• Naucz się SEO

Landing Pages 2.0 - 5 powodów, dla których agencje modernizują się do hybrydowych stron SEO

  • Josiah Roche
  • 1 min read
Landing Pages 2.0 - 5 powodów, dla których agencje modernizują się do hybrydowych stron SEO

Intro

Jeśli jesteś jak większość marketerów, zawsze szukasz sposobów na ulepszenie swoich kampanii, aby uzyskać lepsze wyniki. A strony docelowe są kluczową częścią każdego udanego wysiłku marketingowego.

Jednak właściciele agencji znaleźli się w niezręcznej sytuacji, złapani w epicką walkę pomiędzy SEO a PPC.

Każdy z nich upiera się, że ich sposób jest lepszy, pewnie deklarując, że strony lądowania lub SEO-driven spowodują najwięcej konwersji i rankingów SEO.

To walka o to, która strategia przyniesie najlepszy zwrot z inwestycji, utrzymując właścicieli agencji (i firm) na palcach.

Jednak ostatnio nastąpił powrót do stosowania landing page'y, ale z pewną zmianą.

Te nowe "hybrydowe SEO" strony (lub to, co ja monety "Frankenstein Pages" są zaprojektowane, aby uplasować się wyżej w wyszukiwarkach, jednocześnie zapewniając doskonałe doświadczenie użytkownika dla płatnych kampanii reklamowych.

W tym artykule poznamy 5 powodów, dla których agencje decydują się na zmianę.

1. Nie możesz już polegać na jednym źródle ruchu

Wszyscy tam byliśmy - utknął w wiecznym poszukiwaniu ruchu. Wlewasz pieniądze i wiedzę i inwestujesz godzinę po godzinie w kampanie reklamowe - tylko po to, aby dowiedzieć się, że żaden nie działa zgodnie z przeznaczeniem.

Surowa rzeczywistość jest taka, że poleganie na jednym źródle ruchu nie jest już możliwe. Potrzebujesz zdywersyfikowanego portfela źródeł ruchu, aby mieć pewność, że nie zostaniesz w tyle.

Wyszukiwarka Google nadal pozostaje dominującym źródłem ruchu, napędzając 50% ruchu internetowego w większości branż. Oznacza to, że jeśli używasz tylko płatnych reklam, zostawiasz dużo pieniędzy na stole.

Tak więc, aby zapewnić, że Twoja strona pozostaje widoczna i istotna w ciągle zmieniającym się krajobrazie cyfrowym, musisz odważyć się na inne źródła ruchu.

Wiele strumieni ruchu jest teraz tak samo ważne jak dywersyfikacja portfela akcji lub nieruchomości. Połączenie ruchu organicznego i płatnego pomoże Ci zmaksymalizować widoczność bez polegania wyłącznie na drogich kampaniach reklamowych.

A jeśli polegałeś wyłącznie na kampaniach reklamowych, to gorąco polecam zbadanie, jaki potencjał SEO mają Twoje obecne strony.

Korzystając z narzędzia takiego jak Ranktracker, możesz odkryć lukratywne możliwości słów kluczowych, które można wstrzyknąć do istniejących stron docelowych, wytrawiając jeden krok bliżej do stron Hybrid SEO.

You can't rely on one source of traffic anymore (Źródło: Ranktracker)

2. Hybrydowa strona SEO jest jak scyzoryk szwajcarski

Posiadanie jednej strony zoptymalizowanej zarówno pod kątem SEO, jak i PPC oznacza, że możesz uzyskać więcej efektów z tego samego fragmentu treści.

Zamiast tworzyć osobne strony, możesz użyć jednej strony do optymalizacji obu strategii - to jak Szwajcarski Scyzoryk Armii marketingu cyfrowego.

Chociaż może to wymagać nieco więcej pracy, aby upewnić się, że Twoja strona jest zoptymalizowana dla obu rodzajów ruchu, będzie to warte w końcu, gdy zobaczysz wzrost widoczności i wyższe wskaźniki konwersji z reklamami.

A jeśli nie jesteś tak obeznany z wiedzą, jak zoptymalizować swoją stronę docelową pod kątem SEO, istnieje wiele pomocnych narzędzi do sprawdzania SEO, które mogą sprawić, że proces ten stanie się łatwy.

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife Źródło: Ranktracker

Z dobrze zaokrąglonym landing page, Twoja strona przetrwa w każdym terenie, uniemożliwiając Twoim konkurentom bycie jedynymi władcami cyfrowej dżungli.

3. Strony Hybrid SEO są budowane z myślą o konwersji

Jeśli jest jedna rzecz pewna, to jest to, że strony napędzane przez SEO porzucają piłkę, jeśli chodzi o konwersje.

