Waarom is het belangrijk om te focussen op Google's belangrijkste webwaarden?

Intro

Het belang van zoekmachines zoals Google en Bing voor de online en offline strategieën van bedrijven kan niet worden onderschat. Telkens weer brengen deze zoekmachines en hun verbeterende algoritmen klanten zeer relevante bronnen en geweldige websites.

In 2020 lanceerde de zoekmachinegigant Google de user experience metrics genaamd Core Web Vitals. Zij hebben deze statistieken ontwikkeld als leidraad voor bedrijven die de prestaties van hun website willen verbeteren in de context van hun belangrijkste stakeholders: de gebruikers.

Google's Core Web Vitals meten het vermogen van een webpagina om gebruikers de ideale gebruikerservaring te bieden: snel, efficiënt en stabiel. De meeste digitale marketeers geloven dat deze Core Web Vitals de huidige en toekomstige verbeteringen in websiteprestaties en zoekmachineoptimalisatie (SEO) zullen stimuleren.

Dit artikel belicht de voordelen van het gebruik van Google's Core Web Vital voor uw bedrijf. Het behandelt ook de drie Core Web Vitals en tips om de scores van uw site te verbeteren.

Wat zijn de drie belangrijkste Web Vitals?

(Beeldbron: Cosmik Carrot)

Online shoppers zijn vaardiger geworden in het zoeken naar het beste product of betaalbare diensten. De online reis van de consument heeft geleid tot betere oplossingen voor bedrijven en zoekmachines.

Google gebruikt drie Core Web Vitals om websites te analyseren en ervoor te zorgen dat de beste hoog scoren. Zo kunnen klanten die op zoek zijn naar de beste sites deze gemakkelijk vinden.

1. Laadsnelheid van de inhoud

De Core Web Vitals-update van Google houdt in dat de laadsnelheid van de inhoud van websites wordt gemeten via de Largest Contentful Paint (LCP). De metriek kijkt naar de gemiddelde laadtijd voor de belangrijkste inhoud van een pagina (bijv. media, tekst).

Aangezien LCP wordt gescoord op paginaniveau, zou een goede LCP een laadsnelheid van 2,5 seconden of minder moeten hebben. Sites met LCP's tussen 2,5 en 4 seconden moeten worden verbeterd. Slechte LCP's met een laadsnelheid van meer dan 4 seconden vereisen meer werk.

In principe moet de grootste afbeelding of het grootste tekstblok verschijnen zodra de gebruiker de pagina begint te laden (d.w.z. op de websitelink klikt). Vanuit het oogpunt van de gebruiker betekent een goede LCP dat hij een pagina niet hoeft te verlaten omdat de inhoud snel laadt.

2. Interactiviteit

Google meet de interactiviteit van de site via de First Input Delay (FID). Deze maatstaf meet de tijd die verstrijkt tussen de invoer van een commando door een gebruiker en de uitvoering ervan door de pagina. Deze opdrachten omvatten het klikken op links, het indrukken van toetsen en het aantikken van een knop.

Een goede FID-score krijgt sites die opdrachten uitvoeren met een snelheid van 100 milliseconden (ms). Slechte scores zijn die met 300 ms of meer, en 100 tot 300 ms krijgen een score die verbetering behoeft.

3. Visuele stabiliteit

Een van de nieuwe Core Web Vitals van Google meet de visuele stabiliteit van de site via de Cumulative Layout Shift (CLS). Precies, het meet de stabiliteit van de pagina tijdens het laden. Ziet u bijvoorbeeld bij het laden van een website de afbeeldingen en links naar beneden verschuiven?

Dit naar beneden schuiven betekent dat de site een hoge CLS-score heeft, en dat de pagina-elementen visueel stabiel moeten zijn. De site heeft waarschijnlijk een CLS-score van 0,25 of meer. Een goede CLS zou daarentegen 0,1 of minder moeten scoren. Sites met een score tussen 0,1 en 0,25 moeten worden verbeterd. Naast afbeeldingen zijn andere elementen die de CLS-scores beïnvloeden lettertypen, contactformulieren, knoppen en video's.

