Algorytm LinkedIn ujawniony: Zrozumienie sekretów zwiększania zasięgu organicznego

Wprowadzenie

Ponieważ miliony profesjonalistów na całym świecie starają się poprawić swoją obecność w Internecie i rozszerzyć swoje sieci kontaktów, zrozumienie algorytmu LinkedIn ma ogromne znaczenie.

Zrozumienie jego algorytmów pozwala zoptymalizować swoją obecność na LinkedIn, poszerzyć sieć kontaktów zawodowych i zwiększyć wpływy w branży. W tym artykule ujawnimy algorytm LinkedIn i zbadamy podstawowe strategie i taktyki, które mogą znacznie zwiększyć zasięg organiczny.

Wyjaśnienie algorytmu LinkedIn

LinkedIn nieustannie ewoluował swój algorytm, aby poprawić wrażenia użytkowników i zachęcić do znaczących interakcji zawodowych. Zrozumienie jego historycznego rozwoju zapewnia wgląd w jego obecne funkcjonowanie.

Historyczna ewolucja algorytmu LinkedIn

Algorytm LinkedIn przeszedł znaczące zmiany na przestrzeni lat. Początkowo platforma wyświetlała treści przede wszystkim chronologicznie. Jednak wraz z rozwojem platformy LinkedIn zdał sobie sprawę z potrzeby dostarczania użytkownikom bardziej trafnych treści, aby utrzymać ich zaangażowanie. Doprowadziło to do opracowania bardziej wyrafinowanego algorytmu.

Kluczowe składniki algorytmu LinkedIn

Zrozumienie algorytmu LinkedIn obejmuje zrozumienie jego podstawowych elementów, które wspólnie określają, jakie treści użytkownicy widzą w swoich kanałach.

Trafność treści

Aby odnieść sukces z algorytmem LinkedIn, kluczowe jest tworzenie treści, które są istotne dla docelowych odbiorców. Zacznij od zrozumienia bolączek, zainteresowań i potrzeb swoich odbiorców. Twórz treści, niezależnie od tego, czy jest to post, artykuł czy film, aby skutecznie odnieść się do tych aspektów.

Jeśli promujesz produkt SaaS, dostarcz cennych informacji na temat tego, w jaki sposób może on rozwiązać określone problemy lub pomóc w osiągnięciu określonych celów. Używaj słów kluczowych i fraz, które współgrają z Twoją branżą i odbiorcami. Konsekwencja w dostarczaniu odpowiednich treści nie tylko zaangażuje odbiorców, ale także poprawi widoczność w ich kanałach.

Zaangażowanie użytkowników

Zachęcaj swoją sieć do angażowania się w Twoje treści, zadając pytania, szukając opinii i zapraszając do dyskusji. Szybko odpowiadaj na komentarze do swoich postów i angażuj się w rozmowy. Polub, udostępniaj i komentuj posty swoich znajomych i obserwujących.

Współpraca jest potężnym narzędziem; warto rozważyć nawiązanie współpracy z innymi osobami z branży w celu stworzenia współautorskich artykułów lub wspólnych webinariów, które mogą poszerzyć Twój zasięg. Zachęcaj swoją sieć do dzielenia się treściami, jeśli uznają je za wartościowe.

Siła połączenia

Skoncentruj się na budowaniu sieci połączeń związanych z Twoimi celami zawodowymi. Wysyłaj spersonalizowane prośby o połączenie, wyjaśniając, dlaczego chcesz się połączyć. Angażuj się w kontakty, gratulując im rocznic pracy, urodzin lub osiągnięć. Udostępniaj aktualizacje, które rezonują z Twoją siecią, aby pozostać na ich radarze.

Pamiętaj, że jakość jest ważniejsza niż ilość; posiadanie silnych, znaczących połączeń może pozytywnie wpłynąć na Twoją obecność na LinkedIn.

Typ i format treści

Dywersyfikuj swoje treści, aby zaspokoić różne preferencje odbiorców. Eksperymentuj z typami treści, takimi jak posty tekstowe, obrazy, filmy, artykuły i infografiki. Używaj przyciągających wzrok wizualizacji i atrakcyjnych nagłówków, aby przyciągnąć uwagę.

Natywna funkcja wideo LinkedIn może być szczególnie skuteczna w przyciąganiu uwagi odbiorców. Przetestuj różne formaty treści, aby zobaczyć, co najbardziej odpowiada Twoim docelowym odbiorcom, niezależnie od tego, czy zajmujesz się marketingiem, opieką zdrowotną, finansami czy IT, i odpowiednio dostosuj swoją strategię.

