De rol van sociale media in SEO: Waarom het belangrijk is en hoe u ervan kunt profiteren

SEO is al lang een schatkamer voor bedrijven. In een digitaal tijdperk is het het belangrijkste wapen om uw merk op te laten vallen bij consumenten, verkeer te genereren en conversies te garanderen.

Sociale media maken op hun beurt een enorm deel uit van het leven van de moderne consument. Volgens DataReportal besteedt een gemiddelde internetgebruiker in 2023 2 uur en 31 minuten per dag aan sociale media. Dit is 2% meer in vergelijking met de gegevens van vorig jaar en deze indicator heeft de neiging om te groeien, waardoor dergelijke kanalen nog een cruciaal instrument zijn voor bedrijven.

Zowel SEO als sociale media worden veel gebruikt door marketeers om hun doelgroepen te bereiken, hoewel ze vaak los van elkaar staan. Maar zijn deze tools met elkaar verbonden? De waarheid is dat ze dat zijn. Een verstandige optimalisatie van uw mediapagina's kan de zichtbaarheid van uw merk maximaliseren en de organische zoekresultaten verbeteren, waardoor de doeltreffendheid van uw SEO toeneemt. Lees verder om te leren wat de echte rol is van sociale media in SEO en hoe u deze tools samen kunt gebruiken voor uitstekende resultaten!

Belang van sociale media voor SEO

Een nieuw Digital 2023 April Global Statshot Report van DataReportal onthulde enkele opwindende inzichten over sociale media en hoe bedrijven deze inzetten voor marketing. Het belangrijkste inzicht is de groeiende wereldwijde gebruikerspopulatie. Volgens de gegevens van het rapport zijn er in 2023 4,80 miljard actieve gebruikers van sociale media, wat bijna 60% van de totale wereldbevolking is. Het afgelopen jaar zijn er 150 miljoen nieuwe gebruikers bijgekomen op verschillende netwerken, wat neerkomt op een jaarlijkse groei van 3,2% en het aantal gebruikers blijft groeien.

Een ander interessant inzicht is de verhouding tussen de motivaties voor het gebruik van internet en sociale media. Onderzoek naar producten en merken (43,1%) blijft een van de top 10 redenen waarom mensen het web opgaan. Wat sociale media betreft, zeggen steeds meer consumenten dat het onderzoeken van merken en het vinden van dingen om te doen & te kopen tot de meest voorkomende motivaties behoren om netwerken te gebruiken. 49,2% van de gebruikers tussen 16 en 24 jaar noemen netwerken hun primaire kanaal voor online merkonderzoek. Het is ook het primaire kanaal voor onderzoek in de leeftijdsgroep 25-34 jaar en het op één na populairste kanaal voor gebruikers tussen 35 en 44 jaar. Interessant genoeg gebruiken zelfs oudere consumenten netwerken om merken te onderzoeken - 38,2% onder 45-54-jarige gebruikers en 30,6% onder 55-64-jarige gebruikers.

Deze statistieken wijzen duidelijk op het wijdverbreide gebruik van sociale netwerken onder gebruikers over de hele wereld en in alle leeftijdsgroepen. Maar dat is niet de enige waarde van deze kanalen.

De rol van sociale media in consumentengedrag en koopbeslissingen is opzienbarend. Volgens sectoranalyses van de afgelopen jaren deed 68% van de consumenten in 2021 ten minste één aankoop rechtstreeks via sociale media en was 98% van de consumenten van plan in 2022 ten minste één dergelijke aankoop te doen.

Ook verklaarde 81% van de gebruikers in de VS dat gerelateerde publicaties van hun vrienden en familie hun aankoopbeslissingen op sociale media rechtstreeks beïnvloeden. Nog eens 78% verklaarde dat berichten van de merken die zij volgen ook van invloed zijn op hun aankoopbeslissingen. Deze cijfers suggereren dat bedrijven nu veel meer invloed hebben op sociale media dan ooit, wat hen ertoe aanzet dergelijke kanalen dieper in hun marketingstrategieën te integreren.

