Lista kontrolna SEO przed uruchomieniem nowej strony internetowej

Wprowadzenie

Po zbudowaniu nowej strony internetowej i przygotowaniu jej do uruchomienia, wielu czeka zniechęcający krok: Uruchomienie.

Obecni i nowi klienci napotykają zupełnie nowy projekt strony internetowej, który nie został przetestowany w praktyce. Zarówno sprzedaż, jak i ruch organiczny mogą gwałtownie spaść w tym czasie, jeśli popełnione zostaną błędy.

Tutaj omówimy aspekty, które moim zdaniem należy wziąć pod uwagę podczas uruchamiania, aby nie tylko utrzymać ciężko zarobione pozycje, ale potencjalnie nawet zdobyć nowe.

Lista kontrolna SEO przed uruchomieniem nowej strony internetowej

Korzystanie z narzędzia do audytu witryny, takiego jak Ranktracker, może zidentyfikować wiele rzeczy, co pozwala zaoszczędzić czas.

Poniżej znajdują się najważniejsze rzeczy, na które zwrócilibyśmy uwagę w odniesieniu do faktycznego uruchomienia.

Lista kontrolna przed uruchomieniem

Oto najważniejsze rzeczy w rzeczywistym transferze. Prace te powinny zasadniczo rozpocząć się, gdy projekt strony internetowej nabierze formy.

• Jeśli to możliwe: Nie zmieniaj żadnych adresów URL
• Wdrożenie przekierowań 301 w przypadku zmiany lub usunięcia adresów URL.
• Nie usuwaj tekstu, chyba że jest to celowe.
• Nie zmniejszaj ilości linków wewnętrznych do ważnych stron.
• Przenoszenie tytułów i opisów meta stron
• Przesyłanie danych strukturalnych
• Przenoszenie starych przekierowań
• Utrzymanie formatu WWW lub innego niż WWW w oparciu o poprzedni format
• Wyczyść automatycznie wygenerowane cienkie strony (normalne zadanie dla witryn WordPress).

Ogólne wskazówki SEO

Poniżej znajduje się kilka ogólnych wskazówek, które można zrobić, aby poprawić rankingi po uruchomieniu nowej witryny.

• Wykorzystaj okazję do poprawy wyników PageSpeed
• Upewnij się, że masz tylko jeden tag H1 na stronę.
• Dodaj mapę witryny XML w pliku robots.txt
• Sprawdź, czy kanoniczne wskazują na siebie (lub na inną stronę, jeśli jest to zamierzone).
• Unikaj linkowania do przekierowania 301. Link bezpośrednio do strony.
• Tytuły nie mogą mieć więcej niż 60 znaków
• Brak opisów meta powyżej 160 znaków
• Unikaj osieroconych stron

Lista kontrolna po uruchomieniu

Większość pracy związanej z SEO powinna być już zakończona. Ale poniżej znajduje się kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, aby nic nie poszło nie tak:

• Prześlij mapę witryny w Search Console
• Upewnij się, że Google może indeksować witrynę w Search Console.
• Upewnij się, że protokół HTTP nie jest dostępny (powinieneś zostać przekierowany na https).
• Zainstaluj Google Tag Manager i Analytics
• Śledź wszystkie zakładki w sekcji "Doświadczenie" w Search Console.

Zanim zaczniemy

Należy pamiętać, że SEO to tylko jeden z kanałów marketingowych.

W niektórych przypadkach jest to najważniejsze.

W każdym razie. Prosimy o rozważenie uczynienia strony tak dobrą, jak to możliwe dla użytkownika i w odniesieniu do sprzedaży.

Pod koniec 2023 roku ujawniono, że Google od dawna śledzi interakcje użytkowników.

Tworzenie nowej strony internetowej powinno zatem również koncentrować się na tych czynnikach. Jest to więc część, w której możemy z czasem zyskać ruch.

Źródło: Google jest magiczne.

Lista kontrolna SEO: Przed uruchomieniem

Niektóre rzeczy powinny być znane projektantowi i programiście stron internetowych. Prosimy o przesłanie im tej listy przed rozpoczęciem pracy.

Nie zmieniaj adresów URL, jeśli nie jest to zamierzone

Nigdy nie zmieniaj niepotrzebnie adresów URL. Adres URL ma wewnętrzną wartość w Google, którą trudno odzyskać bez rozpoczynania od nowa.

Jeśli musisz zmienić adresy URL z powodów technicznych lub dlatego, że istniejąca struktura była nieprawidłowa, upewnij się, że wykonałeś przekierowania 301.

Częstym niedopatrzeniem jest zmiana subdomeny. Subdomena to na przykład www.ranktracker.com, gdzie www jest subdomeną ranktracker.com (bez www).

