• Naucz się SEO

Podstawy SEO: Jak badać słowa kluczowe

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read

Co to jest badanie słów kluczowych?

Jest to praktyka optymalizacji wyszukiwarek, która jest stosowana przez profesjonalistów w celu przeprowadzenia badań i znalezienia słów kluczowych, które są faktycznie wpisywane przez ludzi podczas przeglądania licznych wyszukiwarek w sieci. Specjaliści SEO koncentrują się na badaniu tych słów kluczowych, które pomagają im osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach. Zrozumienie rzeczywistych wyszukiwanych słów kluczowych pomaga w tworzeniu strategii treści.

Ocenianie wartości słowa kluczowego

Ważne jest, aby rozważyć prawdziwą wartość słowa kluczowego dla danej witryny. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego, musisz mieć oko na dominującą sprzedaż wynikającą z wyszukiwania przez ludzi określonych słów kluczowych podczas robienia u Ciebie zakupów online. Jeśli jest to sklep z obuwiem, należy zwracać uwagę na to, czy odwiedzający pytają o "czarne" czy "brązowe" buty, aby móc działać proaktywnie i odpowiednio zarządzać zapasami.

Słowa kluczowe, które są wpisywane przez odwiedzających w wyszukiwarkach, są ogólnie dostępne dla webmasterów, a narzędzia do badania słów kluczowych pomagają nam znaleźć niszowe informacje. Klasycznym sposobem na zrozumienie marketingu internetowego jest właściwe zrozumienie wartości danego słowa kluczowego. Google informuje nas o aktualizacjach swoich algorytmów, a największym wnioskiem płynącym z tych aktualizacji jest to, że optymalizacja badań słów kluczowych pozostaje niezmienna dla marketerów inbound, którzy chcą zoptymalizować swoje strony internetowe.

Kroki jak przeprowadzić badania słów kluczowych dla twojej strategii optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Badanie słów kluczowych jest procesem, który można śledzić. Pomaga on menedżerom biznesowym stworzyć listę odpowiednich terminów, na które ich firma powinna być ukierunkowana. Realizacja skutecznej strategii słów kluczowych pomaga w opracowaniu planu, który można wykorzystać do optymalizacji witryny. Oto sześć kluczowych kroków, które możesz podjąć w celu wzmocnienia procesu badania słów kluczowych dla Twojej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych.

Krok 1 - Wyszczególnienie istotnych i ważnych tematów w oparciu o zrozumienie specyfiki działalności firmy

Można wyszukać wszystkie tematy, które chciałoby się umieścić w rankingu w powiązaniu z ogólnym magazynem. Po uzyskaniu znaczącej liczby partii tematów, które mogą być istotne dla działalności biznesowej, można użyć tych partii do znalezienia konkretnych słów kluczowych, aby rozpocząć proces wyszukiwania. Te tematy i słowa kluczowe muszą być pozycjami, z którymi często spotykasz się podczas rozmów handlowych związanych z Twoją firmą. Niektóre ogólne grupy tematyczne, na które można się natknąć, to "blogowanie", "SEO", "analityka marketingowa", "media społecznościowe", "generowanie leadów" i "e-mail marketing".

Krok 2 - Wypełnij partie tematyczne odpowiednimi słowami kluczowymi

Po ustaleniu szerszych partii tematycznych można skupić się na identyfikacji słów kluczowych, które pasują do tych partii. Będą to frazy kluczowe, które uważasz za kluczowe dla uzyskania pozycji na stronach wyników wyszukiwarek. Twoi docelowi klienci najprawdopodobniej będą wyszukiwać te konkretne słowa kluczowe lub frazy. Na przykład, jeśli wybierzesz "email marketing" i jeśli Twoja firma zajmuje się oprogramowaniem do inbound marketingu, będziesz musiał opracować frazy kluczowe, które Twoim zdaniem ludzie będą używać podczas wyszukiwania tego, czego potrzebują w związku z tym konkretnym tematem. Te frazy kluczowe mogą obejmować takie elementy, jak narzędzia do email marketingu, jak korzystać z narzędzi do email marketingu, czym jest email marketing, lead nurturing lub automatyzacja email marketingu. Frazy te będą stanowiły użyteczny śmietnik na Twojej ostatecznej liście słów kluczowych, które uważasz, że Twoi potencjalni klienci będą używać do wyszukiwania wszystkich treści związanych z daną partią tematyczną.

Google jest zajęty szyfrowania ton słów kluczowych każdego dnia, istnieją mądrzejsze sposoby, aby wymyślić ważne pomysły, jak można dowiedzieć się zestaw słów kluczowych, że indywidualna strona jest poszukiwane dla. Oprogramowanie związane z analityką witryn internetowych bardzo by Ci w tym pomogło. Google Analytics właśnie w tym pomaga. Pomaga zbadać źródło ruchu na stronie internetowej, a także pomaga w przesiewie przez organiczny ruch wyszukiwania, tak aby można było zidentyfikować te słowa kluczowe, których ludzie rzeczywiście używają, aby odwiedzić witrynę.