SEO en het belang ervan begrijpen

Nu u meer weet over sociale media en de rol ervan in het moderne bedrijfslandschap, gaan we over naar het tweede deel van ons onderwerp.

SEO staat voor search engine optimization, dat is het proces van verbetering van de kwaliteit van een website of webpagina om te voldoen aan de criteria van zoekmachines voor de rangschikking van de site. Het primaire doel van dit proces is de zichtbaarheid van de site in de pagina's met zoekresultaten, bekend als SERP's, te vergroten. En het kerndoel van SEO is onbetaald verkeer in plaats van betaald of direct verkeer.

SEO is een allesomvattend gebied dat een groot aantal websitefactoren omvat die de prestaties, het verkeer, enz. beïnvloeden. De belangrijkste elementen van SEO zijn:

• Trefwoorden;
• Meta tags;
• Backlinks;
• Beelden;
• Inhoud;
• Interne links;
• Gebruikerservaring.

Naast deze factoren zijn er ook technische aspecten die uw positionering beïnvloeden. Deze omvatten website architectuur, pagina laad snelheid, crawling, indexering, enz. Al deze elementen beïnvloeden hoe zoekmachines uw website zien en, respectievelijk, hoe hoog u staat in de SERP's.

Het belang van SEO voor bedrijven is moeilijk te onderschatten. Volgens Google gebruikt 51% van de consumenten Google om onderzoek te doen naar producten die ze online willen kopen. Bovendien doet 74% van de shoppers in winkels ook online onderzoek voordat ze naar de winkel gaan. Dat wil zeggen, zoekmachines zijn nu de primaire bron voor consumenten om merken en producten/diensten te ontdekken die ze willen kopen. En aangezien SEO u helpt om hoger in de zoekresultaten te komen, maakt het uw merk in feite zichtbaarder voor potentiële kopers. Daarnaast helpt zoekmachine optimalisatie bedrijven veel organisch verkeer te genereren en prospects om te zetten in daadwerkelijke kopers.

Als u het spel wilt verslaan en uw website hoger in de SERP's wilt brengen, hebt u een briljante zoekmachineoptimalisatiestrategie nodig die zich houdt aan actuele algoritmen. Momenteel zijn de primaire factoren die uw rankings beïnvloeden:

• Veiligheid en toegankelijkheid van de website;
• Pagina snelheid;
• Mobiele vriendelijkheid en mobiele paginasnelheid;
• URL en domein leeftijd;
• Autoriteit;
• Technische SEO;
• Geoptimaliseerde inhoud met relevante, actuele trefwoorden;
• Links (inclusief uitgaande, interne en backlinks);
• Gebruikerservaring;
• Actuele bedrijfsinformatie voor lokale SEO.

Zodra u al deze factoren op uw website implementeert, zal uw positionering omhoog schieten. Alles wat u nodig hebt is een verstandige strategie en de beste rank tracking software om uw vooruitgang te controleren en gebieden voor verbetering te vinden. Bij Top10seosoftware kunt u een grote verscheidenheid aan SEO-software van topklasse ontdekken en handige tools uitzoeken die u niet alleen zullen helpen bij rank tracking, maar ook op vele andere gebieden van optimalisatie. Maar dat is nog niet alles.

Voordelen van het gebruik van sociale media voor SEO

Onder een verscheidenheid van factoren die uw ranking beïnvloeden, is er één die vaak over het hoofd wordt gezien, en dat is sociale media.

Het officiële woord van Google is stellig - sociale signalen, zoals shares, worden niet beschouwd als een rankingfactor. Zoekmachines zien links van netwerken als Facebook of Instagram niet als even gezaghebbend als links van vertrouwde websites.

Toch hebben sommige van Google's top-ranking pagina's meestal veel shares, likes en andere signalen. Dat wil zeggen, dergelijke signalen hebben wel degelijk invloed op uw SEO-ranking, maar niet direct.

