• Marketing

Jak tworzyć i publikować eBooki, które przynoszą trwały B2B Content ROI?

  • Abhishek Talreja
  • 1 min read
Jak tworzyć i publikować eBooki, które przynoszą trwały B2B Content ROI?

Intro

Sześćdziesiąt trzy procent marketerów twierdzi, że ich największym wyzwaniem jest generowanie ruchu i leadów (HubSpot, maj 2017).

Czy chcesz stworzyć treści, które pozwolą Ci uzyskać powtarzające się leady dla Twojego biznesu? Publikowanie ebooków pozwala marketerom treści zaoferować potencjalnym klientom dogłębną wartość.

Ponadto, Twoi potencjalni klienci mogą odnosić się do i używać ebooka długo po tym, jak opublikujesz i zaoferujesz go jako plik do pobrania. Jest to format treści, który wywołuje zapamiętanie marki i lojalność wśród potencjalnych klientów.

W tym poście dowiemy się, jak produkować znakomitej jakości ebooki do budowania autorytetu marki i uzyskiwania powtarzalnej sprzedaży.

Wybierz temat dla swojego eBooka

Musisz znaleźć palący problem w swojej branży, aby opublikować ebook, który działa z docelową publicznością. Nie zapomnij zrobić badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się o wspólnych zapytaniach wyszukiwania w swojej niszy.

  • Obserwuj rozmowy w mediach społecznościowych i zobacz, które tematy wciąż się pojawiają.
  • Możesz skorzystać z Google Trends i Google News, aby poznać aktualne trendy w branży.
  • Przeprowadzenie ankiety to doskonały sposób na zrozumienie, na czym najbardziej zależy Twoim potencjalnym klientom.
  • Inną dobrą strategią jest udanie się na swoje konto Google Analytics i zobaczenie postów, które dobrze sobie radzą.
  • Następnie wymień pomysły na treści, które mają największe znaczenie dla Twojej grupy docelowej.

Stań się trochę kreatywny. Na przykład pomyśl o znalezieniu nowych kątów dla ebooków, które Twoja konkurencja już opublikowała.

Kiedy już zanotujesz kilka wstępnych pomysłów na temat, spróbuj odpowiedzieć na te proste pytania:

  • Czy niektóre z tych tematów są na tyle szerokie, że można uzasadnić stworzenie wokół nich e-booka?
  • I czy są to pomysły, w których chcesz wykazać się biznesową wiedzą?

Ostatnim krokiem jest ugotowanie się do 1-2 tematów, które spełniają wszystkie wymienione wyżej kryteria.

Po określeniu tematu ebooka, napisz tytuł dla swojego ebooka. Tytuł ebooka powinien dać czytelnikom rozsądne zrozumienie tego, co jest w nim dla nich.

Stwórz projekt eBooka

Gdy masz już tytuł roboczy dla swojego ebooka, nadszedł czas, aby pracować nad jego zarysem. Zarys pomaga zorganizować treść ebooka i uczynić go przyjaznym dla czytelnika.

Możesz zacząć od wymienienia podtematów, które pokryjesz w swoim ebooku. Te podtematy to twoje rozdziały ebooka.

  • Typowy e-book składa się z około 6-7 rozdziałów. W zależności od długości i zakresu Twojego ebooka, liczba rozdziałów może być różna.
  • Następnie można podzielić każdy rozdział na podrozdziały. Celem powinno być zapewnienie, że wszystkie rozdziały i podtematy płyną w logicznej kolejności.
  • Popracuj nad napisaniem ciekawego wstępu do swojego ebooka. Celem Twojego wstępu jest skłonienie czytelników do czytania do samego końca. Więc użyj tej części, aby porozmawiać o ich wyzwaniach i jak masz dać trafne rozwiązania w tekście, który następuje.
  • Zacznij zbierać zasoby, które wykorzystasz jako materiał badawczy do treści ebooka. Mogą to być autorytatywne zasoby zewnętrzne lub odpowiednie wewnętrzne posty na blogu na żywo w Twojej witrynie. Nie zapomnij zestawić studiów przypadku i oryginalnych badań na ten temat.
  • Pracuj nad zdefiniowaniem swojego ebookowego takeaway. Określony wynik treści działa jako przewodnik dla pisarza treści, aby uzyskać głębsze zrozumienie kierunku kawałka treści.

Kiedy już umieścisz wszystkie te szczegóły w dokumencie, twój szkielet ebooka jest prawie gotowy.

