9 powodów, dla których hiperniszowość jest niebezpieczna dla SEO

Wprowadzenie

Gdziekolwiek się nie obrócisz, ekspert SEO mówi ludziom, aby wybrali niszę.

Ale co z niebezpieczeństwami związanymi ze zbytnim ograniczeniem?

Kierowanie na niszę ma swoje zalety, ale zbytnie skupienie się na niej może zaszkodzić przyszłości witryny.

Jeśli masz 99 problemów, ale nisza nie jest jednym z nich, to wszystko jest w porządku.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o dziewięciu sposobach, w jakie hiper-niche może być dużym błędem dla SEO.

Czym jest witryna hiperniszowa lub mikroniszowa?

Witryna hiperniszowa lub mikro-niszowa porusza tylko bardzo konkretne i wąskie tematy, takie jak określone rodzaje żywności, określona gra lub aktywność, jeden rodzaj produktu, taki jak szczoteczki do zębów itp.

Tematy są zazwyczaj zbyt szczegółowe, by zainteresować nimi szerszą publiczność.

1. Ograniczona publiczność i ruch

Wyobraź sobie stronę, która mówi tylko o fioletowych, błyszczących naklejkach z jednorożcami. 🦄

Jak duży ruch uzyska witryna z tym słowem kluczowym na pierwszej stronie Google w Stanach Zjednoczonych?

Według danych Ranktracker dotyczących liczby wyszukiwań, miesięcznie uzyskuje ona zero kliknięć w wynikach wyszukiwania.

Teraz rozszerzmy nieco niszę na brokatowe naklejki z jednorożcami, a szacuje się, że jest 50 wyszukiwań miesięcznie.

Dane dotyczące naklejek z brokatem mówią, że liczba wyszukiwań wynosi 1300 miesięcznie, a Ranktracker sugeruje również 24 powiązane słowa kluczowe z miesięczną liczbą wyszukiwań od 70 do 480 dla pojedynczego słowa kluczowego (nie uwzględniono semantycznych słów kluczowych).

A naklejki ujawniają liczbę wyszukiwań na poziomie 165 000 miesięcznie, plus 24 dodatkowe możliwości słów kluczowych w zakresie od 40 500 do 110 000 miesięcznie dla pojedynczego słowa kluczowego (nie semantycznego).

Jak widać, miesięczna liczba wyszukiwań wzrasta, im szerszy jest zakres wyszukiwanych haseł, a jednocześnie nadal znajduje się w dość małej niszy "naklejek", podczas gdy inne słowa kluczowe związane z naklejkami byłyby uważane za hiper-niszowe.

2. Zbyt duża konkurencja w wynikach wyszukiwania

Konkurowanie w mikro niszach jest proste i w tym tkwi problem.

Im mniejsza nisza, tym łatwiej witryna o wyższym DR może zniszczyć Twoją firmę za pomocą tylko jednego artykułu, ponieważ może mieć autorytet i rozpoznawalność marki w bardziej powiązanych tematach niż Twoja witryna.

Jeśli korzystasz z kontekstowego SEO, możesz mieć szansę na znalezienie się na pierwszej stronie, ale czy warto?

Według ankiety przeprowadzonej przez Search Engine Journal, 38,7% marketerów uważa, że SERPy z zerowym kliknięciem są największym zagrożeniem dla SEO.(źródło)

Zasadniczo, w przypadku hiper-niszowych słów kluczowych, nie walczysz o nic.

Lepiej jest konkurować w niszowych słowach kluczowych o średnim i wysokim wolumenie (i średniej lub niskiej konkurencji), a następnie tworzyć nieodparte treści, które zapewniają większą wartość niż konkurencja.

Powszechnie uważa się, że nie należy kierować reklamy na trudne słowa kluczowe , jeśli jest się nową witryną, która ma mniej niż rok i nie cieszy się zbyt dobrą reputacją.

Mogę jednak powiedzieć, że nie jest to do końca prawdą, ponieważ moja witryna była w pewnym momencie DR 4, a ja wciąż zajmowałem pierwsze miejsce w rankingu dla trudnych, ale pojawiających się słów kluczowych w mojej branży.

3. Niewystarczające możliwości w zakresie treści

Fioletowe, błyszczące naklejki z jednorożcami są przykładem tego, co lubię nazywać "tematami jednorożców".

Temat jest fantazyjny, więc powodzenia z jednym punktem 😆.

