Prijzen voor gesponsorde berichten in 2026: gegevens van uitgevers

Inleiding

De meeste prijsrichtlijnen voor linkbuilding zijn afkomstig uit een van de volgende twee bronnen.

Ofwel beschrijft een marktplaats zijn eigen aanbod, wat natuurlijk een weerspiegeling is van wat het probeert te verkopen, ofwel wordt in een enquête aan SEO's gevraagd wat zij bereid zouden zijn te betalen, wat eerder een indicatie geeft van budgetten dan van de daadwerkelijke prijzen van uitgevers.

Geen van beide vertelt je wat een uitgever zal vragen als je rechtstreeks contact met hem opneemt.

Ik ben eigenaar van ESBO Ltd, een bureau voor linkbuilding en digitale PR, en de uitgeversdatabase die we sinds 2015 bijhouden, is een van onze grootste troeven.

In september hebben we alle sites uit de database geëxporteerd met een Domain Rating boven de 30 en ten minste 2.000 organische bezoeken per maand. We hebben de volledige bevindingen gepubliceerd in het rapport ‘State of Link Building and Brand Mentions 2026’.

De uiteindelijke dataset bevatte 16.625 uitgevers in 53 talen en 33 categorieën, inclusief de prijs die elke uitgever ons had opgegeven voor één gesponsord artikel.

In alle onderstaande cijfers wordt de mediaan gebruikt in plaats van het gemiddelde, omdat een relatief klein aantal grote nationale publicaties die vijfcijferige tarieven hanteren, het gemiddelde sterk kan vertekenen.

De vorm van de markt voor gesponsorde berichten

De mediaan van de uitgevers in onze dataset rekent 570 dollar voor een gesponsord artikel.

De middelste 50% van de uitgevers rekent tussen de $250 en $1.290.

Het gemiddelde ligt aanzienlijk hoger , namelijk op $1.233, wat aantoont hoe ver het dure segment van de markt reikt.

Grofweg geldt:

• Een op de tien uitgevers rekent minder dan $ 100.
• Eén op de negen rekent $ 2.500 of meer.

Meer dan bijna elk ander aspect beïnvloedt autoriteit de prijs.

Domeinbeoordeling	Mediane prijs	Websites	Vermeld een gesponsord label	Alleen nofollow
30–39	$355	3.880	15%	2
40–49	465	3.586	19%	4
50–59	510	3.637	24%	7%
60–69	830	2.209	34%	15%
70–79	$1.230	2.437	45%	23%
80+	$ 1.840	876	57%	39%

Dat komt neer op een verschil van 5,2 keer tussen de laagste en hoogste autoriteitscategorieën.

Het verkeer volgt een vergelijkbare curve.

Websites met tussen de 2.000 en 5.000 organische bezoeken per maand hanteren een mediane prijs van $390. Aan de andere kant van de markt hanteren de 425 uitgevers in onze steekproef die meer dan een miljoen bezoeken per maand ontvangen, een mediane prijs van $2.030.

De duurste plaatsingen geven vaak geen link-equity door

De twee kolommen aan de rechterkant van de tabel leverden een van de meest interessante bevindingen in de dataset op.

In totaal geeft 10,3% van de uitgevers expliciet aan dat ze uitsluitend nofollow-links verkopen.

Bij een DR van 80 en hoger loopt dat op tot 39%. Onder sites met meer dan een miljoen maandelijkse bezoeken is dit cijfer 36%.

Nog interessanter is wat die uitgevers vragen.

Uitgevers die uitsluitend nofollow-links aanbieden , hanteren een mediane prijs van $ 1.840, vergeleken met $ 510 bij andere uitgevers.

Dat is 3,6 keer de prijs voor een link die expliciet is gemarkeerd om geen traditionele linkwaarde door te geven.

De reden is simpel: grote uitgevers verkopen niet in de eerste plaats linkwaarde.

