Boven de ruis uitstijgen: Een stap-voor-stap handleiding voor het bijhouden van keyword rankings en het transformeren van uw zoekmachine zichtbaarheid

Intro

Zoekmachine zichtbaarheid bepaalt hoe gemakkelijk je te vinden bent voor degenen die naar je op zoek zijn en degenen die nog niet weten dat ze naar je op zoek zijn. Hiervoor gebruiken ze bepaalde zinnen, technisch gezien trefwoorden. Je wordt veel beter vindbaar door de juiste zoekwoorden te vinden en je pagina's en inhoud daarvoor te optimaliseren.

Hier lees je hoe je deze zoekwoorden kunt gebruiken om boven het lawaai van je concurrenten uit te stijgen.

bron

1. Waarom zijn trefwoordranglijsten belangrijk?

Voordat we zelfs maar beginnen, moeten we uitleggen waarom trefwoordranglijsten belangrijk zijn. Hoewel de uitleg lang en technisch kan worden, volgt hier een kort overzicht van de top vijf redenen:

• Organisch verkeer: Terwijl betaalde marketing je meteen een boost geeft, geeft organisch verkeer je betere resultaten op de lange termijn. Met andere woorden, als je een gesponsorde advertentiecampagne voert, zijn de voordelen er zolang je betaalt. De resultaten van een organische verkeerstoename zijn zelfvoorzienend en langduriger.
• Geloofwaardigheid en vertrouwen: Pagina's die bovenaan in SERP's worden weergegeven, worden door gebruikers als geloofwaardiger gezien. Iemand die niets weet over zoekmachines zal het eerste resultaat meer vertrouwen dan het achtste. Iemand die weet hoe ze werken, zal het eerste resultaat zelfs nog meer vertrouwen.
• Gericht verkeer: Sommige mensen zullen nooit betalende klanten worden. Je moet dus die mensen vinden die een klein duwtje in de rug nodig hebben en al je inspanningen richten op het omzetten van die mensen. Een goed trefwoord richt zich op een heel specifiek publiek. Dit publiek kan bestaan uit laaghangend fruit (gekwalificeerde leads), wat zich snel zal vertalen in een hogere omzet.
• Concurrentievoordeel: Als je zoekwoorden hebt die beter scoren, kun je je concurrenten gemakkelijk voorbijstreven. Dit geldt zelfs als u lang niet zoveel uitgeeft aan uw marketing als zij.
• Kostenefficiëntie: SEO is niet het enige marketinggebied waar zoekwoorden relevant zijn. Als u een PPC-campagne start, zal deze veel kosteneffectiever zijn met goede zoekwoorden. De kosteneffectiviteit van organische marketing zal ook hoger zijn.

Volgens specialisten is het van cruciaal belang om sleutelwoorden te begrijpen en de juiste sleutelwoorden vanaf het allereerste begin voor te bereiden. Hun expertise in het ontwikkelen van white label websites heeft aangetoond dat een sterke basis het optimalisatieproces later aanzienlijk kan vereenvoudigen.

Deze aanpak verbetert de gebruikerservaring en zorgt vanaf het begin voor een robuuste digitale aanwezigheid.

2. Wat maakt een goed trefwoord?

Voordat we het kunnen hebben over keyword rankings en transformatie, moeten we kort bespreken wat een goed keyword is. Laten we beginnen met enkele basiskenmerken.

