Alles wat u moet weten over inhoudsverzadiging (en hoe het aan te pakken)

Intro

Verzadiging van de inhoud: het is een uitdaging die geen enkele maker van inhoud onder ogen wil zien, maar uiteindelijk moet je door de zure appel heen bijten.

Content vormt de vloek van het SEO-bestaan van een digitale marketeer. Maar inhoudsverzadiging kan zich ontwikkelen tot een potentiële doorn in je contentmarketinginspanningen als je het niet frontaal aanpakt.

Wist je dat in 2021 slechts 19% van de bedrijven gelooft dat hun online content marketing inspanningen succesvol zijn? Wat nog alarmerender is, is dat meer dan 90% van de content ongelezen blijft op het internet.

Dus wat kunt u doen om UW inhoud te laten opvallen tussen de massa's?

Terwijl u uw contentmarketingstrategie ontwerpt, navigeert en uitbreidt, vindt u hier alles wat u moet weten over verzadiging van inhoud en de bewezen methoden om deze toenemende uitdaging te bestrijden, zodat JIJ tot de 10% behoort die wordt gezien.

Wat is inhoudsverzadiging?

Het is algemeen bekend dat we leven in een tijdperk waarin mensen met een paar tikjes van hun duim zowat alle informatie kunnen krijgen die ze nodig hebben, waardoor bedrijven nog constanter concurreren om aandacht. Een van die uitdagingen is de verzadiging van de inhoud.

Eenvoudig gezegd verwijst inhoudsverzadiging naar de overvloed aan inhoud op het internet voor de aandacht van de gebruikers. _

Wanneer mensen te veel opties hebben om te klikken, zullen ze het moeilijker vinden om zich te verbinden met iets dat hen aanspreekt en uw merkboodschap overbrengt.

Het is ook niet alleen concurreren om de aandacht van de consument. Om uw bedrijf of dienst onder de aandacht van potentiële klanten te brengen en uw CRM te stimuleren, moet u ervoor zorgen dat uw website of digitale profiel is geoptimaliseerd voor zoekmachineresultaten (SERP's).

Matt Janaway, CEO van MarketingLabs, verwoordt dit briljant.

"Ook al is er verzadiging in termen van volume, er is niet altijd verzadiging in termen van kwaliteit."

Dat betekent nieuwe en interessante manieren bedenken om uw inhoud relevant en waardevol te houden voor uw lezers.

"Het kan een infographic zijn, een video, een podcast, data of een downloadbare template. Het toevoegen van dat ene ding om de post voor bezoekers te verbeteren kan het verschil maken."

De sleutel tot het aanpakken van inhoudsverzadiging

Hoe zorgt u er in deze oververzadigde online omgeving voor dat uw inhoud opvalt?

Hier zijn vier strategieën om de valkuilen van inhoudsverzadiging te vermijden en die van u voor het juiste publiek te krijgen.

1. Houd de trends in de gaten

Ervoor zorgen dat uw inhoud niet eindigt in een oceaan van genegeerde inspanningen is niet alleen een kwestie van vermijden dat u herhaalt wat er al is. Het is ook belangrijk om de trends in de gaten te houden en ervoor te zorgen dat uw online aanwezigheid gelijke tred houdt met de veranderingen om u heen.

Dat is het doel van Brian Dean's Explodingtopics! Trends vangen terwijl de vlammen nog jong zijn. (meer van hem later :3)

Door de trends en hotspots in je niche te observeren, krijg je een idee van wat momenteel werkt en wat niet. Lees bruikbare stukken van hoge kwaliteit en blijf op de hoogte van waar mensen in geïnteresseerd zijn, zodat wanneer je zelf iets plaatst, je inhoud zich onderscheidt van wat er al is.

Nog beter - schrijf iets nieuws en origineels.

"Probeer altijd een unieke invalshoek of opmerking over de zaak te hebben, zodat je niet verdrinkt in de ruis," raadt Limor, SEO Director bij SimilarWeb, aan. "Bij SimilarWeb proberen we onze ervaring te gebruiken om meer diepte en expertise toe te voegen aan de inhoud."

Door dit te doen, krijgt u niet alleen meer lezers die uw standpunt zullen waarderen, maar voegt u ook waarde toe aan uw eigen werk door verkeer te krijgen van andere websites die de uwe als bron aanhalen.

2. evoluerende, op onderzoek gebaseerde inhoud creëren

Als u wilt dat mensen uw werk opmerken in een wereld waarin ze voortdurend worden overspoeld met concurrerende inhoud, moet u bereid zijn de tijd en moeite te nemen om originele inhoud te creëren die vandaag de dag relevant en waardevol is.

Eén tactiek is het verschaffen van inzicht in bestaande onderwerpen door middel van primair onderzoek en analyse.

U kunt primaire gegevens verzamelen via uw eigen studies en interviews of door bestaand onderzoek van betrouwbare bronnen te gebruiken om een nieuw perspectief of een nieuwe interpretatie te geven. Hierdoor kunt u gegevens op een andere manier presenteren dan eerder is gedaan en biedt u uw publiek nieuwe informatie die het kan gebruiken.