Próba zrobienia czegoś nadmiernie zoptymalizowanego może być często błędem; to dosłownie zabiera element "ludzki" z procesu i kończy się na przeciętności.

To właśnie tam strony hybrydowe ratują dzień dzięki swojej mieszance psychologii sprzedaży i SEO. Gdy są one prawidłowo wdrożone, mogą stanowić prawdziwy cios pod względem współczynnika konwersji bez poświęcania właściwości SEO.

Kluczem jest zapewnienie, że Twoja strona hybrydowa zawiera elementy zarówno SEO, jak i psychologii, aby zoptymalizować jej sukces. Nie bój się więc mieszać i być kreatywnym - w końcu różnorodność jest przyprawą życia.

Wspaniałą wiadomością jest to, że Google nagradza reklamodawców, którzy dostarczają bardziej istotne i wysokiej jakości doświadczenia strony docelowej.

Tworząc landing page, który spełnia zarówno wymagania SEO, jak i PPC, prawdopodobnie zoptymalizujesz swoje wyniki jakości, co pomoże Ci odblokować zniżki na reklamy. A kto nie lubi dostawać rabatów?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (Źródło: WordStream)

Morał z tej historii? Musisz zdywersyfikować swoje działania. Oznacza to, że nie należy polegać wyłącznie na SEO lub PPC, ale wykorzystywać obie te metody. Z Frankenstein landing page, można mieć swoje ciasto i zjeść go też.

4. Uodparniasz swoje kampanie marketingowe na przyszłość

Porozmawiajmy o połączeniu w niebie. SEO i PPC są jak dwa groszki w strąku - uzupełniają swoje mocne strony i zapewnią Twojemu portfolio ruchu doskonałą równowagę, której tak bardzo potrzebuje.

Wykorzystując te dwa elementy, prawdopodobnie zwiększysz długość strony docelowej, co jak wykazano, zwiększa współczynnik konwersji o ponad 220%.

Powodem tego jest prawdopodobnie zjawisko psychologiczne znane jako Heurystyka zakotwiczenia (a.k.a. focalism).

You future-proof your marketing campaigns (Źródło: Antavo)

To właśnie tam ludzie mają skłonność do podświadomego utrwalania się na pierwszej informacji, którą otrzymują podczas podejmowania decyzji - co bezpośrednio dopełnia cele długich landing page'y.

Stworzenie długiej strony docelowej z intrygującym wstępem, a także posiadanie przekonujących treści wspierających Twój produkt lub usługę sprawia, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający stronę internetową zrealizują Twój zamierzony cel. A wszystko to dzięki psychologicznej tendencji znanej jako heurystyka.

Jeśli więc chcesz zabezpieczyć swoje kampanie marketingowe na przyszłość i utrzymać je na czele gry, rozważ koktajl optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i pay-per-click.

5. Jeśli nie używasz hybrydowych stron SEO, są szanse, że Twoja konkurencja jest

SEO może być trudną rzeczą do zarządzania i często wydaje się, że bramki są zawsze przesuwane, jeśli chodzi o optymalizację treści witryny.

Nie jest więc zaskoczeniem, że wielu właścicieli agencji czuje się przytłoczonych myślą o konieczności stworzenia "hybrydowych" stron internetowych, aby wyprzedzić konkurencję.

Ale nie martw się - to nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje. Możesz wejść na pokład hybrydowego SEO, optymalizując swoje treści na wiele sposobów.

  • Spróbuj rozszerzyć treść swojego landing page'a, aby zoptymalizować go pod kątem konkretnych fraz kluczowych. FAQ są zazwyczaj najłatwiejszym sposobem, aby to zrobić. Ludzie prawie zawsze szukają odpowiedzi związanych z tematem Twojego słowa kluczowego.
  • Użyj kombinacji danych strukturalnych i języka naturalnego, aby Twoje treści były bardziej odkrywcze(patrz NLP). Mogą w tym pomóc narzędzia takie jak Ranktracker i NeuronWriter.

Dzięki tym strategiom możesz zbudować lepszą obecność online, zwiększyć swoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i pozostać konkurencyjnym na swoim rynku.

Utrzymuj swoją agencję przed krzywą, myśląc nieszablonowo i dodając hybrydowe strony SEO do swojego arsenału narzędzi (oferując je również jako usługę dla klientów).

Te innowacyjne strony nie tylko pomogą Ci osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach, ale także sprawią, że Twoja firma będzie bardziej widoczna i zapamiętana.

Oto trzy przykłady stron hybrydowych z prawdziwego zdarzenia

1. Online Marketing Gurus (OMG)

Online Marketing Gurus jest potężną siłą na arenie marketingu cyfrowego; dzięki śmiałej mieszance czarów SEO i sprawności copywriterskiej, udało im się wybić na pierwsze miejsce raz po raz.

