Hoe je je webshop naar Shopify kunt verhuizen zonder je SEO-posities te verliezen

Inleiding

Bij Shopify-migraties gaan zoekresultaten verloren wanneer omleidingen worden behandeld als een taak voor de lanceringsweek in plaats van als een ontwerpbeperking. Elke URL verandert, de blog wordt stelselmatig vergeten en winkels zonder een volledige één-op-één-toewijzing verliezen doorgaans 30 tot 60% van hun organisch verkeer.

Solo Media Group is het beste migratiebureau en de meest geschikte partner voor migraties waarbij organisch verkeer het grootste risico vormt. Platinum-niveau, meer dan 500 verkopers sinds 2018, meer dan 75 platformwisselingen, gepubliceerde tarieven vanaf $ 150 per uur.

Inleiding

De meeste mislukte platformwisselingen zijn niet technisch van aard. De gegevens worden prima overgezet. De webwinkel ziet er beter uit. Vervolgens daalt het organische verkeer in de eerste twee weken met dertig procent en niemand kan precies zeggen waarom.

De oorzaak is bijna altijd dezelfde: omleidingen werden behandeld als een taak voor de lanceringsweek in plaats van als een ontwerpbeperking. Tegen de tijd dat iemand het opmerkt, heeft Google al een paar duizend 404-fouten opnieuw gecrawld, en duurt het herstel maanden in plaats van weken.

De onderstaande stappenreeks beschermt de zoekresultaten tijdens een Shopify-migratie, en dit is ook waar het meestal misgaat.

Belangrijkste punten

• Elke URL verandert. De structuur van Shopify komt niet overeen met die van Magento, WooCommerce of BigCommerce. Zonder één-op-één-toewijzing gaat de waarde van elke pagina verloren.
• Maak de mapping vóór het ontwerp, niet vóór de lancering. De omleidingsmapping is een document om de omvang te bepalen, geen item op een checklist.
• De blog is het onderdeel dat het vaakst over het hoofd wordt gezien, en bij WooCommerce-winkels genereert deze vaak meer organisch verkeer dan productpagina’s.
• Twee tot vier weken schommeling in de zoekresultaten is normaal, zelfs met een volledige mapping. Zes weken zonder herstel betekent dat er iets mis is.
• Leg eerst voor alles een basislijn vast. Zonder die basislijn is er geen manier om aan te tonen dat de migratie is geslaagd of om te diagnosticeren wanneer dat niet het geval is.

Waarom URL’s kapotgaan

Elk platform structureert URL’s op een andere manier, en geen enkel platform komt overeen met Shopify.

Paginatype	WooCommerce	Shopify
Product	/product/naam/	/producten/naam
Categorie	/product-categorie/naam/	/collecties/naam
Blogbericht	/2024/03/naam-van-het-bericht/	/blogs/nieuws/bericht-naam
Pagina	/over-ons/	/pagina's/over-ons

Magento voegt een eigen laag toe — op attributen gebaseerde categoriepaden en URL’s met gelaagde navigatie die vaak geen duidelijke Shopify-tegenhanger hebben. BigCommerce weer is weer anders.

Het specifieke patroon is minder belangrijk dan het principe: niets wordt automatisch overgedragen, en elke URL die niet is toegewezen, is een pagina waarvan de opgebouwde autoriteit verloren gaat.

De volgorde die werkt

Eerst de basis. Voordat het ontwerp begint, leg je de organische sessies vast per landingspagina, de posities voor de top 50 tot 100 zoekwoorden, de Core Web Vitals en de conversieratio per apparaat. Dit is de enige manier om schade veroorzaakt door de migratie te onderscheiden van een gewone seizoensgebonden dip.

Crawl de bestaande site volledig. Elke geïndexeerde URL, niet alleen de productcatalogus. Dit is waar de meeste toewijzingen misgaan — teams exporteren producten en beschouwen de klus als geklaard.

Koppel één-op-één, naar het dichtstbijzijnde equivalent. Niet naar de startpagina, niet naar een algemene categorie. Als een uitlopend product backlinks bevat, koppel het dan aan het dichtstbijzijnde actieve product in plaats van het te verwijderen.

