SEO-strategieën voor gaming-marktplaatsen: wereldwijde zichtbaarheid

Inleiding

Gamers en consumenten zoeken en stellen dagelijks vragen. Ze willen vinden wat ze nodig hebben, of het nu gaat om data van evenementen, favoriete builds voor een bepaald personage, prijzen van top-ups en vooral een veilige plek om te kopen. Als een digitale marktplaats op het juiste moment, bovenaan de zoekresultaten en in de juiste taal verschijnt, kan deze een klant of consument voor zich winnen. En marktplaatsen die niet verschijnen, worden mogelijk nooit opgemerkt.

Contact leggen met veel spelers of consumenten is makkelijker gezegd dan gedaan, aangezien deze gaminggemeenschappen verspreid zijn over een aantal landen, in talrijke talen en op verschillende platforms. Een wereldwijd gamingplatform zoals LootBar, dat spelers in contact brengt met herlaadbeurten voor games en andere digitale gamingproducten, wordt dagelijks met deze uitdaging geconfronteerd.

Waarom wereldwijde gaminggemeenschappen moeilijk te bereiken zijn

Hier is een praktijkvoorbeeld. Een speler in Duitsland, een speler in Brazilië en een speler in Indonesië willen allemaal hetzelfde in hetzelfde spel. Toch typen die spelers zelden dezelfde zoekopdrachten in. Ze spreken verschillende talen, gebruiken verschillende straattaal en noemen zelfs hetzelfde spel, personage of dezelfde valuta met verschillende namen.

De vraag komt ook in golven. Wanneer er een nieuwe patch, een tijdelijk evenement of een nieuw seizoen verschijnt, kunnen enorme aantallen spelers op precies dezelfde dag op zoek gaan, en een marktplaats die niet voorbereid is voordat de golf toeslaat, zal deze kans vaak missen.

De vertrouwensbarrière is ook een probleem: spelers willen niet opgelicht worden of gehackt worden, dus lezen ze de tekst heel zorgvuldig door voordat ze daadwerkelijk een transactie uitvoeren. Betaalgedrag en valutasoorten variëren sterk van land tot land. Een marktplaats moet voor al deze zaken tegelijk een oplossing bieden.

Hoe een sterke SEO-basis eruitziet

Goede zichtbaarheid begint vaak met een paar eenvoudige principes. Marktplaatsen die goed presteren, hebben doorgaans dezelfde kenmerken:

• Spelgerichte zoekwoorden. Spelers zoeken meestal op de naam van een spel plus wat ze nodig hebben, zoals ‘opwaarderen’, ‘cadeaubon’, ‘handleidingen’ of ‘hoe inwisselen’.
• Een duidelijke pagina voor elk product. In plaats van dunne pagina’s met vergelijkbare titels heeft elke game of elk product een eigen pagina met een unieke titel en beschrijving.
• Handige handleidingen of tips. Artikelen of blogposts over veilig opwaarderen, codes inwisselen en de timing van evenementen geven antwoord op echte vragen en bereiken lezers voordat ze klaar zijn om te kopen.
• Een snelle, overzichtelijke en nette website. Veel spelers of consumenten browsen meestal op hun telefoon vanwege het gemak, dus een snelle website, overzichtelijke URL’s en goede interne links zijn belangrijk.
• Zichtbare tekenen van vertrouwen en betrouwbaarheid. Duidelijke informatie, zoals levertijden, ondersteuningsopties (klantenservice) en terugbetalingsregels, helpt spelers of consumenten een goede beslissing te nemen en met vertrouwen te kiezen.

Waarom lokalisatie verder gaat dan vertaling

Een meertalige site biedt inhoud in meer dan één taal, terwijl een multiregionale site zich richt op gebruikers in verschillende landen. Veel gaming-marktplaatsen zijn beide. De algemene of gebruikelijke aanpak is om elke taal of regio zijn eigen instellingen te geven, zoals het pagina-adres en het toevoegen van “hreflang”-tags, die zoekmachines aangeven welke versie geschikt is voor de spelers of consumenten, afhankelijk van hun taal of locatie.

