• Leer SEO

De evolutie van SEO Link Building & Wat werkt in 2022

  • Oliver Sissons
  • 8 min read
De evolutie van SEO Link Building & Wat werkt in 2022

Intro

Voor veel SEO's is linkbuilding het moeilijkste deel van een campagne.

Een Twitter poll gemaakt door Brodie Clark in 2021 bevestigde dit.

Een Twitter poll gemaakt door Brodie Clark in 2021 bevestigde dat Link Acquisition het meest chellenging is](image11.png)

Dit is ook geen nieuw probleem voor SEO's, en velen hebben lang geworsteld om backlinks met een hoge autoriteit te verdienen van relevante websites en publicaties in hun branche.

Een snelle blik op de vroege populaire SEO forum WebmasterWorld toont threads bespreken hoe te doen link building al in 2000.

(Thread op WebmasterWorld waarin wordt besproken of directory links kunnen worden gecrawld en SEO-inspanningen kunnen helpen (Thread op WebmasterWorld waarin wordt besproken of directory-links kunnen worden gecrawld en SEO-inspanningen kunnen helpen).

Dit artikel bespreekt wat linkbuilding is, waarom mensen worstelen met het verwerven van kwaliteit backlinks, hoe seo linkbuilding is geëvolueerd door de jaren heen en welke linkbuilding strategieën zijn effectief en werken in 2022.

Wat is linkbuilding

Wat is Link Building? SERP](image12.png)

In SEO, link building is het proces van het verwerven van nieuwe backlinks met als doel het verhogen en/of positief beïnvloeden van de zoekmachine rankings van uw website.

Het "bouwen" deel van de uitdrukking komt van het feit dat in het verleden SEO's handmatig links terug naar hun website(s) creëerden op een aantal verschillende manieren.

Soms gebruikte een SEO bedrijf automatiseringstools zoals ScrapeBox om op grotere schaal links te bouwen.

ScrapeBox Tool](image5.png) (Afbeelding bron: ScrapeBox)

Tegenwoordig geven veel SEO's de voorkeur aan de term "link earning", vooral als ze alleen whitehat link building technieken en strategieën gebruiken.

Het verschil is dat link earning zich richt op het creëren van inhoud die de aandacht trekt van de industrie journalisten en websites die vervolgens kiezen om te linken naar de website die het heeft gepubliceerd, in tegenstelling tot het betalen voor of het creëren van de backlink direct.

Dergelijke strategieën blijven binnen Google's richtlijnen om geen Google-straffen of -dalingen te veroorzaken na algoritme-updates.

Waarom mensen moeite hebben met het verwerven van backlinks? SERP](image4.png)

SEO's worstelen om backlinks te verwerven voor een breed scala van redenen, met inbegrip van het hebben van beperkte tijd en middelen beschikbaar voor link building inspanningen of het ontbreken van creativiteit in hun aanpak voor het verwerven van hoge kwaliteit links van relevante websites.

Je hoort Google-medewerkers en SEO-experts vaak in wezen zeggen dat de meeste SEO's zich beter kunnen concentreren op het publiceren van zo hoogwaardig mogelijke inhoud en hun websites na verloop van tijd links op natuurlijke wijze kunnen laten verzamelen.

Het probleem met deze aanpak is dat met zoveel content die elke dag online wordt gepubliceerd, het onwaarschijnlijk is dat journalisten en websites die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in en waardering zouden kunnen hebben voor uw content, deze ooit zullen tegenkomen.

Anderen bewust maken van uw geweldige inhoud is op zich niet in strijd met de richtlijnen van Google en vormt een vitaal onderdeel van elke strategie om links te verdienen.

Er ontstaan pas problemen als je mensen gaat betalen om naar jouw content te linken, of als je andere strategieën gaat gebruiken die buiten de richtlijnen van Google vallen en bedoeld zijn om de zoekresultaten te manipuleren.

Hoe SEO Link Building is geëvolueerd door de jaren heen](image7.jpg)

In de loop der jaren is SEO linkbuilding voor een groot deel geëvolueerd als Google en hun algoritmes zijn geëvolueerd.

Jaren geleden, zou SEO's in de kennis te zien groot succes met behulp van meer manipulatieve en spammy link building strategieën zoals:

  • Blog commentaar links
  • Web 2.0 links
  • Artikel syndicatie
  • Private of publieke blog netwerken
  • Uitwisselen van backlinks
  • Sponsoring links
  • Widget/thema backlinks
  • Sponsoring links

Hoewel het af en toe kan voorkomen dat een website goed scoort met links die via een van deze methoden zijn verdiend (of waarschijnlijker ondanks het feit dat ze er zijn), is Google over het algemeen goed in het herkennen en negeren of bestraffen ervan.

Google Zoek Centrale - Link regelingen](image3.png)

Voor een beter idee over het soort link building methoden die u zou moeten vermijden, neem een kijkje in de Google documentatie geschreven over het onderwerp.

De beste link building campagnes zijn nu (of zijn misschien altijd) gericht geweest op het creëren van inhoud en websites die het echt verdienen om naar gelinkt te worden.

