• Porady biznesowe

Jak uruchomić (i wypromować) swoją pierwszą stronę internetową w 5 krokach

  • Felix Rose-Collins
  • 5 min read
Jak uruchomić (i wypromować) swoją pierwszą stronę internetową w 5 krokach

Intro

Jest rok 2022 i nie muszę Ci mówić, dlaczego posiadanie strony internetowej jest ważne. Pomińmy tę część i przejdźmy do dobrych rzeczy.

W tym artykule znajdziesz przewodnik, który krok po kroku pomoże Ci przejść przez proces tworzenia Twojej pierwszej strony internetowej oraz dowiesz się, jak zacząć kierować na nią ruch.

Do dzieła!

Rozpoczynanie pracy nad stroną internetową: DIY czy wynająć?

Pierwsza poważna decyzja, jaką musisz podjąć, jest następująca:

> Czy zbudujesz stronę internetową samodzielnie, czy też zapłacisz komuś, kto zrobi to za Ciebie?

Każda z tych dróg ma swoje plusy i minusy. Decydujesz, czy chcesz zainwestować swój czas, czy pieniądze. Koszt budowy strony internetowej](https://spdload.com/blog/website-development-cost/) może być różny, ale jest mało prawdopodobne, by zszedł poniżej 1 tys. dolarów, nawet w przypadku szablonowej strony, a nawet podstawowe witryny mogą z łatwością przekroczyć pięciocyfrowy przedział.

W dzisiejszych czasach coraz łatwiej jest zbudować podstawową stronę internetową samodzielnie. Istnieje wiele opcji darmowego kreatora witryn z funkcją "przeciągnij i upuść", które nie wymagają doświadczenia w kodowaniu, w tym GetResponse, Wix, Squarespace, Wordpress i inne. Niezależnie od tego, które narzędzie wybierzesz, zapoznaj się z dostępnymi szablonami. Jeśli jesteś początkujący, będziesz polegać na szablonie, który pozwoli Ci szybko zacząć. Na przykład GetResponse oferuje szablony dla popularnych modeli biznesowych, takich jak restauracje czy fotografia.

Darmowy kreator stron internetowych (Źródło: GetResponse)

Jeśli możesz sobie pozwolić na poświęcenie czasu, samodzielne zbudowanie strony internetowej ma wiele zalet. Kiedy już zrozumiesz, jak jest zbudowana, łatwiej będzie Ci wprowadzać drobne poprawki z czasem. Rezygnacja z zewnętrznych usług pozwoli Ci zaoszczędzić mnóstwo pieniędzy, ale także znacznie przyspieszy czas realizacji, gdy będziesz musiał wprowadzić zmiany.

Konfigurowanie nazwy domeny i hostingu

Aby uruchomić stronę internetową, musisz zarejestrować nazwę domeny i wykupić pakiet hostingowy. Zazwyczaj obie te usługi są opłacane corocznie i są stosunkowo niedrogie. Wielu dostawców ma nawet oferty wstępne z obniżonymi cenami za pierwszy rok i/lub bezpłatnymi okresami próbnymi. Oto lista dostawców usług hostingowych, które pozwalają zacząć bez wprowadzania karty kredytowej - co jest atrakcyjną perspektywą, jeśli nie jesteś pewien, czy jesteś gotowy, aby zobowiązać się do pełnego roku hosting jeszcze.

Wiele narzędzi do budowania stron internetowych faktycznie obejmują domeny i hosting w ramach ich platformy też. Albo w ograniczonym zakresie za darmo, albo za niewielką opłatą dodatkową. Tak czy inaczej, to bardzo upraszcza proces, będąc w stanie zarządzać wszystkim w jednym miejscu.

Jeśli używasz freelancera lub agencji, jest duża szansa, że będą w stanie albo zawierać usługi hostingowe, lub polecić dostawcę.

Zaplanuj, jakich stron będziesz potrzebować

Następnie zaplanujmy, co tak naprawdę znajdzie się na tej stronie. Jakie strony będą Ci potrzebne? Zależy to w dużej mierze od modelu biznesowego, ale na przykład podstawowa strona dla lokalnego biznesu może wyglądać mniej więcej tak:

  • Strona główna
  • O nas
  • Usługi
  • Opinie klientów
  • Skontaktuj się z nami

Możesz również podzielić usługi na kilka różnych stron lub stworzyć dowolną liczbę wariacji na ten temat.

