat moeten zijn. Immers, de lokale bevolking zal kunnen adviseren over hun markt en u laten weten als een tactiek is onverstandig.

Veel van de benaderingen die nodig zijn om SEO prestaties te verbeteren zal zijn als uw eigen markt. Bijvoorbeeld, moet u artikelen schrijven gevuld met de juiste zoekwoorden. Dit is waar een lokale copywriter en redacteur van pas zullen komen. In plaats van een slechte vertaling wilt u een artikel van hoge kwaliteit, dat waarde zal brengen aan websitegebruikers.

U kunt de hulp inroepen van een recruitment CRM om dit aanwervingsproces te schalen en de workflow soepeler te laten verlopen. Het kost misschien iets meer, maar investeren in de juiste mensen is de sleutel tot SEO-succes.

6. Verwaarlozing van uw website

Gebruikerservaring is een enorme factor in SEO. Maar om de beste user experience te bieden, heeft u een website nodig die responsive en snel is en een gebruiker overhaalt om te blijven hangen. Misschien hebt u ervoor gezorgd dat dit het geval is voor uw thuismarkt. Maar hoe zit het met websitebezoekers die internationaal aankomen?

Er zijn veel uitdagingen die zich kunnen voordoen - het omgaan met meerdere domeinen kan complex zijn, net als URL-structurering. Aangezien dit niet uw primaire markt is, kan het verleidelijk zijn om de klus te haasten. Maar uiteindelijk moet dezelfde zorg en aandacht worden toegepast op alle websites die u beheert.

Als u serieus wilt lijken over het aantrekken van een nieuw publiek, moet u er eerst goed uitzien. Nogmaals, dit kan betekenen dat u meer geld moet investeren. Maar met een glanzende website is de kans veel groter dat u indruk maakt op bezoekers.

7. Het herkauwen van oude inhoud marketing

Content marketing is een groot onderdeel van SEO. De juiste inhoud, die boeiend is en waarde brengt voor de lezer, kan een echte boost geven aan uw website. Het kan bevredigend zijn als u content marketing goed aanpakt; u zult uw website zien stijgen in de zoekresultaten.

Rehashing oude content marketing](images/image1.jpg) (Beeld bron)

Maar alleen omdat je artikel succesvol was, wil niet zeggen dat een vertaling hetzelfde succes zal hebben.

Nogmaals, elke markt heeft zijn eigen trends. Wat interessant en populair is in uw land, is misschien niet relevant voor een ander land. Als u wilt slagen, moet u tijd en moeite steken in het vinden van relevante en interessante onderwerpen voor de nieuwe markt.

Het is een goed idee om Google Tag Manager (GTM) te gebruiken om de meest succesvolle stukken content te meten. Met GTM kunt u waardevolle informatie te weten komen over hoe mensen met uw website omgaan, zoals hoe lang een gebruiker scrollt. Dit is vooral nuttig wanneer u bepaalde soorten betrokkenheid op uw site wilt stimuleren.

Onderzoek is de sleutel

Als u slechts één les uit dit artikel kunt trekken, laat het dan zijn dat onderzoek de sleutel is. Een wereldwijd publiek bereiken gaat niet vanzelf. Je moet eerst een markt begrijpen. Dit betekent lange uren van studie. De stappen die in dit document worden beschreven, helpen u op de juiste weg.

Vergeet niet, SEO is een spel van leren. Alleen omdat één tactiek niet werkt, betekent dat niet dat u gedoemd bent te mislukken. Leer van je lessen en je zult SEO prestaties gemakkelijk verbeteren.

Dus, begin met onderzoeken - nieuwe markten wachten op u!

Nog steeds niet zeker waar te beginnen?

Er is hier veel informatie om in u op te nemen. Het is begrijpelijk als u niet helemaal zeker weet waar te beginnen. Gelukkig heeft Ranktracker een lijst van Actiegerichte SEO Taken om u op het juiste pad te zetten.

Over de Auteur

Will is een Digital Marketing Manager bij MeasureMinds, een toonaangevend CRO, Google Tag Manager, PPC en Google Analytics bureau. Hij is gespecialiseerd in SEO en content en heeft bedrijven geholpen met het bereiken van #1 rankings voor zwaar omstreden zoekwoorden door middel van doordachte strategie en implementatie. Bekijk zijn Instagram en LinkedIn profiel

Probeer Ranktracker GRATIS