13 sposobów na śledzenie Twojego SEO za pomocą Google Analytics

Intro

Google Analytics (GA) jest powszechnie używany do identyfikacji wzorców i trendów w sposobie, w jaki ludzie angażują się w witrynie. Dzięki funkcjom pomagającym w zbieraniu danych, monitorowaniu, analizowaniu, wizualizacji, raportowaniu i wielu innym, oferuje szeroki wgląd w zachowania klientów.

Ale czy kiedykolwiek używałeś Google Analytics do śledzenia swoich wysiłków w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)? Prawdopodobnie nie! Ten szczegółowy przewodnik omówi 13 sposobów wykorzystania Google Analytics do SEO. Spójrz...

1. Synchronizacja GA (Google Analytics) z GSC (Google Search Console)

Aby śledzić swoje działania SEO za pomocą Google Analytics (GA), zacznij od synchronizacji konta GA z kontem Google Search Console (GSC). Bez GSC, GA zapewni tylko częściowy widok możliwości. Synchronizacja pozwoli Ci znaleźć możliwości rozwoju przy wybranych słowach kluczowych i witrynach, na które chciałbyś uzyskać ranking. Możesz to zrobić za pomocą zapytań.

Z pomocą GSC możesz dowiedzieć się, jakich terminów używają konsumenci, aby zlokalizować Twój materiał, jakie treści znajdują i gdzie plasują się w Google. Możesz przyjrzeć się tym danym, aby znaleźć sposoby na poprawę wydajności Twoich stron i zwiększyć prawdopodobieństwo, że Google umieści Twoją witrynę na pierwszej stronie swoich wyników wyszukiwania.

2. Opracuj cele skoncentrowane na SEO

Jeśli obecnie pracujesz nad planem SEO, pomocne będzie stworzenie powiązanych celów SEO w GA, aby uzyskać dostęp do szczegółowych spostrzeżeń. Możesz również posunąć sprawy do przodu, tworząc strony konwersji do śledzenia postępów w kierunku tych celów. Strona konwersji może być czymś tak prostym jak strona potwierdzenia, która powiadamia odwiedzającego, że jego formularz został przesłany.

Tworząc strony konwersji, upewnij się, że mają one adresy URL i posiadają tag NOINDEX, aby zapobiec rankingowi organicznemu i poprawić dokładność danych.

Ponadto, podczas śledzenia wydajności SEO, jakość ruchu organicznego jest ważniejsza niż liczba osób docierających do Twojej witryny organicznie. Możesz to zrobić poprzez ustawienie celów generowania leadów dla organicznego SEO. Pozwoli Ci to śledzić ruch na stronie i to, ilu odwiedzających konwertuje w leady.

3. Skonfiguruj sekcję dla odwiedzających organicznych

Aby śledzić SEO w Google Analytics, upewnij się, że korzystasz z filtrów i segmentów, ponieważ mogą one zapobiec wpływowi śmieciowego ruchu na dokładność danych. Spam i fałszywe odsyłacze (crawlery) to dwie podstawowe formy niechcianego ruchu w sieci, które mogą uszkodzić Twoje statystyki.

W GA utwórz nowy widok, aby ruch spamowy nie pojawiał się w raportach. Ale zauważ, że nowe widoki zapobiegają ruchowi spamowemu tylko po wdrożeniu. Nie usunie ruchu spamowego z przeszłych raportów. Będziesz musiał wykorzystać segmenty Google Analytics i niestandardowe pulpity, aby usunąć spam retrospektywny.

Używanie kodów regex to kolejne skuteczne rozwiązanie do śledzenia ruchu spamowego. Możesz na przykład użyć go do przechwytywania wielu wersji spamerskich domen z różnymi TLD.