Kunnen slechte Core Web Vitals uw SEO schaden?

(Beeldbron: Rank By Focus)

Lage scores op Google's Core Web Vitals kunnen uw SEO-doelen schaden (rankings en al). SEO en deze webstatistieken helpen consumenten een geweldige browse-ervaring te bieden. Uw online bezoekers zullen niet de moeite nemen om uw relevante inhoud te lezen als deze traag laadt.

Als u wilt dat uw site zijn positie in de zoekmachines behoudt of verbetert, is optimalisatie voor Core Web Vitals essentieel. Aangezien CLS-, FID- en LCP-scores al deel uitmaken van het ranking-algoritme van Google, kunnen slechte scores de ranking naar beneden halen.

De combinatie van lage Core Web Vital-scores met een slechte consumentenervaring kan uw bedrijf zijn rankings kosten. Het kan ook invloed hebben op andere zuurverdiende statistieken, doorklikpercentages, toptrefwoorden en organisch verkeer. Erger nog, uw concurrenten kunnen u voorbijstreven en uw klanten of potentiële klanten afpakken.

Gezien de hoeveelheid werk die deze Google-update vereist, hebben bedrijven tijd nodig om het belang van deze statistieken te beoordelen. Uw SEO-team kan helpen bij dit proces. Zal het echt invloed hebben op hun zoekmachine ranking? Lees verder voor de antwoorden.

Organisch zoeken en ranking

Aangezien 53 procent van het websiteverkeer afkomstig is van organisch zoeken, moet u de site optimaliseren voor deze belangrijke webwaarden. Google voegt deze kerngegevens niet alleen toe als bedrijfsgids. Het gebruikt deze statistieken ook als een ranglijstsignaal.

Dit betekent dat uw website kan dalen of stijgen als uw site goed scoort. Bovendien kan uw site op den duur zelfs hoger scoren dan uw concurrenten.

Gebruikerservaring

Door de vitale punten van uw site te verbeteren, kunt u de gebruikerservaring bij het navigeren door uw site verbeteren. Denk bij het optimaliseren voor Google's Core Web Vitals aan de meest ongeduldige online bezoekers. Kunt u hen tevreden stellen met de snelheid en efficiëntie van uw site? Zo niet, dan zullen ze waarschijnlijk terugkeren naar de resultatenpagina van de zoekmachine.

Omrekeningskoersen

Veel organisch verkeer betekent dat uw website het genereren van leads kan ondersteunen. Met de Core Web Vitals-update van Google kunnen uw conversieratio's verbeteren. In het geval van een ticketplatform hielp de update hun mobiele conversiepercentages met 80 tot 100 procent te verhogen.

Zijn websites Core Web Vitals succesvol aan het optimaliseren?

(Beeldbron: Blue Compass)

Gezondheidszorg, business-to-business (B2B) en referentiesites stonden bovenaan. Meer dan 60 procent van hun sites doorstond de Core Web Vitals op desktop- en mobiele apparaten.

Search data provider Searchmetrics vond ook dat mode- en reiswebsites slecht presteren. Slechts 25 procent van de modewebsites haalde de vitale punten op mobiele apparaten. De beeldrijke websites verklaren deze prestaties voor mode en reizen, die de laadtijden negatief kunnen beïnvloeden.

Van de top 100 meest zichtbare websites slaagde 50 procent niet voor de Core Web Vitals op desktop. Vierenveertig procent zakte voor de mobiele versie.

Er is nog veel werk dat marketeers kunnen doen bij het optimaliseren van deze sites voor deze webvitaminen. Digitale marketeers kunnen zich richten op het verkleinen van afbeeldingen en het verwijderen van overbodige code en widgets.

Ze moeten professionele technische ondersteuning krijgen als bezoekers van de site laadproblemen ervaren en andere problemen die de gebruikerservaring kunnen beïnvloeden.

Zullen al deze inspanningen lonen? Neem het e-commerce bedrijf Farfetch; het bedrijf richtte zich op het verminderen van zijn LCP. Zij ontdekten dat met elke 100ms vermindering hun conversiepercentage met 1,3 procent steeg.

