Kompleksowy przewodnik po przycinaniu treści i jego działaniu

Intro

Prowadzenie strony internetowej lub bloga dla swojej marki może być zaskakująco pracochłonnym zadaniem. Wiele firm decyduje się na korzystanie z usług content marketing services, podczas gdy inne decydują się na prowadzenie marketingu treści we własnym zakresie.

Nie można po prostu publikować nowych treści i oczekiwać, że starsze treści będą same "robić robotę" i osiągać wyniki.

Podczas gdy niektóre treści są "wiecznie zielone" (zawsze aktualne i przydatne), wiele z nich z czasem traci na znaczeniu (i staje się mniej przydatna dla SEO). Na przykład pandemia spowodowała, że ponad 9 na 10 content marketerów gwałtownie zmieniło swoje strategie marketingowe. Zmieniono strategie przekazywania informacji, kalendarz redakcyjny, a nawet całe strony internetowe.

(Źródło obrazu: contentmarketinginstitute.com)

Aby Twoje treści nie stały się przestarzałe, muszą być stale aktualizowane. Jednym z najskuteczniejszych sposobów rozwijania zawartości witryny jest jej przycinanie.

Co to jest przycinanie treści?

Przycinanie treści to praktyka polegająca na usuwaniu z witryny treści, które nie wnoszą żadnej wartości. W ten sam sposób, w jaki przycinasz drzewo lub żywopłot, aby uzyskać pożądany kształt i rozmiar, przycinanie treści usuwa wszelkie zbędne treści.

Treści te mogą zawierać przestarzałe porady, być niezgodne z aktualną marką użytkownika lub po prostu nie mieć już znaczenia.

Czasami można przycinać całe strony, a innym razem należy usunąć tylko niektóre fragmenty. Strony, na których ruch jest niewielki lub żaden, są często przycinane, zwłaszcza jeśli ich zawartość jest zbyteczna - na przykład, jeśli zawiera mało informacji lub jest nieaktualna.

Duplikaty treści są również często usuwane - podczas pisania artykułu na bloga należy zawsze sprawdzić, czy w przeszłości nie istniały treści na ten sam temat, które można by usunąć i/lub zaktualizować.

(Źródło obrazu: pixabay)

Przycinanie treści jest niezbędne - i może być pracą na pełen etat - dla bardzo dużych witryn, takich jak sklepy internetowe. Jednak przycinanie jest konieczne dla witryn każdej wielkości, aby zapewnić wysoką jakość treści i zwiększyć ruch na stronie.

Korzyści z przycinania treści

Przycinanie treści ma wiele korzyści dla Twojego markowego bloga:

Wyższe pozycje w rankingu SEO

Szczegółowy sposób działania algorytmu Google nigdy nie został publicznie ujawniony, ale zaobserwowano pewne tendencje i trendy w sposobie ustalania rankingów stron.

Algorytm Google preferuje witryny, których treść jest konsekwentnie wysokiej jakości. Może on karać witryny z mniej istotną treścią, zduplikowaną treścią oraz strony o niewielkim lub zerowym ruchu. Usunięcie tych nieistotnych stron i treści może zwiększyć [ranking SEO] witryny (/blog/the-top-seo-ranking-factors/).

Wyższa jakość strony

Twórcy treści rzadko publikują swoje pierwsze wersje robocze! Przeredagowanie zazwyczaj uwydatnia błędy i możliwości poprawy, co skutkuje wyższą jakością treści.

Przycinanie treści jest formą edycji - w skali całej witryny, a nie tylko jednego fragmentu treści. Niezależnie od tego, czy stare posty i strony zawierają nieaktualne informacje, czy też po prostu nie są tej samej jakości co nowsze posty, ich usunięcie lub edycja może poprawić ogólną jakość witryny.

Lepsze doświadczenie użytkownika

Żaden użytkownik witryny nie chce przedzierać się przez strony nieistotnych treści, aby znaleźć informacje, których szuka. Strony z mniejszą liczbą postów, ale za to bardziej trafnych i lepszej jakości, są dla użytkowników przyjemniejsze do odwiedzania.