Powtarzając takie ćwiczenia dla kilku tematów i partii ruchu, można również zweryfikować z zespołami sprzedaży i obsługi rodzaje terminów, których używają ich potencjalni klienci. Zawsze znajdzie się jakieś zapytanie z najczęściej zadawanymi pytaniami. Są to doskonałe punkty wyjścia do badania słów kluczowych.

Krok 3 - Wyszukaj terminy, które są związane z Twoimi badaniami

Jest to bardzo ważny i twórczy krok w procesie badania słów kluczowych. Jest to również świetny sposób na sfinalizowanie partii tematycznych. Kiedy trudno Ci wymyślić zestaw słów kluczowych, które Twoim zdaniem ludzie używają do wyszukiwania na określone tematy, możesz wejść na stronę Google.com i sprawdzić wszystkie powiązane terminy, które pojawiają się po wpisaniu danego słowa kluczowego w pasku wyszukiwania. Po wpisaniu słowa kluczowego możesz przewinąć do dołu wyników wyświetlanych na stronie Google. Zauważysz kilka sugestii dla wszystkich pozycji wyszukiwania, które są związane z wprowadzonym przez Ciebie słowem kluczowym. Te powiązane słowa kluczowe dadzą Ci świeże pomysły na wiele innych słów kluczowych do rozważenia.

Krok 4 - Uzyskanie właściwej mieszanki słów kluczowych o długim ogonie i terminów głównych w każdym temacie wyszukiwania

Istnieje różnica między słowami kluczowymi long-tail i head terms. Długie słowa kluczowe to długie frazy kluczowe, które zawierają trzy lub więcej słów w wyszukiwaniu. Hasła główne to te rodzaje fraz kluczowych, które mają krótszą długość i są bardziej ogólne. Mogą mieć długość od jednego do trzech słów. Ważne jest, aby wiedzieć, że masz właściwą mieszankę terminów długoogonowych i terminów głównych, ponieważ pomogą Ci one opracować strategię dla słów kluczowych, która będzie dobrze wyważona zarówno z celami krótko-, jak i długoterminowymi. Wynika to głównie z faktu, że terminy główne są generalnie częściej wyszukiwane. To sprawia, że są one konkurencyjne i trudniejsze do zdobycia niż frazy długoogonowe. Taka jest różnica między terminem głównym, takim jak "blogowanie", a terminem długoogonowym, takim jak "jak napisać dobry wpis na blogu". Oba te słowa kluczowe mają swoje zalety i znaczenie, ponieważ zależą od sposobu myślenia odwiedzającego lub wyszukiwarki.

Mogą być osoby, które szukają konkretnych produktów i usług i mogą być bardziej wykwalifikowanymi użytkownikami niż osoby, które szukają produktów ogólnych. Słowa kluczowe o długim ogonie można zidentyfikować jako terminy, które mają tendencję do bycia bardziej specyficznymi w swojej naturze. Łatwo jest wtedy określić, czego ludzie tak naprawdę szukają. Na przykład, ludzie, którzy szukają terminu głównego, takiego jak "blogowanie", mogą szukać z wielu różnych powodów, które mogą, ale nie muszą być związane z działalnością Twojej firmy.

Musisz stale sprawdzać swoją listę słów kluczowych, aby upewnić się, że masz dobrą równowagę zarówno długich słów kluczowych, jak i terminów głównych. Nie można spocząć na laurach, koncentrując się tylko na efektywnym wykorzystaniu słów kluczowych o długim ogonie; trzeba też próbować trudnych typów słów kluczowych w dłuższej perspektywie.

Krok 5 - Oceń, jak Twoja konkurencja pozycjonuje się dla Twoich słów kluczowych

Nie zawsze trzeba kopiować to, co robi konkurencja. Może to również dotyczyć użycia słów kluczowych przez konkurencję. Nie jest konieczne, aby tylko dlatego, że dany zestaw słów kluczowych jest ważny dla Twojego konkurenta, był on również ważny dla Twojej firmy. Jednak lepiej jest mieć dobre rozeznanie w typach słów kluczowych, na które konkurencja stara się pozycjonować. Jest to przydatny sposób, który pomoże Ci ocenić Twoją konkretną listę słów kluczowych i zastanowić się nad nią. Jeśli Twój konkurent uzyskuje ranking dla określonych słów kluczowych, które mogą znajdować się nawet na Twojej liście, z pewnością warto poświęcić trochę czasu i spróbować poprawić swój własny ranking dla tych właśnie słów kluczowych. Nie należy również ignorować słów kluczowych, których konkurencja nie uważa za ważne dla swojej działalności. Może to być dobrą okazją do zdobycia udziału w rynku dla niektórych ważnych terminów. Aby zachować równowagę, należy zrozumieć, które słowa kluczowe mogą być trudne do zdobycia ze względu na konkurencję, a które wydają się bardziej realistyczne. Taka równowaga między terminami głównymi i długoogonowymi sprawi, że będziesz miał własną listę słów kluczowych, które oferują szybkie rezultaty w postaci odwiedzających Twoją stronę. Pomogą Ci one również szybciej osiągnąć większe i bardziej wymagające cele w zakresie optymalizacji wyszukiwarek.

