Produkcja filmów w marketingu cyfrowym: Twórz lepsze filmy

Wprowadzenie

Kiedy specjaliści ds. marketingu pracują nad tą samą kampanią wideo, często potrzebują różnych wersji dostosowanych do różnych kanałów i odbiorców. Na przykład ta sama kampania może wymagać krótkiego klipu na media społecznościowe, reklamy na YouTube oraz dłuższej wersji na stronę produktu.

Produkcja filmów do marketingu cyfrowego może być kosztowna, jeśli wymaga profesjonalnego sprzętu, montażu, aktorów lub przestrzeni studyjnej. Oprogramowanie do marketingu wideo oparte na sztucznej inteligencji może usprawnić wiele aspektów produkcji filmowej, umożliwiając zespołom marketingowym tworzenie filmów cyfrowych bez ponoszenia kosztów i bez konieczności korzystania z kompleksowego studia produkcyjnego przy każdym projekcie wideo.

W tym przewodniku omówimy wszystkie etapy – od planowania stworzenia filmu marketingowego, przez wybór odpowiedniej metody realizacji, po dobór odpowiedniego oprogramowania do tworzenia filmów opartego na sztucznej inteligencji, aż po stworzenia profesjonalnych filmów produktowych za pomocą Edimakor.

Dlaczego produkcja filmów marketingowych jest ważna?

Wideo stanowi integralny element reklamy internetowej. Angażujący film marketingowy może zaprezentować Twój produkt, poinformować odbiorców o Twojej ofercie oraz przekonać ich, by kontynuowali oglądanie i zainteresowali się Twoim produktem.

Film szybciej przyciąga uwagę

Ponieważ film może przedstawić wszystko – od ruchu po osoby/przedmioty lub prezentacje produktów – w mniej niż 15 sekund, nie jest zaskoczeniem, że jest to forma reklamy, która cieszy się powszechną popularnością.

Film ułatwia zrozumienie produktów

Niektóre produkty trudno jest wyjaśnić za pomocą zdjęcia i kilku zdań tekstu. Film daje marketerom możliwość pokazania, jak produkt działa.

Może on zademonstrować:

• Cechy produktu
• Jak działa produkt
• Główne zalety
• Różne przykłady zastosowań
• Wyniki przed i po

Jest to szczególnie przydatne w przypadku produkcji filmów o produktach, gdzie zobaczenie produktu w akcji może pomóc potencjalnemu klientowi zrozumieć, co faktycznie kupuje.

Wideo może wzmocnić komunikację marki

Sposób, w jaki film wygląda i brzmi, może wpływać na to, jak ludzie postrzegają markę. Marketerzy mogą wykorzystać go do opowiedzenia swojej historii, jasnego zaprezentowania produktów, budowania świadomości marki i wzbudzania zaufania.

Jeden film można wykorzystać na wielu kanałach marketingowych

Gotowy film nie musi pozostawać na jednej platformie. Dzięki niewielkim zmianom długości, formatu lub czołówki ten sam materiał filmowy może służyć do różnych celów marketingowych.

Na przykład jeden film można dostosować do:

• Reklamy na Facebooku
• Instagram Reels
• TikTok
• Krótkie filmy na YouTube
• Reklamy na YouTube
• Strony docelowe
• Strony produktów
• Marketing e-mailowy

Takie podejście – „stworzyć raz, rozpowszechniać w wielu kanałach” – pozwala ograniczyć nakład pracy produkcyjnej wymagany przy każdej kampanii.

Jak stworzyć strategię marketingu cyfrowego opartą na filmach

Zamiast zatrudniać montażystę, zastanów się, co chcesz przekazać, i sam napisz scenariusz. Określ, jaki cel ma osiągnąć film i do jakiej grupy odbiorców jest skierowany.

Określ swój cel marketingowy

Twój cel marketingowy powinien determinować rodzaj tworzonego filmu, przekaz, jaki chcesz przekazać, oraz działanie, do którego chcesz skłonić widzów.