(Źródło obrazu: Unsplash)

Bardziej efektywny budżet na indeksowanie

Określenie "budżet indeksowania" Google odnosi się do zasobów i czasu, które boty Google wykorzystują do indeksowania (eksploracji i indeksowania treści) każdej witryny. Ten "budżet" jest bardziej rozciągnięty w przypadku witryn z niepotrzebnymi stronami i treściami, co często skutkuje niższymi pozycjami w rankingu SEO.

Przycinanie treści może sprawić, że budżet przeznaczony na indeksowanie witryny będzie znacznie większy, co poprawi wyniki SEO.

Bardziej efektywne linkowanie

Linkowanie wewnętrzne jest integralną częścią strategii SEO, ale musi być robione celowo.

Zarządzanie reputacją jest kluczem do sukcesu, ale zaufanie do Twojej marki może zostać nadszarpnięte przez linkowanie do treści niskiej jakości. Niezależnie od tego, jak doskonały jest Twój najnowszy wpis na blogu, linkowanie do starego, nieaktualnego wpisu może sprawić, że czytelnicy zaczną podejrzewać Cię o specjalistyczną wiedzę.

Przycinanie treści zapewnia, że w witrynie znajdują się tylko wysokiej jakości, autorytatywne strony, dzięki czemu można mieć pewność, że dodawane linki są przydatne.

Jak opracować solidną strategię przycinania treści

Może być trudno wiedzieć, od czego zacząć, szczególnie jeśli masz dużą witrynę. Na szczęście istnieje kilka kroków, które pomogą Ci opracować skuteczną strategię przycinania treści.

Zrób audyt witryny i zidentyfikuj treści, które można zredukować

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie pełnego audytu witryny. Oznacza to każdą stronę, post i akapit treści. Warto poświęcić na to trochę czasu, ponieważ pośpiech na tym etapie może utrudnić wykonanie pozostałych kroków.

Pomocne może być podzielenie treści na trzy kategorie:

• Treści do zachowania. Obejmuje ona wysokiej jakości treści wiecznie zielone oraz najnowsze posty, które są nadal aktualne.
• Treści, które nie są już w ogóle przydatne i można je usunąć.
• Treści, które są niedoskonałe, ale mogą być edytowane w celu zwiększenia ich jakości i przydatności.

Aby zdecydować, na jakich treściach się skupić, a z jakich zrezygnować, bardzo przydatne mogą być badania rynkowe - na przykład wykorzystanie narzędzia Ranktracker keyword finder do generowania słów kluczowych SEO lub conversation intelligence do rozszyfrowania, czym klienci są najbardziej zainteresowani.

Pomocne może być również wykorzystanie oprogramowania analitycznego, takiego jak Google Search Console, do identyfikacji stron o niskim ruchu. Jeśli treści są mało lub w ogóle nie są odwiedzane od ponad roku, być może nadszedł czas, aby je usunąć.

(Źródło obrazu: Unsplash)

Zdecyduj, które treści mogą być edytowane, a które zachowane

Kolejnym krokiem jest poświęcenie czasu na trzecią kategorię - treści z potencjałem. Następnie należy przeanalizować te treści, aby zdecydować, do której z dwóch pozostałych kategorii naprawdę należą.

Jeśli dana treść (czy to strona, czy akapit) może dostarczyć wartości po edycji i aktualizacji, warto ją zachować.

To, czy zmiana przeznaczenia treści jest efektywnym wykorzystaniem twojego czasu, zależy od twoich własnych okoliczności i celów. Jeśli dana treść nie jest warta poświęcenia czasu lub jest całkowicie nieaktualna, lepiej ją stracić.

Repozycjonowanie i aktualizacja treści

Istnieje kilka sposobów, w jakie można zmienić treść, aby poprawić jej jakość i wydajność.

Jeśli post zawiera przydatne informacje, ale nie uzasadnia własnej strony, informacje można podzielić i dodać do innych postów. Jeśli masz wiele postów tego typu na ten sam temat, można je połączyć. Można nawet utworzyć sekcję FAQ, aby zebrać przydatne odpowiedzi z różnych innych postów.

Czasami treść może być wysokiej jakości i użyteczna, ale zawierać nieaktualne informacje. W takim przypadku można je zaktualizować tam, gdzie jest to możliwe, lub nawet dodać zastrzeżenie, kiedy strona była ostatnio aktualizowana. Może to być także okazja do zamieszczenia linku do nowszych treści.

