Inleiding
Een lokale SEO-audit is een korte lijst met controles van de factoren die bepalen of klanten in de buurt je kunnen vinden. Hiervoor heb je geen week of een groot budget nodig. Voor een bedrijf met één vestiging is een middagje met een spreadsheet voldoende om de belangrijkste verbeterpunten te vinden.
Begin met wat Google zegt te gebruiken
Google stelt dat lokale zoekresultaten gebaseerd zijn op relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie is hoe goed je profiel aansluit bij de zoekopdracht. Afstand is hoe ver je verwijderd bent van de zoeker. Bekendheid is hoe bekend je bent, wat Google koppelt aan links, recensies en je algemene aanwezigheid op het web.
Afstand kun je niet veranderen. Google zegt ook dat er geen manier is om een betere lokale positie aan te vragen of ervoor te betalen. Dat betekent dat een audit alleen moet kijken naar wat je zelf in de hand hebt, en dat geen enkele tool of dienst eerlijk een bepaalde positie kan beloven.
De vijf controles
Gebruik één rij per controle en één kolom voor de datum waarop je het hebt opgelost.
-
Google Bedrijfsprofiel. Vergelijk je profiel met de richtlijnen van Google. De naam moet overeenkomen met je echte bedrijfsnaam, zonder slogans of trefwoorden. Kies zo min mogelijk categorieën die het bedrijf beschrijven, en zorg dat deze zo specifiek mogelijk zijn. Gebruik een echt, nauwkeurig adres; bedrijven met een servicegebied moeten dit verbergen en een servicegebied instellen.
-
Naam, adres en telefoonnummer (NAP). Zoek op je bedrijfsnaam en vergelijk de gegevens op Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebook en een of twee branchegidsen. Corrigeer afwijkingen bij de bron. Beschouw dit als basisonderhoud: het voorkomt dat klanten een verkeerd nummer bellen.
-
Beoordelingen. Controleer je beoordeling, het aantal beoordelingen, hoe recent ze zijn en hoe vaak je reageert. Uit de Local Consumer Review Survey 2026 van BrightLocal, waarbij 1.002 Amerikaanse volwassenen werden ondervraagd, bleek dat 97% beoordelingen voor lokale bedrijven leest en 74% op zoek is naar beoordelingen van de afgelopen drie maanden. Het is een enquête van een leverancier, dus beschouw het als een richtlijn in plaats van een regel. Het beleid van Google verbiedt het betalen voor beoordelingen of het uitsluitend vragen aan tevreden klanten.
-
Website (on-page). Geef elke pagina een eigen, beschrijvende titel. Vermeld je adres, telefoonnummer en openingstijden als tekst, en noem je stad en dienst in duidelijke taal. Als je gestructureerde LocalBusiness-gegevens toevoegt, vereist Google de naam en het adres, en raadt het telefoonnummer, openingstijden en locatie aan.
-
Snelheid op mobiele apparaten. Test de startpagina met PageSpeed Insights. De Core Web Vitals van Google zijn gehaald als het 75e percentiel goed is voor alle drie: Largest Contentful Paint van 2,5 seconden of minder, Interaction to Next Paint van 200 milliseconden of minder en Cumulative Layout Shift van 0,1 of minder.
Kies pas tools nadat je de gratis opties hebt doorlopen
Google Business Profile Performance, Search Console en PageSpeed Insights zijn gratis en dekken het grootste deel van de lijst. De gratis crawler van Screaming Frog verwerkt tot 500 URL’s. Als je audits, positiebewaking en vermeldingscontroles in één pakket wilt, vergelijk dan de belangrijkste lokale SEO-audittools op basis van wat elk pakket bevat. Vanaf november 2026 kost het Track-abonnement van BrightLocal $41 per maand, of $31 bij jaarlijkse facturering, voor één locatie. Whitespark is sterker op het gebied van vermeldingen, terwijl Semrush en Ahrefs bredere pakketten voor websites bieden. Prijzen veranderen vaak, dus controleer de pagina van elke aanbieder voordat je iets koopt.
Leg een uitgangssituatie vast
Noteer je cijfers voordat je iets aanpast. Business Profile Performance toont zoekopdrachten, weergaven, telefoontjes, routebeschrijvingen en websiteklikken. Search Console toont klikken, vertoningen, klikfrequentie en gemiddelde positie. Een rangschikkingstracker voegt de positie per zoekwoord en locatie toe. Controleer deze cijfers maandelijks, zodat je kunt zien of een wijziging heeft geholpen.
Automatiseer vervolgens de opvolging
Zodra mensen je hebben gevonden, bieden drie geautomatiseerde berichten de meeste meerwaarde voor een lokaal bedrijf: een welkomstbericht wanneer iemand zich aanmeldt of een boeking maakt, een herinnering vóór de afspraak en een verzoek om een beoordeling na het bezoek met een directe link naar je Google-profiel.
Je hebt geen duur platform nodig. Op basis van de tariefpagina’s van elke aanbieder per november 2026 kost het Starter-abonnement van Brevo $ 9 per maand, Mailchimp Essentials $ 13 en ActiveCampaign Starter $ 15 bij jaarlijkse facturering. Workflows met meerdere stappen zijn beschikbaar vanaf verschillende abonnementen, dus stem de tool af op je eerste taak. Een korte vergelijking van marketingautomatiseringstools voor kleine bedrijven laat zien wat elk instapabonnement omvat.
Een 30-dagenplan
- Week 1: profiel, NAP- en on-page-problemen oplossen en de uitgangswaarde vastleggen.
- Week 2: een beoordelingsverzoek sturen naar recente klanten, in overeenstemming met het beleid van Google.
- Week 3: stel het welkomstbericht en de afspraakherinnering in.
- Week 4: vergelijk de uitgangscijfers en kies de volgende drie verbeterpunten.
Een audit is geen eenmalige klus. Herhaal de korte versie elk kwartaal en bewaar de spreadsheet.
Bronnen: Google Business Profile Help (rangschikking en richtlijnen), Beleid inzake bijgedragen inhoud van Google Maps, Google Search Central (gestructureerde gegevens voor LocalBusiness), web.dev (Core Web Vitals), documentatie van PageSpeed Insights, BrightLocal Local Consumer Review Survey 2026 en de prijspagina’s van leveranciers voor BrightLocal, Whitespark, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Brevo, Mailchimp en ActiveCampaign, geraadpleegd in november 2026.
