Overzichten over AI, klikverlies en SERP’s van OnlyFans

Inleiding

De AI-samenvattingen van Google verschijnen nu bij ongeveer één op de vijf zoekopdrachten bovenaan, maar ze verschijnen bijna nooit bij zoekopdrachten voor volwassenen. Voor contentmakers en de bureaus die hen begeleiden, is het de moeite waard om deze kloof te begrijpen voordat deze verdwijnt.

Zoek eens op ‘hoe lang moet je een ei koken’ en je komt waarschijnlijk helemaal niet op een website terecht. Google geeft je het antwoord bovenaan de pagina, en de blauwe links staan ergens onderaan, wachtend op een klik die zelden komt.

Zoek nu eens naar de naam van een contentmaker plus ‘OnlyFans’, of een niche-zoekterm die een fan zou kunnen intypen bij het zoeken naar iemand om op te abonneren. De pagina lijkt sterk op hoe de zoekresultaten er een paar jaar geleden uitzagen: een lijst met resultaten, zonder dat er iets tussen de zoeker en de klik staat.

Dat verschil is geen toeval. Het komt voort uit de manier waarop Google bepaalt waar de antwoorden van zijn AI verschijnen, en het heeft reële gevolgen voor iedereen die via de zoekresultaten een abonnementsbedrijf probeert op te bouwen. In dit artikel bekijken we hoeveel verkeer AI-samenvattingen wegnemen van gewone SERP’s, wat de gegevens zeggen over zoekopdrachten met betrekking tot volwassen inhoud en creators, waar het addertje onder het gras zit, en hoe creators en bureaus hun eigen niche kunnen verkennen voordat ze er tijd of geld aan besteden.

De klikdroogte, in cijfers

Het duidelijkste beeld van wat AI-samenvattingen doen met het aantal klikken komt van het Pew Research Center, dat het daadwerkelijke surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen tot en met maart 2025 heeft gevolgd.

Wanneer een Google-resultatenpagina een AI-samenvatting toonde, klikten gebruikers bij 8% van de bezoeken op een traditioneel resultaat. Wanneer er geen samenvatting was, klikten ze bij 15% van de bezoeken. De links in de samenvatting zelf deden het nog slechter: ze leverden bij ongeveer 1% van de bezoeken een klik op.

Simpel gezegd: een AI-antwoord bovenaan de pagina halveert ruwweg de kans dat iemand Google verlaat om een website te bezoeken. Voor uitgevers die hun bedrijf hebben opgebouwd op basis van informatieve content, is dat een noodsituatie in slow motion geweest.

Het verklaart ook waarom veel SEO-advies dat in 2023 of 2024 voor contentmakers is geschreven, inmiddels sterk achterhaald is. “Schrijf nuttige blogposts en het verkeer komt vanzelf” was al moeilijk advies om op te volgen voor een eenmanszaak. Op SERP’s waar Google nu zelf het antwoord schrijft, is het bijna nutteloos.

Waar AI-overzichten niet komen

AI-samenvattingen zijn niet gelijkmatig verdeeld over de zoekresultaten. Ahrefs analyseerde 146 miljoen SERP’s uit september 2025 om te zien welke soorten zoekopdrachten ze activeren, en de verschillen zijn groot.

Over de gehele dataset verschenen AI-overzichten bij 20,5% van de zoekwoorden. Voor zoekopdrachten die Ahrefs classificeert als NSFW, daalde dit percentage tot 4%. Binnen die groep leidden zoekopdrachten die als ‘adult’ waren getagd slechts in 1,5% van de gevallen tot een AI-overzicht, wat lager is dan bij drugs, geweld of oplichting.

Uit hetzelfde onderzoek bleek dat AI-overzichten slechts bij 0,9% van de navigatiezoekwoorden voorkwamen; dit zijn zoekopdrachten waarbij iemand een specifieke site of pagina probeert te bereiken. Dat is hier ook van belang, omdat veel zoekopdrachten met betrekking tot contentmakers precies dat zijn: een naam, een gebruikersnaam of een platform plus een naam.

Google heeft aangegeven dat dit zo is bedoeld. In een document waarin wordt uitgelegd hoe de AI-functies werken, zegt het bedrijf dat het zijn systemen heeft verfijnd met als doel te voorkomen dat AI-overzichten verschijnen bij zoekopdrachten over „zeer gevoelige, expliciete of gevaarlijke onderwerpen“. Hetzelfde Google-overzicht van AI-overzichten en de AI-modus vermeldt dat de AI-modus gebruikmaakt van systemen die detecteren wanneer iemand op zoek is naar expliciete inhoud, en ernaar streeft een lijst met links te tonen in plaats van een gegenereerd antwoord.