Hier zijn enkele van de grootste voordelen van media voor SEO om dit te bevestigen:

Verbeterde inhoudelijke prestaties

Wanneer u gebruikers uw inhoud naadloos laat delen op netwerken, genereert u meer betrokkenheid. Tegelijkertijd krijgt u dankzij shares toegang tot een breder publiek. En hoe meer mensen uw inhoud delen, hoe meer voordelen u krijgt in termen van ranking.

(Netflix heeft een handige balk met engagementfuncties bovenaan elke blogpost)

Meer mogelijkheden voor Backlinks

Als je uitstekende inhoud hebt die onopgemerkt blijft, kan het moeilijk zijn om mogelijkheden voor backlinks te vinden. Inhoud verspreidt zich echter ongelooflijk gemakkelijk via de media. Als u dus aandelen krijgt, is de kans groot dat uw inhoud wordt ontdekt door mensen die hem waardevol vinden en u een backlink willen geven. En zoals u al weet, hebben backlinks een aanzienlijke invloed op uw positionering.

Meer verkeer

Een betere zichtbaarheid en meer verkeer zijn de twee kerndoelstellingen van SEO. Door actief te zijn op verschillende netwerken en waardevolle inhoud te verspreiden, hebt u een kans om veel organisch verkeer naar uw website te brengen en respectievelijk uw ranking te verhogen.

Verbeterd vertrouwen

Tegenwoordig hebben de meeste grote en erkende bedrijven actieve profielen. Daarom verwachten consumenten dat alle legitieme merken daar aanwezig zijn. Slechte of onbestaande sociale pagina's kunnen dus een rode vlag zijn voor kopers. Als u daarentegen genoeg moeite doet voor uw SMM-strategie, kunt u vertrouwen opbouwen bij uw publiek en uw online reputatie een boost geven. Tegelijkertijd is het een geweldige manier om uw merk te vermenselijken en op een dieper niveau met uw publiek in contact te komen.

Hoge ranking voor Branded Search

Tot slot is het goed om op te merken dat niet alleen uw website kan worden geoptimaliseerd om hoger in de SERP's te komen. U kunt hetzelfde doen voor uw media-accounts. Een eenvoudige optimalisatie van uw pagina's kan uw profielen bovenaan de SERP's plaatsen voor zoekopdrachten naar merknamen. Dit vervult een cruciale functie voor uw bedrijf - mensen die geïnteresseerd zijn in uw sociale media-accounts kunnen deze direct vanuit zoekmachines benaderen, zonder de website te doorzoeken.

(Als je "Apple Twitter" opzoekt in Google, kun je meteen het account van het merk bekijken)

Strategieën voor het maximaliseren van sociale media voor SEO

Nu u weet hoe uw SEO kan profiteren van sociale media, komen we bij het spannendste deel. Hieronder vindt u de top drie strategieën die u zullen helpen uw inspanningen te maximaliseren.

1. Maak gebruik van Social Listening

Social listening is een van de SEO best practices, die erop gericht is online vermeldingen van uw merk te vinden en te volgen. Met deze tactiek kunt u uw reputatie in de gaten houden. Maar het belangrijkste is dat u ook de reputatie van uw concurrenten kunt volgen.

Met behulp van deze tactiek kunt u in de gaten houden wat uw concurrenten op sociale netwerken doen en hoe hun publiek op hun activiteiten reageert. Zo krijgt u waardevolle inzichten in de zwakke plekken van uw concurrenten en kunt u die in uw voordeel gebruiken.

2. Optimaliseer uw profielen

Als je vertrouwen wilt opbouwen en hoog wilt scoren bij branded search, moet je je profielen verfijnen. Daarvoor kun je een paar dingen doen.

Begin met je foto

Een profielfoto die niet past bij de stijl van uw merk of die niet past, schreeuwt "onprofessioneel!" in het gezicht van uw prospects. Dus voordat u iets anders doet, moet u de perfecte foto kiezen. Eerst en vooral moet die voldoen aan uw algemene merkimago, een logo of een andere afbeelding die met uw merk associeert is een perfecte keuze.