Cel marketingowy	Zalecany typ filmu
Świadomość marki	Film o marce
Promocja produktu	Film o produkcie
Pozyskiwanie potencjalnych klientów	Film wyjaśniający lub demonstracyjny
Konwersja sprzedaży	Reklama produktu lub reklama oparta na treściach tworzonych przez użytkowników
Retargeting	Film z opiniami lub ofertą
Promocja aplikacji	Prezentacja aplikacji lub samouczek

Zidentyfikuj grupę docelową

Film przeznaczony dla nowych klientów będzie wyglądał inaczej niż ten skierowany do osób, które już znają Twoją markę. Weź pod uwagę: wiek, lokalizację, zainteresowania, bolączki, zamiar zakupu, preferowane platformy i tak dalej.

Wybierz odpowiedni format filmu

Format powinien być dostosowany do platformy, na której ludzie będą oglądać film.

• 9:16: TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts
• 1:1: Kanały w mediach społecznościowych
• 16:9: YouTube i strony internetowe
• Krótkie filmy: reklama efektywnościowa
• Filmy długometrażowe: edukacja o produkcie

Zastosowanie odpowiednich wymiarów od samego początku pozwoli uniknąć konieczności ponownego tworzenia filmu w późniejszym czasie.

Stwórz mocny element przyciągający uwagę

Użytkownicy mogą przewinąć reklamę w ciągu kilku sekund, więc początek musi dać im powód, by zostali. Możesz zacząć od:

• Zadawanie pytania
• Wskazywanie powszechnego problemu
• Pokazanie najpierw wyniku
• Zaskakujące stwierdzenie
• Natychmiastowe pokazanie produktu

Skup się na treści na początku. Widz powinien szybko zrozumieć sedno sprawy.

Zbuduj przejrzystą strukturę reklamy

Prosta struktura sprawia, że przekaz jest łatwy do śledzenia: haczyk → problem → rozwiązanie → korzyści z produktu → dowód społeczny → wezwanie do działania (CTA). Dzięki temu film ma logiczny przebieg, a nie próbuje przekazać wszystkiego naraz.

Jak tworzyć filmy reklamowe: 3 główne metody

Po ustaleniu, jakie cele ma spełnić film, musisz teraz zdecydować, w jaki sposób chcesz go stworzyć.

Metoda 1: Zleć realizację profesjonalnej firmie zajmującej się produkcją filmów

Profesjonalny zespół zajmie się filmowaniem, reżyserią, oświetleniem, montażem i innymi zadaniami produkcyjnymi.

Zalety:

• Profesjonalna jakość produkcji
• Doświadczeni operatorzy
• Profesjonalni aktorzy lub modele
• Indywidualna koncepcja kreatywna
• Zaawansowany sprzęt filmowy

Wady:

• Wyższe koszty produkcji
• Dłuższe cykle produkcyjne
• Więcej komunikacji
• Trudniej jest szybko wyprodukować wiele wersji reklam

Najlepsze rozwiązanie dla: kampanii marki, ważnych premier produktów, reklam telewizyjnych i droższych reklam.

To idealne rozwiązanie do produkcji filmów produktowych, w przypadku których taki poziom jakości produkcji jest odpowiedni do potrzeb Twojej kampanii.

Metoda 2: Stwórz własny zespół do produkcji filmów

Własny zespół zapewnia większą kontrolę nad procesem produkcji. Twój zespół może regularnie tworzyć filmy bez konieczności korzystania z usług zewnętrznej firmy produkcyjnej.

Zalety:

• Większa kontrola
• Szybsza komunikacja
• Spójny styl marki
• Łatwiejsza produkcja w dłuższej perspektywie

Wyzwania:

• Koszty sprzętu
• Koszty zatrudnienia
• Nakład pracy związany z edycją
• Konieczność posiadania umiejętności produkcyjnych
• Trudniej o szybkie skalowanie

Najlepsze rozwiązanie dla: większych firm i zespołów marketingowych, które tworzą treści wideo przez cały rok.

Metoda 3: Korzystanie z oprogramowania do marketingu wideo i narzędzi wideo opartych na sztucznej inteligencji

Oprogramowanie do tworzenia filmów daje marketerom kolejną opcję, gdy potrzebują treści w krótkim czasie lub nie mogą sobie pozwolić na pełną infrastrukturę produkcyjną.