Algorytm LinkedIn różni się od innych platform mediów społecznościowych

Algorytm zaprojektowany do celów profesjonalnych

Algorytm LinkedIn został zaprojektowany w celu ułatwienia rozwoju zawodowego, możliwości zatrudnienia i wglądu w branżę, podczas gdy algorytmy na innych platformach mają na celu wspieranie interakcji społecznych i ogólnego odkrywania treści.

LinkedIn koncentruje się przede wszystkim na profesjonalnej sieci kontaktów i treściach związanych z karierą, w przeciwieństwie do innych platform, które obejmują szerszy zakres tematów i osobistych zainteresowań.

Oferty pracy

Algorytm LinkedIn jest ściśle powiązany z możliwościami zatrudnienia i rozwojem kariery. Promuje oferty pracy i rekomenduje profile rekruterom i osobom poszukującym pracy.

Źródło

Priorytet siły połączenia

LinkedIn kładzie większy nacisk na połączenia i relacje zawodowe, wpływając na to, jakie treści są wyświetlane w kanale użytkownika.

Typy zawartości

Typy treści, które dobrze sprawdzają się na LinkedIn, takie jak długie artykuły i spostrzeżenia branżowe, różnią się od krótszych, bardziej nieformalnych treści często spotykanych na innych platformach mediów społecznościowych.

Optymalizacja profilu LinkedIn pod kątem algorytmu

Stwórz atrakcyjny i bogaty w słowa kluczowe nagłówek

Twój nagłówek na LinkedIn jest jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie widzą, gdy odwiedzają Twój profil, więc ważne jest, aby się wyróżniał. Aby zoptymalizować go pod kątem algorytmu:

• Użyj odpowiednich słów kluczowych w nagłówku, aby poprawić wykrywalność.
• Zaprezentuj swoją wiedzę i unikalną propozycję wartości.
• Niech będzie zwięzły i przyciągający uwagę.

Napisz angażujące podsumowanie

• Stwórz fascynującą historię, która podkreśli Twoją drogę zawodową.
• Jasno określ swoje cele i aspiracje zawodowe.
• Dostosuj swoje podsumowanie do potrzeb i zainteresowań odbiorców docelowych.

Budowanie solidnej sieci połączeń

Budowanie silnej sieci kontaktów na LinkedIn może zwiększyć widoczność i zasięg profilu. Oto jak to zrobić:

Jakość a ilość połączeń

• Priorytet dla połączeń wysokiej jakości w stosunku do dużej liczby połączeń losowych.
• Nawiązuj kontakty z osobami, które podzielają Twoje zainteresowania i cele zawodowe.
• Angażuj się w kontakty, wchodząc w interakcje z ich treściami.

Strategie nawiązywania kontaktów z właściwymi osobami

• Zidentyfikować i dotrzeć do rówieśników, kolegów i mentorów z branży.
• Dołącz do grup LinkedIn związanych z Twoją dziedziną, aby nawiązać kontakt z profesjonalistami o podobnych poglądach.
• Personalizuj prośby o połączenie, aby wyjaśnić swoje intencje i wzajemne zainteresowania.

Wykorzystanie rekomendacji i rekomendacji

Adnotacje i rekomendacje mogą zwiększyć wiarygodność Twojego profilu. Oto jak je zoptymalizować:

Prośba o rekomendacje

Skontaktuj się ze współpracownikami, przełożonymi lub klientami, którzy mogą ręczyć za twoje umiejętności i etykę pracy. Poproś ich o napisanie spersonalizowanych rekomendacji, które podkreślą twoje mocne strony i wkład.

Dawać, aby otrzymywać

Zaoferuj napisanie rekomendacji dla innych osób z Twojej sieci kontaktów. Wiele osób odwzajemnia się, pisząc rekomendacje dla tych, którzy napisali dla nich.

Dbaj o swoje umiejętności

Regularnie przeglądaj i aktualizuj umiejętności wymienione na swoim profilu. LinkedIn pozwala powiązanym z Tobą osobom poprzeć Cię w zakresie tych umiejętności, co może zwiększyć wiarygodność Twojego profilu.

Monitorowanie i moderowanie

Zwracaj uwagę na otrzymywane adnotacje. Jeśli zauważysz nieistotne lub niedokładnie potwierdzone umiejętności, rozważ ich usunięcie lub zmianę kolejności, aby upewnić się, że Twój profil dokładnie odzwierciedla Twoją wiedzę.

Tworzenie treści, które przemawiają do algorytmu

Algorytm LinkedIn odgrywa kluczową rolę w określaniu widoczności treści i liczby użytkowników, do których docierają. Aby zmaksymalizować organiczny zasięg na platformie, konieczne jest tworzenie treści zgodnych z tym, co preferuje algorytm.

