Przegląd rozwiązań AI, utrata kliknięć i wyniki wyszukiwania w serwisie OnlyFans

Wprowadzenie

Podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję Google pojawiają się obecnie na górze wyników mniej więcej co piątego wyszukiwania, ale prawie nigdy nie pojawiają się w przypadku zapytań dotyczących treści dla dorosłych. Dla twórców i agencji, które nimi zarządzają, warto zrozumieć tę lukę, zanim zostanie ona wypełniona.

Wpisz „jak długo gotować jajko”, a prawdopodobnie w ogóle nie trafisz na żadną stronę internetową. Google udziela odpowiedzi na samej górze strony, a niebieskie linki znajdują się gdzieś poniżej linii zgięcia, czekając na kliknięcie, które rzadko nadchodzi.

Teraz wpisz nazwisko twórcy wraz z hasłem „OnlyFans” lub niszową frazę, którą fan mógłby wpisać, szukając kogoś, kogo mógłby subskrybować. Strona wygląda bardzo podobnie do wyników wyszukiwania sprzed kilku lat: lista wyników, bez żadnych przeszkód między osobą wyszukującą a kliknięciem.

Ta różnica nie jest przypadkowa. Wynika ona ze sposobu, w jaki Google decyduje o tym, gdzie pojawiają się odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, i ma realne konsekwencje dla każdego, kto próbuje rozwijać działalność opartą na subskrypcjach za pośrednictwem wyszukiwarki. W tym poście przyjrzymy się, ile ruchu zabierają streszczenia generowane przez sztuczną inteligencję zwykłym wynikom wyszukiwania (SERP), co dane mówią o zapytaniach związanych z treściami dla dorosłych i twórcami, gdzie tkwi haczyk oraz w jaki sposób twórcy i agencje mogą sprawdzić swoją niszę, zanim poświęcą na nią czas lub pieniądze.

Spadek liczby kliknięć w liczbach

Najbardziej przejrzysty obraz wpływu streszczeń generowanych przez sztuczną inteligencję na liczbę kliknięć pochodzi z Pew Research Center, które śledziło rzeczywiste zachowania 900 dorosłych użytkowników w Stanach Zjednoczonych do marca 2025 roku.

Gdy na stronie wyników Google wyświetlało się streszczenie generowane przez AI, użytkownicy klikali tradycyjny wynik w 8% odwiedzin. Gdy nie było streszczenia, klikali w 15% przypadków. Linki zawarte w samym streszczeniu radziły sobie jeszcze gorzej, generując kliknięcie w około 1% odwiedzin.

Mówiąc prościej, odpowiedź generowana przez sztuczną inteligencję umieszczona na górze strony zmniejsza mniej więcej o połowę szansę, że ktoś opuści Google, aby odwiedzić stronę internetową. Dla wydawców, którzy zbudowali swój biznes w oparciu o treści informacyjne, sytuacja ta stanowiła powolny kryzys.

Wyjaśnia to również, dlaczego wiele porad dotyczących SEO napisanych dla twórców w 2023 lub 2024 roku straciło na aktualności. „Pisz pomocne posty na blogu, a ruch sam przyjdzie” było już trudną do zastosowania radą dla jednoosobowej firmy. Na stronach wyników wyszukiwania (SERP), gdzie Google teraz sam pisze odpowiedź, jest to rada niemal bezużyteczna.

Gdzie nie pojawiają się podsumowania generowane przez AI

Podsumowania generowane przez AI nie są równomiernie rozłożone w wynikach wyszukiwania. Ahrefs przeanalizował 146 milionów stron wyników wyszukiwania (SERP) z września 2025 r., aby sprawdzić, jakie rodzaje zapytań je wywołują, i różnice są znaczne.

W całym zbiorze danych podsumowania generowane przez AI pojawiały się w przypadku 20,5% słów kluczowych. W przypadku zapytań sklasyfikowanych przez Ahrefs jako NSFW odsetek ten spadł do 4%. W tej grupie zapytania oznaczone jako przeznaczone dla dorosłych wywoływały podsumowanie generowane przez AI zaledwie w 1,5% przypadków, co stanowi wynik niższy niż w przypadku narkotyków, przemocy czy oszustw.

To samo badanie wykazało, że podsumowania AI pojawiały się tylko w przypadku 0,9% słów kluczowych nawigacyjnych, czyli wyszukiwań, w których użytkownik próbuje dotrzeć do konkretnej witryny lub strony. Ma to również znaczenie w tym kontekście, ponieważ wiele wyszukiwań związanych z twórcami właśnie na tym polega: na wpisaniu imienia i nazwiska, pseudonimu lub nazwy platformy wraz z imieniem i nazwiskiem.

Google twierdzi, że jest to zamierzone działanie. W dokumencie wyjaśniającym działanie funkcji AI firma informuje, że udoskonaliła swoje systemy w celu zapobiegania wyświetlaniu podsumowań AI w przypadku zapytań dotyczących „bardzo wrażliwych, nieodpowiednich lub niebezpiecznych tematów”. W tym samym przeglądzie Google dotyczącym podsumowań AI i trybu AI stwierdza się, że tryb AI opiera się na systemach wykrywających, kiedy użytkownik szuka treści nieodpowiednich, i ma na celu wyświetlanie listy linków zamiast generowanej odpowiedzi.

