Jak wygląd witryny może wpłynąć na jej pozycję w rankingach SEO?

Intro

Twoja witryna jest podstawą obecności w Internecie. Użytkownicy odnoszą wrażenie o Twojej marce na podstawie swoich doświadczeń na stronie.

Jeśli pierwsze wrażenie jest słabe, może zadecydować o tym, czy użytkownicy będą wracać na Twoją stronę, czy opuszczą ją na dobre.

Wielu właścicieli firm popełnia jednak częsty błąd przy tworzeniu stron internetowych. Zatrudniają programistów, którzy zajmują się jedynie estetyką strony, która, choć ważna, nie jest najważniejszym elementem projektowania stron internetowych.

Konsultacje i współpraca z programistami i marketerami, a także z niektórymi najlepszymi firmami zajmującymi się analizą danych mogą łatwo pomóc uniknąć przeoczeń i od samego początku poprawić optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO).

W jaki sposób projektowanie stron internetowych wpływa na SEO i na jakie praktyki związane z projektowaniem stron internetowych należy zwrócić szczególną uwagę? Bez względu na to, czy dopiero zaczynasz tworzyć witrynę, czy też masz już istniejącą witrynę, która wymaga poprawy, ten artykuł dostarczy Ci pomocnych wskazówek.

Zacznijmy od początku:

Czym jest projektowanie stron przyjazne dla SEO?

(Źródło obrazu: Unsplash).

Projektowanie stron przyjaznych dla SEO odnosi się do projektowania i tworzenia stron internetowych, które osiągają cele związane z SEO.

Witryna dostosowana do SEO wykorzystuje najlepsze praktyki optymalizacyjne, takie jak dostosowanie do urządzeń mobilnych, szybkie ładowanie i opisowe adresy URL.

Projekt strony przyjaznej dla SEO ułatwi wyszukiwarkom zrozumienie i umieszczenie Twojej strony w wynikach wyszukiwania, zwiększając ruch na stronie i konwersję.

Dlaczego projektowanie stron przyjaznych dla SEO jest ważne?

Projekt strony internetowej promuje Twoją firmę 24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu. Projekt strony pozostawia pierwsze wrażenie na większości ludzi, którzy spotykają się z Twoją marką.

Skupienie się na stworzeniu strony, która pozostawia doskonałe i długotrwałe pierwsze wrażenie jest koniecznością.

Ponieważ projekt ma wszystko wspólnego z aspektami wizualnymi, a optymalizacja SEO wpływa na to, jak użytkownicy znajdą Twoją witrynę, może się wydawać, że SEO i projektowanie stron internetowych to odrębne dziedziny marketingu cyfrowego. To prawda.

Projektanci stron internetowych i specjaliści SEO wykonują różne zadania i powinni ze sobą współpracować, aby osiągnąć najlepsze rezultaty.

Nie oznacza to jednak, że SEO i projektowanie stron internetowych nie współpracują ze sobą.

Dlatego też, jeśli rozważasz zaprojektowanie lub przeprojektowanie witryny internetowej, musisz wiedzieć, dlaczego projektowanie stron internetowych i SEO są niezbędne - i jak mogą ze sobą współpracować.

Jak projektowanie stron internetowych wpływa na SEO?

Sam projekt strony internetowej nie jest jednym z czynników rankingowych według własnych zasad Google, ale ma wpływ na preferencje najpotężniejszej wyszukiwarki dla Twojej strony.

Tak, wszystkie elementy optymalizacji on-page i off-page mają zasadnicze znaczenie dla doświadczenia użytkownika. A projektowanie stron internetowych jest bezpośrednio odpowiedzialne za utrzymanie ich w harmonii.

Projektowanie stron przyjaznych dla SEO ma wpływ na następujące elementy:

• Zapewnia lepsze doświadczenia użytkownika. Precyzyjny i przewidywalny projekt jest łatwy w nawigacji i sprawia, że użytkownicy przebywają znacznie dłużej na Twoich stronach.