Zmiana adresów URL jest dziś nieco mniej poważna niż kiedyś, ale nadal należy zachować ostrożność.

Nie usuwaj treści, chyba że celowo

Podczas tworzenia nowej strony internetowej nieunikniona jest zmiana treści. Celem jest stworzenie jak najlepszej witryny, czasami stawiając SEO na drugim miejscu.

Kluczem jest to, że jeśli usuniesz tekst i obrazy, możesz stracić ruch.

Najlepszym rozwiązaniem jest uświadomienie sobie tego na etapie projektowania i stworzenie przestrzeni, które sprawią, że umieszczenie zbędnego tekstu SEO będzie tak estetyczne, jak to tylko możliwe. Nawet jeśli sygnał SEO znajduje się niżej na dole strony, można go tam umieścić, jeśli nie ma innej opcji (ważne treści są zazwyczaj umieszczane wyżej).

Należy pamiętać, że zduplikowane treści, cienkie strony i inne strony o niskiej jakości mogą najczęściej zostać po prostu usunięte, co poprawi ogólny ranking.

Przesyłanie metadanych

Często zdarza się również, że ludzie pomijają tytuły stron, meta opisy i tagi alt. Jeśli zamierzasz je zmienić - zrób to świadomie.

Tytuł strony jest szczególnie silnym sygnałem SEO, więc ważne jest, aby był prawidłowy.

Sprawdź projekt mobilny

Nierzadko zdarza się, że projekty mobilne są pomijane, mimo że wielu potencjalnych klientów pochodzi z urządzeń mobilnych. Google również stawia teraz na urządzenia mobilne.

Sprawdź i upewnij się, że nie brakuje ważnych linków lub tekstu na urządzeniach mobilnych, które są obecne w wersji na komputery stacjonarne.

Przesyłanie wszelkich danych strukturalnych

Wszystkie dane strukturalne (znaczniki schematu) muszą zostać przesłane zgodnie z powyższymi punktami.

Możesz użyć narzędzia Google Rich Result na starej i nowej stronie na kilku wybranych adresach URL i porównać wyniki. Jeśli dane strukturalne są takie same, to dobrze.

Jeśli jest on nieprawidłowy na starej stronie, należy go oczywiście zmienić na nowej.

Przegląd linków wewnętrznych

Omówiliśmy już, w jaki sposób adresy URL i treść nie powinny się zbytnio zmieniać. Ale czymś nieco bardziej niewidocznym są linki wewnętrzne.

W nowej witrynie możliwe jest, że struktura wygląda inaczej, a sok linków przepływa inaczej.

Linki wewnętrzne powinny kierować do najważniejszych stron. Dobrą sztuczką jest umieszczenie linków do najważniejszych stron w nagłówku, w treści indeksu i w stopce.

Nie musisz powielać tego, co zrobiłeś na starej stronie. Ale jeśli chcesz utrzymać rankingi ważnych stron, nie obniżaj linków wewnętrznych i nie zmieniaj tekstów kotwicy, aby nie były zgodne ze słowami kluczowymi.

Ważne są również teksty zakotwiczenia. Nie zmieniaj zbyt często anchor tekstów. Może to wpłynąć na rankingi.

Podczas uruchamiania nowej witryny jest to również jedna z tych rzeczy, które można nie tylko zapewnić, aby nie stracić linków. Ale może to być również okazja do zwiększenia liczby linków wewnętrznych i poprawy kontekstowych tekstów kotwicy dla najważniejszych stron. Google ponownie oceni Twoją witrynę. Upewnij się więc, że naprawdę rozumieją, gdzie powinieneś się uplasować.

Przeniesienie aktualnych przekierowań 301 i 302

Jeśli masz wcześniejsze przekierowania 301 i 302, muszą one zostać przeniesione. W przeciwnym razie nastąpi wzrost liczby trafień 404 i utrata mocy linków.

Jeśli ich liczba jest niewielka, najłatwiej jest przenieść je ręcznie. Jeśli jest ich dużo, konieczne będzie eksportowanie i importowanie za pomocą plików CSV.

Podczas naprawiania tych przekierowań 301 zalecałbym również sprawdzenie, czy masz jakiś zewnętrzny link prowadzący do strony 404. Strony te są doskonałym źródłem do przekierowania lub bezpośredniego kontaktu z linkiem i poproszenia o zmianę miejsca docelowego linku na właściwą stronę.

Zawsze możesz sprawdzić zewnętrzne linki zwrotne w narzędziu do sprawdzania linków zwrotnych.

Wskazówka: Możesz użyć Google Analytics, aby zidentyfikować strony 404. Które można wykorzystać do wdrożenia nowych przekierowań.