Broken link building was misschien een vroege stap in de richting van deze focus, omdat het vereist dat link builders eerst gebroken links spotten op andermans websites alvorens inhoud te creëren die beter is dan waar de link voorheen naar verwees.

Een snel voorbeeld van hoe een zeer eenvoudige e-mail voor het bouwen van broken links eruit zou kunnen zien](image15.png) (Snel voorbeeld van hoe een zeer elementaire e-mail voor het bouwen van verbroken links eruit zou kunnen zien)

Andere populaire link building methoden zoals gast bloggen en / of sponsoring links vallen ergens tussen old-school SEO trucs en meer moderne / duurzame strategieën, afhankelijk van hoe ze worden uitgevoerd.

Bijvoorbeeld, gastberichten op zeer gezaghebbende en niche relevante websites kunnen zorgen voor een waardevolle uitwisseling van ideeën en vele voordelen buiten SEO. Vaak bevatten dergelijke gastberichten een backlink terug naar de website van de auteur.

Als dit soort linkbuilding echter overmatig wordt gedaan, kan het al snel een strategie worden die duidelijk wordt gevolgd om de zoekresultaten te manipuleren en het risico in zich draagt dat uw website in de problemen komt.

Dus, deze dagen moet u uw link building strategieën aan te passen om te werken in een steeds concurrerender organische landschap.

Een journalisten inbox is nog nooit zo druk geweest, met bijna elke website eigenaar die probeert om een link te krijgen van de hoogste autoriteit websites. Om op te vallen en de hoogste kwaliteit links te verdienen in 2022, moet u zich richten op het publiceren van inhoud die uniek is, op de trend en de aandacht grijpt.

Effectieve linkbuilding strategieën voor 2022

Effectieve Link Building Strategieën voor 2022](image13.jpg)

Nu Google en hun algoritmes steeds verfijnder zijn geworden, moeten onze linkbuildingstrategieën zich ook aanpassen en een inhaalslag maken om effectief te blijven.

Een van de gemakkelijkste manieren om kwalitatieve links te verkrijgen zonder de risico's op Google-straffen en rankingdalingen te verhogen, is binnen de richtlijnen van Google te blijven en inhoud te creëren die het echt verdient om naar gelinkt te worden.

Voor degenen die lang hebben vertrouwd op betaalde link mogelijkheden of zelfs spam campagnes, kan dit inefficiënt of zelfs onmogelijk klinken. Echter, het verdienen van links is een vaardigheid als elke andere. Een vaardigheid die kan worden geoefend en geperfectioneerd.

Wat meer old-school link builders vaak missen is de exponentiële aard van link earning campagnes. Als een van uw campagnes viraal gaat, is het mogelijk om 30, 40, 50+ links te verdienen van de meest gezaghebbende en vertrouwde websites of publicaties die er zijn.

Om te kopen een vergelijkbare hoeveelheid links op dezelfde kwaliteit zou gemakkelijk kost je meer dan $ 20.000 (als je kunt zelfs iemand vinden om de links te kopen van in de eerste plaats).

Hieronder heb ik aangeraakt op een paar manieren die u kunt verdienen kwaliteit links in 2022 zonder dat uw website in gevaar.

Digitale PR

Digitale PR](image6.jpg) (Voorbeeld van de resultaten van een enkele digitale PR-campagne).

Wat is Digital PR?

Digital PR is een marketingstrategie die wordt gebruikt om de online bekendheid van een merk, bedrijf of website te vergroten.

Het kan gaan om meer traditionele PR-activiteiten zoals sponsoring en advertorials, maar voor het grootste deel richt het zich op het verdienen van links van eersteklas pers en websites via creatieve en data-gedreven content marketing campagnes.

Digital PR wordt veel gebruikt in SEO-campagnes als aanvulling op technische SEO en andere off-site en on-site optimalisatie-inspanningen.

Hoe Digital PR te doen

Hoe Digitale PR te Doen](image2.png)

In detail uitleggen hoe je effectief een digitale PR-campagne uitvoert zou een heel ander artikel vergen, maar ik zal proberen de belangrijkste punten hieronder te behandelen.

Aangezien digitale PR gericht is op het verkrijgen van links en dekking van nieuws- en industriewebsites met een hoge autoriteit, is het eerste wat u in gedachten moet houden dat de inhoud die u in uw campagne creëert, echt nieuwswaardig moet zijn.

Nieuwswaardig zijn betekent gewoon dat uw inhoud een uniek, onderhoudend en/of aandachttrekkend inzicht biedt.

Het zal helpen als u, voordat u een nieuwe digitale PR-campagne lanceert, uzelf afvraagt "wat willen journalisten?".

Gegevens

Een ding waar de meeste journalisten niet genoeg van kunnen krijgen zijn nieuwe en unieke gegevens die een verhaal ondersteunen of aanvullen waar ze mee bezig zijn.

Reboot Digitale PR Statistieken](image10.png) (Afbeelding bron: Reboot Digital PR Statistics)

Dit is de reden waarom veel digitale PR-specialisten zwaar investeren in unieke datasets en/of processen om nieuwe gegevens te verzamelen en te analyseren.