Może nie jestem jednym z fajnych dzieciaków, ale wolę tęczę pod-nisz niż jedną większą niszę.

W ten sposób nie ograniczasz się do jednego miesiąca pomysłów na treści, a potem się poddajesz.

Jeśli więc wybierzesz temat taki jak "naklejki", będzie bardziej prawdopodobne, że będziesz się go trzymać.

4. Wybrany rynek jest sezonowy

Jak słynnie śpiewają Byrds: "To every season turn, turn, turn".

Jeśli wybrałeś hiperniszę, a temat lub produkt jest wyszukiwany sezonowo...

OMG, współczuję ci. 😥

Ograniczanie swoich opcji nie jest dobrym pomysłem, ponieważ musisz być w stanie utrzymać rentowność przez cały rok.

A jeśli polegasz wyłącznie na strategii SEO, Twoja firma może upaść w ciągu 6 miesięcy, chyba że korzystasz również z płatnych reklam w mediach społecznościowych.

5. Ograniczone opcje monetyzacji

Wyszukałem w Google "sezonowe niepowodzenia niszowe", a na szczycie wyników wyszukiwania znalazł się artykuł o niszach wiecznie zielonych i sezonowych. 😅

Jak na ironię, w artykule znalazłem firmę produkującą naklejki!

Freelancer at Work tworzy naklejki na laptopy i naklejki dla freelancerów, które opisują rodzaj wykonywanej przez nich pracy.

Naklejka może przyciągnąć więcej klientów do freelancerów, gdy są poza domem, w kawiarni lub innym miejscu publicznym.

Jeśli zdecydujesz się na pokrycie tylko fioletowych brokatowych jednorożców lub brokatowych naklejek jednorożców, ograniczysz opcje monetyzacji, ponieważ ta firma nie będzie chciała reklamować się ani sponsorować w Twojej witrynie.

Z drugiej strony, jeśli mówisz o "brokatowych naklejkach" lub, jeszcze lepiej, "naklejkach", możesz zarobić spory strumień dochodów, jeśli Twoja witryna spełnia ich miesięczne wymagania dotyczące odwiedzin.

6. Budowanie linków staje się trudniejsze

Większość renomowanych witryn nie akceptuje przypadkowych lub śmieciowych linków, co oznacza, że nie są one związane z tematyką ich witryny.

Mniej istotne strony internetowe

Im bardziej niszowa nisza, tym trudniej jest znaleźć odpowiednie blogi i strony internetowe, do których można dotrzeć.

A jeśli się nad tym zastanowić, będzie znacznie mniej blogerów, influencerów i twórców treści, z którymi można nawiązać współpracę.

Niższy DR/DA

Istnieje większe prawdopodobieństwo, że witryny hiper-niszowe będą miały mniejszy wpływ i mniej linków zwrotnych, co czyni je mniej wartościowymi dla zwiększenia oceny domeny/autorytetu.

Tekst kotwicy

Im większa różnorodność tekstu kotwicy, tym lepiej wyszukiwarki postrzegają treść jako istotną.

Gdy treść jest zbyt szczegółowa, zmniejsza to szanse na znalezienie wystarczającej liczby odmian słów kluczowych lub odpowiednich terminów do wykorzystania jako anchor text.

7. Zmiany algorytmu wyszukiwarki

Należy spodziewać się zmian algorytmów, a bycie w hiper niszy naraża Cię na większe ryzyko.

Źródło zdjęcia: michaklootwijk (yayimages)

Zmniejszona widoczność

Treści mikro-niszowe, które zostaną dotknięte aktualizacją algorytmu, mogą spowodować spadek ruchu organicznego i rankingów.

Nie tylko to, ale Twoja obecność w Internecie i ogólna wydajność biznesowa mogą ucierpieć, jeśli będziesz polegać wyłącznie na SEO.

Adaptacja jest koniecznością.

Firmy koncentrujące się na hiper-niszy muszą częściej dokonywać ponownej oceny kierowania słów kluczowych, optymalizacji treści i ogólnej taktyki SEO, aby nadal być istotnymi.

Oznacza to, że firma może być zmuszona do zmiany sprzedawanych produktów i usług lub tematów poruszanych w witrynie, aby dostosować się do nowych czynników rankingowych. 😱

Rośnie liczba konkurentów

Jeśli nie jesteś przygotowany, konkurent może zyskać nad tobą przewagę dzięki większej widoczności, jeśli jego treści lepiej spełniają nowe wymagania algorytmu.