Voor een groot deel van de zoekopdrachten met betrekking tot OnlyFans gelden de oude regels dus nog steeds. Als een pagina hoog scoort, kan deze nog steeds een klik genereren.

Waarom dat belangrijk is voor OnlyFans-makers

De vraag aan de andere kant van die zoekopdrachten is niet gering. OnlyFans betaalde makers 6,3 miljard dollar in het boekjaar dat eindigde op 30 november 2025, volgens Variety, dat verslag deed van de meest recente Britse deponering van het bedrijf. Het platform telde in dat jaar 132 miljoen actieve fanaccounts.

Die fans moeten de makers op de een of andere manier zien te vinden. Sociale platforms genereren veel aandacht, maar ze beperken ook links, remmen het bereik af en blokkeren accounts zonder veel waarschuwing vooraf, en iemand die toevallig op een teaser-filmpje stuit, is een heel ander type bezoeker dan iemand die met opzet een specifieke niche in de zoekbalk heeft getypt.

Iemand die zoekt, heeft al besloten wat hij of zij wil. Die intentie is precies de reden waarom zoekverkeer per bezoek altijd meer waard is geweest dan een toevallige weergave, en het is het deel van de trechter dat AI-overzichten op andere SERP’s hebben ingepikt.

Bij zoekopdrachten die betrekking hebben op contentmakers, leidt die intentie nog steeds naar websites. De vraag is: naar wiens websites?

Het addertje onder het gras: SafeSearch bepaalt wie de pagina te zien krijgt

Een SERP met veel klikmogelijkheden is alleen nuttig als mensen deze kunnen zien, en resultaten voor volwassenen hebben hun eigen poortwachter.

De SafeSearch-instellingen van Google vervagen standaard expliciete afbeeldingen voor de meeste gebruikers, en schakelen over op een strenger filter dat expliciete resultaten volledig blokkeert wanneer de systemen van Google aangeven dat een gebruiker mogelijk jonger is dan 18 jaar. Google heeft de leeftijdsschatting op grotere schaal uitgerold, wat betekent dat meer accounts automatisch de gefilterde weergave krijgen.

Dat heeft twee praktische gevolgen. Ten eerste zullen pagina’s die Google als expliciet interpreteert, simpelweg niet verschijnen voor een deel van het publiek, hoe goed ze ook scoren voor alle anderen. Ten tweede zijn de pagina’s die het goed doen in deze SERP’s meestal degene die makers beschrijven op een manier die Google met zekerheid kan classificeren: met duidelijke tekst, nette titels en niets dat erop lijkt alsof er geprobeerd wordt expliciet materiaal langs het filter te smokkelen.

Voor volwassenen die bewust zoeken, zijn de resultaten wel zichtbaar. Voor alle anderen zijn ze dat niet, en zo hoort het ook. Het verkeer dat de moeite waard is, komt sowieso uit de eerste groep.

Hoe je je eigen niche kunt controleren voordat je ook maar een cent uitgeeft

Gemiddelden verbergen veel. Een triggerpercentage van 1,5% bij zoekopdrachten voor volwassenen betekent niet dat elke zoekopdracht in jouw niche AI-vrij is, en veel zoekopdrachten die aan creators gerelateerd zijn (how-to-vragen, vragen over prijzen, ‘is het de moeite waard’-vragen) zijn informatief genoeg om een samenvatting te krijgen. De enige manier om erachter te komen, is door te kijken.

Een eenvoudige controle ziet er als volgt uit:

• Maak een lijst van de zoekopdrachten die ertoe doen. Begin met de zoektermen die fans daadwerkelijk gebruiken voor jouw niche, plus je eigen naam en gebruikersnaam. Een tool als Keyword Finder helpt je het zoekvolume te zien en de langere variaties te ontdekken die mensen intypen.
• Bekijk de live SERP voor elk zoekwoord. Voer ze in een SERP Checker in en let op drie dingen: of er een AI-overzicht verschijnt, welke pagina’s de top vijf bezetten en wat voor soort pagina’s dat zijn.
• Sorteer op kans. Zoekopdrachten zonder AI-overzicht en met zwakke of verouderde pagina’s in de ranglijst zijn de plekken waar een klik nog voor het grijpen ligt. Zoekopdrachten met een samenvatting bovenaan horen onderaan de lijst thuis.
• Houd dit in de loop van de tijd bij. SERP’s veranderen, en uit Google’s eigen documenten blijkt dat de AI-modus meer vragen zal beantwoorden naarmate het bedrijf meer vertrouwen krijgt. Zet je shortlist in een Rank Tracker-project, zodat je merkt wanneer de lay-out van een zoekopdracht verandert.

