10 sposobów na to, by czytelnicy dotarli do końca Twoich artykułów

Intro

Oto otrzeźwiająca statystyka dla Ciebie. Badanie HubSpot donosi, że tylko 29% czytelników twierdzi, że czyta posty na blogu od początku do końca (źródło).

Kiedy piszesz post, chcesz, żeby ponad 29% przeczytało całość, prawda? Wiem, że tak!

Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli jesteś affiliate marketer jak ja i chcesz, aby twoi czytelnicy rzeczywiście zrozumieć swoją ofertę, przeczytać wezwanie do działania i konwersji sprzedaży.

Dlatego też włożyłem wiele czasu i wysiłku w to, aby dowiedzieć się, jak tworzyć wpisy na blogu, które utrzymują zainteresowanie czytelników od początku do końca.

W tym artykule pokażę Ci wszystko, co wiem.

Zrobiłem co w mojej mocy, aby odnieść się do źródeł, które potwierdzają moje punkty poniżej, ale niektóre z tych wskazówek są ściśle z moich własnych doświadczeń jako bloger i czytelnik. Te rzeczy utrzymują mnie na stronach i wydają się utrzymywać czytelników na moich.

Przeczytaj ten artykuł i wskazówki w środku, jeśli chcesz, aby więcej osób czytało Twoje wpisy na blogu od pierwszego do ostatniego słowa.

#1 Zawsze wyjaśniaj, co jest w tym dla czytelnika

Możesz zauważyć, że zrobiłem to bezpośrednio powyżej. Wyjaśniłem, co wyniesiecie z tego wpisu na blogu.

Tak interesujący jak ty i ja możemy myśleć, że jesteśmy, nasi czytelnicy dbają tylko o to, co jest w tym dla nich.

Nie bierz tego do siebie; tak po prostu jest.

Pamiętaj więc, aby z góry jasno określić czytelnikowi, jakie korzyści odniesie po przeczytaniu Twojego wpisu.

Wyjaśnij, dlaczego będą lepiej po przeczytaniu postu, a będą znacznie bardziej prawdopodobne, aby faktycznie go przeczytać.

Jeśli to możliwe, rozważ dodanie "otwartej pętli" na początku swojego postu.

Otwarte pętle to coś, co jest wykorzystywane w większości programów telewizyjnych, zwłaszcza dziennych dramatów. Utrzymują nas z dala od przerzucania kanału podczas reklam poprzez wstrzymywanie czegoś. To gra na naszej potrzebie zamknięcia rzeczy i nasze pragnienie, aby spełnić ciekawość.

Ryan Seacrest używał tej metody tak często w American Idol, że koncepcja ta często nazywana jest Seacrestingiem.

Drażnić czytelnika, że coś nadchodzi i że powinni trzymać się, aby dowiedzieć się, co to jest. Nie przesadzaj jednak z tym. Jeśli naprawdę nie masz nic do przekazania, zachowaj to podejście na inny dzień.

#2 Użyj białej przestrzeni

Chcemy ułatwić podróż od pierwszego do ostatniego słowa.

Czytelnicy powinni czuć się, jakby czytając Twoje treści zjeżdżali z górki na nartach. Większość postów jednak czuje się bardziej jak walka pod górę na rolkach.

O ile nie piszesz raportu akademickiego, unikaj pisania czegokolwiek, co przypomina powyższy dokument.

Nie przejmuj się akapitami. To jest blogowanie, a nie lekcja angielskiego w 7 klasie.

Możesz i powinieneś rozbić długie kawałki tekstu na możliwe do opanowania, mniejsze fragmenty.

→ Like this... ←

Widzisz, co zrobiłem? Dwusłowny akapit dla przepływu.

Tylko nie pokazuj swoim starym nauczycielom angielskiego, a będzie dobrze.

#3 Break Up Text with Media

Media działają podobnie jak biała przestrzeń, zatrzymując uwagę czytelnika i sprawiając, że zapomina on, że czyta.

Zrób to z "rytmem", jeśli to możliwe. Oznacza to użycie elementu wizualnego po mniej więcej tej samej liczbie linii.

Na przykład, staram się używać wizualnych co 150 do 250 słów. Jeśli napiszę 1500 słowny post na blogu, będę miał około 6 do 10 wizualizacji rozłożonych tak równomiernie, jak to możliwe.

Z praktyką, to nie będzie czuć się wymuszone.

Moja zbyt uproszczona grafika powyżej pokazuje, że posty wykorzystujące media do regularnego oddzielania tekstu są łatwiejsze do czytania.

#4 Refine Your Pop-Ups

Nic nie zabija przepływu wpisu na blogu jak pop-up.

Są jednak plusy i minusy pop-upów.

Uważam, że pop-upy są "złem koniecznym", ale muszą być używane z pewnym poziomem dyskrecji.