Dlatego ważne jest, aby zawsze mieć oko na to, co robią konkurenci, na wypadek gdybyś musiał szybko zmienić swoje strategie marketingowe.

Lepsze doświadczenie użytkownika

Podczas gdy strony o szerszej tematyce mogą być w stanie obejść się bez posiadania najwyższej jakości treści...

Istnieją większe oczekiwania wobec firm w hiperniszach, aby dostarczały najwyższej jakości, odpowiednie i angażujące treści, które spełniają intencje wyszukiwania odwiedzających.

Treść powinna zawierać wiele unikalnych i pomocnych zdjęć, a może także kilka filmów, które pomogą być postrzeganym jako autorytet i szybko dostarczać rozwiązania.

8. Lokalne ograniczenia SEO

Lokalne SEO w mikro-niszach sprawia, że dotarcie do wystarczającej liczby klientów w docelowym obszarze geograficznym jest znacznie trudniejsze, zwłaszcza biorąc pod uwagę wszystkie dodatkowe czynniki rankingowe (patrz obrazek).

(Źródło zdjęcia: SEO PowerSuite)

Widoczność oparta na lokalizacji

Jeśli firma hiper-niszowa działa na małym lub odległym obszarze, liczba wyszukiwań powiązanych terminów będzie zbyt niska, aby polegać tylko na lokalnym SEO.

Dzieje się tak dlatego, że trudno będzie znaleźć się "we właściwym miejscu i czasie" w SERP, aby Twoje produkty i usługi dotarły do potencjalnych klientów.

Inne mniej niż normalne taktyki marketingowe, takie jak sponsorowanie wydarzeń związanych z niszą, publikowanie artykułów gościnnych na stronach branżowych oraz uczestnictwo w społecznościach i forach mediów społecznościowych, mogą pomóc w dotarciu do właściwych osób.

Ograniczony rynek lokalny

Hiper-koncentracja na jednej niszy ogranicza udział w rynku, gdy walczysz z konkurencją oferującą prawie takie same specjalistyczne produkty i usługi dla niewielkiej liczby osób na lokalnym obszarze.

Ekspansja na pobliskie rynki

Ograniczone możliwości lokalnego SEO mogą spowolnić lub uniemożliwić firmie dotarcie do pobliskich rynków.

Ustanowienie lokalnej obecności wymaga czasu, wysiłku i zasobów, aby zoptymalizować widoczność online, budować lokalne zaufanie i generować pozytywne recenzje.

9. Generowanie leadów idzie na sucho

Firmy z hiper-niszą powinny zdywersyfikować swoje kanały marketingowe i akwizycyjne, aby uzupełnić swoją strategię generowania leadów SEO, ponieważ jest to naprawdę ryzykowne. Oto dlaczego:

Źródło zdjęcia: Blogging Wizard (2023)

Świadomość rynku

Posiadanie zbyt małej niszy będzie wymagało zainwestowania większej ilości czasu i zasobów w edukowanie docelowych odbiorców o swoim rozwiązaniu.

Wyższy koszt za potencjalnego klienta

Poszukiwanie ograniczonej puli wykwalifikowanych potencjalnych klientów może wymagać bardziej wyspecjalizowanego marketingu.

Strategie te mogą być droższe niż szersze kampanie marketingowe, które będą kosztować więcej za każdego potencjalnego klienta.

Możesz także spróbować marketingu w mediach społecznościowych, marketingu e-mailowego, partnerstw i płatnych reklam, aby wygenerować nowych klientów, którzy kupią to, co oferujesz.

Skalowanie trudności

Popyt rynkowy na produkt lub usługę determinuje długoterminowy wzrost.

Jeśli więc znajdujesz się w małej niszy, znacznie trudniej jest przyciągnąć odpowiednich potencjalnych klientów, którzy ostatecznie staną się klientami!

Wnioski

Ludziom łatwo jest myśleć, że pójście w hiper niszę jest ich złotym biletem do sukcesu.

W końcu celowanie w konkretnych odbiorców z laserową precyzją wydaje się być niezawodnym sposobem na przyciągnięcie klientów, prawda?

Cóż, nie do końca.

Zanim więc wybierzesz wyjątkowo niszowy biznes, cofnij się o krok i zastanów się nad niebezpieczeństwami związanymi z hiperniszowością w SEO na podstawie tego, czego dowiedziałeś się z tego artykułu.