Oto kluczowe strategie zwiększania widoczności i zaangażowania treści:

Posty tekstowe

Twórz atrakcyjne, bogate w informacje i istotne dla branży posty tekstowe, które prezentują Twoją wiedzę i spostrzeżenia. LinkedIn ceni przywództwo i dzielenie się wiedzą.

Obrazy i grafika

Treści wizualne, w tym infografiki, wykresy i obrazy, często przyciągają większą uwagę. Użyj atrakcyjnej wizualnie grafiki, aby skutecznie przekazać swoją wiadomość.

Filmy i multimedia

Algorytm LinkedIn faworyzuje filmy i treści multimedialne. Twórz angażujące filmy, wywiady lub prezentacje, które trafią do odbiorców i zachęcą ich do interakcji.

Źródło

Znaczenie spójności w publikowaniu postów

Konsekwencja jest kluczem do utrzymania silnej obecności na LinkedIn. Regularnie publikuj treści, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców i zademonstrować swoje zaangażowanie w dostarczanie wartości. Opracuj harmonogram publikowania, który będzie zgodny z czasem aktywności odbiorców.

Wskazówki dotyczące tworzenia angażujących i udostępnianych treści

• Opowiadaj historie: Historie uczłowieczają Twoją markę i sprawiają, że Twoje treści można odnieść do innych. Dziel się osobistymi anegdotami, historiami sukcesu lub doświadczeniami branżowymi.
• Edukuj i informuj: Oferuj cenne spostrzeżenia, wskazówki i wiadomości branżowe. Pozycjonuj się jako źródło wiedzy.
• Zadawaj pytania: Zachęcaj do zaangażowania, zadając prowokujące do myślenia pytania, które wywołują dyskusje w komentarzach.
• Używaj wizualizacji: Włącz przyciągające wzrok elementy wizualne, takie jak niestandardowe obrazy, wykresy lub infografiki, aby zwiększyć atrakcyjność treści.
• Udostępnianie treści tworzonych przez użytkowników: Prezentuj treści stworzone przez obserwujących lub osoby z branży, aby zwiększyć zaangażowanie społeczności.

Uwzględnianie odpowiednich hashtagów i słów kluczowych

Pamiętaj o następujących kwestiach, aby jak najlepiej wykorzystać hashtagi i słowa kluczowe;

• Maksymalne wykorzystanie hashtagów w celu zwiększenia wykrywalności
• Przeprowadzenie badania słów kluczowych w celu optymalizacji treści LinkedIn
• Unikaj upychania słów kluczowych i zachowaj autentyczność w swoich postach.

Zwiększanie zaangażowania w posty na LinkedIn

Algorytm LinkedIn nadaje priorytet treściom, które generują znaczące interakcje, co sprawia, że kluczowe jest zrozumienie, jak skutecznie pielęgnować zaangażowanie.

Rola zaangażowania w zwiększaniu zasięgu organicznego

Algorytm LinkedIn został zaprojektowany tak, aby prezentować treści, które wywołują dyskusje, rezonują z odbiorcami i przyciągają uwagę. Im większe zaangażowanie w postaci polubień, komentarzy i udostępnień, tym wyżej pojawią się one w kanałach Twoich znajomych i wynikach wyszukiwania.

Odpowiadanie na komentarze i wspieranie konwersacji

Zaangażowanie nie kończy się na polubieniach i udostępnieniach; rozciąga się na znaczące rozmowy. Kiedy ludzie komentują Twoje posty, poświęć czas na przemyślaną odpowiedź. Angażowanie się w dyskusje i odpowiadanie na pytania lub wątpliwości pokazuje, że cenisz wkład odbiorców. Nie tylko zachęca to do większej liczby komentarzy, ale także sygnalizuje algorytmowi, że Twoje treści sprzyjają zaangażowaniu.

Współpraca z innymi w celu zwiększenia zaangażowania

LinkedIn to platforma społecznościowa, a współpraca może być potężnym narzędziem zwiększającym zaangażowanie. Współpracuj z innymi osobami ze swojej branży lub sieci przy wspólnych projektach lub postach. W stosownych przypadkach oznaczaj odpowiednie osoby lub firmy w swoich treściach, ponieważ może to zwiększyć prawdopodobieństwo ich zaangażowania, udostępnienia lub skomentowania Twoich postów.

Pomiar i analiza zasięgu organicznego

Wykorzystanie LinkedIn Analytics do śledzenia swojego zasięgu

• Dostęp do LinkedIn Analytics: Zaloguj się do swojego profilu LinkedIn i uzyskaj dostęp do panelu Analytics.
• Przegląd informacji o obserwujących: Sprawdź dane dotyczące obserwujących, w tym dane demograficzne i sposób, w jaki znaleźli Twój profil.
• Analiza treści: Analizuj wydajność swoich postów, artykułów i filmów.
• Śledzenie odsłon: Monitoruj liczbę wyświetleń swojego profilu w czasie.
• Zbadaj wskaźniki zaangażowania: Oceń polubienia, komentarze, udostępnienia i współczynniki klikalności swoich postów.

