Hoe SEO voor podcasts doen en je afleveringen in Google ranken

Intro

De populariteit van podcasts is historisch hoog. Nee, echt, volgens een onderzoek van iHeartMedia is het publiek van alle leeftijdsgroepen meer dan ooit en langer naar podcasts gaan luisteren.

Om dit in perspectief te plaatsen: podcasts hebben nu een groter bereik dan Netflix in de Verenigde Staten, met eerstgenoemde met 89 miljoen luisteraars en laatstgenoemde met 69 miljoen abonnees.

Kortom, podcasts zijn een big deal en als je er een hebt, is het nu de tijd om erkend te worden met SEO-inspanningen, vooral omdat podcasts als kanaal nog niet aangeboord zijn (ter referentie: er zijn slechts 4 miljoen podcasts in de wereld, in tegenstelling tot de 600 miljoen blogs).

Wie kan podcasts maken?

Op het internet wordt wel eens gegrapt dat niet iedereen een podcast zou moeten maken.

(Afbeelding Bron)

Het omgekeerde van deze grap is dat technisch gezien iedereen een podcast kan hebben, maar het heeft meer zin om dit kanaal te gebruiken als je een bedrijf hebt of iets geloofwaardigs te zeggen hebt.

Een bedrijf dat bijvoorbeeld goed uitgebouwde lead services voor vastgoed aanbiedt, kan podcasts gebruiken om zijn publiek te informeren (denk aan zoiets als de Agent Advice podcast).

(Afbeelding Bron)

Daarnaast kunnen podcasts ook helpen bij branding, het opbouwen van een community en storytelling - ze hebben dus meerdere voordelen voor elk type bedrijf om een podcast te maken om hun publiek te informeren of te engageren.

Hoe SEO doen voor podcasts en je afleveringen laten ranken op SERP's?

1. Optimaliseren voor zoekwoorden

De vriendschap tussen zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekwoorden is sterker dan ooit. Het is dan ook geen verrassing dat je voor een goede positie in Google je afleveringsbeschrijvingen, metadata en titels moet optimaliseren voor populaire zoekwoorden.

Het is ook de moeite waard om op te merken dat Google bij het rangschikken van een stuk ook belang hecht aan actuele autoriteit, dus je zou er baat bij kunnen hebben om ook de namen van de gastheer en de gasten in de titel/omschrijving te gebruiken.

SEO-experts zoals John Butterworth raden ook aan om vragen te gebruiken die geoptimaliseerd zijn voor sleutelwoorden, zodat ze in je voordeel gebruikt kunnen worden wanneer je je podcastafleveringen transcribeert.

2. Uw bestanden transcriberen

Nu we het toch over podcasts transcriberen hebben, laten we het eens hebben over waarom je het zou doen:

• Het maakt je afleveringen toegankelijker.
• Het helpt Google om je podcasts sneller te crawlen en te indexeren.
• Hiermee kun je relevante zoekwoorden toevoegen.
• Het laat gezaghebbende sites naar je backlinken (en jij krijgt ook interlinking).

Het is dus veilig om te zeggen dat transcripties een geweldig idee zijn om te ranken in Google.

3. Vraag luisteraars om beoordelingen

Weet je nog dat we het eerder hadden over topische autoriteit? Welnu, recensies en beoordelingen zijn een van de dingen die Google laten zien dat je topische autoriteit hebt of dat je iemand bent die te vertrouwen is en geloofwaardige meningen heeft - en dit kan wonderen doen voor je SEO-score.

"Hoewel het geen directe rankingfactor is, kan gebruikersbetrokkenheid indirect de zichtbaarheid van je podcast in zoekmachines beïnvloeden," zegt Muhammed Yasir, SEO Specialist bij Writesonic.

"Moedig je publiek aan om beoordelingen en waarderingen achter te laten op platforms zoals Apple Podcasts. Een grote hoeveelheid positieve feedback kan leiden tot meer luisteraars en downloads, wat op zijn beurt kan helpen om je ranking te verbeteren."

(Afbeelding Bron)

4. Inhoud hergebruiken

Door inhoud opnieuw te gebruiken in verschillende media, zullen je podcasts sneller opvallen.

Als je bijvoorbeeld een podcast hebt gemaakt over onderwerp X, schrijf dan ook een post in sociale media, maak een blog en upload een video over hetzelfde onderwerp en link terug naar de podcast.

En als je een unieke kijk of invalshoek hebt op een onderwerp, dan is de kans groot dat andere websites die dit onderwerp behandelen meer dan bereid zijn om terug te linken naar jouw afleveringen.

5. Maak listicles en richt je op outreach en partnerschappen

Een andere manier om je podcasts op te laten vallen, is door lijstartikelen te maken en je te richten op outreach- en samenwerkingsmogelijkheden.

Omniscient Digital creëerde bijvoorbeeld een Surround Sound SEO-campagne voor hun podcast The Long Game. Het merk begon zijn eigen artikelen te maken over "beste contentmarketingpodcasts" en plaatste deze op zijn bedrijfspagina en op de website van medeoprichter Alex Birkett.

Toen dat eenmaal was gebeurd, richtte het Omniscient-team zijn energie op backlinks en samenwerkingsmogelijkheden om op te vallen in de lijstartikelen van anderen. Ter referentie, de top zoekresultaten van HubSpot, 99Signals, Siege Media, enz. vermelden allemaal The Long Game.

Hun listicles begonnen op de eerste pagina van de SERP te komen en hun podcastverkeer nam daarna toe. Er moet echter opgemerkt worden dat podcastanalyses je geen brongegevens vertellen, dus het is mogelijk dat het verkeer meer organisch was, maar het groeide wel.

