Het concept van Google E-A-T gedemystificeerd: Wat het is en hoe er het beste uit te halen

Intro

Google wil hoogwaardige inhoud bovenaan de zoekresultaten plaatsen. In een poging om SEO-technieken tegen te gaan die het algoritme voor de gek proberen te houden, heeft Google het E-A-T-concept ontworpen om de zoekervaring te verbeteren en websites met expertise, autoriteit en betrouwbaarheid beter te rangschikken dan websites die dat niet doen.

Om ervoor te zorgen dat alleen de hoogste kwaliteit content de top van de zoekresultaten haalt, heeft Google de lat hoog gelegd, en ze kijken nu naar alles. U kunt niet meer wegkomen met alleen het invullen van de juiste zoekwoorden en perfecte meta beschrijvingen. Gemiddelde inhoud is gewoon niet genoeg.

Wat is E-A-T?

Wat is E-A-T? (image4.png) (Bron: linkbuildinghq.com)

E-A-T is een acroniem dat staat voor "expertise, authoritativeness, trustworthiness." Deze term komt uit Google's Search Quality Rater Guidelines en geeft de drie kwaliteiten weer waar Google naar kijkt bij het bepalen van de kwaliteit van een webpagina.

Het is geen algoritme, maar eerder een kader dat wordt gebruikt door Search Quality Raters om feedback te geven aan Google om de zoekervaring te verbeteren. Het is gedocumenteerd in de Google Search Quality Evaluator Guidelines (QRG) en waarborgt de effectiviteit van Google's ranking algoritme.

Voor websites die producten verkopen of informatie geven die van invloed kan zijn op het geluk, de gezondheid, de financiële stabiliteit of de veiligheid van gebruikers, wil Google er zeker van zijn dat ze correcte en relevante informatie leveren. Dit zijn meestal B2B- of YMYL-websites (your money, your life) die van invloed kunnen zijn op het welzijn van een persoon. Het is aan de zoekmachine om te garanderen dat de informatie die u via Google krijgt nuttig, divers, geloofwaardig, accuraat en niet misleidend is.

deskundigheid, gezaghebbendheid, betrouwbaarheid](image2.png) (Bron: moz.com)

Waarom is het belangrijk?

Als u geen onbekende bent met de zoekalgoritmen van Google, dan weet u dat Google één ding vooropstelt: het bieden van een geoptimaliseerde klantreis en ervaring. Google heeft het SEO-spel veranderd, en nu is de weg naar domeinautoriteit ervoor te zorgen dat uw site kan bieden wat hij belooft. Uw SEO-strategie kan niet alleen een manier zijn om het verkeer naar uw website te verhogen. U moet inhoud van hoge kwaliteit hebben, geschreven door een expert, en uw site moet een geweldige zoekervaring bieden.

U moet Google ervan overtuigen dat uw outfit legitiem is en dat geen enkele inhoud potentieel schadelijk is voor een zoeker.

Als iemand wil dat zijn inhoud op de eerste pagina van de zoekresultaten terechtkomt, moet hij uitputtend werken aan het verwerven van expertise en het opbouwen van authoritativiteit en betrouwbaarheid. Expertise betekent dat je weet wat je doet en dat je de juiste referenties hebt. Om gezaghebbend te zijn, moeten anderen in je niche en daarbuiten je herkennen en respecteren. Om betrouwbaar te zijn, moet u geaccepteerde beveiligingsprotocollen en -normen hebben geïmplementeerd.

Hoe hoger uw E-A-T, hoe hoger uw domein in de zoekresultaten komt te staan. Het betekent dat uw website in orde is. U omzeilt de kwaliteitsnormen van Google niet en gebruikt SEO niet om uzelf op slinkse wijze naar de top te dringen. E-A-T kan uw SEO verbeteren en u op de hoogte houden van de trends op het gebied van digitale klantervaring, en wel op de volgende manieren:

1. Kwaliteitsinformatie betekent dat gebruikers meer tijd op uw website doorbrengen, wat een belangrijke maatstaf is voor de ranking in zoekmachines.
2. 2. Gebruikers herkennen websites die waarde bieden in termen van content, wat de zichtbaarheid van het merk vergroot en het verkeer doet toenemen.
3. 3. Gebruikers delen uw inhoud op het internet, waardoor backlinks, zichtbaarheid, verkeer en vermeldingen toenemen.

