• Marketing

Plusy i minusy kampanii Google Ads Performance Max

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Plusy i minusy kampanii Google Ads Performance Max

Intro

Krajobraz marketingu cyfrowego odnotował znaczącą zmianę na przestrzeni lat. Różne platformy i praktyki zostały zainicjowane w celu wspierania działań marketingu cyfrowego i przyczyniają się do rozwoju różnych firm w różnych branżach. Wśród zmian w branży, automatyzacja jest jednym z krytycznych innowacji w sektorze marketingu cyfrowego.

Google Ads Platform

Dobrą wiadomością jest to, że rzeczy zmieniają się na lepsze dla branży biznesowej. Obecnie cyfrowi marketerzy spędzają mniej czasu niż normalnie wykonując różne zadania, takie jak licytacja, ponieważ algorytm automatyzacji mieści wiele ciężaru związanego z pracą ręczną. Naukowcy twierdzą, że automatyzacja odgrywa niesamowitą rolę w wykonywaniu pracy ręcznej, takiej jak licytacja, ponieważ gwarantuje lepszą wydajność.

Głównym punktem zainteresowania jest to, jak przekształcasz innowację w inwestycję, aby wygenerować lepsze wyniki dla swojej firmy. Kampanie Google ads performance max zrewolucjonizowały sektor marketingu cyfrowego i przyczyniły się do jego ciągłego wzrostu i rozwoju. Ten model prowadzenia działań marketingowych dramatycznie przyczynił się do sukcesu różnych firm w różnych częściach świata.

Pomimo, że kampanie performance max zrobiły ogromny wpływ w sektorze biznesowym, niektórzy ludzie nie są jeszcze świadomi dostępności tego nowego hacka i jak może on odwrócić ich organizacje. Peruse ten artykuł, aby dowiedzieć się więcej informacji!

Google Ads

Czym są kampanie Performance Max?

Kampanie Performance max, znane również jako PMax, to nowo powstałe kampanie marketingowe, których celem jest pomoc firmom w generowaniu znacznych zysków z ich działalności. Kampanie te są tworzone w taki sposób, że kwalifikują się do wyświetlania na całym inwentarzu reklamowym Google. Wykorzystuje automatyzację do identyfikacji najlepszego czasu i miejsca, w którym reklamy muszą być wyświetlane.

Model PMax jest uważany za najnowszy trend rozwijany przez Google, wykorzystujący Machine Learning, dzięki któremu algorytm przejmuje kontrolę nad kampaniami reklamowymi. Technologia uczenia maszynowego zapewnia, że reklamy są kierowane do właściwych odbiorców w odpowiednim czasie, aby zwiększyć współczynnik konwersji. Kampanie Google ads performance max powoli przejmują kampanie smart shopping, które dominowały w branży.

Zauważ, że kampanie smart shoppingu zadebiutowały w 2018 roku, wprowadzając nową erę w automatyzacji. Nowe przesunięcie do zastosowania PMax wskazuje na wielką zmianę w tym, jak Google robi swoje rzeczy.

Wróćmy do naszego głównego tematu dyskusji! Niezależnie od tego jak dobrze reklamy Google wykonują max kampanie, mają one zarówno swoje ostre jak i tępe strony. Spójrzmy prawdzie w oczy!

Zalety kampanii Google Ads Performance Max

Przed zanurkowaniem w ten nowy innowator marketingowy, musisz mieć wszystkie podstawowe informacje o tym, czego się spodziewać, gdy zaczniesz go używać. Poniżej przedstawiamy plusy kampanii performance max.

Pros of Google Ads Performance Max Campaigns

Mają zaawansowany model wydajności

Wydajność jest kluczowym aspektem każdego modelu marketingowego, który wybierzesz. Pamiętaj, że inwestujesz w marketing, ponieważ chcesz uzyskać lepsze wyniki ze swojej działalności. Kampanie Performance max wykorzystują optymalne funkcje uczenia maszynowego, które wyróżniają je na tle innych i zwiększają ich współczynnik wydajności. Korzystając z tego podejścia, prawdopodobnie odnotujesz średni współczynnik konwersji na poziomie 11%.

Mimo że metodologia ta generuje niesamowite wyniki, większość firm korzystających z niej nie jest jeszcze na nakreślonej granicy średniej, ponieważ nie opanowały w pełni sposobu działania. Dobrą wiadomością jest to, że wszystkie kampanie Performance Max zanotują ten współczynnik konwersji w ciągu najbliższych kilku dni, pod warunkiem, że robią wszystko jak należy.