4. Organic Ranking Scale Conversion

Jedną z najskuteczniejszych metod zwiększenia dochodów strony internetowej jest wykorzystanie funkcji optymalizacji współczynnika konwersji Google Analytics. Może ona zasygnalizować wszelkie niekorzystne tendencje, które mają miejsce, a których w innym przypadku mógłbyś nie zauważyć z powodu braku tych informacji. Każdego miesiąca powinieneś zauważyć wzrost konwersji.

Jeśli znasz najważniejsze SEO KPI, powinieneś wciągnąć swoje dane do szablonów pulpitu nawigacyjnego Google Analytics. Tam możesz zmieniać metryki SEO i przeglądać je wszystkie w jednym miejscu.

5. Popraw SEO stron o najwyższej konwersji

Możesz użyć GA, aby znaleźć listę stron przynoszących najwyższe konwersje. Następnie te strony mogą być dalej optymalizowane, aby zapewnić, że pozostaną na szczycie wyników wyszukiwania. Możesz zoptymalizować strony za pomocą czegoś tak prostego, jak ulepszone CTA lub aktualizacja treści.

Aby znaleźć ten raport, zaloguj się na swoje konto GA i kliknij Behavior > Top Landing Pages > Filter by Organic.

Szukając takich stron należy skupić się na tych, z których ruch organiczny znacząco spadł lub takich, które mają dużo odwiedzin, ale nie dostarczają oczekiwanej wartości biznesowej. To właśnie te strony mają z reguły ogromny potencjał.

6. Wykorzystanie raportów typu Content Drilldown

Jeśli szukasz sposobów na wykorzystanie Google Analytics do SEO, content drilldown to raport, który może pomóc. Może być używany do śledzenia i porównywania wydajności segmentów witryny, takich jak blogi. Raport oferuje spostrzeżenia takie jak odsłony, współczynniki odbić, współczynniki wyjść i inne.

Raport może być wykorzystany do uzyskania wglądu w strony i segmenty witryny, które dobrze sobie radzą i jak można je jeszcze poprawić.

Ale podczas gdy raport content drilldown oferuje cenne spostrzeżenia, wymaga wybrania różnych podkategorii do porównania stron. Mądrzejszą alternatywą może być użycie szablonów pulpitu nawigacyjnego Google Analytics SEO, ponieważ mogą one usprawnić proces i śledzić wszystkie popularne strony na jednym ekranie.

7. Dołączanie adnotacji do monitorowania aktualizacji treści

Dla firmy, która jest obecnie w trakcie procesu przycinania lub optymalizacji, istotne jest, aby śledzić wyniki i je zapisywać.

Wykorzystanie opcji adnotacji na konkretnej dacie jest szybką i prostą metodą na osiągnięcie tego celu wewnątrz Google Analytics. Używanie znaczników w Google Analytics pomaga określić, jak dobry jest artykuł po jego optymalizacji.

Możesz użyć tych informacji, aby dowiedzieć się, dla przyszłych pomiarów, czy te zmiany pomogły poprawić SEO, czy nie.

8. Korzystaj z raportów Multi-Channel Funnel

Wszystkie konwersje i zakupy są przypisane do wyszukiwania, kampanii lub reklamy, że odwiedzający ostatnio używane przed konwersją. Nie daje to jednak jasnego obrazu tego, jaką rolę w procesie odegrały takie rzeczy, jak polecenie i przeszukanie strony. Raport multi-channel funnel wypełnia tę lukę.

Raport rozbija wszystkie Twoje kanały marketingowe przyczyniające się do konwersji. Na przykład załóżmy, że ktoś wyszukał w Google Twoją markę i dokonał zakupu. Ale mogli najpierw zobaczyć Twoją reklamę w mediach społecznościowych lub na jakimś blogu. Raport wielokanałowy zapewni szczegółowy przegląd całej podróży klienta w różnych kanałach.

9. Znajdź strony internetowe, które przyjmują referencje

Jeśli jesteś zaangażowany w proaktywne metody off-page Search Engine Optimization, musisz być świadomy, czy konstruujesz linki i ich wydajność.

