Wprowadzenie
Gary Illyes z Google wyjaśnił, dlaczego negatywne SEO, w szczególności spamerskie budowanie linków przez konkurencję, nie szkodzi stronom internetowym. Jego spostrzeżenia zagłębiają się w mechanizmy techniczne wykorzystywane przez Google do neutralizowania wpływu spamerskich linków niskiej jakości.
Kluczowe spostrzeżenia:
1. Definicja negatywnego SEO:
- Negatywne SEO polega na sabotowaniu konkurenta poprzez tworzenie zalewu niskiej jakości linków zwrotnych, aby wyglądało na to, że konkurent angażuje się w spam linków.
2. Kontekst historyczny:
- Praktyka ta powstała w konkurencyjnym sektorze gier hazardowych online w połowie 2000 roku, zyskując większą uwagę po aktualizacji Penguin, która zwiększyła świadomość jakości linków przychodzących.
3. Doświadczenie Gary'ego Illyesa:
- Pomimo setek skarg i przykładów przesłanych do niego, Illyes stwierdził, że prawie wszystkie przypadki nie były prawdziwym negatywnym SEO. Tylko jeden przypadek został wysłany do zespołu ds. spamu internetowego w celu dalszej analizy, a nawet on nie był jednoznacznie negatywnym SEO.
Techniczne powody, dla których negatywne SEO zawodzi:
1. Nieistotne linki są wyłączone:
-
Google wyłącza linki z nieistotnych stron. Jeśli treść strony linkującej nie pasuje do tematu strony docelowej, Google pomija link.
-
Przykład: Linki z kanadyjskiego kasyna sprzedającego Viagrę do strony kwiaciarni są ignorowane, ponieważ są kontekstowo nieistotne.
2. Ocena powiązań kontekstowych:
-
Google ocenia kontekst i trafność stron linkujących i docelowych. Linki z niepowiązanych tematów nie przekazują sygnałów PageRank.
-
To kontekstowe dopasowanie jest częścią procesu oceny linków Google od wielu lat, zapewniając, że tylko odpowiednie linki przyczyniają się do rankingu witryny.
3. Praktyki w zakresie powiązań historycznych:
- W przeszłości niepowiązane linki (np. ze stopek uniwersyteckich) mogły poprawić rankingi, ale od tego czasu Google udoskonaliło swoje algorytmy, aby zapobiec skuteczności takich praktyk.
Praktyczne wnioski:
1. Skoncentruj się na odpowiednich linkach:
- Upewnij się, że linki zwrotne pochodzą z odpowiednich, wysokiej jakości witryn związanych z Twoją niszą.
2. Nie bój sięnegatywnego SEO:
- Illyes radzi właścicielom witryn, aby nie martwili się nadmiernie negatywnym SEO. Systemy Google są zaprojektowane do wykrywania i neutralizowania niskiej jakości, nieistotnych linków.
3. Utrzymanie wysokiej jakości treści:
- Skoncentruj się na tworzeniu wartościowych treści, które w naturalny sposób przyciągną odpowiednie linki zwrotne z wiarygodnych źródeł.
Wnioski
Wyjaśnienie Gary'ego Illyesa demistyfikuje obawy związane z negatywnym SEO. Zaawansowany proces oceny linków Google zapewnia, że nieistotne, spamerskie linki nie szkodzą rankingowi witryny. Ta pewność pozwala właścicielom witryn skupić się na budowaniu wysokiej jakości treści i odpowiednich linków zwrotnych bez obawy o sabotaż ze strony konkurencji.