Hoe wordt E-A-T geëvalueerd?

Er is geen E-A-T score of algoritme. Het raamwerk helpt bij het informeren en voorzien van menselijke feedback voor Google's ranking algoritme. De 10.000 kwaliteitsbeoordelaars houden het systeem in toom en zorgen ervoor dat het prioriteit geeft aan inhoud van hoge kwaliteit. Een kwaliteitsbeoordelaar hoeft de E-A-T van uw website niet te evalueren. Dat is niet hoe websites worden gerangschikt.

Wat belangrijk is, is dat, in het grote schema van zoekmachine rankings, E-A-T een vitale rol speelt omdat het algoritme voortdurend wordt verbeterd om sites met een betere E-A-T te herkennen.

Er zijn veel signalen met betrekking tot expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid die Google meet. Deze ranking factors omvatten:

• Auteursreputatie
• Backlinks van betrouwbare websites
• Een SSL-certificaat
• Een professioneel webontwerp
• Weinig typefouten
• Inhoud relevant voor de niche
• Wat relevante oude inhoud
• Een echte domeinnaam
• Aanwezigheid in sociale media

Websitedomeinnamen zijn van bijzonder belang, vooral voor de zichtbaarheid in zoekmachines. .com werkt voor bijna iedereen, maar als je in de academische wereld zit, zou .edu meer geschikt zijn. Als u zich bezighoudt met kunstmatige intelligentie, is .ai geschikter volgens de ai domain definition.

Hoe wordt E-A-T geëvalueerd?](image5.png) (Bron: pixabay)

Hoe E-A-T SEO te verbeteren

Nu we de implicaties van het negeren van Google E-A-T hebben onderstreept, laten we dieper ingaan op een paar manieren waarop u E-A-T met uw website kunt verbeteren en aantonen.

Huur experts in

Als u expertise wilt hebben in een onderwerp waarover u informatie publiceert, moet u een expert inhuren. Laten we zeggen dat u schrijft over virtuele wet of misschien een papierloos advocatenkantoor, dan kunt u het beste een advocaat zijn kennis laten delen. Wanneer artikelen worden toegeschreven aan mensen die het onderwerp kennen, geven mensen en Google er de voorkeur aan.

Zodra u de expert aan boord heeft, richt u zich op uw niche. Schrijf geen inhoud alleen voor SEO om te profiteren van high-volume zoekwoorden en verkeer te krijgen. Dit verkeer zal nutteloos zijn voor u, dus blijf in uw straatje. Focussen op een niche helpt je een persoonlijk merk te ontwikkelen dat al snel je identiteit zal worden. Het creëert een op autoriteit gebaseerd imago en zorgt ervoor dat mensen je inhoud willen delen.

Een paar best practices die je moet volgen als je inhoud publiceert die geschreven is door experts zijn:

1. 1. Voeg de bio van de auteur toe, met details over hun kwalificaties. Voeg een afbeelding toe samen met hun bewijs van kennis en links naar hun social media profiel.
2. Vermeld de certificeringen en lidmaatschappen van de auteur. Deze badges zijn bedoeld om over op te scheppen en zijn echte indicatoren van autoriteit.
3. 3. Maak een pagina op uw website met de biografieën van alle auteurs en uw managementteam. Het helpt vertrouwen in uw website op te bouwen door mensen te informeren dat het wordt gerund door mensen die weten wat ze doen.
4. Verwerf een Wikipedia pagina. Hoewel dit een moeilijke taak is, vragen de QRG richtlijnen de raters om naar Wikipedia te kijken om autoriteit vast te stellen. De auteur op Wikipedia hebben of zelfs een Wikipedia vermelding kan een lange weg gaan.