Dus, als u over unieke interne gegevens beschikt die een journalist die uw branche bestrijkt nuttig en/of interessant zou kunnen vinden, zorg er dan voor dat u deze zo snel mogelijk naar hen opstuurt.

Creativiteit

Creativiteit - Brainstormen](image9.jpg)

De concurrentie voor aandacht online is nog nooit zo hevig geweest, en normale alledaagse verhalen komen er gewoon niet doorheen en krijgen geen oogballen op een nieuwswebsite.

Journalisten zullen een verhaal over een nieuw product of een nieuwe dienst niet oppikken alleen omdat een PR-team de details heeft doorgestuurd.

U moet ervoor zorgen dat uw verhaal opvalt en de aandacht trekt.

De enige manier om hier echt goed in te worden is door vallen en opstaan. Organiseer dus regelmatig brainstormsessies met je team en begin die creatieve spierballen op te bouwen.

Grafieken en gegevensvisualisatie

Graphics & Data Visualisatie](image8.png)

Als u moeite hebt om unieke gegevens of creatieve ideeën te vinden, maar toevallig een whizzkid bent in grafisch ontwerp, is dit een vaardigheid die u zou kunnen uitbuiten.

Voor maximale resultaten moet u alle drie de elementen (unieke gegevens, creativiteit en mooie graphics/datavisualisatie) in één campagne combineren.

Maar zelfs het nemen van bestaande gegevens en deze op een nieuwe of unieke manier presenteren kan resulteren in het verdienen van kwaliteitslinks voor uw website.

Een paar jaar geleden was er een enorme infographics trend waarbij elke SEO de visualisatie methode gebruikte om links te verdienen van top-tier sites.

De kracht van infographics](image14.jpg)

Hoewel deze trend tot het uiterste werd doorgevoerd, kan het nog steeds effectief zijn als journalisten in uw niche bijzonder hongerig zijn naar inzichtelijke visualisaties van de gegevens die ze al gebruiken en bespreken.

Besteed uw digitale PR uit

Links verdienen via digitale PR vergt snelheid, creativiteit, tijd en middelen.

Veel bedrijven vinden dat ze niet bovenop de nieuwscycli kunnen blijven zitten of kostbare tijd en middelen kunnen besteden aan dit soort linkbuilding terwijl ze ook al hun andere dagelijkse bedrijfsactiviteiten uitvoeren, ondanks de enorme voordelen die het biedt.

In deze gevallen zou het de moeite waard zijn om te overwegen een digital PR agency in te huren die precies weet wat journalisten willen en hoe ze hun aandacht kunnen krijgen.

Newsjacking

Newsjacking is wanneer een merk of bedrijf inspringt op een opkomende nieuwstrend om inhoud, opinies, grafieken, commentaar van experts en/of gegevens te leveren die het verhaal aanvullen.

Als er nieuws is, moeten journalisten snel zijn.

Als u relevante informatie of inzichten kunt verschaffen die bijdragen tot hun berichtgeving over de trend, zullen ze u graag een backlink geven.

Het zou verstandig zijn om een aantal Google Alerts in te stellen voor trefwoorden die verband houden met uw bedrijfstak, en het nieuws over de bedrijfstak in de gaten te houden, zodat u snel op opkomende trends kunt inspringen.

Vanaf het begin hebben sommige SEO's zich gericht op het verdienen van natuurlijke links in plaats van ze te kopen in pogingen om de zoekresultaten te manipuleren.

Zelfs vandaag zijn er websites die geen enkele vorm van actieve linkbuilding gebruiken.

In plaats daarvan, deze webmasters kanaliseren al hun beschikbare tijd en middelen in het creëren van de beste inhoud, producten, diensten en websites mogelijk.

Natuurlijk rangschikken zij voor sommige trefwoorden als resultaat van deze inspanningen, of hun website wordt gevonden via andere kanalen, en zij verwerven relevante links organisch na verloop van tijd.

Dit kan zelfs nog effectiever zijn als u zoekwoorden identificeert en targeten die meer kans hebben om organische links te genereren, zoals "uw branche + statistieken".

Conclusie

Weten hoe SEO linkbuilding in de loop der jaren is geëvolueerd, zal u helpen enkele van de meer manipulatieve praktijken te vermijden die uw kansen kunnen verhogen om te worden bestraft door Google of andere zoekmachines.

Het zal u ook helpen kansen te spotten om links te verdienen van het soort websites dat daadwerkelijk de naald zal bewegen in uw SEO-campagnes.

Dus, nu is het tijd om te oefenen en perfectioneren van uw link verdienen vaardigheden en laat de old-school link building gimmicks in het verleden.

Vergeet niet om u aan te melden voor en gebruik te maken van een backlink checker zoals degene gemaakt door Ranktracker om uw succes te meten.

Over de auteur

Oliver Sissons** is het hoofd van SEO bij Reboot Online, een data-gedreven SEO en digitaal PR-bedrijf. Reboot helpt bedrijven van elke omvang, van lokale dienstverleners tot wereldwijde merken, top-tier links te verdienen en te ranken voor een aantal van de meest concurrerende zoekwoorden online.

Probeer Ranktracker GRATIS