Ouderwetse marketingtechnieken voor modern merksucces

Intro

In de marketingwereld krijgen de nieuwste, flitsendste technieken meestal de meeste aandacht. Over het algemeen ontwikkelen marketingtrends en -strategieën zich om te passen in de wereld om hen heen - een wereld die voortdurend verandert en verandert in de loop der tijd.

Er is een onophoudelijke opkomst van nieuwe, scherpe en vaak zeer technologiegerichte marketingtechnieken in de reclamescene. Maar dat betekent niet dat ze je tijd waard zijn.

Het is zelfs zo dat veel van de huidige nieuwe marketingtechnieken inhoud hebben opgeofferd voor stijl, waardoor resultaten ontstaan die leeg en inauthentiek aanvoelen voor consumenten.

Vaak ontlenen de beste marketingstrategieën eeuwenoude wijsheid en invloed aan innovatieve nieuwe tools en technieken. In dit artikel bekijken we een aantal ouderwetse marketingtechnieken die alle betrouwbaarheid en inhoud van het verleden hebben en laten we zien hoe je ze kunt gebruiken om de moderne wereld te doorbreken.

10 Ouderwetse marketingtechnieken om te proberen voor modern merksucces*

Als je al je energie hebt gestoken in flitsende online campagnes met teleurstellende resultaten of als je gewoon het gevoel hebt dat je marketingstrategie meer pit nodig heeft, kan het zijn dat het ontbreekt aan het gevoel en de structuur die meer traditionele methoden bieden.

Om je marketingstrategie meer afgerond en effectiever te maken in de complexe markt van vandaag, kun je overwegen om een aantal van de meest effectieve en oude marketingtechnieken uit het verleden uit te proberen:

1. Mond-tot-mondreclame

Studies tonen aan dat 88% van de consumenten mond-tot-mond aanbevelingen van andere consumenten vertrouwt boven de boodschappen van een merk, zelfs als het vreemden op het internet zijn. Het vertrouwen in bedrijven is de afgelopen jaren aanzienlijk gedaald, omdat consumenten zich meer richten op mensen met wie ze op een persoonlijker niveau contact kunnen leggen.

Mond-tot-mondreclame is een marketingtechniek waarbij organische discussies tussen doelgroepen over de diensten of producten van je merk op een positieve manier worden aangewakkerd. Het kan worden geïmplementeerd via verwijzingscampagnes en aanbevelingsgerichte strategieën.

Hoe meer je consumenten over je merk kunt laten praten op sociale media of andere beoordelingsplatforms, hoe beter. Moedig klanten aan om beoordelingen achter te laten en zorg ervoor dat je erop reageert, zelfs als ze niet altijd positief zijn.

2. Koud bellen

Cold calling is misschien wel een van de meest onbegrepen en onderbenutte marketingtechnieken van deze tijd.

In het verleden was cold calling een populaire strategie om contact op te nemen met potentiële klanten en via de telefoon een relatie met hen op te bouwen. Tegenwoordig kan het moeilijker zijn om op deze manier met mensen in contact te komen, maar met de juiste aanpak kan het leiden tot een conversie van wel 18% per gesprek.

Bij deze enigszins controversiële marketingtechniek is de juiste aanpak echter cruciaal. Weten wanneer je moet bellen, welke toon je moet aanslaan en hoe je je moet richten op klanten met een hoge toegevoegde waarde is essentieel.

3. E-mailmarketing

Hoewel e-mailen nog steeds als een vrij moderne marketingtechniek wordt beschouwd, wordt het door sommigen nog steeds als achterhaald gezien. Deze perceptie is echter grotendeels misplaatst, vooral als je bedenkt hoeveel consumenten hun e-mailaccounts dagelijks actief gebruiken en gebruiken - 4miljard om precies te zijn.

Elke dag openen miljarden mensen hun e-mails. Als je merk zich kan integreren in dat deel van de dag van de consument, is de kans groot dat er conversie wordt geoogst.