Kijk voor een verbeterde CLS naar het web en mobiele ticketing platform redBus. Het bedrijf verkleinde zijn CLS van 1,65 naar 0 en genoot van toegenomen wereldwijde rankings.

De resultaten van geoptimaliseerde web vitals kunnen met twee of meer komen. Nadat ze aan hun Core Web Vitals hadden gewerkt, verhoogde elektronica- en gametijdschrift Netzwelt hun advertentie-inkomsten (18 procent) en paginaweergaves (27 procent).

Technologiebedrijf Yahoo! JAPAN verlaagde zijn CLS slechts met 0,2. Toch resulteerde het in meer bekeken pagina's per sessie (15 procent), een langere sessieduur (13 procent) en een lagere bounce rate (1,72 procentpunten).

Hoe te voldoen aan Google's belangrijkste webwaarden

(Beeldbron: KONSTRUCT DIGITAL)

De voordelen van een website die voldoet aan de kernpunten zijn opmerkelijk. Volg deze stappen om de scores van uw site te verbeteren:

1. Controleer uw website. Overweeg of de site alleen een Google's Core Web Vitals beoordeling nodig heeft of dat u ook niet-kern web vitals moet meenemen. Laat naast een interne audit ook Core Web Vital-experts de audit uitvoeren, zodat u geen kritieke gegevens mist.
2. Gebruik het Core Web Vitals-rapport van Google of andere soortgelijke tools. Maak een lijst van de veelvoorkomende problemen en geef aan welke problemen het eerst moeten worden opgelost. Test de prestaties van de site in test- en live-omgevingen.
3. LCP of laadsnelheid verbeteren door het hele laadproces te herzien. Overweeg het gebruik van nieuwe-generatie beeldformaten en het aanpakken van server en scripts van derden. U kunt ook het WebP-afbeeldingsformaat van Google overwegen.
4. Controleer of er veel JavaScript wordt uitgevoerd, omdat dit de FID-scores kan beïnvloeden. Beoordeel of het opsplitsen van lange taken of het optimaliseren van de interactiebereidheid de FID van de site kan verbeteren. Overweeg plugins om renderblokkerende CSS te verwijderen (WordPress-sites kunnen bijvoorbeeld de plugin WP Rocket gebruiken).
5. Herstel de visuele stabiliteit van uw site door te kijken naar afbeeldingen en advertenties zonder afmetingen. Overweeg of het resetten van de vereiste ruimte met aspect ratio boxes het probleem van afbeeldingen zonder afmetingen kan oplossen. Overweeg het formaat van uw afbeeldingen te wijzigen of grotere afbeeldingen vooraf te laden.
6. Als uw controle tragere reactietijden laat zien, begin dan eens te kijken naar uw server. Als uw huidige hosting provider de boosdoener is, kijk dan eens naar enkele aanbevolen managed hosting providers. Het kan duur zijn, maar het garandeert een verbeterde paginasnelheid.
7. Probeer op paginaniveau na te gaan welke pagina's op uw site traag zijn of slecht scoren. Deze pagina's kunnen de algemene prestaties van uw site naar beneden halen, dus het kan helpen om ze te vinden en op te lossen.
8. Controleer na het doorvoeren van deze wijzigingen de prestaties van de site. Houd uw team op de hoogte van Google's nieuwe Core Web Vitals en andere updates.

Google's Core Web Vitals: In een notendop

De Core Web Vitals van Google (LCP, FID en CLS) zijn nuttige statistieken die bedrijven kunnen gebruiken om hun websites te optimaliseren. Deze verbeteringen kunnen de site helpen goed te scoren in zoekmachines en conversies te stimuleren.

Ook de gebruikers zullen profiteren van de toegang tot sites die relevante inhoud bieden met een geweldige gebruikerservaring. Dat betekent dat een website snel laadt, met stabiele elementen en snelle interactiviteit. Het is een win-winsituatie die Google op de lange termijn wil voor zowel bedrijven als consumenten.