Pisałem bardziej szczegółowo o tym, jak sprawić, by wyskakujące okienka były mniej irytujące, ale oto kilka uwag.

• Spraw, by były łatwe do zabicia. Niech na każdym wyskakującym okienku będzie zarówno ikona "Nie dziękuję", jak i ikona zamknięcia.
• Spraw, aby były one łatwe dla oczu. Unikaj krzykliwych kolorów lub czcionek.
• Nie zabieraj czytelnika ze strony. Jeśli chcesz, aby czytelnik skonsumował cały post, nie chcesz, aby pop-up odciągnął ich od strony.
• Unikaj używania ich w swoich najważniejszych artykułach. Rozważ użycie bardziej subtelnych slide-ins lub in line opt-ins, kiedy to możliwe.
• Spraw, by były one autentycznie wartościowe. Mówiąc z doświadczenia, zawsze mniej denerwuje mnie przerwa, jeśli jest to coś ważnego lub wartościowego.

Budowanie listy mailingowej jest niezwykle ważne, ale pamiętaj o wpływie, jaki na doświadczenie czytelnika mogą mieć obrzydliwe pop-upy.

#5 Używaj list i punktorów

Ludzie uwielbiają zorganizowane listy. Pisałem już długo o używaniu punktorów w naszym pisaniu i kopiach sprzedażowych, ale oto kilka szybkich wskazówek.

• Zawsze miej co najmniej trzy pozycje na liście
• Grupy trzyosobowe są również idealną długością
• Skup się na zwięzłości i nie przejmuj się pełnymi zdaniami

Z jakiegokolwiek powodu, listy 3 są zazwyczaj bardziej satysfakcjonujące dla czytelników. W pisaniu nazywa się to "regułą trzech" i jest faktycznie poparte sporą ilością badań.

Jeśli masz ponad trzy przedmioty, nie poć się. Możesz je uwzględnić. Sam to już zrobiłem w tym artykule!

Nie czuj się ograniczony tylko do standardowych wypunktowań lub numerowanych list. Jeśli używasz wtyczki WordPress do edycji treści na swoim blogu, prawdopodobnie będziesz miał różne opcje stylizacji dla list, które mogą dodać dodatkowego blasku do twoich treści.

#6 Turn Text Into Visuals

Treści blogowe z obrazkami otrzymują 94% więcej wyświetleń. (Via SocialMediaToday). Również posty blogowe z wyższym współczynnikiem obrazów na słowo otrzymują 2x więcej udziałów(via BuzzSumo)

Ubiła tę grafikę na Canva dla tego wpisu na blogu, aby pokazać ten punkt.

Co składa się na dobrą wizualizację?

• Cytaty
• Statystyki
• Koncepcje
• Fakty

Jedną z rzeczy, które lubię robić jest wykorzystywanie zrzutów ekranu z prostymi adnotacjami w moich postach. Są one łatwe do zrobienia i nie obniżają jakości postu, tak jak robią to zdjęcia magazynowe.

Jeśli możesz sobie na to pozwolić, sugeruję tworzenie oryginalnych grafik ponad używanie generycznych zdjęć stockowych.

"Oryginalne grafiki były numerem jeden - 41,1% marketerów stwierdziło, że te wizualizacje najlepiej sprawdzały się dla nich w 2021 roku. Z drugiej strony 41,1% stwierdziło, że zdjęcia stockowe wypadły najgorzej w 2021 roku." (Źródło)

To zajmie więcej czasu, ale przekonałem się, że to się opłaca.

#7 Podkreślenie, pogrubienie i kursywa

Celem jest doprowadzenie czytelnika od pierwszego do ostatniego słowa, ale to nie znaczy, że powinniśmy uczynić post mniej "skąpym".

Stylizacja tekstu może pomóc nam w nazwaniu kluczowych punktów wpisu na blogu.

To głośne, dramatyczne użycie wszystkich trzech rodzajów stylizacji tekstu, ale czy widzisz, jak ta linia jest prawie niemożliwa do przeoczenia?

#8 Zaniechaj długich wstępów i podsumowań

Wstępy i wnioski nie pasują do postów na blogu, a wielu blogerów uważa, że tak. Tytuł zazwyczaj mówi wystarczająco dużo o artykule i nie ma zbytniej potrzeby przypominania czytelnikowi o tym, co właśnie przeczytał, gdy często może to dosłownie jeszcze zobaczyć, jeśli artykuł jest krótki.

Nie sugeruję nurkowania prosto do treści, ale zachować intro bardzo krótki i podkreślić wartość artykułu. Jeśli nalegasz na podsumowanie, utrzymuj je również bardzo krótkie i rozważ użycie punktów, które stwierdzają kluczowe punkty w inny sposób, zamiast w długich akapitach.

#9 Lower the Reading Level

Czy kiedykolwiek narzekałeś, że ktoś zrobił coś zbyt łatwego do zrozumienia?