• Relevantie: Stel je voor dat iemand Minecraft opzoekt zonder zich de naam van het spel te kunnen herinneren. Hoe waarschijnlijk is het dat ze het beschrijven als een "landbouwsimulator"? Niet erg waarschijnlijk! Waarom niet? Je kunt tenslotte boeren in het spel. Ja, maar daar gaat het spel niet over. Dus als je een trefwoord kiest, richt je je eerst op de relevantie van het onderwerp.
• Zoekvolume: Je wilt ook rekening houden met het aantal mensen dat dit onderwerp opzoekt. Hier zijn de tools voor zoekwoordenonderzoek voor. Ze geven je een exact aantal (of een geschatte schatting) van het aantal zoekopdrachten dat dat specifieke trefwoord die maand, week of jaar heeft gebruikt. Een trefwoord dat niemand gebruikt is nutteloos.
• Lage concurrentie: Als iedereen voor dezelfde zoekwoorden probeert te scoren, zul je moeite hebben om bovenaan te komen. Je bent dus op zoek naar een trefwoord met een hoog zoekvolume en weinig concurrentie. Als je twee factoren zou moeten kiezen, dan zijn dit de factoren die je zoekt.
• Gebruiksvriendelijkheid: Is dit sleutelwoord bekend bij complete leken? Is het gemakkelijk te typen? Is het afgebroken of heeft het een rare spelling die de gebruiker kan verwarren? Dit zijn slechts enkele factoren die je het leven moeilijker kunnen maken.
• Lokale relevantie: Denk er ook aan dat je als lokaal bedrijf in de eerste plaats lokaal moet scoren. Zoek dus naar zoekwoorden met een hoge lokale relevantie.

Deze KPI's zijn relevant voor je keyword tracking. Toegenomen concurrentie, verlaagd onderzoeksvolume, enz. geven aan dat je iets moet veranderen.

3. Hoe vind je de juiste keyword-tracking software?

Natuurlijk ga je deze KW's niet handmatig bijhouden. In plaats daarvan vertrouw je op software, maar met zoveel opties sta je voor een keuzeparadox. Hier zijn een aantal dingen waar je op moet letten om je te helpen een referentiepunt te maken voor het kiezen van het juiste platform.

• Hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek: Eerst wil je de basistoolset van deze platforms bekijken. Je zult deze tools gebruiken bij het zoeken naar nieuwe zoekwoorden en het herbeoordelen van oude zoekwoorden. Hoewel de meeste platforms vergelijkbare functies bieden, is het de moeite waard om te kijken welke nuttige functies ontbreken voordat je een verbintenis aangaat.
• Gebruiksvriendelijke interface: Dit klinkt misschien als een kwestie van cosmetische voorkeur, maar de waarheid is dat je urenlang naar deze interface zult staren. Je wilt dat het zo esthetisch en gebruiksvriendelijk mogelijk is. Idealiter wil je aanpassingsopties om het dashboard in te stellen zoals jij dat wilt.
• Gebruikerservaringen: Er bestaan veel reviews en discussies op forums en subreddits. Het enige wat je moet doen is een beetje rondluisteren. Het belangrijkste is om alles wat je online hoort met een korreltje zout te nemen. De ervaringen van anderen zijn niet noodzakelijkerwijs ook van toepassing op jouw specifieke geval.
• Rapportage en analyse: Als we het hebben over de voortgang van zoekwoorden over een bepaalde tijd, heb je historische gegevens nodig om het mee te vergelijken. Daarom ben je op zoek naar een platform met goede rapportage- en analysesoftware.
• Integratiemogelijkheden: Dit is slechts een van de tools die je zult gebruiken in je SEO-campagne (ook al is het de belangrijkste). Daarom bent u op zoek naar een tool die kan integreren met andere platforms.

De tools die u gebruikt maken integraal deel uit van uw algehele SEO-ervaring, dus kies verstandig.

4. Welke zoekwoorden zijn het waard om te volgen?

In theorie is elke zin een trefwoord. Vanuit een technisch standpunt moet je je richten op specifieke zoekwoorden voor een succesvolle SEO-strategie. Bijvoorbeeld:

• Primaire doelzoekwoorden: Dit is de basis. Iemand die een tuinslang wil kopen, zal waarschijnlijk het trefwoord "tuinslangen te koop" gebruiken. Hoewel dit type zoekwoord misschien ongelooflijk moeilijk is om je voor te kwalificeren, vormen ze de basis voor je verdere onderzoek en SEO-campagne.
• Long-tail trefwoorden: Een long-tail trefwoord is een uitgebreide versie van een primair trefwoord. Laten we zeggen dat uw potentiële klant een 12 m lange tuinslang nodig heeft. In plaats van gewoon tuinslangen op te zoeken en te scrollen tot ze er een van 12 m lang vinden, kunnen ze hun Google-zoekopdracht beginnen met de zin: "12 m lange tuinslangen". Ranking voor dit type zoekwoord is eenvoudiger en de resultaten zijn vaak veel beter.
• Branded zoekwoorden: Simpel gezegd noemen merkzoekwoorden specifiek de naam van je bedrijf of het merk van een van de producten die je verkoopt. Ze zijn belangrijk om in de gaten te houden voor meer dan alleen je marketing. Ze kunnen ook worden gebruikt in een prijsstrategie of bij het bijhouden van de prestaties van je bedrijf.
• Lokale zoekwoorden: Deze zoekwoorden vergroten je huidige locatie. Ze vermelden meestal de naam van de stad, een deel van de stad, een specifieke straat of een regio. Omdat ze zeer relevant zijn voor klanten, moeten ze ook belangrijk zijn voor jou.
• Transactionele trefwoorden: Transactionele zoekwoorden bevatten een call-to-action (CTA) of USP (unique selling proposition) in het zoekwoord. Woorden als kopen of korting komen vaak voor in deze KW's.

Door deze paar eenvoudige principes te begrijpen, zul je al een betere tijd hebben met het sorteren en verbeteren van je KW's.

5. Hoe volg en analyseer je de positie van je zoekwoorden?

Om te zien hoe goed je zoekwoord presteert, moet je het af en toe controleren. Hier zijn enkele dingen waar je op moet letten als je dat doet.

• Stel duidelijke doelen: Voordat je begint, moet je de doelen van je KW bepalen. Wil je dat het je ranking verbetert, je organisch verkeer verhoogt, conversies stimuleert, etc.? Zo ja, met hoeveel? Je kunt niet weten hoe goed een KW het doet als je geen referentiepunt vastlegt.
• Plan deze volgsessies: U moet regelmatig uw keyword tracking sessies inplannen. U kunt er af en toe een spontane controle tussen proppen, maar u mag deze sessies niet missen.
• Volg de prestaties van je site: Wat is je maandelijkse organische verkeer? Natuurlijk geeft deze vraag misschien niet precies aan waar dit extra verkeer en de extra inkomsten vandaan komen, maar het geeft wel aan dat je je marketing in zijn geheel goed doet.
• Analyseer conversiepercentages: Sommige zoekwoorden zijn misleidend. Mensen volgen ze, gaan naar hun site en realiseren zich dat ze ze verkeerd begrepen hebben. Dit resulteert in een slechte CTR en een hoog bouncepercentage. Dit moet je koste wat het kost vermijden.
• Vergelijk historische gegevens: Trefwoord trends veranderen in de loop van de tijd. Het is niet omdat een trefwoord op dit moment geweldig presteert, dat dit in de toekomst ook zo zal zijn. Bijvoorbeeld, tijdens de lancering van Pokemon GO presteerden zoekwoorden met het woord AR ongelooflijk goed. Ze scoren nog steeds behoorlijk goed, maar lang niet meer zo goed als nu.

Door enkele basisregels op te stellen, zal het veel gemakkelijker zijn om continuïteit te behouden met betrekking tot het bijhouden van trefwoorden, rangschikking en zelfs analyse.

Inpakken

Uiteindelijk is het vinden van de juiste zoekwoorden niet het hele proces, maar de eerste stap die je niet mag overslaan op deze reis. Net als bij elke andere marketingmethode is niets wat je doet voor altijd. Je moet dus voortdurend terugkeren en je werk opnieuw bekijken. Nu weet je tenminste waar je naar op zoek bent en, nog belangrijker, waarom dit de moeite waard is om te doen.