Wstępne zdefiniowanie tematu wizualnego i głosu treści

Idealnym sposobem jest upewnienie się, że Twój ebook jest zgodny z wytycznymi dotyczącymi komunikacji Twojej marki. Wybierz głos treści, który komunikuje podstawowe wartości Twojej marki. Może być formalny i autorytatywny, lub może być swobodny i konwersacyjny.

Robert Warner, szef marketingu w Wirtualnej Dolinie, mówi: "Najlepszym sposobem jest umieszczenie tego jako notatki w dokumencie ebook blueprint."

Dla projektu, możesz wybrać wstępnie ustawiony szablon ebooka dopasowany do kolorów Twojej marki lub uzyskać projektanta graficznego, aby stworzyć go dla Ciebie.

Praca nad tworzeniem treści pisemnej

Najlepsza rada: baw się podczas pisania ebooka. Kiedy cieszysz się tworzeniem treści, publiczność lubi ją czytać. Upewnij się, że twoja treść płynie w logicznej kolejności. Użyj odpowiednich przejść, aby połączyć wszystkie sekcje swojego eBooka.

Edytuj swój tekst ebook, aby upewnić się, że nie ma języka wypełniacza lub zbędnych materiałów. Celuj w oszczędność czasu swoich czytelników, sprawiając, że każde słowo się liczy.

Napisz przekonujące wezwanie do działania

Ostatnia część treści Twojego ebooka to okazja, aby spakować swój produkt lub usługę. Użyj tego akapitu, aby porozmawiać o korzyściach produktu i złożyć ofertę.

Andrew Priobrazhenskyi, CEO DiscountReactor, mówi: "Pamiętaj, że osoby, które pobrały Twojego ebooka, mogą być już zainteresowane dokonaniem zakupu. Możesz zaoferować im jednorazową zniżkę, której nie będą mogli się oprzeć, albo może darmową wersję próbną. Nie zapomnij dodać linku do odpowiedniej strony na swojej witrynie."

Dodaj linki do treści i stron z Twojej witryny

Ostatecznym celem jest stworzenie jak największej wartości dla swoich czytelników. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest dodanie linków do uzupełniających wpisów na blogu i zasobów Twojej witryny. Linkowanie do treści witryny pomaga również w generowaniu wartościowego ruchu internetowego.

Pracuj nad projektem swojego eBooka

Dobrą zasadą jest posiadanie 3 lub 4 kolorów w swoim projekcie. Czasami tylko dwa podstawowe kolory. Zwykle lepiej sprawdza się jasne tło i nieco ciemniejszy tekst. Uważaj na to, co umieszczasz na okładce. Spraw, by była wystarczająco seksowna, by skusić odbiorców do pobrania.

Przy wyborze czcionki najbezpieczniej jest użyć takiej, którą robisz na swojej stronie internetowej lub innych zabezpieczeniach marketingowych.

Aby Twój e-book wyglądał świetnie, możesz dodać wizualizacje w małych odstępach czasu. Upewnij się, że kolor każdego obrazu idzie z wizualnym motywem Twojego e-booka.

Jake Smith, dyrektor zarządzający w AbsoluteReg, dodaje: "Umieść swoje wizualizacje strategicznie, tak aby pomogły Ci dodać wagi do prezentowanej hipotezy. Można na przykład użyć wizualizacji do przedstawienia przykładów, statystyk lub krótkich wyjaśnień. Celem wizualizacji jest sprawienie, aby Twój materiał edukacyjny był łatwy do uchwycenia i przetrawienia."

Użyj obfitej ilości odstępów między różnymi sekcjami - to sprawi, że Twój ebook będzie wyglądał czysto i reprezentacyjnie.

Podkreśl interesujące fragmenty

Projekt jest gotowy, a Ty czujesz, że coś jest nietrafione. Na tym etapie możesz umieścić wszystkie istotne punkty pogrubioną czcionką lub ciemniejszym odcieniem. Strategia ta pomaga w uczynieniu Twojego tekstu ebooka przyjaznym dla czytelnika.

Highlight the Interesting Bits ((Źródło))

Możesz użyć kursywy, aby wyróżnić cytaty i statystyki.

Przekształć swój eBook w plik PDF do pobrania

Korzystając z oprogramowania do projektowania e-booków online, możesz po prostu pobrać swój ostateczny projekt jako plik PDF. Ale jeśli stworzyłeś go w programie PowerPoint lub Word, musisz go przekonwertować na plik PDF.

