Intro

Google jest obecnie pełne możliwości, aby Twoja firma stała się widoczna na powiązane zapytania w wyszukiwarce dzięki SEO (search engine optimization). Możliwości te jednak z czasem powoli maleją, a przyszłość będzie ograniczona do kilku firm, które posiadają prawie wszystkie słowa kluczowe w swojej branży. W tym artykule specjalista SEO opowie Ci, dlaczego tak się dzieje.

Aby to zrobić, musimy jednak trochę pogłębić wiedzę o tym, jak działa SEO.

> Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, możesz znaleźć szczegółowy przewodnik SEO tutaj.

Kilka krótkich podstaw o SEO

95% ruchu w wyszukiwarce nie trafia na stronę 2, a 70,4% kliknięć trafia do pierwszych 5 wyników. Oznacza to, że obecność na drugiej stronie Google jest prawie bezużyteczna.

Google pozwala na maksymalnie 10 wyników wyszukiwania na pierwszej stronie, a czasem nawet mniej, jeśli ludzie płacą za górną i dolną listę reklam.

Posiadanie słowa kluczowego w Google jest związane z 3 głównymi czynnikami:

1. Autorytet (Bazuje na algorytmie Google, który ocenia Twoją stronę jako lidera w branży)
2. Treść zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych (Treść napisana w celu uzyskania dobrej pozycji na określone słowa kluczowe)
3. Sygnały od użytkowników (Sygnały od użytkowników pokazują Google, czy Twoja treść jest dobra, czy nie dla wyszukiwanego hasła)

Po zapoznaniu się z powierzchownymi czynnikami możemy bardziej szczegółowo omówić, dlaczego pole wyszukiwania Google będzie ograniczone tylko do kilku wybranych firm z większości branż. Najpierw jednak zagłębimy się nieco bardziej w temat autorytetu witryny.

Autorytet opiera się głównie na dwóch czynnikach.

1. Popularności witryny. Mierzy się ją na podstawie ilu innych witryn do niej linkuje oraz ile razy dana marka została wspomniana w sieci.
2. Ilość treści związanych z branżą. To pokazuje Google, że witryna tworzy treści i jest źródłem informacji. Jeśli jakość treści jest wysoka, Google będzie nagradzać witrynę za autorytet w branży.

Z autorytetem jest tak, że oczywiste jest, iż starsze, bardziej ugruntowane witryny wyprzedzają w tej grze nowych konkurentów. Ponadto większe firmy zawsze będą miały więcej zasobów do generowania treści i linków online. Na dłuższą metę kończy się to tym, że kilku liderów branży posiada najwyższe pozycje w rankingu dla większości słów kluczowych w danej branży. Ze statystyk, które można zobaczyć na górze, wynika, że mniej niż 5% całego ruchu w Google trafia do małych firm.

Czy warto rozpocząć działania SEO, czy jest już za późno?

SEO dzisiaj jest jak bitcoin w 2014 roku, już teraz jest dużo wart, ale w najbliższej przyszłości będzie jeszcze bardziej wartościowy. Powodem tego jest rosnąca popularność Google wśród millenialsów, którzy szukają informacji o swoich potrzebach, zamiast polegać na kontaktach, jak to robi starsze pokolenie.

Jeśli Twoja witryna zacznie realizować strategię SEO już teraz, możesz być dobrze przygotowany na przyszłość, a nawet pokonać gigantów w dłuższej perspektywie. Wielokrotnie już się to zdarzało, że głodni wrażeń przedsiębiorcy byli bardziej skuteczni w SEO niż firmy z listy Fortune 500. Dzieje się tak dzięki temu, że tworzą oni niesamowitą ilość treści i rozbudowane strategie linkowania zwrotnego.

Proponuję zacząć od przeprowadzenia SEO-audytu swojej witryny i porównania słów kluczowych z konkurencją, aby zorientować się, jaka jest konkurencja. Możesz użyć narzędzia keyword-finder firmy Ranktracker, z którego sam korzystam. Jest ona niedroga i świetnie nadaje się do wyszukiwania nowych słów kluczowych.

Czy nie możesz po prostu zapłacić za pozycję w Google?

Nie na długo.

Reklama w Google podlega Inflacji CPC (rosnącym kosztom reklamy w Google). Inflacja CPC w danej branży może z łatwością wzrosnąć o 100% z roku na rok. Co z kolei oznacza, że tylko dobrze ugruntowane firmy z dobrą kontrolą ich CAC (customer acquisition cost) i CLV (customer lifetime value) będą w stanie zarobić na reklamie w Google. Małe firmy rzadko radzą sobie dobrze z liczbami, dlatego są małe.

Wnioski

Jeśli działasz w branży, w której trend franczyzy i sieci biznesowych idzie w górę? Cóż, powinieneś już teraz przygotować swoją firmę do walki. SEO jest na szczęście wciąż niedocenianą częścią marketingu, ponieważ ludzie nie rozumieją, że wyszukiwania w Google są zawsze związane z potrzebami. To sprawia, że Google jest jednym z najbardziej wartościowych kanałów marketingowych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat SEO, możesz znaleźć dobre treści na blogu Ranktracker SEO-blog.

O autorze

Henrik Park jest specjalistą SEO z Norwegii, który założył agencję SEO Marketin.no - która zapewnia najwyższe pozycje w rankingach zarówno małym, jak i dużym firmom w Skandynawii. Henrik sprawił, że kilka firm stało się najbardziej widocznymi w Google w swojej branży. I jest otwarty na przyjmowanie nowych klientów.