SEO en inhoud marketing: Top 10 Tips en Strategieën

Intro

Of je nu een klein bedrijf runt of een Fortune 500-bedrijf, SEO heeft invloed op ons allemaal. Maar ik zie dat graag als een zegen. Omdat SEO bepaalt hoe makkelijk je klanten je kunnen vinden, heb ik het altijd gezien als een equalizer.

Slechts weinigen onder ons kunnen concurreren met de marketingcampagnes van reuzen als Procter & Gamble en Nike. Maar zelfs een startup met een bescheiden budget kan bij de eerste resultaten van zoekmachines verschijnen. Hoe? Door hun inhoud te optimaliseren.

Hier zijn de top 10 SEO tactieken die elke content manager en bedrijfseigenaar kan toepassen.

1. Gebruik trefwoorden die verband houden met uw inhoud

On-page SEO gaat veel verder dan het gebruik van uw zoekwoord een paar keer op uw voorpagina. Hoewel primaire zoekwoorden belangrijk zijn, moet u om te scoren in Google tegenwoordig ook synoniemen en andere zoekwoorden toevoegen die verband houden met uw inhoud.

De reden hierachter is het nieuwe Google Hummingbird algoritme dat Google in staat stelt pagina's te scannen die verder gaan dan eenvoudige zoekwoorden. In plaats daarvan probeert Hummingbird het onderwerp van uw pagina te begrijpen, net zoals een menselijke lezer dat zou doen.

Dus hoe kun je de inhoud optimaliseren met Hummingbird uit en over?

Door variaties van uw trefwoord in uw inhoud op te nemen. Het vinden van gerelateerde zoekwoorden is vrij eenvoudig.

1. Zoek op uw trefwoord in Google
2. Scroll naar beneden naar de onderkant van de zoekresultaten
3. Dit is waar je gerelateerde zoekopdrachten vindt
4. Voeg een paar van deze termen toe aan uw inhoud.

(Beeld Bron:)

Als alternatief kunt u gebruik maken van een speciaal trefwoord zoekprogramma dat u helpt bij het vinden van gerelateerde trefwoorden met een lokalisatie optie.

2. Zet trefwoorden op de juiste plaatsen

Als je dit leest, hebben ze je vast al verteld dat je zoekwoorden moet toevoegen aan pagina's die je wilt laten ranken. Maar waar je je keywords gebruikt is net zo belangrijk als hoe vaak je ze gebruikt.

Met andere woorden, je moet ervoor zorgen dat je trefwoord minstens één keer voorkomt in de title-tag van je pagina en in de eerste 100 woorden van je pagina-inhoud.

Bijvoorbeeld, ik heb een pagina die is geoptimaliseerd voor het trefwoord "SEO voorstel".

Hier is hoe ik die exacte term toevoegde op die sleutelplaatsen:

En hier:

3. Houd gebruikers langer op uw site

Eén ding dat je wilt vermijden is dat gebruikers rond je pagina's pogosticeren.

Maar wat in hemelsnaam is pogosticking?

Pogosticking is wanneer een Google-gebruiker klikt om naar uw site te gaan en dan "pogosticks" terug naar de zoekresultaten om een betere bron te vinden die daadwerkelijk helpt.

Het probleem is dat Google pogosticking niet "goedkeurt". Wanneer iemand pogostickt, stuurt het een sterk bericht naar Google. Iets in de trant van "Deze gebruiker vond deze pagina niet leuk".

En als gebruikers niet tevreden zijn met uw pagina, dan vernietigt Google uw ranking.

Dus hoe kun je gebruikers langer op je site houden zonder dat ze pogosticken?

Ten eerste, wil je veel opsommingstekens en onderverdelingen gebruiken.

Als uw inhoud gemakkelijk te verteren is, zullen mensen meer tijd op uw site doorbrengen. Er is een hele studie van Nielsen over hoe mensen webinhoud lezen in het F-vormige patroon.

Het blijkt dat opsommingstekens en onderverdelingen uw inhoud veel leesbaarder maken.

Hier is het bewijs.

Afgezien van deze wilt u ook verschillende vormen van multimedia opnemen, zoals:

• Afbeeldingen
• Gantt cCharts
• Infographics
• Video's
• Interactieve quizzen en polls

Zie je dat dit gemakkelijk te lezen was? Vergeet niet dat uw einddoel is om conversies te krijgen en niet alleen paginaweergaves en organisch verkeer. Hoe langer iemand op uw website blijft, hoe groter de kans op een nieuwe demo, proefaanmelding of een telefoontje op uw bedrijfstelefoonsysteem.