Let daarbij op de lengte van de zoekopdrachten. Korte zoekopdrachten van één tot drie woorden leiden over het algemeen het minst vaak tot AI-antwoorden. Veel zoekopdrachten van creators zijn precies zo kort: een naam, een gebruikersnaam, een niche. Als je lijst daarentegen vol staat met lange, vraagachtige zoekopdrachten, kun je verwachten dat er meer worden samengevat.

Eigen pagina’s versus pagina’s die al hoog scoren

Zodra je weet welke zoekopdrachten de moeite waard zijn om te winnen, zijn er twee brede manieren om daarvoor in beeld te komen.

De eerste is om je eigen aanwezigheid op te bouwen: een persoonlijke site, een linkhub met echte tekst erop, een blog. Dit is de juiste zet op de lange termijn, en het verkeer is van jou. Het gaat echter wel langzaam. Het kan maanden duren voordat een gloednieuw domein scoort op competitieve zoektermen, en SERP’s die grenzen aan de adult-sector worden vaak gedomineerd door gevestigde sites die al jarenlang links verzamelen.

De tweede manier is om vermeld te worden op pagina’s die al hoog scoren voor die zoekopdrachten. Kijk in je analyse wie de topposities bezet. Of het nu categoriepagina’s, samengestelde lijsten of directory-achtige pagina’s zijn: die pagina’s ontvangen al de klikken waar je op uit bent. Die kloof tussen wat makers snel kunnen opbouwen en wat al hoog scoort, heeft een kleine markt voortgebracht van diensten die zijn opgezet om zoekklikken om te zetten in abonnees: er wordt een profiel geplaatst op pagina’s die al zichtbaar zijn in de zoekresultaten, en de maker betaalt voor de abonnees en leads die hieruit voortkomen, niet voor het aantal bezoeken op zich.

De twee benaderingen vullen elkaar goed aan. Betaalde plaatsing vult de trechter terwijl een eigen site zich ontwikkelt, en de gegevens van betaald verkeer laten je zien welke nichezoektermen converteren voordat je er maanden aan contentwerk in investeert.

Wat bureaus hieruit moeten leren

Voor bureaus die een portfolio van 10, 20 of 60 creators beheren, ziet de rekensom er iets anders uit, en in sommige opzichten is deze gunstiger.

Een bureau kan dezelfde SERP-audit één keer uitvoeren voor elke niche in zijn portfolio en deze vervolgens hergebruiken. Het kan het werven van abonnees via zoekmachines testen op een paar modellen met kleine budgetten, de kosten per abonnee vergelijken met wat het al uitgeeft aan promotie op sociale media, en geld verschuiven naar het kanaal dat het meeste rendement oplevert. Sommige aanbieders maken die vergelijking gemakkelijker dan andere. OnlyGuider.ads publiceert bijvoorbeeld openlijk zijn tarieven per klik en per abonnee, zodat een bureau deze al vóór een verkoopgesprek kan vergelijken in plaats van erna.

Wat echt telt, is meten. Elk kanaal moet via een eigen trackinglink lopen, en elke test moet worden beoordeeld op het aantal abonnees en de omzet, niet op het aantal klikken. Een lead via zoekmachines is alleen waardevol als het profiel waar de lead terechtkomt, converteert. Dit betekent dat de biografie, de vastgezette post, de prijs en het eerste bericht nog steeds het meeste werk doen.

Het is ook de moeite waard om realistisch te zijn over de resultaten. Conversie hangt af van de creator, de niche en het aanbod, en niemand kan van tevoren een aantal beloven. Iedereen die dat wel doet, verkoopt een belofte, geen abonnees.

Het venster blijft misschien niet open

Google heeft duidelijk gemaakt dat de AI-modus in de loop van de tijd meer zoekopdrachten zal beantwoorden, en AI-overzichten zijn sinds de lancering al naar meer landen en talen uitgebreid. Niets in de documenten wijst erop dat expliciete zoekopdrachten binnenkort zullen worden samengevat, maar het is aan Google om de lay-out van de SERP te wijzigen, niet aan ons.

Voorlopig is het zoeken naar OnlyFans-gerelateerde inhoud een van de weinige hoekjes van Google waar de ranking nog steeds hetzelfde betekent als vroeger. De makers en bureaus die dit jaar hun strategie hierop afstemmen, zullen precies weten waar ze aan toe zijn wanneer dit verandert.