Backlinks verkrijgen

Backlinks liggen aan de basis van goede SEO. Links betekenen dat mensen over u praten. Ze geven ook aan dat mensen uw informatie waardevol genoeg vinden om te delen, en daarom zijn het indicatoren van autoriteit. Een natuurlijke backlink portfolio kan wonderen doen voor uw E-A-T.

Backlinks zijn het internet equivalent van academische citaten. U bent geen expert tenzij mensen u als zodanig erkennen, en backlinks zijn de manier om dat te doen. Backlinks laten zien dat andere websites uw expertise erkennen. Maak een SEO strategie gericht op het vergaren van off-site vermeldingen van opmerkelijke websites in uw niche.

U kunt gastberichten publiceren op andere gezaghebbende websites en backlinks naar uw webpagina's opnemen, of u kunt in het nieuws komen. Uw doel moet zijn om in de publieke belangstelling te staan op het internet, zodat u uw relevantie voor Google kunt verhogen door krachtige en relevante backlinks te verwerven.

Krijg backlinks](image3.png) (Bron: pixabay)

Hoge kwaliteit inhoud

Kwalitatieve inhoud is de beste manier om uw pagina te optimaliseren om beter te ranken. Je pagina moet waarde bieden aan lezers en ook visueel aantrekkelijk zijn. Onderzoek uw inhoud, plagiaat niet, en schrijf to the point. Je moet regelmatig inhoud publiceren en zorgen voor wetenschappelijke en feitelijke nauwkeurigheid. Digitale inhoud creatie is een complexe maar lonende strategie om klanten te winnen en te binden.

Met de talloze beschikbare tools kunt u afbeeldingen en video's gebruiken om inhoud te creëren die de aandacht trekt. Inhoud met afbeeldingen scoort beter in Google en vergroot de mogelijkheden om klanten aan u te binden.

Uw inhoud moet een inzichtelijke analyse of interessante informatie bieden, niet het voor de hand liggende. Creëer content die een lezer zou willen delen met een vriend omdat het een substantiële waarde biedt. Uw content moet vertrouwen wekken in uw merk en moet oprecht gericht zijn op het dienen van de belangen van uw websitebezoekers.

Slotgedachten

Krijg backlinks](image1.png) (Bron: pixabay)

Google E-A-T is de sleutel tot geweldige SEO. Als je betere rankings wilt en meer inbound vs outbound leads, moet je de E-A-T manier van denken overnemen. Focussen op E-A-T zal leiden tot betere rankings omdat u onvermijdelijk SEO best practices zult toepassen.

Je moet niet alleen expertise en autoriteit opbouwen. Je moet er ook mee pronken. Het is de enige manier waarop Google u zal vinden. E-A-T kan uw bedrijf helpen slagen als u belooft dat uw inhoud betrouwbaar en betrouwbaar is. Deze belofte moet zich uitstrekken tot elk aspect van uw website.

Gebruik de Ranktracker Web Audit tool om een diepgaande gezondheidscontrole van uw SEO te krijgen. Het zal elke pagina op uw website controleren en u een analyse geven met bruikbare inzichten over de SEO factoren. Gebruik de QRG als een kompas en correleer de meer dan 100 datapunten in het rapport met de metrics die essentieel zijn voor een succesvolle E-A-T strategie. Op deze manier kunt u lage E-A-T content identificeren en elimineren.

Bouw content en een website die respect afdwingt op grond van zijn E-A-T. Klanten moeten bereid zijn om hun geld voor u op het spel te zetten. Versterk uw E-A-T om de best mogelijke site in uw niche te hebben, zodat u hoge posities in Google kunt bereiken en behouden.

Over de auteur

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnell is de Senior Manager voor Content Marketing bij Dialpad, een cloud-hosted unified communications systeem met AI dat waardevolle gespreksgegevens biedt voor bedrijfseigenaren en vertegenwoordigers. Ze is gedreven en gepassioneerd over het overbrengen van de design gevoeligheid van een merk en het visualiseren van hoe content kan worden gepresenteerd op creatieve en uitgebreide manieren. Jenna heeft geschreven voor domeinen als Mac Security en AgilityPR. Bekijk haar LinkedIn profiel.