Być może pomyślałeś: "Ok rozumiem, ale dlaczego nie użyli wymyślnych słów, które musiałem sprawdzić, żeby zrozumieć?!".

Oczywiście, że nie!

Mark Twain powiedział to najlepiej,

"Nie używaj słowa za pięć dolarów, kiedy wystarczy słowo za pięćdziesiąt centów".

Jeśli nie piszesz do naukowców lub wysokiej klasy specjalistów w konkretnej niszy, pozbądź się wielkich słów i trzymaj się prostoty.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz użyć niektórych narzędzi internetowych do analizy swoich postów na blogu, aby zobaczyć dokładnie, jaki poziom czytania są napisane w.

Używam narzędzia premium o nazwie ProWritingAid. Włożyłem ten wpis na bloga, który właśnie czytasz, do ich aplikacji internetowej i zobaczyłem, że ten artykuł jest napisany na poziomie 5 klasy.

To narzędzie nie jest darmowe. Jeśli chcesz mieć świetną darmową alternatywę, sprawdź Hemingway App

#10 Emulate What's Working

Dzięki narzędziom takim jak Google Analytics możemy dokładnie zobaczyć, które strony osiągają najwyższy czas przebywania na stronie.

GA4 > Life Cycle > Engagement > Pages and Screens > Filter by Average Engagement Time

Powyżej znajduje się lista postów, które osiągają dla mnie ponadprzeciętny czas zaangażowania. Mogę przejrzeć te posty i dowiedzieć się, co dokładnie jest w nich takiego, że utrzymują zainteresowanie czytelników, i mogę pisać więcej w ten sposób w przyszłości.

Dlaczego czas spędzony na stronie ma znaczenie

Poza oczywistym faktem, że spędziłeś czas na wpisie na blogu i chcesz, aby czytelnicy skonsumowali całość, istnieją inne powody, dla których maksymalizacja czasu na stronie jest ważna.

Po pierwsze, zrozum, że Google zawsze twierdził, że czas spędzony na stronie nie jest czynnikiem rankingowym (źródło). Nawet bez prawdziwego wpływu na ranking, istnieją inne powody, dla których chcemy, aby ludzie czytali całe nasze posty na blogu.

• Wyższe współczynniki konwersji. Nie każdy blog coś sprzedaje, ale jeśli to robią, zobaczysz więcej sprzedaży i leadów, jeśli czytelnicy konsumują więcej treści. Jako affiliate marketer, wiem, że najlepszym sposobem na napędzenie większej liczby konwersji jest skłonienie moich czytelników do przeczytania wszystkiego, co napisałem o ofercie.
• Buduje zaufanie i fanów, którzy będą wracać. Zakładając, że tworzysz świetne treści, czytelnicy, którzy konsumują ich więcej, będą Ci bardziej ufać. W ten sposób powstają fani, którzy mogą stać się fundamentem Twojego blogowego biznesu.
• Zwiększa szanse odwiedzających na obejrzenie innej strony w witrynie. Jeśli prawidłowo wykonujesz linkowanie wewnętrzne, możesz skłonić czytelników do obejrzenia wielu stron poza początkową.

Inne czynniki wpływające na czas spędzony na stronie

Jeśli wykonałem swoją pracę i przeczytałeś to daleko, jesteś typem osoby, która może poradzić sobie z niektórymi informacjami na głębszym poziomie. Tak więc, oto kilka dodatkowych rozważań, które powinieneś wziąć pod uwagę.

Czy na Twojej stronie jest błąd?

Jeśli zauważasz absurdalnie niskie wskaźniki zaangażowania i czasu na stronie, sprawdź dokładnie swoją stronę pod kątem problemów. Być może Twoja strona nie ładuje się wystarczająco szybko, a użytkownicy od razu odbijają się od niej.

Być może istnieje ogromny błąd formatowania, którego nie zauważyłeś, a który powoduje, że czytelnicy zakładają, że Twoja strona jest niskiej jakości. Sprawdź więc dokładnie swoje strony i zoptymalizuj ich czas ładowania. Wskazówki, którymi się z Tobą podzieliłem nic nie znaczą, jeśli Twoje strony nie ładują się poprawnie.

Skupienie się na odpowiedzi na pytanie vs. czas na stronie

Każde zapytanie w google to pytanie. Twój wpis na blogu ma być odpowiedzią. Jeśli nie odpowiesz na pytanie, ludzie odbiją się od Twojej strony i wrócą do wyszukiwarki Google, aby znaleźć kogoś, kto to robi.

Google przestanie ją rankingować. Dlatego zawsze skupiaj się na tym, aby szybko i jasno odpowiedzieć na pytanie. Czas na stronie przychodzi dopiero po tym. Jeśli Google widzi, że dobrze odpowiadasz na pytanie, Twój średni czas na stronie staje się znacznie mniej istotny.