Content Refresh: Why Is It Critical For SEO In 2022?

Intro

Przeprowadzenie odświeżenia treści może być przedsięwzięciem o charakterze transformacyjnym. Wiele firm, bez względu na to, jak duże lub małe, mają swoje własne blogi i profile w mediach społecznościowych, gdzie konsekwentnie publikują treści. Zasadniczo, wykonanie odświeżenia treści może dać nowe życie zarówno blogom, jak i profilom w mediach społecznościowych.

Ale odświeżenie treści to w rzeczywistości coś więcej. To złożony proces, który, jeśli jest dobrze przeprowadzony, może przynieść bardzo pozytywne efekty w krótkim i długim okresie. Dlatego też, oto wszystko co musisz wiedzieć o odświeżaniu treści i dlaczego jest ono ważne dla Twojego SEO.

Czym jest odświeżenie treści?

Mówiąc najprościej, odświeżenie treści to analiza wszystkich istniejących treści i ich późniejsza edycja. Treści, z którymi pracujesz, mogą obejmować prawie każdy rodzaj treści internetowych, które kiedykolwiek opublikowałeś: artykuły i posty na blogu, treści na stronie internetowej, e-booki, webinaria, posty w mediach społecznościowych i tak dalej.

Zazwyczaj odświeżenie treści ma na celu "odmłodzenie" Twoich treści poprzez ich aktualizację lub nawet całkowitą zmianę. Możesz pracować zarówno z tekstem, jak i innymi rodzajami treści tj. wizualnymi i dźwiękowymi. Jeśli zdecydujesz się na aktualizację treści, możesz dodać najnowsze odkrycia związane z tematem, zmienić przestarzałe fakty i dodać cytaty z ekspertów. Alternatywnie, możesz chcieć znaleźć zupełnie nowy kąt dla całego kawałka.

Oczywiście przeprowadzenie odświeżenia treści nie oznacza, że będziesz całkowicie przerabiał wszystkie swoje treści. Podobnie nie chodzi o pozbycie się starych treści, aby zastąpić je nowymi, które tworzysz. Jest to raczej połączenie różnych podejść i technik, które razem pozwalają na maksymalne wykorzystanie istniejących treści, zanim zaczniesz pracować nad nowymi kawałkami.

Dlaczego jest to ważne dla SEO?

(Źródło obrazu: Unsplash)

Istnieją różne powody, dla których chciałbyś przeprowadzić odświeżenie treści. Oprócz korzyści, jakie ma dla Twojego SEO, odświeżenie treści jest konieczne:

• Jeśli chcesz uzyskać lepsze wyniki ze swoich starych treści poprzez ich aktualizację zamiast tworzenia nowych treści, które mogą zaoszczędzić pieniądze.
• Jeśli chcesz, aby twoje stare treści były istotne i aktualne, aby gdy ktoś odkryje kawałek, który ma kilka lat, zobaczy, że dodałeś najnowsze aktualizacje na ten temat.

W przypadku, gdy chcesz robić wiele rzeczy w tym samym czasie (tj. wykonywać odświeżanie treści podczas tworzenia nowych treści), możesz chcieć zlecić niektóre zadania na zewnątrz. Możesz to zrobić, zatrudniając profesjonalnych pisarzy z witryny Trust My Paper z recenzjami usług pisarskich, którzy zajmą się niektórymi z twoich treści. W ten sposób będziesz miał wystarczająco dużo czasu i zasobów, aby zarządzać wszystkim naraz.

Jeśli chodzi o SEO, odświeżenie treści jest właściwie obowiązkowe, a nie opcjonalne. Powodem tego jest fakt, że odświeżenie treści ma na celu sprawienie, aby stare treści pracowały dla Ciebie. Większość firm i twórców treści chce tworzyć treści, które będą zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania nawet po kilku latach. Innymi słowy, evergreen content. Ale nawet evergreen content może stać się nieaktualny.

Właśnie dlatego przynajmniej raz w roku konieczne jest odświeżenie treści. Poprzez aktualizację starych treści, a może nawet ich przerobienie do pewnego stopnia, możesz zapewnić, że te treści będą dobrze funkcjonować. Od słów kluczowych, na których się skupiasz, do linków i backlinków, które masz dla każdego kawałka, wszystkie te elementy są ważne dla Twojego SEO - i wszystkie są adresowane podczas odświeżania treści.

Jakie są przykłady odświeżenia treści?

Jak zatem wygląda odświeżanie treści w praktyce? Oto kilka przykładów tego, co można zrobić podczas odświeżania treści:

• Aktualizacja artykułu lub wpisu na blogu na określony temat o najnowsze ustalenia związane z tym tematem. Możesz chcieć usunąć niektóre części utworu, jednocześnie dodając nowe. Możesz również dodać cytaty z ekspertów lub nowe przykłady z branży.
• Zmiana gęstości słów kluczowych w różnych fragmentach treści na Twoim blogu. Niektóre słowa kluczowe mogą stać się mniej skuteczne z czasem (tj. stają się niskim wolumenem i wysoką konkurencją zamiast początkowo być wysokim wolumenem i niską konkurencją), dlatego możesz chcieć zmienić słowa kluczowe, których użyłeś lub dodać kilka nowych.
• Dodawanie wewnętrznych i zewnętrznych linków do konkretnych blogów i artykułów, które mogą być istotne i przydatne dla Twoich odbiorców. Na przykład, jeśli napisałeś nowy artykuł na powiązany temat, możesz dodać link do tego nowego artykułu do starszych artykułów na ten sam lub powiązany temat.
• Przerobienie treści wizualnych, w tym infografik, filmów, zdjęć i elementów wizualnych na Twojej stronie internetowej. Możesz nawet zdecydować się na zmianę designu swojej strony w ramach odświeżania treści, o ile uważasz, że jest to dobra decyzja (np. design Twojej strony wygląda na przestarzały).