De truc om e-mailmarketing goed te doen is om het interessant te houden met dynamische nieuwsbrieven, gepersonaliseerde inhoud en exclusieve aanbiedingen die het aantrekkelijk maken voor verschillende demografische groepen consumenten.

4. Promotionele koopwaar

Klanten die promotionele merchandise dragen die reclame maakt voor jouw merk is een van de oudste marketingtrucs uit het boek. Het zorgt er niet alleen voor dat klanten een hechte persoonlijke band met je merk ontwikkelen door het dagelijks te dragen of te gebruiken, maar het betekent ook dat mensen wandelende advertenties voor je bedrijf worden.

Waterflessen, t-shirts, mokken, draagtassen, het zijn allemaal dingen die mensen regelmatig gebruiken en die ze vaak graag door elkaar gebruiken van verschillende merken.

Door slechts een paar promotionele merchandise-artikelen beschikbaar te stellen op je website of sociale mediaplatforms, kun je het consumenten gemakkelijk maken om zich te associëren met je merk. En als je ze gratis of met korting kunt aanbieden bij andere aankopen, zullen ze nog eerder geneigd zijn om te investeren.

5. Lokaal netwerken

Merken zijn sterker als ze samenwerken en samenwerking is een marketingmethode die zo oud is als de tijd zelf. Door samen te werken met andere merken in je omgeving kun je niet alleen op elkaar leunen voor ideeën en ondersteuning, maar ook je net van gedeelde consumenten verbreden en zo je bedrijf helpen groeien. ** **

Woon netwerkevenementen bij en zorg dat je een prominent figuur wordt in het landschap van je gemeenschap. En als er nog geen evenementen plaatsvinden, overweeg dan om er zelf een paar te organiseren.

6. Betrokkenheid bij de gemeenschap

Over lokale netwerken gesproken, betrokkenheid bij de gemeenschap is een ander aspect van ouderwetse marketing dat in een moderne context kan worden gebruikt. In feite is het nooit weggeweest. Bovendien gaat het verder in op het feit dat zowel consumenten als merken baat hebben bij betrokkenheid bij de gemeenschap.

Betrokkenheid bij de gemeenschap kan veel verschillende vormen aannemen, zoals:

• Doneren aan een plaatselijk goed doel
• Inhoud hosten
• Sponsoring
• Vrijwilligerswerk
• Betrokkenheid bij scholen
• Deelnemen aan andere gemeenschapsevenementen
• Partnerschappen vinden

Dit zijn allemaal leuke, eenvoudige en historisch zeer effectieve manieren om het vertrouwen en respect van leden van de gemeenschap te winnen. Na verloop van tijd kan dit je merk helpen om een sterkere klantenkring op te bouwen, met name lokale klanten, die nog jarenlang voor terugkerende klanten kunnen zorgen. Het kan ook je lokale zoekresultaten optimaliseren, omdat je je SEO-inspanningen richt op je lokale bereik om de betrokkenheid van de gemeenschap te stimuleren.

7. Live presentaties of beurzen

Hoewel het waar is dat dit soort evenementen niet meer zo populair zijn als vroeger, wonen mensen ze nog steeds bij om te socializen, te leren en hun kennis over een nieuw product of dienst te vergroten. Als je zo'n evenement goed genoeg in de markt kunt zetten, kan de opkomst aanzienlijk zijn.

Live presentaties zijn vooral effectief als je merk een product of dienst verkoopt dat nieuw of onbekend is voor het meeste publiek. Een ruimte bieden waar ze ermee kunnen interageren en leren hoe ze ermee om moeten gaan in een professionele, comfortabele omgeving kan goede resultaten opleveren.

8. Netwerken met journalisten en bloggers

Voordat influencers hun intrede deden, hadden we bloggers en journalisten die een vergelijkbare rol vervulden. Vergeet niet dat journalisten en bloggers nog steeds een enorm bereik hebben in de marketingwereld en als je ze aan jouw kant kunt krijgen, wordt je kans op succes veel groter.

