Intro
In een recent interview met Marketing Brew omzeilde Google's VP/GM of Advertising, Shashi Thakur, prangende vragen over het effect van AI Search op uitgevers. Op de vraag of gebruikers op links in AI-overzichten klikken, antwoordde Thakur vaag: "We zien dat gebeuren." Hij gaf echter geen statistieken of onderzoek om deze bewering te staven.
Waarom dit van belang is
Google ligt onder vuur vanwege de kwaliteit van zijn zoekresultaten en de mogelijke afname van organisch verkeer voor merken en contentmakers. Critici beweren dat de antwoorden van Google, waarin de nadruk wordt gelegd op de tevredenheid van gebruikers met AI-antwoorden, overdreven gepolijst en niet overtuigend overkomen. Het gebrek aan concrete gegevens maakt deze beweringen alleen maar sceptischer.
Het ongrijpbare bewijs
De reacties van Thakur op de bezorgdheid over minder kliks voor uitgevers waren al even ontwijkend. Hij beweerde dat AI-overzichten links bevatten en dat deze links leiden tot een diversiteit aan klikken. Hij ging echter niet in op de kern van de zaak: uitgevers zijn vooral geïnteresseerd in verkeersvolume, niet alleen in diversiteit. Meer verkeer vertaalt zich naar betere mogelijkheden om geld te verdienen, iets waar Thakur in zijn antwoorden niet overtuigend op inging.
Het perspectief van Bing
Interessant genoeg biedt Microsofts Bing een ander verhaal. Fabrice Canel van Bing heeft openlijk toegegeven dat AI-zoeken kan leiden tot minder klikken, maar houdt vol dat dit meer "gekwalificeerde klikken" zullen zijn. Dit roept de vraag op: Moet Google niet ook anticiperen op een soortgelijke trend?
Commerciële klikken en AI-zoeken
Thakur ging ook in op het onderwerp van commerciële zoekopdrachten, hoewel dit niet direct relevant was voor de gestelde vragen. Hij benadrukte dat gebruikers zich bezighouden met advertenties tijdens commerciële zoekopdrachten en suggereerde dat er altijd een noodzaak is om door te klikken voor acties zoals het kopen van verzekeringen of het boeken van reizen. Deze afleiding van het hoofdonderwerp maakte de frustratie alleen maar groter.
De afhaalmaaltijd
De manier waarop Google omgaat met vragen over de impact van AI Search op uitgevers laat veel te wensen over. De terughoudendheid van de techgigant om specifieke gegevens te delen en de neiging om brede, niet-specifieke antwoorden te geven, zijn niet echt bevorderlijk voor het vertrouwen. Terwijl het debat voortduurt, blijven uitgevers en adverteerders zich afvragen wat de werkelijke gevolgen zijn van AI-gestuurde zoekresultaten voor hun verkeer en inkomsten.
Voor meer inzichten over hoe te navigeren door het veranderende landschap van SEO en digitale marketing, bekijk Ranktracker's SEO gids en verken hun laatste blog posts voor up-to-date strategieën en tips.