Struktura witryny (Źródło: TEACHUCOMP)

Warto również założyć blog - miejsce, w którym można pisać przydatne treści dla odbiorców, tworzyć artykuły przyjazne dla SEO, które zwiększą ruch w witrynie, oraz zamieszczać aktualne informacje o firmie i zespole.

Mając jasną koncepcję, łatwiej będzie określić, ile czasu trzeba będzie poświęcić, jakie szablony będą potrzebne, jeśli strona będzie budowana samodzielnie, czy trzeba będzie zbierać opinie klientów, robić profesjonalne zdjęcia itd.

Warto zaznaczyć, że nie jest to absolutnie nic stałego. Możesz kontynuować iterację, dodawać strony, edytować je, usuwać - cokolwiek zechcesz po drodze. Po prostu ułóż luźny plan, który pomoże Ci zacząć i nie martw się o to, czy będzie idealny.

Stwórz swoją treść

Kiedy masz już gotowe podstawy swojej strony, położone fundamenty techniczne i mapę strony, musisz zacząć wypełniać ją treścią. Treść" może odnosić się do wielu różnych rzeczy, ale my mówimy przede wszystkim o obrazach, tekstach (i być może filmach wideo), których możesz użyć na swojej stronie.

Ponownie, w tym przypadku będziesz musiał zdecydować, czy zatrudnić pisarza, czy zrobić to samemu. Przekonasz się jednak, że nawet jeśli zdecydujesz się na outsourcing, nadal pozostaje wiele pracy, która musi pochodzić z Twojej strony. Pisarz nie będzie znał wszystkich tajników Twojej firmy, jej cech charakterystycznych i pozycjonowania. Będzie miał do Ciebie mnóstwo pytań!

Aby mieć pewność, że Twoje teksty są zoptymalizowane zarówno pod kątem SEO, jak i czytelności, dobrze jest połączyć kilka narzędzi do pisania treści SEO. Polecam narzędzie do optymalizacji treści, takie jak Frase, które pomoże Ci dobrać odpowiednie słowa kluczowe, oraz darmowe narzędzie do zwiększania czytelności, takie jak Hemingway App, które pozwoli Ci upewnić się, że piszesz zwięźle. Jest to istotne w całej witrynie, ale szczególnie na stronach usługowych - tam, skąd najprawdopodobniej będzie generowany ruch organiczny spoza marki.

Możesz również rozważyć przygotowanie profesjonalnych zdjęć lub ilustracji do swoich stron. Zdjęcia ze stocków prawdopodobnie nie sprawdzą się w 2022 roku!

Uruchom i wypromuj swoją stronę

Łatwo jest dać się sparaliżować próbując uczynić wszystko w 100% doskonałym, szczególnie jeśli jest to Twoja pierwsza strona internetowa. Moja rada dla Ciebie brzmi: upewnij się, że wszystko wygląda profesjonalnie i kompletne, ale nie miej obsesji na tym punkcie. Lepiej jest po prostu zacząć, a później wprowadzać kolejne zmiany, niż zwlekać tygodniami lub miesiącami, starając się wykonać ostatnie poprawki.

Zindeksuj swoją stronę w Google tak szybko, jak to możliwe, aby zacząć budować autorytet, udostępnij ją w mediach społecznościowych i innych dostępnych kanałach. Poproś swoją sieć zawodową, aby rzuciła na nią okiem i przekazała Ci swoje opinie.

Nadszedł czas, aby rozpocząć działania promocyjne. Oto trzy proste rzeczy, które możesz wypróbować przy niewielkim budżecie, aby rozruszać swoją witrynę.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

SEO to coś, co było na naszym celowniku przez cały proces budowania strony i pisania treści, ale nie jest to zadanie jednorazowe.

Nawet jeśli optymalizacje na stronie są perfekcyjne dla Twoich obecnych stron, jest jeszcze wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby wygenerować ruch organiczny.