Pojedyncza kampania dociera do szerokiej publiczności

Z pojedynczą kampanią performance max, można łatwo komunikować się do ogromnej części odbiorców rynku poprzez proste kliknięcie. Nie trzeba zachować tworząc różne kampanie marketingowe, ponieważ jeden model kampanii wystarczy, aby wykonać zadanie. Reklamy są przeznaczone do osiągnięcia szerokiej publiczności za pośrednictwem wielu platform, takich jak YouTube, wyszukiwanie Google i wyświetlanie Google.

Kiedy sprawdzisz zasięg tych kampanii reklamowych, zdasz sobie sprawę, że nie ma potrzeby tworzenia innych dodatkowych reklam, aby uzyskać pracę. Wystarczy jedna reklama, która wskazuje wszystkie istotne aspekty, a będziesz miał swoją wiadomość dostarczoną do domu.

Dobrze integruje się z dostępnymi kampaniami wyszukiwania

Kiedy autoryzujesz te reklamy, aby uzyskać dostęp do swojego konta Google, integrują się one dobrze z innymi działającymi kampaniami wyszukiwania, aby zapewnić bezproblemowe doświadczenie. Najważniejszym aspektem podczas korzystania z reklam max wydajności jest to, jak współpracują z innymi istniejącymi reklamami, aby dostarczyć jednolity cel i przekształcić wydajność firmy. W rezultacie daje właścicielowi firmy pewną kontrolę podczas kierowania na określony rynek.

Współpraca z innymi rodzajami reklam ułatwia osiągnięcie celu biznesowego, pod warunkiem, że każdy aspekt jest idealnie dopasowany do celu biznesowego.

Wady kampanii Performance Max

Brakuje im danych o SKU

Głównym problemem kampanii performance max jest to, że nie oferują one miejsca na dane SKU. Użytkownicy mają tylko opcję rozszerzenia dostępnych grup notowań w każdej kampanii, którą tworzysz dla swojej firmy. Jeśli potrzebujesz dostępu do dużych ilości danych i zbadać nitty gritty część swojej firmy, prawdopodobnie będziesz szukać innej alternatywy, aby służyć swoim potrzebom danych.

Możesz jednak zdecydować się na stworzenie dodatkowej kampanii performance max, która będzie specjalnie używana do umieszczenia danych SKU. Dodatkowa kampania pomoże Ci rozszerzyć grupę listingową w dół, aby stworzyć więcej miejsca na dane, które możesz wykorzystać do analizy wydajności produktu.

Nie ma miejsca na dodawanie negatywów

Czasami możesz zauważyć terminy, których nie chcesz uruchomić w ramach sekcji insights. W tym momencie musisz włączyć negatywy do swoich kampanii, aby umożliwić ich skuteczne działanie. Problem z kampaniami performance max polega na tym, że nie można dodać negatywów po ich zauważeniu. To automatyczne, że będziesz chciał kontrolować szanse na kanibalizację preferowanych terminów.

Nie ma prostego sposobu, którego możesz użyć, aby poradzić sobie z tym scenariuszem, ponieważ nie ma opcji w ustawieniach reklam. Ale jeśli masz przedstawiciela reklam Google, możesz stworzyć listę negatywnych słów kluczowych i poprosić przedstawiciela o włączenie ich do swoich kampanii.

Brak wystarczających danych w grupach aktywów

Reklamy Performance Mac nie dają jasnego obrazu elementów i sieci, które nie działają odpowiednio. Oznacza to, że użytkownicy nie otrzymują wystarczającego wglądu w ogólny postęp reklam, a tym samym nie rozumieją obszarów, które wymagają modernizacji. Każdy właściciel firmy zawsze będzie chciał ocenić, jak działają jego reklamy i co należy zmienić lub rozwinąć.

Reklamy te nie dają wystarczającej ilości danych, aby właściciel firmy mógł zebrać więcej spostrzeżeń dotyczących wydajności kampanii. Jest to obszar, który Google musi ściśle monitorować i wprowadzić znaczące zmiany.

Wniosek

Automatyzacja stopniowo przejmuje działania marketingowe w sektorze biznesowym. Najwyższy czas, aby właściciele firm mocno zainwestowali w tę technologię i wydobyli to, co najlepsze z ich inwestycji. Sektor marketingu cyfrowego podjął odważny krok w zakresie automatyzacji, aby zapewnić, że marketerzy nie tracą dużo czasu na pracę nad rzeczami, które można łatwo osiągnąć automatycznie. Google ads wydajność max kampanie generują lepsze wyniki dla każdego właściciela firmy, który czyni odpowiednie wysiłki, aby uzyskać wyniki z niego. Jednak zapewnienie, że jesteś dobrze zorientowany w plusach i minusach wydajności max kampanii jest niezbędne do zwiększenia sukcesu swoich wysiłków.

Wypróbuj Ranktracker za DARMO