Ze verkopen toegang tot hun publiek, merkbekendheid en associatie met hun publicatie. Hun prijsstelling lijkt steeds meer op display-advertenties, sponsoring en traditionele media-inkoop in plaats van conventionele linkbuilding.

Kopers die hun lijst met potentiële partners automatisch filteren op ‘alleen dofollow’ sluiten daardoor mogelijk enkele van de sterkste uitgevers op de markt uit.

Openbaarmaking wordt als een meerwaarde geprijsd, niet als een nadeel

Ongeveer 27% van de uitgevers in de dataset vermeldt expliciet in hun voorwaarden dat een gesponsord artikel voorzien zal zijn van een label of vermelding.

Dat moet waarschijnlijk als een minimum worden beschouwd, omdat ongeveer een derde van onze uitgeversrecords helemaal geen vermeldingen bevat.

Het verband met autoriteit is bijzonder duidelijk.

Slechts 15% van de uitgevers in de DR-range 30–39 vermeldt expliciet dat ze een gesponsord label gebruiken.

Bij een DR van 80 en hoger stijgt dat percentage tot 57%.

Uitgevers die gesponsorde inhoud vermelden , rekenen een mediaan van $ 1.300.

Uitgevers die niet expliciet vermelden dat er een openbaarmakingsverplichting geldt, rekenen een mediaan van slechts $ 430.

Met andere woorden: het uitsluitend filteren op niet-gelabelde plaatsingen komt in feite neer op het filteren op het goedkopere segment van de uitgeversmarkt.

Engels is niet één markt

Er zijn 6.164 Engelstalige uitgevers in de dataset, met een totale mediane prijs voor gesponsorde berichten van $ 380.

Dat ligt zelfs onder de mediaan van $ 660 voor niet-Engelstalige uitgevers.

Maar achter het algemene cijfer voor het Engels gaat een veel belangrijkere verdeling schuil.

Wanneer Engelstalige uitgevers worden gegroepeerd op basis van waar hun lezers daadwerkelijk wonen, zien de mediaanwaarden er heel anders uit:

• Australië: $ 1.330
• Canada: $ 1.130
• Verenigd Koninkrijk: $ 1.040
• Zuid-Afrika: $645
• Verenigde Staten: $452
• India: $100

Engelstalige sites die zich voornamelijk richten op een publiek in de VS, het VK, Canada, Australië, Ierland en Nieuw-Zeeland hebben een mediaanprijs van $593, berekend over 3.780 uitgevers.

Engelstalige sites waarvan de lezers voornamelijk in Zuid- en Zuidoost-Azië of Afrika wonen, hebben een mediaan van slechts $150, berekend over 1.697 uitgevers.

Dus wanneer iemand je één enkele „prijs voor een Engelstalige gastbijdrage“ noemt, worden twee zeer verschillende markten bij elkaar opgeteld.

De groep met lagere prijzen is groot genoeg om de totale Engelse mediaan aanzienlijk naar beneden te halen.

Scandinavische uitgevers zijn het duurst

Buiten de Engelstalige markten behoren de Scandinavische landen tot de duurste plaatsen om te publiceren.

De mediaanprijzen voor gesponsorde artikelen zijn als volgt:

• Zweden: $1.440 verdeeld over 250 uitgevers
• Noors: $1.350
• Fins: $1.230
• Deens: $740
• Duits: $1.230 verdeeld over 1.086 uitgevers
• Slowaaks: $1.040
• Frans: $870
• Nederlands: $870
• Spaans: $655 verdeeld over 1.642 uitgevers
• Italiaans: $630
• Bulgaars: $525
• Pools: $480
• Roemeens: $468
• Oekraïens: $210
• Hindi: $70

Als we de vier Scandinavische markten samen nemen, is de mediaanprijs $ 1.110.

De zes belangrijkste West-Europese talen hebben een mediaan van $ 855, terwijl Midden- en Oost-Europa uitkomen op $ 490.

