Hoe maak je uitstekende lange inhoud?

Intro

Long-form content is die vaste rivier die je nodig hebt in je contentmarketingmix. Het contentformaat helpt u diepere actuele inzichten te bieden en een loyaal publiek op te bouwen voor uw bedrijf.

_Een studie van Ahrefs en Backlinko ontdekte dat het gemiddelde Google eerste-pagina resultaat 1.447 woorden bevat. _

Daarom is long-form content een essentieel SEO-wapen in uw marketingarsenaal dat solide SERP-vastgoed voor uw website garandeert. Maar u moet er ook voor zorgen dat uw long-form content echte waarde heeft, geen pluisjes.

In deze post leren we hoe je long-form brand storytelling kunt gebruiken om rockstar content te creëren die je meer volgers en gekwalificeerde leads oplevert.

Wat is Long-Form Content?

Als je een stuk inhoud schrijft dat langer is dan 1200 woorden, kun je het gerust als long-form beschouwen. Long-form content probeert veel meer informatie te geven dan een gemiddeld blogbericht.

En daarom kan de lengte van dergelijke inhoud oplopen tot 10000 woorden. Het doel van een content marketeer met long-form content is om zoveel mogelijk vragen van het publiek op te lossen.

Lange inhoud versus korte inhoud

U bent misschien wel eens kortere stukken tegengekomen, bijvoorbeeld 500-600 woorden. Dergelijke stukken bieden een snelle oplossing voor 1-2 veel voorkomende vragen van het publiek.

Korte blogberichten, berichten op sociale media, infografieën, nieuwsartikelen en e-mails kun je categoriseren als korte inhoud.

Elk stuk inhoud van minder dan 1200 woorden wordt beschouwd als korte inhoud.

"Inhoud in kortere vorm werkt omdat het lezers snelle en hapklare informatie geeft die ze snel kunnen consumeren en naar het volgende op hun lijst kunnen gaan", zegt Steve Rose, vice-president bij MoneyTransfers.

Soms slaagt korte inhoud er niet in het gewenste kennisniveau over een bepaald onderwerp te delen. Dan heb je long-form content nodig.

Laten we nu eens kijken naar enkele voordelen van inhoud in lange vorm.

Voordelen van het publiceren van lange inhoud

Het belangrijkste voordeel van long-form content is dat het de gemiddelde tijd die gebruikers op uw site doorbrengen verhoogt.

En ik weet zeker dat u al weet dat een hogere "on-site tijd" resulteert in betere zoekresultaten voor uw website.

Zoals ik al eerder zei, biedt lange inhoud uw lezers iets bijzonders. Het creëren van succesvolle langere stukken gaat over het opvullen van de kennishiaten in uw branche - een strategie die helpt bij het creëren van een onberispelijke online reputatie.

Volgens een onderzoek van HubSpot worden artikelen met meer dan 2.500 woorden het meest gedeeld op sociale media.

Bovendien, wanneer uw site de go-to bron wordt voor inhoud in uw niche, is het logisch dat u een hoog aantal sitebezoekers en conversies krijgt.

_Volgens SEMrush krijgen longreads van 3000+ woorden 3x meer verkeer dan artikelen van gemiddelde lengte (901-1200 woorden). _

En omdat u een stuk long-form content optimaliseert voor meer trefwoorden, zal het waarschijnlijk resulteren in hogere rankings voor al die trefwoorden. Dus meer siteverkeer en meer leads.

Lange inhoud is linkwaardig. Wanneer je diep in een onderwerp duikt en je inhoud een plaats krijgt in zoekmachines, willen nicheblogs met autoriteit ernaar linken.

Studies tonen aan dat long-form content meer backlinks genereert dan short-form content.

Laten we nu eens kijken naar een aantal veelvoorkomende typen long-form content.

Soorten inhoud in lange vorm

Als content marketeer kun je experimenteren met verschillende soorten long-form content, zoals ebooks, white papers, long-form blog posts en pillar pages. Elk heeft een eigen doel en gebruik.

Pijler Inhoud

Pijlerinhoud is een gigantisch stuk inhoud dat verwijst naar een reeks kleinere stukken inhoud.

"Met dergelijke inhoud kunt u actuele clusters creëren en expertise weergeven rond elk relevant onderwerp in uw branche," zegt Mark Valderrama, CEO & oprichter van Aquarium Store Depot.

U kunt linken naar alle relevante artikelen, infographics en video's van uw website en uw publiek alle mogelijke nuttige informatie aanbieden. Hier is een uitstekend voorbeeld van een pijlerpagina van HubSpot:

(Beeldbron: blog.hubspot.com)

Een gemiddelde pijlerpagina kan 4000 woorden of meer omvatten. Het doel van een winnende pijlerpagina is het opbouwen van autoriteit door een uitgebreide bron over een onderwerp aan te bieden.

Ebooks

Ebooks zijn lange inhoudswerken die u kunt aanbieden als PDF-downloads. Ebooks werken als langdurige inhoud voor de gebruikers. Daarom zijn ze zeer geschikt voor het genereren van gekwalificeerde zakelijke leads.

De lengte van een e-boek kan variëren tussen 5000 en 10000 woorden.

Een dergelijk stuk inhoud is een thematische combinatie van tekst en afbeeldingen. De juiste manier om er een te maken is dus om het af te stemmen op uw merkrichtlijnen. Daarvoor moet u een professionele grafisch ontwerper inhuren die kan werken aan een indrukwekkende lay-out.