(Afbeelding Bron)

6. Streef naar consistentie

Consistentie (over een bepaald onderwerp of met betrekking tot het aantal keer dat je podcasts uploadt) geeft zowel de zoekmachine als je publiek het signaal dat je iemand bent waar je op kunt vertrouwen, wat je SEO-score kan verbeteren.

We zeggen niet dat je elke dag podcastcontent moet inplannen op je kalender, maar als je tweewekelijks een podcast uploadt, hou je dan aan dat schema.

Oh, en vergeet niet om je podcastafleveringen elke week te uploaden naar dezelfde platforms (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify, enz.).

7. Toonnotities en tijdstempels toevoegen

Toon notities zijn een kans om de toegankelijkheid van de inhoud te verbeteren en je zoekwoorden en links op een natuurlijke manier te integreren.

Nog iets dat je helpt om je inhoud toegankelijker te maken? Tijdstempels.

Gebruik tijdstempels effectief om relevante trefwoorden op te nemen en potentiële luisteraars te vertellen op welke onderwerpen je je richt en welke secties ze moeten overslaan als ze alleen de relevante antwoorden willen krijgen op de vraag of vragen die ze misschien hebben.

(Afbeelding Bron)

8. Podcastnamen strategisch kiezen

Experts zoals Ryan Jones raden aan om de namen van podcasts strategisch te kiezen.

"Ik ben geen grote fan van podcasttitels als 'The Ryan Jones Podcast' omdat iets als 'Marketing on Mondays' beter zou zijn. Het geeft meer informatie over waar de podcast over het algemeen over zal gaan," zei hij.

Het is ook mogelijk dat mensen die voor het eerst een podcast beluisteren op zoek gaan naar aanbevelingen door sleutelwoorden als "beste marketingpodcasts" of "beste vastgoedpodcast" in de zoekmachine te typen.

En als de titel van je aflevering aansluit bij hun interessegebied, is dat een bevestiging (voor zowel de zoekmachine als de lezer) dat jouw podcast misschien is wat ze zoeken. Het resultaat? Meer zoekvolume voor uw audio-inhoud.

9. Specifieke webpagina's maken

In de woorden van Mordy Oberstein: "Laten we één ding niet vergeten: we hebben het hier over Google en Google houdt zich bezig met webpagina's."

Google eist zelfs dat webpagina's geassocieerd worden met podcasts om ze te kunnen ranken. Mordy zei ook dat hij persoonlijk merkte dat de zichtbaarheid van zijn site toenam toen hij deze strategie begon toe te passen.

Het lijkt dus een no-brainer om websites te maken voor podcasts en webpagina's te maken voor individuele afleveringen, met daarin de relevante trefwoorden en links, de naam van de podcasthost en gasten (en meer informatie over hen die de actuele autoriteit aantoont), de beschrijving van de podcast, het transcript van de afleveringen, recensies en beoordelingen, enz.

Ter referentie is hier een voorbeeld van een podcast webpagina met Jerine Erice (dit is voor de RMR podcast):

(Afbeeldingsbron)

10. Andere noodzakelijke elementen

Als je nieuw bent in het podcast-spel, dan zijn de bovenstaande tips en trucs een perfecte start om de SEO-score van je podcast op te krikken.

Als je echter van podcasts houdt, heb je er misschien baat bij om andere geavanceerde elementen en podcast SEO-tips te gebruiken en/of te kennen, zoals:

• Schema-markering en gestructureerde gegevens gebruiken. Schema-markering en gestructureerde gegevens geven zoekmachines een signaal dat uw website goed is opgemaakt en relevante informatie bevat. Als u dit doet, wordt u sneller opgemerkt en kunnen zoekmachines uw inhoud zelfs als snippets gebruiken.
• Je website mobielvriendelijk maken. Eenvoudige toegankelijkheid is de 101 van SEO (podcast of anderszins). En aangezien de meeste mensen mobiele telefoons gebruiken om naar podcasts te luisteren, is het logisch om sites mobielvriendelijk te maken.
• Fouten verwijderen en de snelheid van de website verbeteren. Als je specifieke webpagina's maakt voor je podcasts, zorg er dan voor dat ze snel laden door onnodige plugins, fouten en omleidingen te verwijderen.
• Je podcasts toevoegen aan de nodige directories. Door je podcastnaam toe te voegen aan een populaire podcastgids bouw je geloofwaardigheid en vertrouwen op en kunnen andere mensen backlinks naar je podcasts toevoegen. Je kunt ook een RSS-feed voor je podcasts maken.
• Pop-ups en berichten/e-mails gebruiken om een relatie met je abonnees op te bouwen. Hoewel dit misschien niet helemaal relevant is voor SEO, helpt het sturen van bedank- en welkomstberichten/e-mails naar je abonnees bij het opbouwen van een relatie met hen (en een e-maillijst), wat uiteindelijk de kans vergroot dat het publiek van je podcast converteert in vaste luisteraars.

Verbeter uw SEO score met Ranktracker

Hoewel deze strategieën u kunnen helpen uw SEO-score te verbeteren, willen we graag een andere bron delen die een game-changer kan zijn met betrekking tot SEO, en dat zijn wij, Ranktracker.

Voor slechts $19/maand kun je onze uitgebreide lijst met SEO-tools gebruiken, waaronder een trefwoordzoeker, ranktracker, backlinkchecker, SERP-checker, SEO-checklist en webaudit, die je allemaal zullen helpen je verborgen gaten te analyseren, de fouten in je manier van werken te zien en je verbeterpunten te laten zien.

We begrijpen echter dat u in eerste instantie misschien aarzelt. Mogen we in dat geval voorstellen om te kiezen voor de gratis Ranktracker proefversie om het productaanbod zelf te controleren?