"Het integreren van informatie uit verschillende bronnen is een integraal onderdeel van diepgaand onderzoek", zegt Viktoria, oprichter van GetMentioned. "Het gebruik van verschillende formats helpt auteurs om dezelfde informatie op verschillende manieren vorm te geven en kritisch denken te bevorderen."

Zodra u over deze gegevens beschikt, is het belangrijk ze op de een of andere manier toegankelijk te maken: via visualisaties, infografieken of andere verteerbare formaten die uw bevindingen gemakkelijker te begrijpen en te delen maken.

Door onderzoek, interviews en nieuwe inzichten in bestaande onderwerpen, kunt u ervoor zorgen dat u unieke inhoud presenteert om uw publiek betrokken te houden bij onderwerpen waarvan u weet dat ze al geïnteresseerd zijn.

3. Ga verder dan SEO

Een veelgemaakte fout van online marketeers is de aanname dat SEO de alfa en omega is van content marketing. SEO is echter slechts het topje van de ijsberg.

Het geheim om op te vallen is niet gewoon al die long-tail keywords erin proppen.

"U kunt deze fout vermijden door ervoor te zorgen dat het long-tail keyword niet meer dan 3% van het totale aantal woorden bevat," stelt Viktoria voor.

Maar het is ook belangrijk om verder te gaan dan de tekst, creatief te zijn, persoonlijk te zijn en niet bang te zijn om te innoveren.

Een goed voorbeeld hiervan is visual storytelling. Kijk eens hoe Privyr (een mobiel CRM) het proces van overstappen naar hun product visueel weergeeft.

(Bron)

Omdat merken voortdurend nieuw materiaal produceren, moeten ze ervoor zorgen dat elk stuk inhoud dat ze produceren boeiend en informatief is, en dat betekent dat ze afbeeldingen en visuals van hoge kwaliteit moeten gebruiken.

Hiermee bedoelen we niet mooie foto's gecureerd op de Instagram of Pinterest van je merk. We bedoelen eerder goed gecureerde afbeeldingen die de boodschap van je merk visueel direct in de stukken versterken.

Brian Dean spreekt ook over het belang van het gebruik van visuals in het voordeel van de lezer. "Lezersmoeheid ontstaat door lezen zonder pauze. Visuals geven je lezers een natuurlijke mentale pauze."

Marketeers moeten nadenken over hoe afbeeldingen een extra laag context kunnen toevoegen aan de woorden die ze schrijven. Dit hoeft niet beperkt te blijven tot het gebruik van afbeeldingen, maar kan ook betrekking hebben op elementen van het ontwerp van uw website.

"Markeren hoe lang de post duurt om te lezen bovenaan de pagina kan helpen om lezersmoeheid te verminderen," suggereert Matt Janaway. "Wat het beste lijkt te werken is een voortgangsbalk om lezers te laten weten hoe ver ze zijn."

(Bron)

4. Ken uw publiek van binnen en van buiten

Uw lezers kunnen misschien niet per se verwoorden wat ze willen of wat ze zoeken in hun zoekopdrachten naar inhoud. Daarom komen ze tenslotte naar u toe, maar u moet toch een idee hebben van wat hen drijft.

Een gerichte aanpak van uw inhoudstrategie kan een enorm verschil maken om uw inhoud op het juiste moment door het juiste publiek te laten herkennen.

Eerst en vooral: begin met het doel voor ogen. De beste manier om niet overweldigd te worden door de enorme hoeveelheid informatie die er is, is je aandacht zoveel mogelijk te beperken.

Begin met het segmenteren van uw publiek, door echt te weten wie ze zijn, hoe ze zich gedragen en wat ze zoeken.

Wanneer u dan nieuwe inhoud of updates van oudere berichten publiceert, weet u eerder dan wie ook hoe uw publiek zal reageren - en dit zal u helpen uw inhoud daarop af te stemmen.

De enige manier om te weten wat jouw stem uniek maakt, is door te luisteren naar je publiek en te leren wat ze van je willen en waar ze goed op reageren. Vraag jezelf af wat je wilt dat je lezers meenemen van elk stukje informatie dat je te delen hebt.

Versla de verzadiging

Het gewicht van de digitale marketingwereld ligt in de inhoud. Overal waar je kijkt, wordt er vanuit alle hoeken steeds meer informatie naar je gegooid. Het kan een lastig veld zijn om te navigeren en nog makkelijker om te verdwalen.

U bent echter niet gedoemd tot inhoudsverzadiging. Door het advies in dit artikel te volgen, kunt u uw inhoud fris houden zonder in herhaling te vallen. En stop niet; blijf uw strategie ontwikkelen in lijn met de ontwikkelingen in de marketingwereld.

Als u vanaf het begin proactief bent, elk obstakel als iets unieks behandelt en uw marketing/PR/sociale media niet uitstelt, hebt u veel meer kans van slagen om uw naam bekend te maken en een publiek voor uzelf op te bouwen.

Veel geluk!