De volgende stap is het maken van een landingspagina voor een ebook om het aan te bieden als een content upgrade. Ten slotte kun je een betaalde campagne voeren om de juiste mensen te bereiken en beginnen met het verzamelen van de e-mailadressen van je prospects.

Witboeken

Als inhoudsformaat lijkt en voelt een white paper op een e-book. Het doel van een white paper is echter anders. Het beoogt een passende oplossing te bieden voor een specifiek probleem.

Als content marketeer kun je het content format gebruiken om een bepaalde techniek of procedure onder de aandacht te brengen. De toon van een white paper is wat formeler en gezaghebbender.

Joe Troyer, CEO & Growth Advisor van DigitalTriggers, legt uit: "Het is geen document waarin je je product of dienst aanprijst. Maar, het is meer een rapport waarin je case studies en feiten gebruikt om een uitgebreid argument voor een oplossing op te bouwen."

Een white paper werkt goed als inhoud voor het genereren van leads en ook als verkoopinstrument.

Long-Form Blog Berichten

Long-form blog posts zijn de meest voorkomende vorm van long-form content. Je kunt experimenteren met verschillende soorten blogberichten, waaronder how-to guides, listicles, vergelijkende berichten en expert round-ups.

Zorg ervoor dat u een call-to-action toevoegt aan het einde van een long-form post, bijvoorbeeld een gratis producttest of een nieuwsbriefabonnement.

Voelt u zich nu geïnspireerd om uitstekende long-form content voor uw bedrijf te creëren?

Laten we nu eens diep ingaan op de vraag wat langetermijninhoud aantrekkelijk maakt voor een online publiek.

Hoe je baanbrekende long form content schrijft

U wilt uw lezers geen inhoud geven die eindeloos en saai aanvoelt. Er zijn manieren om uw lange inhoud boeiend te maken.

Hier is hoe.

Begin met de haak

Waarom zou uw publiek uw blogbericht in lange vorm moeten lezen? Wat hebben ze eraan? Welke problemen ga je oplossen?

U moet uw publiek verrassen aan het begin van uw inhoud. Gebruik bijvoorbeeld een metafoor om een belangrijke uitdaging voor het publiek te beschrijven. Of stel een retorische vraag die de aandacht van je lezers trekt.

Een fantastische manier is om het stuk te beginnen met wat je gaat behandelen.

Een andere interessante techniek is het delen van je persoonlijke ervaring - dingen die je geleerd hebt.

"Vertel je publiek hoe je de diepte in gaat en elk probleem oplost over een brandend probleem waar ze nu mee te maken hebben," zegt Derek Bruce, operationeel directeur van Skills Training Group.

Geef hen een kijkje in uw inhoud door de vragen samen te vatten die u in uw bericht zult beantwoorden.

Dit is het probleem: uw publiek vanaf het begin boeien is een uitstekende strategie om vertrouwen bij uw lezers op te bouwen en hen tot het einde te laten lezen.

Bonustip: leer over de verschillende schrijfstijlen en pas ze toe om je stuk spannend te maken.

Verdeel je post in hapklare brokken

Het is van cruciaal belang dat uw lange inhoud gemakkelijk te verteren is. Een intelligente manier om dat doel te bereiken is te beginnen met een schets.

Doe trefwoordenonderzoek om meer te weten te komen over de subonderwerpen die onder uw hoofdonderwerp vallen. Analyseer nu of u deze onderwerpen verder kunt opsplitsen in eenvoudig te begrijpen aanwijzingen.

Als je eenmaal het geraamte van je long-form content stuk hebt, ben je klaar om je lezers stukjes waardevolle en spannende informatie te geven.

Je moet kleine paragrafen, verwijzingen en visuals gebruiken om je stuk gemakkelijk leesbaar te maken.

Heb een logische structuur

Wat de algemene structuur betreft, moet u ervoor zorgen dat uw long-form content stuk een duidelijk begin, midden en einde heeft. Je moet beginnen met de inleiding voordat je naar de hoofdstukken gaat. En afsluiten met een beknopte takeaway.

Bovendien is het kenmerk van een waardig stuk inhoud een goede, rationele structuur in alle onderdelen. Dus als u bijvoorbeeld een paragraaf begint met een bevestiging, kunt u een statistiek en een voorbeeld toevoegen om die kracht bij te zetten.

En ga dan over tot enkele uitvoerbare stappen in de vorm van opsommingen alvorens uw slotopmerking te schrijven.

De lezers kunnen een stuk inhoud goed begrijpen als de ideeën op de juiste manier stromen. Bovendien genieten ze er dan ook van.

Uw inhoud aanscherpen

U moet niet vergeten dat dunne inhoud nooit consistent verkeer aantrekt.

Verwijder zinnen die geen waarde toevoegen. Kort lange zinnen in. Zorg ervoor dat u geen punten, woorden of zinnen herhaalt.

Kopieer je stuk voor je het live zet op grammatica- en interpunctiefouten.

Een goed geredigeerd stuk inhoud is bij elke stap aangenaam voor de lezer.

Laatste gedachten

Long-form content kan uw ticket zijn naar content marketing en SEO-succes. Wat je nodig hebt is een set van de juiste strategieën.

Zorg ervoor dat je je richt op het creëren van publieksgerichte en inzichtelijke long-form content. Je moet je inhoud ook differentiëren door het af te stemmen op een unieke merkstem. En ten slotte moet je hard werken om je long-form stukken tot in de perfectie te bewerken.