• Ułatwia indeksowanie witryny przez roboty indeksujące.** Roboty indeksujące przemierzają Internet w poszukiwaniu nowych informacji, które muszą zostać zindeksowane, aby witryna była widoczna w wynikach wyszukiwania. Jeśli projekt witryny jest sprzeczny z intuicją i skomplikowany w nawigacji dla użytkowników, będzie on taki sam dla robotów indeksujących wyszukiwarek. Utrudni im to przechodzenie ze strony na stronę, utrudniając indeksowanie, a tym samym wpływając negatywnie na rankingi.

Z drugiej strony, przyjazny dla SEO projekt, szybkie ładowanie strony, widoczność, łatwa nawigacja, przewidywalność i powiązane strony ułatwią poruszanie się po witrynie zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom, poprawiając tym samym pozycję w rankingu.

Możesz uniknąć tych błędów, łącząc projektowanie stron internetowych i SEO od samego początku.

Podczas projektowania witryny programiści powinni sformatować wszystkie treści tak, aby roboty indeksujące mogły je z łatwością odnaleźć.

Jak poprawić wygląd strony, by zwiększyć SEO

(Źródło: Unsplash).

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zapewnić synergię między projektowaniem stron internetowych a SEO:

Stwórz stronę przyjazną dla urządzeń mobilnych

Coraz więcej użytkowników internetu wyszukuje strony na smartfonach i innych urządzeniach mobilnych (w 2021 roku odsetek wszystkich przeprowadzonych wyszukiwań mobilnych wyniesie 63%!), dlatego Twoja strona musi być dostępna dla wszystkich użytkowników internetu.

Responsive web design sprawi, że Twoja strona będzie działać bezproblemowo na wszystkich urządzeniach i przeglądarkach. Zapewni to również lepsze wrażenia użytkownikom i zwiększy szanse na wyższą pozycję w rankingu, ponieważ dostępność mobilna jest jednym z głównych czynników rankingowych Google.

Responsywna strona internetowa eliminuje również możliwość powielania treści, co może się zdarzyć w przypadku posiadania osobnej strony mobilnej.

Poprawa szybkości ładowania strony

Szybkość ładowania strony jest kolejnym istotnym czynnikiem w rankingu Google, a projekt strony ma znaczący wpływ na szybkość ładowania.

Idealna prędkość ładowania powinna być mniejsza niż jedna sekunda, ale 2 sekundy są tolerowane. Jeśli załadowanie witryny zajmuje 3 sekundy lub więcej, będzie ona uważana za powolną, a użytkownicy będą ją opuszczać.

Już dwie sekundy przedłużonego ładowania spowodują, że 87% użytkowników zrezygnuje z oglądania Twojej witryny.

Sprawdź szybkość ładowania strony za pomocą jednego z wielu dostępnych w tym celu narzędzi online, a następnie przeanalizuj witrynę, aby dowiedzieć się, co ją spowalnia.

Kompresja plików i obrazów, optymalizacja kodu poprzez usunięcie zbędnych linii, zmniejszenie liczby przekierowań na stronach, regularne czyszczenie pamięci podręcznej i staranny wybór serwera, ponieważ od jego szybkości zależy bardzo wiele (optymalna szybkość odpowiedzi serwera to poniżej 200ms).

Zaprojektuj przewidywalną i prostą nawigację

Nawigacja jest jednym z najbardziej krytycznych elementów satysfakcjonującego doświadczenia użytkownika, dlatego powinna mieć następujące cechy:

• Powinna być prosta i łatwa, nawet dla niedoświadczonych użytkowników.
• Powinna być spójna i intuicyjna.
• Wszystkie kategorie w ramach systemu powinny być odpowiednio nazwane.
• Powinna oferować możliwość powrotu do poprzednio przeglądanych stron.
• Powinna zapewniać proporcjonalny poziom aktywności i poświęconego czasu.
• Powinien odpowiadać celowi witryny.
• Powinna wspierać cele i zachowania użytkownika.

Im łatwiej jest odwiedzającym znaleźć to, czego potrzebują, tym większe prawdopodobieństwo, że dokonają konwersji.

Łatwa w użyciu nawigacja zmniejsza również szanse na to, że odwiedzający będą zdezorientowani i opuszczą witrynę, obniża wskaźnik porzuconych witryn i poprawia rankingi.

Popraw czytelność

Chociaż projektanci mogą skupić się głównie na nietekstowych elementach witryny, ważne jest, aby wybrać czcionki i rozmiary, które są łatwe do odczytania dla odwiedzających.