4. Neem "Wat is X?"-definities op

Dit is gemakkelijk een van de meest over het hoofd geziene SEO tips. Het idee is dat wanneer gebruikers zoeken naar een term op hoog niveau, zoals "metadata management", ze meestal op zoek zijn naar een definitie.

En u hebt waarschijnlijk al gemerkt dat de resultaten op de eerste pagina van Google voor definitietermen het meest waarschijnlijk een antwoord geven op de vraag "Wat is X?"

Bijvoorbeeld, als je zoekt op "metadata management" geven 2 van de top 3 resultaten antwoord op de vraag: "Wat is metadata management?":

Op deze manier, als u zich richt op een definitie trefwoord, zorg ervoor dat ten minste een deel van uw inhoud is gewijd aan het beantwoorden van de vraag "Wat is X?".

5. Krijg backlinks van uw visuals

Stelt u zich eens een wereld voor waarin website-eigenaren naar u teruglinken telkens wanneer ze uw grafiek, video of infographic gebruiken.

Maar we zijn nog ver van dat utopia.

Maar er is nog steeds iets wat we kunnen doen. De meeste mensen zijn eigenlijk blij om naar u te linken als je het hen vriendelijk vraagt.

Als u van plan bent om veel visuele inhoud te publiceren, zorg er dan voor dat u wat tijd besteedt aan deze activiteit. Voor je het weet, heb je zakken vol backlinks.

Dus hoe werkt dit?

1. Ten eerste, zoek een visuele asset op uw site. Laten we zeggen dat het een infographic is.
2. Rechtermuisknop advertentie "kopieer afbeeldingsadres"
3. Plak de bestandsnaam in Google "Zoeken op afbeelding"
4. En daar is het - een complete lijst van websites die uw afbeelding gebruiken

Nu moet u pagina's vinden die uw afbeelding gebruiken voor hun doeleinden maar geen links naar u geven. Dit kan enige tijd duren omdat je ze één voor één handmatig moet controleren. Geen shortcuts voor deze.

Terwijl je ze uitzoekt, stuur ze dan elk een vriendelijke e-mail met het verzoek een link toe te voegen naar de originele afbeeldingsbron, namelijk jij.

Dan kunt u de Backlink Monitor gebruiken, om te zien of ze gelinkt hebben - of gestopt zijn met linken - naar uw site.

U kunt zelfs een stap verder gaan en de Backlink Checker gebruiken om na te gaan welke backlink uw concurrenten gebruiken

6. Optimaliseer uw afbeeldingen

Het is belangrijk boeiende afbeeldingen of foto's toe te voegen, vooral als ze de essentie van een onderwerp weergeven. U moet echter ook rekening houden met de zoekmachines en ervoor zorgen dat uw afbeeldingen geoptimaliseerd zijn.

Hier zijn een paar tips:

• Toegankelijkheid: Zorg ervoor dat u voor elke afbeelding een beschrijvende alt-tekst opneemt. Dit maakt uw site toegankelijker voor schermlezers en creëert ook mogelijkheden om meer ondersteunende trefwoorden op te nemen. U wilt geen essentiële tekstelementen in uw afbeeldingen opnemen, tenzij er een andere manier is om ze te openen.
• Context: Geef context aan uw afbeeldingen door ze naast relevante tekstuele inhoud op uw pagina te plaatsen. Het is altijd het beste om de belangrijkste afbeelding bovenaan de pagina te plaatsen.
• Opmaak en grootte: Gebruik het bestandstype en de grootte van de afbeelding die het beste werkt voor uw bezoekers. Als een afbeelding te groot is, kan dit uw pagina vertragen. Als het bestand niet wordt ondersteund, wordt de afbeelding helemaal niet geladen.
• Links: Voeg beschrijvende namen en logische URL-strings toe voor al uw afbeeldingen. Dit helpt veel om te optimaliseren voor organische zoekopdrachten, terwijl het het ook makkelijker maakt voor anderen om uw afbeeldingen te delen op hun sites. Herinner je je die visuele backlinks nog?
• Test voor mobiel: Houd in gedachten om uw pagina's ook voor mobiele apparaten te testen. Gebruikers zoeken eerder naar Google-afbeeldingen vanaf mobiel dan op desktop. En wanneer ze de pagina achter de afbeelding openen, kunnen ze die maar beter goed geoptimaliseerd zien voor mobiele weergave.