Door relevante mediafiguren uit te nodigen om workshops, evenementen of presentaties bij te wonen in ruil voor een of andere vorm van waarderuil, kun je een imperium van woordvoerders uit de gemeenschap en het internet creëren die voor jou kunnen pleiten op mediaplatforms en kunnen samenwerken aan advertenties op basis van professionele relaties.

9. Visitekaartjes, portfolio's en flyers

Deze ouderwetse marketingtools waren geweldige merkbouwers en dat zijn ze nog steeds. Ze moeten alleen worden bijgewerkt. Hoewel de principes hetzelfde blijven, kan dit marketingmateriaal gemakkelijk worden aangepast en geconverteerd voor de wereld van vandaag.

Een digitaal visitekaartje met een scanbare QR-code kan de kaartversies van vroeger vervangen en kan gemakkelijk worden doorgegeven van mobiele telefoon naar telefoon. Een online portfolio met producten, merkafbeeldingen of ander materiaal kan gemakkelijk worden gemaakt. En flyers kunnen de vorm aannemen van Google-advertenties en andere online alternatieven.

De truc is om een gedenkwaardige band met je publiek te creëren met behulp van technieken die zijn aangepast aan de huidige trends en het consumentengedrag.

10. Relatieopbouw

Traditionele marketinginspanningen zijn altijd gericht geweest op het opbouwen van relaties, d.w.z. het vermogen om contact te maken met mensen op hun niveau en een gevoel van vertrouwen te creëren tussen een merk en zijn publiek.

Als het erop aankomt, is er geen softwareprogramma, geen app en geen strategie die echte verbinding kan vervangen - en dat is eigenlijk waar het bij ouderwetse marketing altijd om is gegaan. Als je een voorbeeld wilt nemen aan de ouderwetse marketeers, concentreer je dan op het cultiveren van echte, oprechte relaties met klanten.

Organiseer persoonlijke ontmoetingen, kom opdagen, praat met ze, vraag ze naar hun problemen en maak van klantenservice je levensader. Laat ze zien dat je meer bent dan een gezichtsloos, robotachtig bedrijf. Jullie zijn echte mensen met een missie om de wereld beter te maken met jullie producten en diensten.

Ouderwets of beproefd?

Veel van de marketingtechnieken die worden gebruikt door de meest succesvolle merken ter wereld zijn technieken die al het langst bestaan.

Sommige mensen beweren misschien dat er een reden is waarom bepaalde marketingtechnieken tot het verleden behoren. Misschien zijn ze niet meer van deze tijd of zijn ze gewoon niet in staat om te concurreren met efficiëntere hedendaagse tools of strategieën. Misschien zijn ze niet meer zo schaalbaar of relevant in de wereld van vandaag.

Maar voordat technologie de reclamescene overspoelde, moesten merken echt creatief worden over hoe ze in contact konden komen met consumenten - en dat allemaal zonder de hulp van sociale media, gegevensanalyse en betaalde internetadvertenties.

Nu zeggen we niet dat je moderne, technologiegerichte tools moet opgeven ten gunste van de analoge strategieën van gisteren. Verre van dat. Onderzoeken tonen keer op keer aan dat technologisch actief blijven de enige manier is om relevant en concurrerend te blijven in de snelle wereld van vandaag.

Wat we hier echter proberen te benadrukken is het belang van het behouden van die authentieke creatieve vonk die zoveel merken door de geschiedenis heen hebben gebruikt om op een dieper, natuurlijker emotioneel niveau contact te maken met het publiek. Soms zijn de beste marketingtechnieken de eenvoudigste!

De essentie

Ouderwetse marketingtechnieken hebben de tand des tijds niet voor niets doorstaan. Ze zijn meer gericht op organische menselijke interacties en connecties die vluchtige, lege trends overstijgen, en ze zijn vaak ook betaalbaarder en toegankelijker op de lange termijn.

Zowel old-school als new-school marketingtechnieken zijn waardevol. Door van beide uiteinden van het spectrum te lenen wat je nodig hebt, kun je een strategie ontwikkelen die het beste van beide werelden heeft.