Możesz natknąć się na słowa kluczowe, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, wyszukując je ręcznie za pomocą przeglądarki incognito. Będziesz mógł zobaczyć, jakie pozycje zajmują Twoi konkurenci. Istnieje sposób, aby to zrobić. SEM rush umożliwia uruchomienie kilku darmowych raportów, które pomogą Ci sprawdzić topowe słowa kluczowe dla danej domeny, którą podałeś. Jest to szybszy sposób na uzyskanie lepszego zrozumienia rodzajów terminów, na które pozycjonują się Twoi konkurenci.

Krok 6 - Efektywne wykorzystanie Planera Słów Kluczowych Google AdWords w celu zminimalizowania listy słów kluczowych

Po uzyskaniu właściwej równowagi słów kluczowych, można skupić się na zawężeniu tej listy za pomocą danych ilościowych. Istnieje kilka dostępnych narzędzi. Najskuteczniejsze jest połączenie Planera Słów Kluczowych Google AdWords i Google Trends. Musisz pamiętać, że aby móc korzystać z Planera słów kluczowych Google AdWords, musisz najpierw założyć konto AdWords. Wcześniej było ono znane jako Narzędzie słów kluczowych. Pomaga on w uzyskaniu szacunkowych danych dotyczących ruchu i liczby wyszukiwań dla wszystkich słów kluczowych, które chcesz pozyskać w rankingu. Planer ten może być skutecznie wykorzystany do oznaczania terminów na liście słów kluczowych, które mają bardzo mały lub bardzo duży wolumen wyszukiwania, a także tych terminów, które nie pomagają w utrzymaniu zdrowej lub zrównoważonej mieszanki słów kluczowych. Nie należy działać pochopnie i zaczynać usuwać wszystko ze swojej listy. Należy sprawdzić historię trendów dla danych słów kluczowych. Takie prognozy można uzyskać z pomocą Google Trends. Pomoże Ci to ustalić wszystkie te terminy, które mają tendencję wzrostową i mogą wymagać Twojej uwagi.

Podsumowanie

Badanie słów kluczowych nie może być traktowane lekko, jest to jedno z najbardziej wartościowych i ważnych działań w dziedzinie marketingu wyszukiwania, które może przynieść wysokie zyski. Kiedy pozycjonujesz dla odpowiedniej kombinacji słów kluczowych, może to pomóc uczynić lub złamać twoją indywidualną stronę internetową. Badając zapotrzebowanie na słowa kluczowe dla swojej niszy rynkowej, nie tylko poznasz frazy i terminy, które możesz wykorzystać w strategiach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale także dowiesz się wiele o zwyczajach przeglądania i wyszukiwania Twoich klientów w dłuższej perspektywie.

Badanie słów kluczowych to nie tylko poprawa optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i pozyskiwanie odwiedzających witrynę, ale także pozyskiwanie odpowiednich typów użytkowników. Wysiłek włożony w tego rodzaju badania nie pójdzie na marne; wiedza ta jest bardzo przydatna i nie można jej przecenić. Dzięki odpowiednim badaniom słów kluczowych można przewidzieć zmiany w popycie rynkowym. Pomoże to Twojej firmie dostosować się i zareagować na ciągle zmieniające się warunki rynkowe. Dzięki temu będziesz w stanie zapewnić klientom dokładnie to, czego szukają poprzez swoje produkty i usługi. Badania słów kluczowych dadzą Ci w końcu listę, która pomoże Twojej firmie skupić się na właściwych partiach tematycznych, przynosząc zarówno krótkoterminowe, jak i długoterminowe zyski.

Nie można popaść w samozadowolenie z zestawu słów kluczowych, które zostały wyszukane. Trzeba co jakiś czas dokonywać ponownej oceny tej partii, a idealnym punktem odniesienia jest przeglądanie jej co kwartał. Kiedy zaczniesz zdobywać coraz większy autorytet na stronach wyników wyszukiwarek, zauważysz, że możesz dodawać kolejne słowa kluczowe do istniejącej listy, aby utrzymać i wzmocnić swoją obecną obecność w wyszukiwarkach.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Wypróbuj Ranktracker za DARMO