Zrównoważone SEO: Budowanie długoterminowego autorytetu bez skrótów

Wprowadzenie

Wyobraź sobie swoją strategię SEO jako sadzenie ogrodu. Możesz mieć trudności z utrzymaniem przy życiu dobrze prosperujących roślin domowych, ale wiesz, że samo rzucenie nasion na ziemię i liczenie na najlepsze nie wystarczy. Zamiast tego starannie wybierasz odpowiednie sadzonki, pielęgnujesz je wodą i światłem słonecznym oraz chronisz przed szkodnikami. Budowanie silnej obecności online poprzez SEO jest bardzo podobne.

SEO nie polega na rozrzucaniu słów kluczowych po całej witrynie i oczekiwaniu natychmiastowego wzrostu. W rzeczywistości, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Ahrefs, 96,55% stron nie uzyskuje organicznego ruchu z wyszukiwarki Google. Tak więc, jeśli chcesz pokonać przeciwności losu i zbudować zrównoważony ogród - lub, w naszym przypadku, SEO - potrzebujesz odpornej strategii, która rośnie organicznie w czasie **.

SEO 101

**Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) to po prostu zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarkach takich jak Google. Głównym celem jest przyciągnięcie większej ilości ruchu organicznego (niepłatnego) poprzez poprawę rankingu witryny na stronach wyszukiwarek (SERP).

Twoi klienci szukają Twojej firmy w Internecie, nawet jeśli nie zdajesz sobie z tego sprawy, więc skuteczna strategia SEO ma kluczowe znaczenie dla kierowania ruchem, zwiększania świadomości marki i zwiększania przychodów.

Etyczne strategie SEO

Strategie SEO można ogólnie podzielić na dwa rodzaje: black-hat i white-hat.

• Black-hat SEO polega na stosowaniu nieetycznych praktyk, takich jak upychanie słów kluczowych, maskowanie i kupowanie linków w celu manipulowania rankingami wyszukiwarek. Taktyki te mogą zapewnić krótkoterminowe zyski, ale często prowadzą do kar i długoterminowego uszczerbku na reputacji witryny.
• Z drugiej strony, white-hat SEO koncentruje się na etycznych praktykach, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek. Obejmuje to tworzenie wysokiej jakości treści, optymalizację elementów na stronie i budowanie prawdziwych linków zwrotnych. White-hat SEO nadaje priorytet doświadczeniu użytkownika i ma na celu zapewnienie rzeczywistej wartości, prowadząc do zrównoważonego wzrostu i lepszych rankingów.

"Sztuczka" z SEO polega na tym, aby wzrost był zrównoważony. Skupienie się na szybkich poprawkach w celu poprawy ocen jest doskonałe, ale zamierzamy zagłębić się w utrzymanie tych ocen i zapewnienie stałego strumienia ruchu organicznego.

Tworzenie istotnych i wysokiej jakości treści

Skuteczna strategia SEO zaczyna się od wysokiej jakości treści.

Choć może ci się wydawać, że wystarczy umieścić kilka słów kluczowych w swoich postach na blogu i nazwać to dniem, zrównoważone SEO wymaga więcej pracy. Chodzi o tworzenie wartościowych, angażujących i pouczających treści, które naprawdę pomagają odbiorcom.

Oto jak zrobić to dobrze:

Wysokiej jakości zawartość

Pomyśl o tym, kiedy ostatni raz przeczytałeś artykuł od początku do końca, nie przeglądając go w poszukiwaniu informacji. Co sprawiło, że był tak atrakcyjny? Są szanse, że był pouczający, dobrze skonstruowany i prawdopodobnie wypełniony powiązanymi scenariuszami.

Właśnie takie treści powinieneś tworzyć.

Chcesz, aby Twoje treści wyróżniały się i zachęcały czytelników do dalszego odkrywania Twojej witryny. Dlatego ważne jest, aby skupić się bardziej na głębi niż na szerokości. Nie jest łatwo dodać wartość do szerokich tematów, więc powinieneś skupić się bardziej na konkretnych niszach.

• Na przykład, zamiast pisać ogólny artykuł na temat SEO, możesz zbadać niuanse lokalnego SEO dla właścicieli małych firm.