7. Prospectie voor gast post mogelijkheden

Een paar dagen eerder zei een collega-contentspecialist tegen me dat gastplaatsing zo 2018 is. Hij kan gelijk hebben, maar er is een goede reden waarom gastplaatsing zo lang is blijven hangen - omdat het werkt.

Echter, niet elke site zal werken. Je moet diegene vinden die veel relevant verkeer binnenbrengen.

Ten eerste moet je een blogger in jouw niche vinden die veel gastberichten plaatst. Maak een foto van hun hoofd - die vind je naast de korte bio aan het eind van een artikel of nog beter op hun LinkedIn profiel.

Gebruik het in Google's reverse image search en je krijgt elke site waar ze gasten hebben gepost.

U kunt dezelfde techniek gebruiken om interviewmogelijkheden te vinden, inclusief podcasts. Podcasts zijn waarschijnlijk nog een meer ondergewaardeerde link-building strategie dan "Wat is X?" definities. Het is veel gemakkelijker om in een podcast te komen dan om een gastbericht te vragen, te schrijven, te bewerken en te publiceren. Het resultaat is vrijwel hetzelfde, je krijgt een backlink net als bij een gastbericht.

Maar hoe vind je relevante podcasts in jouw niche?

Ongeveer op dezelfde manier als je gastberichten vond - met behulp van Google reverse image search.

8. Controleer op "voorgestelde" trefwoorden

We hebben gezien hoe u gerelateerde zoekwoorden uit Google zoekresultaten kunt gebruiken. U weet waarschijnlijk ook dat u Google Suggest kunt gebruiken om long-tail zoekwoorden te vinden.

Het ding is dat je hetzelfde proces kan gebruiken met andere zoekmachines.

Neem bijvoorbeeld Wikipedia:

(Beeld Bron:)

Of YouTube:

Of zelfs Bing:

9. Verwijder pagina-elementen die traag laden

De laadtijd van een pagina heeft niet alleen invloed op de gebruikerservaring, die vervolgens geneigd zijn te pogosticken en u boetes van Google opleveren. Het heeft ook invloed op uw SEO.

De Web Audit is een tool waarmee u de snelheid van uw pagina's op desktop en mobiel kunt beoordelen op een schaal van 0 tot 100. Als uw pagina te traag laadt, zijn er waarschijnlijk pagina-elementen die u kunt verwijderen om de laadtijd te verkorten.

Deze tool kan al uw pagina's in één keer scannen op problemen en tegelijkertijd urgentie-indicatoren en bruikbare inzichten verschaffen. Dit is een grote hulp omdat het u in staat stelt grotere problemen aan te pakken en de ranking van uw site sneller te verbeteren.

Snelle laadtijden en een naadloze gebruikerservaring zijn ook belangrijk bij het optimaliseren van webgebaseerde bedrijfsvoorstellen. Voor de beste conversie moeten de aanvraagformulieren dezelfde UX bieden op zowel desktop- als mobiele apparaten.

10. Verwijder zombie-pagina's

Zombie-pagina's zijn die pagina's op uw website die geen verkeer opleveren. Ze zitten daar maar.

Als je deze verwijdert, kun je hogere rankings en meer Google verkeer krijgen.

Er is een beroemd voorbeeld van een e-commerce site die 31% meer zoekmachineverkeer kreeg toen ze 11k productpagina's hadden gecureerd!

Dus hoe werkt dit?

Simpel gezegd, Google geeft niet om de ranking van sites die zijn overladen met zwakke, lage-kwaliteit inhoud.

Ze hebben gezegd dat ze liever één sterke pagina hebben dan vele zwakkere pagina's.

Ruim deze zombies uit de weg en zie hoe je rankings groeien. Hoe? Door gebruik te maken van de Rank Tracker om wereldwijde, nationale en lokale ranking updates te krijgen op desktop of mobiel.

Afsluiten.

Als u bezoekers wilt aantrekken en leads wilt genereren, hebt u SEO nodig. Zelfs voor experts is het halen van het meeste uit SEO tactieken en strategieën een constant leerproces, aangezien de regels en best practices constant veranderen. Als u niet zeker weet waar te beginnen, gebruik dan Ranktracker's Web Audit tool om de gezondheid van uw site te evalueren en prioriteer de meest urgente stappen.