Ten tweede moet het de juiste maat hebben:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimaal 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimum 20 X 20 px

Pro tip: De juiste grootte is niet de enige belangrijke factor. Verschillende netwerken hebben verschillende vormen van profielfoto's (meestal ronde of vierkante). Dus als u uw pagina er vlekkeloos uit wilt laten zien, moet u rekening houden met de vorm van de foto om ervoor te zorgen dat uw foto perfect past.

Behoud uw visuele identiteit

Doorgaans kunt u op sociale netwerken qua ontwerp niet veel aanpassen. U kunt echter uw visuele identiteit ondersteunen door de kleine details te ontwerpen die u wel kunt ontwerpen. Op LinkedIn en Facebook kunt u bijvoorbeeld een relevante achtergrondafbeelding toevoegen.

(Microsoft heeft zijn LinkedIn-achtergrondfoto in lijn gebracht met zijn logo)

Op Instagram kunt u uw raster verstandig plannen en ervoor zorgen dat uw hele pagina in overeenstemming is met uw merkimago.

(Too Faced Cosmetics houdt in haar publicaties op Instagram vast aan dezelfde merkkleurstelling)

Trucs als deze helpen een gevoel van samenhang te creëren en uw merk te benadrukken.

Schrijf een geweldige bio

Elk netwerk geeft je wat ruimte om je pagina voor te stellen aan het publiek. Sommige platforms bieden meer dan genoeg ruimte, terwijl andere zoals Instagram of Twitter je slechts een paar zinnen geven om je volgers te verwelkomen. In beide gevallen moet je het maximale uit je bio halen.

Als je een beginnend bedrijf hebt, kun je een bio het beste gebruiken om een duidelijke en actuele beschrijving van je merk te geven. Zo kunnen gebruikers je beter leren kennen. Ook kun je deze ruimte gebruiken om je slogan te delen of anderen te informeren over de nieuwste promoties. Of als je moedig genoeg bent, kun je creatief zijn met je bio en hem opzettelijk vaag houden.

(Pull&Bear gebruikte zijn Instagram bio om de slogan van het merk te delen en zijn hashtag te promoten om meer user-generated content aan te moedigen)

Een link toevoegen

Het volgende optimalisatiepunt hoeft niet te worden uitgelegd. Als u meer verkeer wilt genereren en uw SEO wilt stimuleren met behulp van sociale netwerken, moet u een link naar uw website op uw pagina's hebben. Plaats deze direct in de bio om gebruikers de kans te geven uw site te bezoeken.

3. Maak onberispelijke inhoud

De kwaliteit van uw inhoud speelt de meest cruciale rol in uw social media SEO inspanningen. U moet uw publiek grondig onderzoeken om inhoud te maken die bij hen aanslaat. Elke publicatie moet aansluiten bij de visie en missie van uw merk, echte waarde bieden aan lezers, en bovenal inspireren tot shares en andere engagementen. Hoe beter de kwaliteit van uw inhoud, hoe meer naamsbekendheid u krijgt. Respectievelijk krijgt u meer kansen om backlinks te scoren, authoriteit op te bouwen en uw rankings te verbeteren.

Zorg er ook voor dat u relevante trefwoorden toevoegt aan uw berichten. Zoals u weet, spelen trefwoorden een cruciale rol bij zoekmachineoptimalisatie, dus gebruik ze ten volle. Idealiter geeft u uzelf de juiste SEO-software om uw zoekwoordenonderzoek nauwkeurig uit te voeren.

Tot slot, als u uw sociale media-inspanningen wilt maximaliseren, begin dan met cross-promotie van uw inhoud. Deel de publicaties die u maakt op al uw profielen en moedig kijkers aan ze te bekijken. Promoot ook nieuwe inhoud op uw website of blog in uw accounts. Zo krijgt u nog meer exposure.

Conclusie

Hoewel het voor sommige bedrijven misschien nog niet duidelijk is, moeten zoekmachine optimalisatie en social media marketing hand in hand gaan. Deze twee krachtige middelen kunnen u veel organisch verkeer brengen, bewustzijn opbouwen en u hoger in de SERP's brengen. Gebruik de kennis en het advies uit deze gids om uw SEO-strategie naar een compleet nieuw niveau te tillen!