W związku z tym w przypadku znacznej części wyszukiwań związanych z OnlyFans nadal obowiązują stare zasady. Jeśli strona znajduje się w rankingu, nadal może zdobyć kliknięcie.

Dlaczego ma to znaczenie dla twórców OnlyFans

Popyt po drugiej stronie tych wyszukiwań nie jest mały. Według magazynu „Variety”, który poinformował o najnowszym zgłoszeniu firmy w Wielkiej Brytanii, OnlyFans wypłaciło twórcom 6,3 mld dolarów w roku podatkowym zakończonym 30 listopada 2025 r. W tym roku platforma odnotowała 132 miliony aktywnych kont fanów.

Ci fani muszą jakoś znaleźć twórców. Platformy społecznościowe generują spore zainteresowanie, ale jednocześnie ograniczają linki, dławią zasięg i blokują konta niemal bez ostrzeżenia, a osoba przewijająca stronę, która natrafi przypadkowo na zwiastun, to zupełnie inny potencjalny klient niż ktoś, kto celowo wpisał konkretną niszę w pasku wyszukiwania.

Osoba korzystająca z wyszukiwarki już zdecydowała, czego szuka. To właśnie ten zamiar jest głównym powodem, dla którego ruch z wyszukiwarek zawsze był wart więcej na jedną wizytę niż przypadkowe wyświetlenie, i to właśnie tę część lejka konwersji przejmują podsumowania oparte na sztucznej inteligencji w innych wynikach wyszukiwania (SERP).

W przypadku zapytań związanych z twórcami ten zamiar nadal prowadzi do stron internetowych. Pytanie brzmi: do stron kogo?

Haczyk polega na tym, że SafeSearch decyduje, kto zobaczy stronę

Strona wyników wyszukiwania z dużą liczbą kliknięć jest przydatna tylko wtedy, gdy ludzie mogą ją zobaczyć, a wyniki dla dorosłych mają swojego własnego strażnika.

Ustawienia funkcji SafeSearch w Google domyślnie rozmywają obrazy o charakterze jednoznacznie erotycznym dla większości użytkowników, a gdy systemy Google wskazują, że użytkownik może mieć mniej niż 18 lat, przełączają się na bardziej rygorystyczny filtr, który całkowicie blokuje wyniki o charakterze jednoznacznie erotycznym. Google coraz szerzej wdraża funkcję szacowania wieku, co oznacza, że coraz więcej kont automatycznie otrzymuje filtrowany widok.

Ma to dwa praktyczne skutki. Po pierwsze, strony, które Google uznaje za zawierające treści dla dorosłych, po prostu nie pojawią się dla części odbiorców, niezależnie od tego, jak dobrze są pozycjonowane dla pozostałych użytkowników. Po drugie, strony, które wygrywają w tych wynikach wyszukiwania, to zazwyczaj te, które opisują twórców w sposób, który Google może z całą pewnością sklasyfikować – z jasnym tekstem, przejrzystymi tytułami i bez niczego, co wyglądałoby na próbę przemycenia treści dla dorosłych przez filtr.

Dla dorosłych, którzy celowo szukają takich treści, wyniki są widoczne. Dla wszystkich pozostałych – nie, i tak właśnie powinno być. Ruch, który warto mieć, i tak pochodzi z tej pierwszej grupy.

Jak sprawdzić swoją niszę, zanim wydasz choćby centa

Średnie wiele ukrywają. Wskaźnik wyzwalania na poziomie 1,5% w zapytaniach dotyczących treści dla dorosłych nie oznacza, że każde zapytanie w Twojej niszy jest wolne od AI, a wiele wyszukiwań powiązanych z twórcami (pytania typu „jak to zrobić”, pytania o ceny, pytania „czy to się opłaca”) ma charakter wystarczająco informacyjny, by uzyskać podsumowanie. Jedynym sposobem, by się tego dowiedzieć, jest sprawdzenie.

Prosty audyt wygląda następująco:

• Zrób listę ważnych wyszukiwań. Zacznij od fraz, których fani faktycznie używają w Twojej niszy, a także od Twojego imienia i nazwy użytkownika. Narzędzie takie jak Keyword Finder pomoże Ci sprawdzić liczbę wyszukiwań i znaleźć dłuższe warianty wpisywane przez użytkowników.
• Sprawdź aktualne wyniki wyszukiwania (SERP) dla każdego z nich. Przeanalizuj je za pomocą narzędzia do sprawdzania SERP i zwróć uwagęna trzy rzeczy: czy pojawia się podsumowanie generowane przez AI, które strony zajmują pięć pierwszych miejsc oraz jakiego rodzaju są to strony.
• Posortuj wyniki według potencjału. Zapytania bez podsumowania AI oraz ze słabo pozycjonowanymi lub nieaktualnymi stronami to te, w których nadal można zdobyć kliknięcia. Zapytania z podsumowaniem na górze powinny znaleźć się na końcu listy.
• Śledź zmiany w czasie. Wyniki wyszukiwania ulegają zmianom, a z dokumentów samego Google wynika, że tryb AI będzie odpowiadał na więcej pytań w miarę jak firma nabierze większej pewności. Umieść swoją listę w projekcie Rank Tracker, aby zauważyć, kiedy układ wyników dla danego zapytania ulegnie zmianie.