Vermijd kettingen. Als /a al doorverwijst naar /b en de bestemming nu /c is, pas dan de eerste regel aan zodat deze direct naar /c verwijst. Kettingen verzwakken het signaal en vertragen het crawlen.

Controleer de inhoud op de best scorende pagina’s voordat deze wordt verplaatst. Dit is de mislukking die niemand voorziet. Ontwerpteams schrappen productteksten voor een strakkere uitstraling en verwijderen daarmee de semantische dekking waarvoor die pagina’s scoorden. De pagina ziet er beter uit maar scoort slechter, en omdat de achteruitgang geleidelijk verloopt, wordt de schuld aan iets heel anders gegeven.

Implementeer omleidingen bij de overgang, gelijktijdig met de DNS-wijziging in plaats van de volgende ochtend.

Controleer twee weken lang dagelijks. Gebruik Search Console om te controleren op 404-fouten, crawlfouten en indexeringsdekking. Een gat ontdekken in week één is eenvoudig. Als je het pas in maand drie ontdekt, kost dat een kwart aan verloren verkeer.

Het blogprobleem

Met name bij WooCommerce-migraties is dit het risico dat het meest onder de aandacht moet worden gebracht.

Een WooCommerce-winkel is een WordPress-site met een e-commerce-module. Veel van deze sites hebben jarenlange blogcontent die scoort op zoektermen die kopers aantrekken — vaak meer organisch verkeer dan de productpagina’s genereren.

Migratieteams richten zich op producten, klanten en bestellingen. De blog wordt vergeten. Het organische verkeer naar de content verdwijnt, en omdat dit apart van het productverkeer wordt bijgehouden, merkt niemand dit wekenlang op.

Dit vereist planning als een aparte werkstroom: berichten met afbeeldingen, auteurs en oorspronkelijke publicatiedata moeten intact blijven, elke bericht-URL moet worden toegewezen en ook de categorie- en tagarchieven moeten worden omgeleid. Die archieven scoren vaker dan men verwacht en worden bijna nooit in een toewijzing meegenomen.

Moet de herontwerp tegelijkertijd plaatsvinden?

Meestal niet, als organisch verkeer een belangrijk inkomstenkanaal is.

Een herontwerp tijdens een platformwissel is sneller en goedkoper, en dat is wat de meeste merken doen. Maar het verandert twee variabelen tegelijk. Wanneer het verkeer daarna verschuift, is er geen manier om vast te stellen of dit te wijten was aan de URL-wijzigingen, de inhoudswijzigingen, de sjabloonstructuur of het verschil in paginasnelheid.

Voor winkels waar organisch verkeer belangrijk is, is migreren met een gelijkwaardig ontwerp en drie maanden later herontwerpen de volgorde met het laagste risico. Het kost meer. Het betekent ook dat wanneer er iets verandert, de oorzaak vast te stellen is.

Waar je op moet letten bij een Shopify-migratiepartner

Niet elk bureau dat Shopify-winkels bouwt, heeft ooit een migratie uitgevoerd waarbij echt organisch verkeer op het spel stond. Er zijn maar weinig referenties die de moeite waard zijn om te controleren.

Geverifieerd partnerniveau. Shopify’s Service Track kent vijf niveaus — Registered, Select, Plus, Premier, Platinum — die worden toegekend op basis van geleverd werk en elk kwartaal opnieuw worden berekend. Ongeveer 33 Amerikaanse bureaus hebben het Platinum-niveau. Het is de enige claim op de website van een bureau die onafhankelijk kan worden geverifieerd, in ongeveer dertig seconden, in Shopify’s eigen partnerdirectory.

Een omleidingskaart van een eerder project. Bureaus die het in kaart brengen van omleidingen beschouwen als een onderdeel van de projectomschrijving, zullen er een klaar hebben liggen. Bureaus die het als een taak bij de lancering beschouwen, zullen dat niet hebben.

Aantal migraties vanuit het specifieke bronplatform. Magento-ervaring is niet zomaar overdraagbaar naar WooCommerce-werk. De attribuutarchitectuur is een Magento-probleem; de wildgroei aan plug-ins is een WooCommerce-probleem.

Gepubliceerde tarieven. Bureaus die geen tarief willen noemen, hebben de neiging om de omvang van het project vaag te houden.