Sprawdź niedziałające linki

Znalezienie niedziałających linków jest dobre zarówno dla SEO, jak i dla użytkowników. Mogą to być linki w starych treściach lub linki z menu mobilnego, które przeoczyłeś podczas testowania witryny.

WordPress posiada wtyczki do sprawdzania niedziałających linków, takie jak "Broken Link Checker".

W przeciwnym razie możesz spróbować użyć Siteliner, który jest bezpłatny dla mniejszych witryn.

Nie linkuj do przekierowań 301

Nierzadko zdarza się, że pozostałe linki do stron przekierowują na inne. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest użycie listy przekierowań 301 do wyszukania i zastąpienia nieprawidłowych linków wewnętrznych w bazie danych. W tym celu prawdopodobnie będziesz potrzebować programisty lub agencji internetowej. Jeśli nie jest to możliwe, spróbuj zrobić to ręcznie strona po stronie.

Podczas tworzenia nowej strony internetowej zmiana adresów URL nie jest niczym niezwykłym. Dlatego dobrze jest to dokładnie sprawdzić.

Poprawa Google PageSpeed

Tworząc stronę internetową z agencją internetową, skorzystaj z okazji, aby popracować nad Google PageSpeed. Najłatwiej jest to zrobić przed uruchomieniem, a najlepsze wyniki osiąga się, gdy programista rozumie, w jaki sposób strona jest zbudowana pod kątem szybkości.

Należy pamiętać, że Google PageSpeed nie dotyczy tylko tego, jak szybka jest strona - ale w dużej mierze tego, jak jest postrzegana. Na przykład, kiedy strona zaczyna być interaktywna.

Przy ponownym uruchomieniu - nie tylko uważamy na utratę pozycji, ale także chcemy zyskać nowe, więc korzystamy z okazji, aby poprawić Google PageSpeed, aby Google był zadowolony, gdy odwiedzają nową witrynę.

Szybkość strony jest dobra dla doświadczenia użytkownika, a tym samym SEO. Tak więc każda witryna powinna to zrobić, jeśli naprawdę zależy jej na SEO.

Wyczyść cienkie strony, które nie dodają wartości

Mapa witryny wygenerowana na przykład przez Yoast lub Rank Math może zawierać niepotrzebne strony. Są to zazwyczaj automatycznie generowane treści z WordPressa, które powinny zostać początkowo usunięte. Mogą to być lokalizacje, wydarzenia itp.

Powinny one zostać usunięte zarówno z mapy witryny, jak i z witryny, aby uniknąć cienkiej zawartości i zapobiec rozprzestrzenianiu się siły linków.

Należy również sprawdzić, czy w mapie witryny nie ma linków prowadzących do stron 404 lub przekierowań. Należy je również wyczyścić, aby poprawić budżet indeksowania. Technicznie rzecz biorąc, musisz ustawić te strony jako prywatne w WordPress.

Podczas czyszczenia można również usunąć inne nieaktualne treści, które nie muszą być śledzone przez Google, takie jak cienkie strony z podziękowaniami.

Jeśli pracujesz z WordPressem, polecamy ten przewodnik SEO dla WordPressa.

Po uruchomieniu nowej strony internetowej

Po uruchomieniu nowej strony internetowej większość czasu spędza się na oczekiwaniu na wyniki, aby lepiej wiedzieć, co należy dostosować.

Oprócz tego istnieje kilka zaleceń, na co zwrócić uwagę i co zrobić, aby pomóc.

Czy Google może zaindeksować stronę?

Przejdź do Search Console i wprowadź swój adres URL w polu powyżej:

Jeśli jesteś na żywo i wszystko jest rozwiązane, możesz poprosić Google o indeksowanie. Staje się to kolejką priorytetową, która różni się wynikami, o ile szybciej się to dzieje. Jeśli napotkasz problemy, możesz zrobić to ponownie, nawet jeśli Google twierdzi, że ponowne wskazanie nie pomoże, zauważyliśmy, że robi to różnicę.

Dodaj mapę witryny XML do Google Search Console

Zawsze powinieneś dodać swoją mapę witryny do Google Search Console. Jeśli jeszcze jej nie masz, możesz ją łatwo uzyskać za pomocą wtyczek do WordPressa, takich jak Yoast i Rank Math. Zazwyczaj można ją znaleźć, przechodząc do /sitemap.xml.

Lista kontrolna SEO z narzędziem

Zalecałbym również ponowne uruchomienie narzędzia listy kontrolnej SEO z Ranktrackera.

Na przykład upewnienie się, że masz zainstalowany Google Analytics, pomoże Ci zidentyfikować strony 404, które mogą pomóc Ci znaleźć strony, na które zapomniałeś przekierować.