Kluczowe wskaźniki do monitorowania sukcesu

• Zasięg: Zmierz całkowitą liczbę użytkowników LinkedIn, którzy widzieli Twoje treści.
• Wyświetlenia: Śledź, ile razy Twoje treści zostały wyświetlone, w tym wielokrotne wyświetlenia przez tego samego użytkownika.
• Współczynnik klikalności (CTR): Oblicza procent użytkowników, którzy kliknęli na treść po jej obejrzeniu.
• Współczynnik zaangażowania: Oblicz procent użytkowników, którzy weszli w interakcję z treścią (polubienia, komentarze, udostępnienia) w stosunku do całkowitego zasięgu.
• Wzrost liczby obserwujących: Monitoruj wzrost liczby obserwujących w czasie.
• Śledzenie konwersji: Jeśli ma to zastosowanie, śledź konwersje, takie jak wizyty w witrynie, pobrania lub rejestracje wynikające z Twojej aktywności na LinkedIn.

Dostosowywanie strategii na podstawie danych analitycznych

Dowiedz się, jak mierzyć i analizować zasięg organiczny, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie.

• Identyfikacja najskuteczniejszych treści: Zidentyfikuj rodzaje treści (np. artykuły, filmy, infografiki) i tematy, które najlepiej trafiają do odbiorców.
• Optymalizacja harmonogramu postów: Określ, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni na LinkedIn i odpowiednio zaplanuj posty.
• Zaangażuj swoich odbiorców: Odpowiadaj na komentarze i angażuj się w rozmowy, aby budować poczucie wspólnoty.
• Testy A/B: Eksperymentuj z różnymi formatami postów, nagłówkami i wizualizacjami, aby zobaczyć, co przynosi najlepsze rezultaty.
• Dopracuj targetowanie: Dostosuj strategię treści w oparciu o dane demograficzne i zainteresowania swoich obserwujących.
• Wyznacz jasne cele: Ustal konkretne cele dla swojego zasięgu organicznego, takie jak zwiększenie liczby obserwujących, zaangażowania lub ruchu w witrynie, i śledź swoje postępy w czasie.
• Bądź na bieżąco: Bądź na bieżąco ze zmianami w algorytmie LinkedIn i odpowiednio dostosuj swoją strategię, aby zachować skuteczność.

Przykłady użytkowników/biznesów LinkedIn osiągających sukcesy w zakresie zasięgu organicznego

Adobe

Adobe, międzynarodowa firma zajmująca się oprogramowaniem, skutecznie wykorzystała LinkedIn podczas wydarzenia Adobe Summit. Początkowo wyznaczyli sobie konserwatywne cele, ale przekroczyli swoje oczekiwania. Osiągnęli ponad 700 000 wyświetleń online i 40 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych dzięki swoim działaniom marketingowym na LinkedIn. Transmisja na żywo z wydarzenia na LinkedIn zgromadziła 28 400 wyświetleń i ponad 2000 reakcji i komentarzy w ciągu zaledwie 24 godzin. Wyniki te pokazują potężny wpływ wykorzystania LinkedIn jako platformy do promocji wydarzeń i ekspozycji marki, co ostatecznie prowadzi do zwiększenia świadomości marki i potencjalnych możliwości uzyskania przychodów.

Źródło

Salesforce

Firma technologiczna stworzyła 11-częściową serię na LinkedIn, która przyciągnęła uwagę ponad 600 000 osób bez korzystania z płatnych promocji. Wskaźnik zaangażowania wyniósł imponujące 3%, przewyższając typowe benchmarki. Tylko w pierwszym odcinku uzyskano ponad 83 000 wyświetleń, a niezwykłe jest to, że widzowie pozostali zaangażowani przez cały czas trwania wydarzenia. Te niezwykłe liczby pokazują znaczący sukces osiągnięty dzięki organicznemu zasięgowi na LinkedIn, poziom często nieosiągalny bez płatnej reklamy.

Źródło

Wnioski

Zrozumienie kluczowych czynników wpływających na algorytm, takich jak zaangażowanie, trafność i częstotliwość publikowania, umożliwia użytkownikom skuteczne planowanie treści. Wykorzystanie tej wiedzy do optymalizacji profili, tworzenia angażujących treści i angażowania społeczności w znaczący sposób może znacznie zwiększyć widoczność i zaangażowanie.