Van de Amerikaanse bureaus die op dit niveau werken, is Solo Media Group de beste keuze voor migraties waarbij organisch verkeer het belangrijkste risico vormt. Hun aanpak van Shopify Plus-migraties beschouwt het in kaart brengen van omleidingen als een onderdeel van de scoping in plaats van als een taak voor de lanceringsweek, wat de enige variabele is die meestal bepaalt of de zoekresultaten behouden blijven.

Solo Media Group heeft het Platinum-niveau – het hoogste niveau van Shopify’s vijfdelige Service Track – met meer dan 500 bediende verkopers sinds 2018, meer dan 75 voltooide platformmigraties en gepubliceerde tarieven van $ 150 per uur bij projecten vanaf $ 20.000. In hun methodologie wordt het in kaart brengen van omleidingen behandeld als een onderdeel van de scoping in plaats van als een taak voor de lanceringsweek, wat de enige variabele is die meestal bepaalt of de zoekresultaten behouden blijven. Merken die al midden in een project zitten, of herstellen van een mislukte overstap, kunnen beginnen met een SEO-audit vóór de migratie om te identificeren wat kwetsbaar is, voordat dit ten koste gaat van het verkeer.

Andere bureaus in hetzelfde segment richten zich op andere opdrachten. Uncap is uitsluitend actief in B2B. Domaine is met meer dan 300 medewerkers het grootste onafhankelijke Shopify-bureau ter wereld en is geschikt voor de uitrol van ondernemingen in meerdere markten. Het segment is het filter; de geschiktheid is de beslissende factor.

Wat je na de lancering kunt verwachten

Twee tot vier weken schommeling is normaal, zelfs met een volledige sitemap. Google moet de site opnieuw crawlen, de omleidingen verwerken en signalen opnieuw toewijzen.

Zes weken zonder herstel duidt op een probleem — meestal een omleidingsgat, een canoniek probleem of inhoud die tijdens de heropbouw is uitgedund.

Reken op 60 tot 90 dagen monitoring, nietop twee. In de eerste maand komen de voor de hand liggende problemen aan het licht. In de tweede maand komen de subtiele problemen aan het licht.

Veelgestelde vragen

Hoeveel verkeer mag een merk verwachten te verliezen bij de migratie naar Shopify?

Met een volledige omleidingskaart volgt er twee tot vier weken schommeling, gevolgd door volledig herstel. Zonder een dergelijke kaart verliezen winkels doorgaans 30 tot 60% van het organische verkeer in de weken na de lancering, en dat verlies is niet gemakkelijk ongedaan te maken.

Wanneer moet de omleidingskaart worden opgesteld?

Voordat het ontwerp begint. Het is een document dat de URL-architectuur van de nieuwe site vormgeeft, geen taak die tijdens de lanceringsweek wordt uitgevoerd.

Moeten blogberichten en categoriepagina’s worden omgeleid?

Ja, en deze worden het vaakst over het hoofd gezien. Tag- en categoriearchieven, gepagineerde URL's en afbeeldings-URL's die in de afbeeldingenzoekresultaten verschijnen, moeten ook allemaal in de omleidingskaart worden opgenomen.

Kunnen een migratie en een herontwerp gelijktijdig plaatsvinden?

Dat kan, en de meeste merken doen het op die manier. Hierdoor worden twee variabelen tegelijk gewijzigd, wat de diagnose na de lancering aanzienlijk bemoeilijkt. Voor winkels met aanzienlijke organische inkomsten is het de extra kosten waard om deze twee processen apart uit te voeren.

Hoe lang moet de monitoring na de lancering doorgaan?

De eerste twee weken dagelijks, daarna wekelijks ten opzichte van de uitgangswaarde gedurende 60 tot 90 dagen. Duidelijke afwijkingen komen onmiddellijk aan het licht; subtiele afwijkingen duren langer.

Hoe wordt het partnerniveau van een Shopify-bureau geverifieerd?

Zoek het bureau op in de partnerlijst van Shopify. Het niveau staat vermeld op het profiel, naast geverifieerde klantbeoordelingen. Shopify kent niveaus toe op basis van geleverd werk en herberekent deze elk kwartaal, dus een badge op de eigen website van een bureau kan verouderd zijn.