Najważniejszym z nich jest rozpoczęcie publikowania treści na blogu. Możesz przeprowadzić badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego szuka Twój rynek docelowy, i tworzyć treści, które będą odpowiadać ich intencjom. Tworząc z czasem wiele treści o wysokiej jakości, zbudujesz autorytet w danej tematyce, a w miarę jak Twoja domena będzie zyskiwała na autorytecie, coraz łatwiej będzie ją pozycjonować.

Aby dowiedzieć się więcej o SEO, polecam przeczytanie naszych Przewodników SEO.

Darmowy Przewodnik SEO (Źródło: Poradnik SEO)

Reklama Pay-Per-Click

Podczas gdy SEO wymaga czasu, aby przynieść owoce, PPC może dać ci bardziej natychmiastowe rezultaty. Rozpoczęcie kampanii z płatnym ruchem może pomóc w sprawdzeniu poprawności witryny. Uzyskanie natychmiastowego ruchu na podstawie PPC pomoże Ci dowiedzieć się, jak będzie działać Twoja witryna, zanim zainwestujesz długoterminowo w pozyskiwanie coraz większego ruchu organicznego.

Najpopularniejszym kanałem PPC jest Google Ads, ale można również eksperymentować z Bing Ads, Reddit Ads, Facebook/Instagram Ads, Quora Ads i innymi - istnieje wiele dostępnych kanałów.

Pomiar wydajności

Chociaż nie jest to kanał promocji jako taki, polecam poświęcić trochę czasu na wprowadzenie podstawowej analityki dla swojej witryny.

Istnieją dwa całkowicie darmowe narzędzia, z których każdy webmaster powinien korzystać: Google Analytics i Google Search Console. Można je szybko skonfigurować i łatwo się ich nauczyć.

Google Analytics pozwala ci poznać ruch przychodzący na twoją stronę internetową i skonfigurować zdarzenia śledzenia konwersji. Na przykład, jeśli masz formularz zapytania, możesz skonfigurować cele, które pokażą Ci, z jakiego źródła ruchu (np. Google, Bing, Facebook) pochodzi zapytanie i z jakiej strony weszło ono na Twoją witrynę, używając modelu ostatniego kontaktu model atrybucji (domyślnie).

Instalacja Google Analytics jest szybka i łatwa. Otrzymuje się krótki fragment kodu, który wygląda mniej więcej tak:

Skrawek kodu Google Tag Manager

Nie musisz wiedzieć, co oznacza ten fragment kodu, wystarczy, że skopiujesz go i wkleisz w odpowiednim miejscu na swojej stronie internetowej. Większość systemów CMS i narzędzi do tworzenia stron internetowych, takich jak Wordpress, bardzo ułatwia to zadanie.

A Google Search Console pozwala zagłębić się w kanał wyszukiwania organicznego. Google Analytics nie będzie w stanie powiedzieć Ci, z jakich słów kluczowych Twoja witryna uzyskuje ruch, wraz ze średnimi pozycjami, organicznymi CTR-ami i wyświetleniami. Konsola wyszukiwania to także miejsce, w którym możesz przesłać mapę strony XML, sprawdzić, czy nie zostały podjęte działania ręczne, i nie tylko.

Aby skonfigurować Search Console, wystarczy sprawdzić, kto jest właścicielem witryny. Istnieje kilka prostych metod, aby to zrobić, które można zobaczyć tutaj.

Aby pójść o krok dalej, zalecałbym również zaopatrzenie się w narzędzie do śledzenia rankingów. Chociaż Search Console może dostarczyć danych na temat średnich pozycji słów kluczowych, jest to dość ograniczone. Użycie narzędzia do śledzenia rankingów pozwala na:

  • Łatwiej oznaczać, segmentować i analizować grupy słów kluczowych
  • Uzyskać dane o rankingach słów kluczowych o niskim wolumenie, które w Search Console byłyby zanonimizowane
  • Śledzić funkcje SERP, takie jak wyróżnione snippety
  • ... i więcej

Ranktracker.com jest jednym z najtańszych rozwiązań w tym zakresie i jest dostępny z 7-dniowym bezpłatnym okresem próbnym. Jest to bardzo opłacalna inwestycja, jeśli planujesz uczynić SEO jednym z priorytetowych kanałów rozwoju.

Tablica narzędzi Rank Tracker (Źródło: Ranktracker)

Wypróbuj Ranktracker za DARMO