Voor bedrijven die internationaal actief zijn, kan dat verschil aanzienlijke kansen bieden. Veel Engelstalige bureaus kijken zelden verder dan hun kernmarkten, ondanks de aanzienlijk verschillende economische omstandigheden voor uitgevers elders.

Welke niches zijn het duurst?

Ook de categorie van de uitgever heeft een grote invloed op de prijs.

Industriële en B2B-vakpublicaties zijn het duurst, met een mediane prijs voor een gesponsord bericht van $ 1.690.

Daarna volgen:

• Financiën: $1.078
• Cryptovaluta: $1.030
• Auto-industrie: $990

Nieuws is veruit de grootste categorie in de dataset, met 5.112 uitgevers, oftewel 31% van het totaal, en een mediane prijs van $ 620.

Technologische uitgevers hebben een mediane prijs van $ 390.

De 'Grey-Niche'-premie is kleiner dan de sector beweert

Meer dan de helft van de uitgevers in onze dataset — 55% — accepteert ten minste één beperkte niche.

Concreet:

• 41,5% geeft prijzen op voor gokcontent
• 45,1% accepteert crypto en forex
• 35,4% accepteert CBD en cannabis
• 15,9% accepteert inhoud voor volwassenen

Wanneer uitgevers een aparte prijs opgeven voor deze categorieën, bedraagt de mediane toeslag bovenop hun standaardtarief:

• Gokken: 24%
• Cryptovaluta: 19%
• CBD: 24%
• Inhoud voor volwassenen: 32%

Van de uitgevers die gokcontent accepteren, rekent 61% hier meer voor, terwijl de rest het normale tarief hanteert.

Dit corrigeert iets wat ik in juni publiceerde, toen ik schatte dat plaatsingen in beperkte niches over het algemeen twee tot vijf keer het normale tarief kosten.

Uit de grotere dataset blijkt dat twee tot vijf keer de normale prijs dichter bij de bovengrens van de markt ligt dan bij de norm.

Slechts 16% van de uitgevers die gokcontent accepteren, rekent het dubbele van hun standaardtarief of meer.

Interessant is dat autoriteit de bereidheid om deze niches te accepteren en de in rekening gebrachte premie in tegengestelde richtingen beïnvloedt.

Van de uitgevers met een DR van 30–59 accepteert ongeveer 42% tot 45% gokcontent.

Bij een DR van 80 en hoger daalt dat percentage tot 27%.

Bij uitgevers met een DR van 70+ die gokcontent wel accepteren, is de mediane toeslag echter nul. Onder DR 50 bedraagt de mediane toeslag 27%.

Grote uitgevers hebben de neiging om de inhoud ofwel volledig te weigeren, ofwel te accepteren tegen hun normale catalogusprijs.

Kleinere uitgevers rekenen vaker een toeslag.

Het invoegen van links is niet per se voor de helft van de prijs

Ongeveer 24,6% van de uitgevers in onze database voegt een link toe aan een bestaand artikel.

De mediaan van de opgegeven prijs is $ 270.

Marktonderzoeken suggereren vaak dat het invoegen van een link ongeveer de helft kost van een nieuw gastartikel.

Onze rechtstreekse offertes van uitgevers laten een ander beeld zien.

Bij uitgevers die ons prijzen hebben opgegeven voor beide opties:

• 38% hanteerde een lagere prijs voor het plaatsen van een link dan voor een volledig artikel
• 36% rekende dezelfde prijs
• 26% rekende meer voor de plaatsing

In een brede, meertalige dataset van uitgevers verdwijnt de veronderstelde korting van 50% grotendeels.

Het loont daarom de moeite om prijzen voor beide opties op te vragen, in plaats van er automatisch van uit te gaan dat het plaatsen van een link goedkoper is.

Hoe u deze gegevens kunt gebruiken wanneer u een offerte van een uitgever ontvangt

Het belangrijkste is om de offerte te vergelijken met het juiste marktsegment, niet met de algemene mediaan van$570.

