Inleiding
Het kiezen van een advertentienetwerk lijkt eenvoudig, totdat je veertien tabbladen open hebt staan en elk platform beweert de beste keuze voor uitgevers te zijn. De juiste keuze uit de verschillende advertentienetwerken voor websites hangt af van een aantal concrete factoren: het verkeersvolume, de geografische spreiding van het publiek, de niche van de content en welke advertentieformaten de site ondersteunt. Niet elk netwerk is de tijd waard die je in de aanmelding steekt. Deze gids legt uit waar je op moet letten en biedt een duidelijk kader om een beslissing te nemen.
Begin bij de site, niet bij het netwerk
De meeste uitgevers gaan op zoek naar netwerken voordat ze weten wat hun eigen site te bieden heeft. Dat is de verkeerde volgorde. Advertentienetwerken voor uitgevers gebruiken verkeersgegevens om tarieven vast te stellen en aanvragen goed te keuren; als je die cijfers al bij de hand hebt, bespaar je tijd.
Drie dingen die je van tevoren moet weten:
- Maandelijkse paginaweergaven en unieke bezoekers, afkomstig uit analytics;
- De geografische spreiding van het primaire publiek, aangezien Tier 1-verkeer (VS, VK, Canada) hogere CPM’s oplevert;
- De categorie van de content, aangezien sommige netwerken bepaalde niches uitsluiten of voor andere hogere tarieven betalen.
Een reisblog met bijvoorbeeld 40.000 maandelijkse bezoekers uit de VS bevindt zich in een andere positie dan een algemene blog met 200.000 bezoekers uit Zuidoost-Azië. Hetzelfde volume. Een heel ander potentieel voor het genereren van inkomsten.
Wat het ene netwerk van het andere onderscheidt
Zodra het profiel van de site duidelijk is, wordt de vergelijking zinvoller. Dit zijn de factoren die het verschil maken.
Beschikbaarheid van advertentieformaten
Displaybanners vormen de basis. De interessantere vraag is wat een netwerk verder nog te bieden heeft: native advertenties, pop-unders, in-page push, interstitials, pre-roll-video’s. Verschillende plaatsingen presteren anders, afhankelijk van hoe lezers de site gebruiken. Een nieuwspublicatie en een receptenblog zijn niet dezelfde advertentieomgeving.
Inkomstenmodel
Bij CPM wordt per duizend vertoningen betaald. Bij CPC wordt per klik betaald. Sommige advertentienetwerken voor uitgevers combineren beide, of hanteren hybride modellen voor het delen van inkomsten. CPM is geschikt voor sites met veel verkeer; CPC werkt wanneer het publiek gericht is en geneigd is om te klikken.
Minimale bezoekersaantallen en goedkeuringstijd
Sommige accepteren uitgevers vanaf dag één. Andere hanteren drempels van 10.000, 50.000 of 100.000 maandelijkse paginaweergaven. De goedkeuringstijd varieert van enkele uren tot twee weken.
Soorten advertentienetwerken in één oogopslag
| Type netwerk | Inkomstenmodel | Verkeersvereisten | Meest geschikt voor |
| Premium display-netwerken | CPM / hybride | Hoog (50.000+ pageviews) | Gevestigde autoriteitssites |
| Prestatiegerichte netwerken | CPM / CPC | Laag tot gemiddeld | Niche- en groeiende sites |
| Native advertentienetwerken | CPM / CPC | Gemiddeld | Blogs met veel inhoud |
| Zelfbedieningsplatforms | CPM | Geen tot laag | Nieuwe uitgevers |
Adsterra functioneert als een prestatiegericht netwerk: ondersteuning van meerdere formaten, lage toegangsdrempel, behoorlijke geografische dekking. Praktisch voor uitgevers die nog niet het verkeersniveau van een premium-netwerk hebben bereikt.
Hoe je een netwerk kunt beoordelen voordat je je vastlegt
Test het netwerk voordat je je vastlegt.
- Meld je aan en wacht op goedkeuring: de meeste netwerken bieden een gratis uitgeversaccount aan;
- Maak één advertentieblok aan in het formaat dat het beste bij de site past;
- Plaats deze in het midden van de pagina en laat deze minimaal 14 dagen staan;
- Noteer de CPM, de fill rate en de totale opbrengst van die plaatsing;
- Vergelijk deze met eventuele bestaande netwerken die al op dezelfde website draaien.
Twee weken aan live gegevens zeggen meer dan welk beoordelingsartikel dan ook. De fill rate laat zien hoeveel advertentieruimte een netwerk in de praktijk verkoopt, en deze varieert meer dan de meeste uitgevers verwachten.
Veelgestelde vragen
Kan een website meerdere advertentienetwerken tegelijk gebruiken?
Ja, en de meeste uitgevers doen dat ook. De advertentieruimte wordt toegewezen op basis van welk netwerk het beste presteert per plaatsing of geografisch segment.
Nemen advertentienetwerken voor uitgevers een deel van de opbrengst?
De meeste wel, hoewel de verdeling per netwerk verschilt. Het opgegeven CPM-tarief is al inclusief het aandeel, dus het bedrag op het dashboard is het bedrag dat daadwerkelijk op de rekening wordt gestort.
Hoe lang duurt het voordat een nieuw netwerk betrouwbare gegevens laat zien?
Twee tot vier weken. De eerste cijfers kunnen wat scheef lijken terwijl het netwerk zich aanpast aan het publiek van de website.