Narzędzia te mogą pomóc w:

• Montaż wideo
• Tworzenie scenariusza
• Nagrywanie lektora
• Tworzenie napisów
• Szablony
• Efekty wizualne
• Usuwanie tła
• Zmiana rozmiaru wideo
• Treści na media społecznościowe

Takie podejście może być przydatne, gdy kampania wymaga kilku wersji reklamy lub częstego tworzenia filmów o produktach.

Dlaczego oprogramowanie do marketingu wideo oparte na sztucznej inteligencji jest niezbędne we współczesnej reklamie

Narzędzia wideo oparte na sztucznej inteligencji usprawniają produkcję, obniżają koszty i upraszczają tworzenie reklam w wielu wersjach.

Szybsza produkcja

• Tradycyjny: Scenariusz → Kręcenie → Montaż → Przegląd → Poprawki (trwa kilka dni/tygodni)
• Z wykorzystaniem sztucznej inteligencji: Koncepcja → Generowanie przez AI → Montaż końcowy (trwa kilka godzin)

Redukcja kosztów

• Obniża koszty wynajmu studia, wynagrodzeń aktorów, sprzętu i dużej ekipy przy prostych reklamach.
• W przypadku złożonych kampanii uzupełnia — a nie zastępuje — profesjonalne zespoły.

Szybkie testowanie kreacji: błyskawiczne generowanie wariantów poprzez zamianę kluczowych elementów:

• Haczyki, scenariusze i wezwania do działania
• Elementy wizualne i proporcje obrazu
• Grupy docelowe

Stała jakość i wbudowane funkcje: Utrzymanie standardów marki dzięki zautomatyzowanym narzędziom (nadal wymagana jest weryfikacja przez człowieka):

• Lektorzy AI i automatyczne napisy
• Usuwanie tła
• Dynamiczne szablony i efekty związane z marką

Najlepsze narzędzie AI do produkcji filmów marketingowych: Edimakor

Marketerzy często potrzebują czegoś więcej niż tylko podstawowego edytora wideo. Być może muszą przekształcić zdjęcia produktów w reklamy, przetestować różne wersje, dodać narrację, stworzyć napisy i przygotować filmy na różne platformy. Generator reklam oparty na sztucznej inteligencji Edimakor łączy wiele z tych zadań w jeden usprawniony proces, ułatwiając efektywne tworzenie i dostosowywanie filmów marketingowych.

Czym jest Edimakor?

Edimakor to narzędzie do edycji i tworzenia filmów przeznaczone zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych użytkowników. Łączy ono standardowe funkcje edycji z narzędziami wspomaganymi przez sztuczną inteligencję, służącymi do tworzenia filmów marketingowych, filmów produktowych oraz treści na media społecznościowe.

Kluczowe funkcje Edimakor do produkcji filmów reklamowych

Tworzenie filmów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Generator reklam oparty na sztucznej inteligencji Edimakor przekształca pomysł na produkt lub kampanię w film reklamowy. Może również tworzyć różne wersje na podstawie istniejącej reklamy lub filmu referencyjnego, co jest przydatne podczas testowania różnych kreacji.

Lektor z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Lekcje głosowe mogą wzbogacić filmy produktowe, filmy instruktażowe i prezentacje, pomagając w jasnym przekazaniu kluczowych informacji, jednocześnie utrzymując zaangażowanie widzów. Dzięki obsłudze funkcji zamiany tekstu na mowę z różnymi głosami i językami, Edimakor może stać się kolejnym narzędziem dla marketerów do pozyskiwania lektorów do swoich filmów.

Automatyczne napisy

Napisy poprawiają komfort oglądania krótkich filmów, szczególnie dla osób oglądających je bez dźwięku. Edimakor automatycznie generuje te napisy za pomocą zaledwie kilku kliknięć, oszczędzając marketerom czasu potrzebnego na ich wpisywanie.

Szablony i efekty

Szablony, przejścia, efekty i inne narzędzia do edycji pomagają marketerom stworzyć gotowy film bez konieczności budowania każdego elementu od podstaw.

Usuwanie tła i edycja oparta na sztucznej inteligencji

Usuwanie tła jest również przydatne przy produkcji filmów produktowych, zwłaszcza gdy chcesz, aby produkt pozostał w centrum uwagi. Edimakor oferuje również narzędzia do edycji, które pozwalają dostosować i dopracować gotowy film.