Een uitgever met een DR van 72 die $ 1.400 opgeeft , ligt grofweg in lijn met de markt.

Een uitgever met een DR van 45 die dezelfde $1.400 opgeeft , vraagt ongeveer drie keer de mediaan voor zijn autoriteitsband, wat u een reden geeft om dit nader te onderzoeken of te onderhandelen.

Je moet er ook mee ophouden aan te nemen dat het dofollow-attribuut een plaatsing automatisch waardevoller maakt.

Sommige van de grootste en duurste uitgevers in de dataset verkopen nofollow-links, omdat wat ze in feite verkopen, blootstelling aan hun lezerspubliek en associatie met hun merk is.

Dat onderscheid wordt nog belangrijker naarmate de zichtbaarheid in zoekresultaten zich uitbreidt tot buiten de traditionele ‘blue-link’-ranglijsten.

Onderzoek naar AI-zoekzichtbaarheid toont steeds vaker aan dat merkvermeldingen en verdiende media-aandacht van belang kunnen zijn, los van traditionele backlink-kenmerken.

Bij ESBO Ltd richten we onze linkbuilding- en digitale PR-campagnes steeds vaker in met de merkvermelding, de publicatie en het publiek als uitgangspunt, waarbij de technische kenmerken van de links als secundair worden beschouwd.

Controleer altijd waar de lezers zich bevinden

De geografische locatie van de lezers is een andere factor die moet worden gecontroleerd voordat een offerte van een uitgever wordt geaccepteerd.

Een plaatsing in het Engels van $500 kan zowel duur als goedkoop zijn, afhankelijk van waar het publiek van de publicatie zich bevindt.

Het verschil tussen een site die voornamelijk lezers in India bedient en een site die lezers in het Verenigd Koninkrijk, Canada of Australië bedient, is aanzienlijk.

Als je alleen naar de taal kijkt zonder rekening te houden met de geografische spreiding van het publiek, kan dit leiden tot misleidende vergelijkingen.

Wees voorzichtig met advertentieplaatsingen onder de $100

Alles onder de $100 moet worden beschouwd als een aparte categorie met eigen risico's.

In dat segment van de markt verkopen veel uitgevers SEO-statistieken in plaats van zinvolle toegang tot een doelgroep.

Ik heb dit probleem uitgebreider behandeld in Entrepreneur in het artikel ‘Why Cheap Link Building Is the Most Expensive Marketing You Can Buy’.

Goedkope plaatsingen kunnen er in een spreadsheet aantrekkelijk uitzien, maar door een slechte selectie van uitgevers kunnen bedrijven uiteindelijk meer uitgeven aan het opruimen en herstellen van de schade dan ze oorspronkelijk hebben uitgegeven aan het verwerven van de links.

Wat gesponsorde berichten in 2026 daadwerkelijk kosten

Er is geen eenduidige marktprijs voor een gesponsord artikel.

De totale mediaan in onze dataset is 570 dollar, maar dat cijfer wordt al snel minder bruikbaar zodra je rekening houdt met autoriteit, verkeer, taal, de locatie van de lezers en de branche.

Een sterkere uitgever met een echt publiek kan gemakkelijk een bedrag van vier cijfers vragen.

Een uitgever met minder autoriteit in een goedkopere markt kan een paar honderd dollar of minder vragen.

Het belangrijkste is om appels met appels te vergelijken.

De volledige dataset — inclusief prijstabellen op basis van Domain Rating, organisch verkeer, taal, land van de lezers en uitgeverscategorie, evenals uitsplitsingen naar disclosure en nofollow — is beschikbaar in het rapport van ESBO Ltd waarnaar aan het begin van dit artikel wordt verwezen.

We zijn van plan de analyse in 2027 met dezelfde filters te herhalen, zodat we kunnen meten hoe de prijzen van uitgevers van jaar tot jaar veranderen.