Usuń zawartość z indeksu Google

Zanim zaczniesz usuwać nierentowne posty i strony, zastanów się, czy nadal mają one wartość poza SEO.

Niektóre treści mogą być przydatne dla odwiedzających witrynę, ale szkodzą wynikom SEO. Przykładem takich treści są strony z treścią i tagi na blogu. Jeśli chcesz, aby pozostały one w witrynie bez wpływu na SEO, możesz usunąć je z indeksu Google, aby nie pojawiały się w SERP-ach.

Nie publikuj niepotrzebnych treści

Posty i strony, które mogą zostać całkowicie usunięte, można wyrejestrować za pomocą platformy blogowej. Zanim to zrobisz, powinieneś usunąć wszystkie linki do tego artykułu z innych miejsc na swojej stronie.

Warto również sprawdzić, czy adres URL strony został usunięty. Można to zrobić za pomocą mapy witryny XML.

Ustaw przypomnienia o przeglądzie treści

Ostatni krok polega na byciu proaktywnym i planowaniu z wyprzedzeniem. Najskuteczniejsze strategie przycinania treści to te, które wybiegają w przyszłość.

Niektóre treści z pewnością staną się nieaktualne - na przykład przewodnik porównujący produkty z najlepszą aplikacją biznesową będzie wymagał aktualizacji, gdy pojawią się nowe wersje produktów. Aby mieć pewność, że te strony nie staną się nieaktualne, należy ustawić sobie w kalendarzu przypomnienia o ponownym przeanalizowaniu ich i okresowym aktualizowaniu.

(Źródło obrazu: Unsplash)

Jak często należy usuwać treści?

Przycinanie treści nie jest czymś, co robi się raz, a potem o tym zapomina. Podobnie jak w przypadku przycinania drzew lub roślin, trzeba to robić regularnie, jeśli chce się mieć nad nimi kontrolę.

Jeśli nigdy wcześniej nie przeprowadzałeś przycinania treści w witrynie, najlepiej zacząć od poważnego, dokładnego ćwiczenia. Na to zadanie należy przeznaczyć odpowiednią ilość czasu.

Po wykonaniu tego pierwszego dużego przycinania kolejne będą prawdopodobnie mniejsze i łatwiejsze do przeprowadzenia. Jednak im dłużej będziesz zwlekać z kolejnym przycinaniem, tym więcej czasu i wysiłku będzie ono wymagało.

Ogólnie rzecz biorąc, rzadziej niż raz na sześć miesięcy to zbyt rzadko, aby było skuteczne. W przypadku większych witryn, liczących tysiąc stron lub więcej, prawdopodobnie konieczne będzie przeprowadzanie kontroli co najmniej raz na trzy miesiące.

Jeśli chcesz, aby przycinanie treści przyniosło najlepsze wyniki SEO, zaplanowanie go raz w miesiącu może się sprawdzić, a każda sesja będzie prawdopodobnie szybsza niż w przypadku pozostawienia jej na dłużej.

Nie bój się dokonywać cięć

Utrata treści, nad którą ciężko pracowałeś, może być trudna, dlatego możesz się obawiać, że coś usuniesz i będziesz tego później żałować. Nie martw się - przechowywanie kopii zapasowych całej zawartości witryny za pomocą infrastruktury chmury hybrydowej gwarantuje, że nic nie przepadnie na zawsze, jeśli nie chcesz, aby tak się stało!

Przycinanie treści jest w równym stopniu sztuką, co nauką, więc znalezienie najlepszej strategii dla Twojej witryny będzie prawdopodobnie wymagało prób i błędów. Jednak jeśli chcesz uzyskać wymierne rezultaty, możesz zacząć od zastosowania się do poniższych kroków.

O Autorze

Jessica True - starszy dyrektor ds. strategii marketingowej, Dialpad.

Jessica True jest Starszym Dyrektorem ds. Strategii Marketingowej w Dialpad, nowoczesnej platformie komunikacji biznesowej, która przenosi każdy rodzaj rozmowy na wyższy poziom - przekształcając rozmowy w możliwości. Jessica jest ekspertem we współpracy z wielofunkcyjnymi zespołami w celu realizacji i optymalizacji działań marketingowych, zarówno dla kampanii firmowych, jak i klienckich. Pisała dla takich stron jak Recruitee. Tutaj znajduje się jej LinkedIn.