Wypchnij stronę docelową

Co by było, gdybyś ukrył się na pustkowiu? Czy ktoś wiedziałby o Twoim istnieniu? Podobnie jest z ebookiem. Nie promuj go, a ludzie nie zorientują się, że go wydałeś.

Landing page to Twoja nieruchomość do sprzedaży ebooka. Użyj technik copywriting strony internetowej, aby przekazać, dlaczego twoje perspektywy powinny pobrać ebook.

Push Out a Landing Page

Kiedy masz już landing page, możesz rozpocząć proces amplifikacji.

Zacznij promować swój eBook

Ekscytującym sposobem na uzyskanie widoczności dla swojego ebooka jest napisanie o nim wpisu na blogu i zaoferowanie go swoim czytelnikom jako darmowej aktualizacji treści. "Marketerzy treści mogą używać atrakcyjnych banerów i wyskakujących okienek do promowania ebooka na swojej stronie internetowej" - mówi Alex Foster, szef marketingu w Turbo Gadget Reviews.

  • Wiele firm wykorzystuje swój e-newsletter jako kanał do promocji ebooków.
  • Kolejnym krokiem jest opowiedzenie o nim na platformach social media. Napisz podpis i udostępnij link do landing page'a jako post w mediach społecznościowych.
  • Możesz nawet przeprowadzić płatną kampanię, aby odpowiednie osoby zauważyły treść Twojego ebooka i go pobrały.

Promowanie swojego ebooka jest niezbędne, aby ludzie go pobierali i czytali.

Narzędzia do tworzenia eBooków

Przyjrzyjmy się teraz kilku przydatnym narzędziom, które pomogą Ci stworzyć oszałamiające i profesjonalnie wyglądające ebooki.

Canva

Canva to narzędzie, które pomaga projektować ebooki za darmo. Narzędzie jest wyposażone w wiele szablonów, które pomogą Ci zaprojektować świetnie wyglądające ebooki. Ponadto Canva pozwala użytkownikom na pobieranie swoich ebooków jako plików PDF za pomocą jednego kliknięcia.

FlippingBook

FlippingBook to innowacyjne oprogramowanie do tworzenia ebooków, które pomaga publikować dostosowane książki online typu flipping. Dzięki temu narzędziu możesz tworzyć i publikować markowe ebooki z osadzonymi filmami, obrazami i linkami wychodzącymi. Narzędzie pozwala marketerom treści tworzyć markowe linki do publikacji i udostępniać je swoim potencjalnym klientom. FlippingBook umożliwia również użytkownikom generowanie formularzy ołowiu i publikowanie treści ebooków przyjaznych dla wyszukiwarek. Możesz korzystać z tego fantastycznego kreatora ebooków za 14 USD miesięcznie.

Visme

Visme to potężne narzędzie do tworzenia ebooków, które oferuje piękne i konfigurowalne szablony ebooków. To oparte na chmurze narzędzie pomaga umieścić tekst i obrazy ebooka w ustawionym wcześniej szablonie i zaprojektować ebooka w krótkim czasie. Visme pozwala swoim użytkownikom pobrać projekty ebooków jako dokumenty PDF. Narzędzie ma funkcję przeciągania i upuszczania, aby przeciągnąć obrazy i dane do dowolnego projektu. Daje również dostęp do wielu zdjęć stockowych i ikon, aby stworzyć piękne projekty ebooków. Dzięki Visme możesz tworzyć interaktywne ebooki z osadzonymi popupami, efektami rollover i filmami.

Myśli końcowe

Najlepsza rada: jeśli chcesz przekształcić swój ebook w klejnot, umieścić swoje serce, duszę i mózg do tworzenia go. Tak, i zrób tony badań przed rozpoczęciem. Najpierw znajdź trafny temat, który będzie obchodził Twoich odbiorców. Następnie zagłębić się w nim. Wykorzystaj przykłady, studia przypadków i statystyki, aby stworzyć bombę wartości dla swoich czytelników - coś, co chętnie przeczytają i czym podzielą się z rówieśnikami. Na koniec przeprowadź kampanie, aby dotrzeć do swoich odbiorców i zebrać cenne leady. Czy jesteś gotowy, aby wziąć się w garść i stworzyć swój wpływ?

Abhishek Talreja

Abhishek Talreja

is an international columnist, ghostwriter, and seasoned content strategist. He is passionate about helping companies and executives discover their brand voice and create authentic narratives. He is the founder of Prolific Content Marketing.

Link: Prolific Content Marketing

Wypróbuj Ranktracker za DARMO