Vertaling alleen is niet voldoende. Google gebruikt de zichtbare inhoud van een pagina om de taal te bepalen, en merkt op dat het vertalen van alleen menu’s en labels, terwijl de hoofdinhoud in één taal blijft, een slechte gebruikerservaring kan opleveren. Daarom helpt het om vertaalde pagina’s te laten controleren door moedertaalsprekers.

Lokalisatie gaat ook verder dan woorden:

• Voer voor elke taal afzonderlijk zoekwoordonderzoek uit, aangezien spelers in verschillende markten verschillende zoektermen gebruiken.
• Lokale gametitels en slang, waar spelers deze daadwerkelijk gebruiken.
• De juiste valuta en betalingsopties voor elke markt.

Hoe betrokkenheid van de community de bekendheid vergroot

Zichtbaarheid in zoekresultaten draait niet alleen om pagina’s, maar hangt ook af van waar spelers zich bevinden en waar ze met elkaar praten. Discord-servers, Reddit-discussies, YouTube-kanalen en lokale forums zijn over het algemeen plaatsen waar spelers om advies vragen en dingen aanbevelen.

Marktplaatsen die op deze plekken vertrouwen opbouwen, proberen meestal eerst te helpen. Ze beantwoorden vragen op een eerlijke manier. Ze delen een handige gids als die bij het onderwerp past. Ze plaatsen niet in elke chat links. Spelers merken spam snel op, en dat kan een merk schaden. Sommige marktplaatsen werken ook samen met contentmakers die het spel daadwerkelijk spelen. Dit kan goed werken als de samenwerking duidelijk wordt getoond en de recensies eerlijk zijn.

Vragen uit de community zijn ook nuttig. Als veel spelers dezelfde vraag stellen, is dat een goed onderwerp voor een nieuwe handleiding of FAQ. Na verloop van tijd zorgt nuttige content ervoor dat een merk bekender wordt. Spelers kunnen dan direct op de merknaam zoeken, waardoor de marktplaats gemakkelijker te vinden is.

Uitdaging	Hoe marktplaatsen doorgaans reageren
Veel talen	Afzonderlijke gelokaliseerde pagina's met hreflang-tags
Verschillende zoektermen	Zoekwoordonderzoek voor elke markt
Zorgen over vertrouwen	Duidelijke informatie over levering, ondersteuning en terugbetalingen
Vraag die afhankelijk is van evenementen	Gidsen gepubliceerd vóór patches en evenementen
Weinig bekendheid	Een behulpzame, eerlijke aanwezigheid in spelersgemeenschappen

Zichtbaarheid per markt meten

Ten slotte moeten de resultaten worden gemeten. Marktplaatsen kunnen zoekprestaties uitsplitsen per land, per taalversie en per pagina om te zien welke handleidingen bezoekers aantrekken. De meest bezochte pagina’s kunnen vóór grote evenementen worden vernieuwd, en pagina’s die gebruikers in verwarring brengen of traag laden, kunnen worden aangepast. Wat op de ene locatie werkt, moet op een andere locatie wellicht worden aangepast.

Een goed voorbeeld hiervan is LootBar, een wereldwijde gamewinkel die game-top-ups, cadeaubonnen, gamecodes en abonnementen verkoopt. Op de website kan worden geschakeld tussen 12 talen, waaronder Japans, Bahasa Indonesia, Spaans en Arabisch, en prijzen kunnen worden weergegeven in lokale valuta zoals de Thaise baht, de Braziliaanse real en de Vietnamese dong, zodat spelers in verschillende markten kunnen winkelen in een taal en valuta die ze kennen.

Conclusie

Om je wereldwijde spelersgemeenschappen te bereiken, is er meer nodig dan alleen een goed product. Goede SEO-basisprincipes, gedetailleerde lokalisatie en een oprechte aanwezigheid in de wereld van spelersgesprekken gaan allemaal hand in hand. Laat nuttige pagina’s spelers aantrekken, zorg dat betrouwbare, gelokaliseerde inhoud hen koestert, en zorg ervoor dat je in elk land waar spelers wonen gevonden en vertrouwd wordt, zodat ze een terugkerende gemeenschap vormen. Door elke stap op weg naar succes in elke spelersmarkt te meten, wordt je digitale marktplaats gemakkelijker te vinden, ongeacht waar je spelers wonen.