Sugerujemy, abyś odłożył na bok swoje osobiste preferencje w tej dziedzinie. Wybieraj wyraźne i zwięzłe czcionki, upewnij się, że nie są zbyt małe, i unikaj bladych kolorów.

Na przykład beżowe litery na białym tle mogą być trudne do odczytania, a białe litery na czarnym tle są męczące do śledzenia i czytelnicy szybko rezygnują z czytania.

Ponadto projektant powinien wiedzieć, że należy zostawić wystarczająco dużo miejsca na tekst, chyba że tekst podstawowy został pobrany z aktualnej strony internetowej (lub został wcześniej napisany) i zawarty w specyfikacji projektu.

Aby dobrze wypaść w rankingu, potrzebujesz dużo treści o charakterze informacyjnym i zoptymalizowanych, a projekt, który wygląda dobrze z zaledwie kilkoma zdaniami tekstu, będzie frustrować Twojego specjalistę SEO.

Stwórz atrakcyjną wizualnie stronę

(Źródło obrazu: Unsplash).

Jak wspomnieliśmy we wstępie, estetyka strony nie jest kluczowym czynnikiem dla SEO, ale dla użytkowników.

Czy słyszałeś o zasadzie 15 sekund? Według HubSpot jest to średni czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie. Jeśli nie spodoba im się ona w ciągu tych 15 sekund, 55% z nich prawdopodobnie nigdy na nią nie wróci.

Słaba szata graficzna jest jedną z głównych przyczyn wysokiego współczynnika odrzuceń.

Aby wysokiej jakości treści dotarły do oczu użytkowników, upewnij się, że mają "atrakcyjne opakowanie".

Zastanów się więc nad strukturą strony i wybierz odpowiednie kolory (kolory wywołują różne emocje w stosunku do Twojej marki), ale nie wahaj się dodać do strony wielu infografik i wizualizacji, które często są łatwiejsze do zrozumienia niż sama treść tekstowa.

W ten sposób użytkownicy pozostaną dłużej na stronie, co będzie pozytywnym sygnałem dla wyszukiwarek o autorytecie witryny w Twojej niszy biznesowej.

Dodatkowe aspekty strony, które wpływają na SEO

Istnieją dodatkowe aspekty, które powinieneś wziąć pod uwagę w kontekście SEO:

Linkowanie treści

Zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne ma ogromne znaczenie. Odpowiednia strategia linkowania połączy strony witryny, a backlinki zwiększą jej autorytet i wiarygodność. Linki wewnętrzne i zewnętrzne zapewniają lepszy wgląd w witrynę oraz lepsze doświadczenia użytkowników.

Oczywiście należy skorzystać z narzędzia backlink checker do przeprowadzenia audytu backlinków, aby uzyskać ogólny obraz profilu backlinków i wprowadzić niezbędne poprawki.

Obrazy i treści multimedialne

Obrazy i inne formy zawartości medialnej, bezpośrednio i pośrednio, poprawiają SEO. Osadzając filmy z YouTube na swojej stronie, można stworzyć lepsze doświadczenie użytkownika i poprawić swoją widoczność online.

Treści multimedialne sprawiają, że korzystanie z witryny jest przyjemniejsze i wydłużają czas pozostawania użytkownika na stronie.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek dotyczących umieszczania obrazów:

• Upewnij się, że obrazy mają odpowiedni rozmiar, aby nie spowalniały działania strony.
• Wszystkie obrazy muszą mieć tekst alternatywny (alt-text) (tj. dlaczego obraz odnosi się do strony internetowej)
• Należy odpowiednio zoptymalizować filmy za pomocą słów kluczowych, opisów i linków do witryny.

Słowa końcowe

Upewnij się, że Twoja witryna stawia Twoją firmę w dobrym świetle; to poprawi Twoje SEO.

Tworząc stronę internetową, weź pod uwagę grupę docelową i upewnij się, że jest ona dobrze zorganizowana i dostosowana do jej potrzeb.

Zatrudnij dobrą i sprawdzoną firmę zajmującą się projektowaniem stron internetowych do stworzenia witryny. Budowanie marki jest bardzo ważne i aby zrobić to dobrze od samego początku, kliknij tutaj.