Zawierają one delikatną mieszankę atrakcyjnego copywritingu i umieszczania słów kluczowych SEO, aby pomóc im w rankingu #1 w Google dla różnych konkurencyjnych terminów wyszukiwania.

Co robią dobrze:

Jest dobre zastosowanie lokowania słów kluczowych

Sukces OMG w strategicznym wstawianiu swoich słów kluczowych do stron docelowych wymaga umiejętności i nie jest łatwy. Ale z upodobaniem do potężnych narzędzi słów kluczowych, można uprościć proces dziesięciokrotnie.

Jest w nich atrakcyjna treść

OMG pisze swoje treści w oparciu o pragnienia, punkty bólu i zastrzeżenia osób z rynku docelowego - w przeciwieństwie do tradycyjnych stron SEO. To wykorzystanie psychologii (która pochodzi z badań persony) pozwala nam lepiej zrozumieć naszych klientów i może drastycznie poprawić współczynniki konwersji.

Strona zawiera FAQ oparte na SEO

Wiele osób pomija tę część strony docelowej, ale w rzeczywistości może być ona bardzo pomocna. Zatrzymuje ona odwiedzających na stronie dłużej, odpowiada na ich pytania i pomaga im podjąć świadomą decyzję o Twoim produkcie lub usłudze. Możesz użyć narzędzi takich jak Ranktracker, aby odkryć, jakie pytania ludzie wyszukują i napisać FAQ na ich podstawie.

The page includes SEO-based FAQs I(mage source: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

Dzięki przyciągającym uwagę stronom docelowym, które są zgodne z najlepszymi praktykami, JRR Marketing jest jednym z wiodących graczy w dziedzinie outsourcingu CMO.

Konsekwentnie plasują się w czołówce wyników wyszukiwania dla wielu słów kluczowych właśnie dzięki wykorzystaniu mocy hybrydowych stron docelowych SEO.

Co robią dobrze:

Zawiera wiele dowodów społecznych

Zaufane logo znanych firm, pozytywne referencje klientów i ostatnie wyniki mogą pomóc w poprawieniu współczynnika konwersji online. Klienci rozpoznają, że jesteś wiarygodnym źródłem, dzięki czemu czują się pewniej, ufając Ci jako dostawcy rozwiązań.

Zawiera pytania bogate pod względem SEO

Jeśli wydaje się, że to powtarzający się schemat, to dlatego, że tak jest. Włączenie FAQ opartego na SEO na stronach Twojej witryny jest kluczem do rankingu dla różnych słów kluczowych w SERP. Akordeony są skutecznym sposobem na dodanie dużej ilości informacji do strony bez przytłoczenia lub niedogodności dla odwiedzających stronę.

Includes SEO-rich questions (Image Source: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital może być wciąż świeżą twarzą na australijskiej scenie SEO, ale już zdążyli zrobić kilka dużych skoków w rankingach SERP w całym kraju. Jak się wkrótce przekonasz, ta agencja złamała kod hybrydowego SEO i odniosła niezrównany sukces.

Co robią dobrze:

Obejmuje heurystykę

Strony w ich witrynie są celowo długie, aby wykorzystać heurystykę zakotwiczenia, jak widać na poniższym zrzucie ekranu. Ale to, czego nie widać na zrzucie (ponieważ strony były zbyt długie, aby je pokazać) - zgadłeś - FAQ SEO.

Zawiera wiele wideo listów sprzedaży (VSL)

Nie powinno być zaskoczeniem, że listy sprzedaży wideo zaczynają być gorącym nowym biletem do posiadania udanej strony docelowej.

Z przytłaczającym sukcesem, że VSL miały z zwiększenie konwersji na stronach docelowych, to prawie jak jesteś pozostawiając pieniądze na stole, jeśli nie spróbować swoich sił w nim.

Statystyki mówią same za siebie: Smart Insights przeprowadził niedawno badanie pokazujące, że włączenie treści wideo do stron docelowych może prowadzić do imponującego 86% wzrostu konwersji.

Includes many video sales letters (VSLs) (Źródło obrazu: Veritas Digital)

Hybrydowe SEO zdobywa świat szturmem

Łącząc SEO z atrakcyjną treścią, dowodem społecznym, heurystyką i sprzedażowymi listami wideo, agencje te (i wiele innych) zdołały z powodzeniem uplasować się na konkurencyjnych słowach kluczowych i skierować więcej ruchu na swoje strony.

Jeśli więc szukasz sposobu na zwiększenie ruchu organicznego i konwersji, rozwiązaniem może być hybrydowa strona SEO. Stwórz ją już dziś i przygotuj się na kolejny duży skok swojej firmy.

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

Wypróbuj Ranktracker za DARMO