Dostosowywanie rozmiaru filmów do różnych platform

Edimakor pomaga przygotować filmy do różnych platform i formatów obrazu, w tym 9:16, 16:9, 1:1 i tak dalej. Oznacza to, że specjaliści ds. marketingu mogą dostosować jedną kampanię do kilku kanałów, zamiast tworzyć każdą wersję osobno.

Jak stworzyć film marketingowy z wykorzystaniem Edimakor

Gdy pomysł na kampanię i materiały produktowe są już gotowe, możesz przejść przez proces produkcji w kilku podstawowych krokach.

1. Zacznij od pomysłu na reklamę

Otwórz generator reklam Edimakor AI Ads Generator i zacznij od produktu, pomysłu na kampanię lub materiałów referencyjnych, z których chcesz skorzystać. Narzędzie może pracować na podstawie adresu URL lub istniejącego filmu referencyjnego.

2. Skonfiguruj ustawienia filmu

Ustaw rozdzielczość wideo, proporcje obrazu i dźwięk zgodnie z własnymi wymaganiami.

3. Stwórz scenariusz i elementy wizualne

Dodaj informacje, które chcesz przekazać w filmie. Edimakor pomoże Ci stworzyć scenariusz i wygenerować wstępną strukturę filmu wraz z elementami wizualnymi, narracją i napisami.

4. Edytuj film

Przejrzyj wygenerowany film i zmień wszystko, co nie pasuje do kampanii. Przed opublikowaniem możesz dostosować tekst, elementy wizualne, narrację, synchronizację i inne elementy.

5. Eksportuj i opublikuj

Przed eksportem sprawdź, jak ostateczna wersja filmu prezentuje się na ekranie. Dzięki obsłudze eksportu na wiele platform przez Edimakor dostosowanie kampanii do różnych kanałów społecznościowych zajmuje zaledwie kilka kliknięć.

Wskazówki dotyczące tworzenia filmów reklamowych o wysokiej konwersji

Kilka prostych zmian może sprawić, że film reklamowy będzie znacznie łatwiejszy do obejrzenia i zrozumienia, dzięki czemu Twój przekaz dotrze do odbiorców szybko, a oni zrozumieją korzyści i poczują się zainspirowani do podjęcia działania. Sprawdź:

Niech haczyk będzie krótki i jasny

Zacznij od sedna sprawy. Proste pytanie, główny problem, który rozwiązuje Twój produkt, efekt, jaki zapewnia, lub mocne stwierdzenie – wszystko to może dać widzom powód, by obejrzeć film do końca.

Pokaż produkt na początku

Widzowie nie chcą czekać na to, co najważniejsze – co sprzedajesz? Pokaż produkt już na początku i pozwól mu jak najlepiej spełnić swoją rolę.

Skup się na korzyściach, a nie tylko na funkcjach

Same cechy produktu nie mają większego znaczenia, chyba że widzowie potrafią powiązać je z korzyściami, jakie sami odniosą. W jaki sposób produkt poprawi ich życie?

Dodaj napisy

Widzowie nie zawsze oglądają filmy z włączonym dźwiękiem, więc napisy gwarantują, że nadal będą mogli śledzić Twój przekaz. Są one szczególnie ważne w przypadku filmów w mediach społecznościowych, gdzie ludzie często oglądają treści w ciszy lub w otoczeniu o niskim poziomie głośności.

Użyj jasnego wezwania do działania

Zaproponuj widzom jeden prosty kolejny krok. Zachęć ich do zakupu, rejestracji, zapoznania się z dodatkowymi informacjami, pobrania pliku lub podjęcia innej czynności zgodnej z kampanią.

Stwórz wiele wersji do testów A/B

Eksperymentuj z nagłówkami, treścią, elementami wizualnymi lub wezwaniem do działania, aby sprawdzić, co działa najlepiej. Wiele wersji pozwoli na przeprowadzenie testów A/B i optymalizację wyników.

Dostosuj filmy do różnych platform

Filmy mogą, a nawet powinny mieć różne proporcje lub długości. Twórz wersje dostosowane do poszczególnych kanałów społecznościowych, zamiast stosować jeden format dla wszystkich.

Zachowaj spójność marki

W swoich filmach używaj znanych kolorów, czcionek, logo i komunikatów. Spójność sprawia, że treści są łatwiejsze do rozpoznania.