Jakie są podstawowe zasady odświeżania treści?

(Źródło obrazu: Unsplash)

Kiedy wykonujesz odświeżenie treści, pierwszą rzeczą, którą będziesz musiał zrobić, to faktycznie przeanalizować wszystkie swoje treści i wybrać kawałki, które chcesz odświeżyć. Do aktualizacji i przerabiania treści, możesz zatrudnić profesjonalnych pisarzy z najlepszej strony internetowej esejów i pisania lub możesz zrobić to wszystko sam. Ale jeśli chodzi o wybór treści na początku, powinieneś zrobić to wszystko sam.

Aby pomóc Ci wybrać najbardziej odpowiednie fragmenty treści do odświeżenia, możesz wykorzystać podstawowe zasady priorytetyzacji stosowane podczas odświeżania treści:

• Sprawdź Search Engine Rank - Sprawdź rangę w wyszukiwarkach swoich różnych fragmentów treści. Czy są one na pierwszej stronie, czy nie? Jeśli kiedyś były na pierwszej stronie, ale spadły do drugiej lub trzeciej strony, skup się na tych kawałkach. Być może trzeba będzie dokonać tylko kilka zmian, aby te kawałki rankingu na pierwszej stronie ponownie.
• Rozważ swój brand ing - Czy zmieniłeś ostatnio swój branding? Czy Twoja publiczność różni się od tej, którą miałeś wcześniej? Jeśli tak jest, poszukaj fragmentów treści, które są skierowane do starej grupy odbiorców. Następnie znajdź sposób, aby zaktualizować lub przerobić te kawałki, aby były odpowiednie dla obecnych odbiorców.
• Spójrz na metryki - Istnieje wiele metryk, które prawdopodobnie śledzisz, więc po prostu patrząc na nie, możesz już zdecydować, co wymaga odświeżenia. Widoki, polubienia, komentarze, akcje, itp. mogą być dobrymi wskaźnikami tego, które elementy należy zmienić. Na przykład, po prostu zmieniając nagłówek trochę, można zwiększyć swój współczynnik klikalności.
• Make Yourself a Though Leader - Jeśli chcesz zbudować wokół siebie określony wizerunek marki, w której jesteś uważany za autorytet i lidera myśli w swojej dziedzinie, to zdecydowanie powinieneś aktualizować starsze treści o nowe odkrycia. Znajdź kawałki na tematy, gdzie nowe odkrycia lub rozwój zdarzył się od czasu opublikowania tych kawałków. Następnie, dodaj nowe informacje do tych kawałków treści.
• Spróbuj wygenerować więcej leadów - Niektóre treści będą konsekwentnie generować dla Ciebie więcej leadów, podczas gdy inne będą pod tym względem słabsze. Jeśli znajdziesz konkretne elementy, które można poprawić i które w rezultacie mogą generować więcej leadów, to powinieneś spróbować nadać im priorytet podczas odświeżania treści.

Jak wykonać odświeżenie treści?

Kiedy już zaplanujesz odświeżenie treści, przeanalizujesz je i wybierzesz elementy, z którymi będziesz pracować, możesz przystąpić do wykonania odświeżenia. Pamiętaj, że każdy element będzie musiał być w jakiś sposób zaktualizowany lub przerobiony. Oto najlepsze praktyki, których należy przestrzegać podczas odświeżania treści:

• Wykorzystaj różne narzędzia do pisania oraz inne aplikacje i programy, które pomogą Ci wykonać odświeżenie treści. Na przykład, używając narzędzia do sprawdzania backlinków, lepiej zrozumiesz, jakie rodzaje stron internetowych są zainteresowane konkretnymi fragmentami Twojej treści. Użyj narzędzia do badania słów kluczowych, narzędzia do sprawdzania gramatyki, narzędzia do projektowania graficznego i tak dalej.
• Nie lekceważ potęgi wizualizacji. Jeśli zdecydujesz się zaktualizować stary artykuł lub wpis na blogu, nie pracuj tylko nad samym tekstem. Dodatkowo stwórz grafiki, które możesz dodać do artykułu, aby uczynić go jeszcze bardziej interesującym i shareable. Na przykład weź kilka cytatów z artykułu, stwórz z nimi grafikę i dodaj je w różnych miejscach w całym artykule.
• Przeprojektuj treści wizualne, jeśli wyglądają na przestarzałe. Wizualizacje, których użyłeś do artykułu, który opublikowałeś cztery lata temu, mogą już wyglądać na nieco przestarzałe, więc zdecydowanie warto stworzyć nowe wizualizacje i dodać je do artykułu.
• Repurpose niektóre z treści i faktycznie umieścić je jako nowe treści na różnych kanałach. Niekoniecznie musisz tylko aktualizować stare treści. Możesz również wykorzystać tę okazję do ponownego wykorzystania starych treści i stworzenia nowych. Na przykład weź stary artykuł i wykorzystaj zawarte w nim statystyki do stworzenia infografiki, którą następnie możesz opublikować na swoich profilach w mediach społecznościowych.

Uwagi końcowe

Podsumowując, wykonanie odświeżenia treści z pewnością będzie bardzo przydatne dla Twojej ogólnej strategii content marketingu. Skorzystaj ze wskazówek zawartych w tym artykule, aby pomóc Ci zaplanować, zorganizować i z powodzeniem przeprowadzić własne odświeżenie treści.