Możesz użyć danych o skierowaniu w Google Analytics, aby znaleźć połączenia, których inne narzędzia nie pokazują, a także możesz użyć go do znalezienia dziennikarzy lub pisarzy, które mogą być pitched do w zależności od tego, kto połączył się z Twoją witryną przed.

10. Zarządzanie wydatkami na Pay-Per-Click

Śledzenie Google Analytics będzie rzeczywiście niezbędne do zapewnienia, że zarabiasz z wszystkich swoich wysiłków reklamowych. To dlatego, że Google Analytics ujawnia dokładnie, które terminy wyszukiwania przekształcić w sprzedaży i które nie.

Należy zadbać o to, aby nie wyrzucać znacznej ilości pieniędzy na słowa kluczowe, które nie konwertują i uważnie obserwować nasze użycie słów kluczowych i współczynniki konwersji.

11. Jak Google postrzega Twoją stronę internetową?

Wysokiej jakości strony niszowe plasują się wyżej, ponieważ są uważane przez Google za autorytatywne. Możesz śledzić SEO przez Google Analytics, aby wiedzieć, jak Twoja strona jest postrzegana przez Google.

Można to zrobić wybierając kategorie, którymi interesują się Twoi odwiedzający, aby pozycjonować wynik E.A.T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) i ulepszać treści. W tym celu możesz sprawdzić Overview of Audience Interests i przejrzeć listy In-Market Segment, Affinity Category i Other Category.

Dane te oferują doskonały wgląd w zainteresowania Twoich odwiedzających. Na podstawie tych informacji możesz dostosować swoją strategię treści. Google tworzy kategorie na podstawie tego, jak widzi Twoją witrynę. Zagłęb się w te kategorie i znajdź wspólne kategorie/interesy, wokół których możesz zbudować swoją strategię treści.

12. Tworzenie niestandardowych pulpitów dla SEO

Jeśli chcesz używać GA dla SEO, nie możesz pominąć niestandardowych pulpitów nawigacyjnych skoncentrowanych na SEO. GA pozwala dostosować pulpity nawigacyjne w oparciu o metryki, które są dla Ciebie najważniejsze. Możesz również znaleźć szablony pulpitów nawigacyjnych Google Analytics SEO, aby wyświetlić tylko metryki, które mają znaczenie.

Niestandardowe pulpity natychmiast oferują widok z lotu ptaka na ważne metryki, ułatwiając poświęcenie zasobów na rzeczy, które mogą pomóc w poprawie tych metryk. Na przykład, można segmentować według lokalizacji, adresu URL, kanału, itp., aby skupić się tylko na określonym ruchu na stronie i wyciągnąć praktyczne wnioski na temat wydajności SEO.

13. Popraw prędkość strony dzięki GA

Jeśli wiesz cokolwiek o SEO, wiedziałbyś, jak ważna jest szybkość strony, aby uzyskać wyższy ranking. Możesz wygenerować raport szybkości strony z GA klikając na Zachowanie > Raport szybkości strony.

Raport prezentuje czas ładowania strony oraz prędkość, z jaką wykonywane są interakcje. W tym miejscu możesz śledzić problemy, które wpływają na szybkość strony i zgłaszać je swoim programistom.

Wniosek

Jak widać, można śledzić SEO przez Google Analytics na wiele różnych sposobów. Patrząc na takie rzeczy jak ruch organiczny, czas na stronie i współczynnik odrzuceń, możesz uzyskać dobry pomysł na to, jak Twoja witryna radzi sobie w wyszukiwarkach.

Dodatkowo, możesz użyć śledzenia celów, aby zobaczyć, jak wiele osób kończy pożądane działania na twojej stronie. Dzięki śledzeniu postępów w SEO, możesz wprowadzić niezbędne zmiany i poprawki, aby poprawić swoje wyniki.