Podczas tej czynności zwróć uwagę na długość zapytania. Krótkie wyszukiwania składające się z jednego do trzech słów generalnie najrzadziej wywołują odpowiedzi generowane przez AI. Wiele zapytań dotyczących twórców jest właśnie tak krótkich: imię i nazwisko, pseudonim, nisza. Jeśli natomiast Twoja lista jest pełna długich zapytań w formie pytań, spodziewaj się, że więcej z nich zostanie podsumowanych.

Własne strony a strony, które już zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania

Kiedy już wiesz, które wyszukiwania warto wygrać, istnieją dwa ogólne sposoby, by się w nich pojawić.

Pierwszym z nich jest budowanie własnej obecności: osobista strona internetowa, centrum linków z prawdziwym tekstem, blog. Jest to właściwe długoterminowe posunięcie, a ruch na stronie należy do Ciebie. Jest to jednak proces powolny. Zupełnie nowa domena może potrzebować miesięcy, aby uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania dla jakiegokolwiek konkurencyjnego hasła, a wyniki wyszukiwania związane z treściami dla dorosłych są zazwyczaj zdominowane przez uznane strony, które gromadzą linki od lat.

Drugim sposobem jest pojawienie się na stronach, które już zajmują wysokie pozycje w wynikach tych wyszukiwań. Sprawdź, kto zajmuje czołowe pozycje w Twoim audycie. Jeśli są to strony kategorii, wyselekcjonowane listy lub strony w stylu katalogów, to właśnie one już generują kliknięcia, o które Ci chodzi. Ta luka między tym, co twórcy mogą szybko zbudować, a tym, co już zajmuje wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, stworzyła niewielki rynek usług opartych na przekształcaniu kliknięć z wyszukiwarek w subskrybentów: profil umieszcza się na stronach, które już są widoczne w wynikach wyszukiwania, a twórca płaci za subskrybentów i potencjalnych klientów, którzy przez nie trafiają, a nie za same odwiedziny.

Te dwa podejścia dobrze się uzupełniają. Płatne pozycjonowanie wypełnia lejek sprzedażowy, podczas gdy własna strona dojrzewa, a dane z płatnego ruchu wskazują, które niszowe frazy generują konwersje, zanim zainwestujesz w nie miesiące pracy nad treścią.

Co agencje powinny z tego wywnioskować

W przypadku agencji zarządzających listami 10, 20 lub 60 twórców kalkulacja wygląda nieco inaczej i pod pewnymi względami jest bardziej korzystna.

Agencja może przeprowadzić ten sam audyt wyników wyszukiwania (SERP) dla każdej niszy w swoim portfolio tylko raz, a następnie ponownie z niego skorzystać. Może przetestować pozyskiwanie subskrybentów z wyszukiwarek w kilku modelach przy niewielkich budżetach, porównać koszt pozyskania jednego subskrybenta z tym, co już wydaje na promocję w mediach społecznościowych, i przekierować środki na ten kanał, który się opłaca. Niektórzy dostawcy ułatwiają to porównanie bardziej niż inni. Na przykład OnlyGuider.ads publicznie podaje swoje ceny za kliknięcie i za subskrybenta, dzięki czemu agencja może je porównać przed rozmową sprzedażową, a nie po niej.

Najważniejsza jest dyscyplina w zakresie pomiarów. Każdy kanał powinien korzystać z własnego linku śledzącego, a każdy test należy oceniać na podstawie liczby subskrybentów i przychodów, a nie kliknięć. Potencjalny klient pozyskany z wyszukiwarki ma wartość tylko wtedy, gdy profil, na który trafia, prowadzi do konwersji, co oznacza, że biografia, przypięty post, cena i pierwsza wiadomość nadal odgrywają największą rolę.

Warto również realistycznie podchodzić do wyników. Konwersja zależy od twórcy, niszy i oferty, a nikt nie może z góry obiecać konkretnej liczby. Każdy, kto to robi, sprzedaje obietnicę, a nie subskrybentów.

Okno może się wkrótce zamknąć

Google jasno dało do zrozumienia, że tryb AI będzie z czasem odpowiadał na coraz więcej zapytań, a podsumowania AI rozprzestrzeniły się już na więcej krajów i języków od momentu premiery. Nic w dokumentach Google nie sugeruje, że konkretne zapytania będą wkrótce podsumowywane, ale to Google decyduje o układzie stron wyników wyszukiwania (SERP), a nie my.

Na razie wyszukiwania związane z OnlyFans to jeden z niewielu obszarów w Google, gdzie pozycja w rankingu wciąż ma takie samo znaczenie jak kiedyś. Twórcy i agencje, które w tym roku to przeanalizują, będą dokładnie wiedzieć, na czym stoją, gdy sytuacja ulegnie zmianie.