Badanie słów kluczowych

Wspomnieliśmy o upychaniu słów kluczowych jako starożytnej metodzie upychania jak największej liczby słów kluczowych w tekście. Jest to przestarzała praktyka nie bez powodu - jest nieskuteczna i może zostać ukarana przez wyszukiwarki. Słowa kluczowe są jednak nadal ważne w procesie tworzenia treści.

Jedną rzeczą jest znalezienie popularnych słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs i SEMrush. Zupełnie inną rzeczą jest pełne zrozumienie intencji stojących za tymi słowami kluczowymi.

• Czego szukają Twoi odbiorcy: informacji, zakupu czy konkretnej usługi?

Po zrozumieniu podróży klienta i posiadaniu rozsądnej listy słów kluczowych można zacząć dodawać je do tekstu w sposób organiczny i naturalny. Zapewni to wartość dodaną dla czytelników, jednocześnie informując wyszukiwarki, że tekst jest odpowiedni dla danego tematu.

Źródło: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Ten wykres jest wizualną reprezentacją, która powinna pomóc zrozumieć, jak ważne jest kierowanie reklam do użytkowników o różnych intencjach w celu tworzenia skutecznych strategii SEO. Większość użytkowników należy do przeglądarek "informacyjnych", którzy szukają odpowiedzi i rozpoczynają wyszukiwanie od "Jak to zrobić" lub "Co to jest".

To wyraźnie wskazuje, że słowa kluczowe są istotne tylko wtedy, gdy znasz swoich odbiorców i wiesz, czego mogą szukać.

Angażujące i pouczające

Mimo że mówimy dziś o zrównoważonym SEO, musisz pamiętać, że piszesz treści dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek. Jeśli treść jest sucha i trudna do odczytania, żadna optymalizacja SEO nie zatrzyma odbiorców.

Pisząc treści, używaj konwersacyjnego tonu, rozbijaj tekst podtytułami, wypunktowaniami i obrazami lub dołączaj przykłady z życia wzięte i anegdoty. Innym skutecznym sposobem na zaangażowanie czytelników jest bezpośrednie zwracanie się do nich. Używaj "ty" i "twój", aby tekst był bardziej osobisty i możliwy do odniesienia.

• Czy wiesz, że 70% użytkowników z pokolenia Z wierzy w personalizację? To pokolenie chce, aby Twoja witryna od razu wiedziała, po co przyszli i dostarczała odpowiednich informacji.

Wykorzystanie mediów społecznościowych do SEO

Instagram może być świetny do selfie, a Pinterest do inspiracji, ale czy wiesz, że media społecznościowe mogą być super potężnym wsparciem w Twojej podróży SEO?

Oto, jak najlepiej wykorzystać swoje konta w mediach społecznościowych:

Obecność w mediach społecznościowych

Spójrzmy na platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter, Instagram i LinkedIn, jak na wyszukiwarki same w sobie. Ludzie używają tych platform do odkrywania treści, produktów, usług i rozrywki.

Będąc tam, gdzie są Twoi odbiorcy, wysyłasz im ciągłe przypomnienia i przyciągasz ich do swoich treści. Chodzi o to, aby zachęcić ich do reagowania za pomocą regularnych postów na blogu, filmów, infografik lub innych treści, które zapewniają wartość. Następnie zbadaj tę reakcję - angażuj się w komentarze i dyskusje oraz okazuj wdzięczność za ich wsparcie. Dlaczego?

• Interakcje budują lojalną społeczność i sygnalizują wyszukiwarkom, że treści są wartościowe i istotne.

Influencer Marketing

Rekomendacje z prawdziwych źródeł mogą mieć ogromne znaczenie dla Twojej firmy, a nawet 69% konsumentów jest bardziej skłonnych zaufać influencerom niż bezpośredniej promocji firmy. To dobra wiadomość dla Twojej strategii SEO, ponieważ możesz wykorzystać mikro-influencing na swoją korzyść.

Influencerzy mają lojalnych fanów, którzy ufają ich osądom i rekomendacjom. Tak więc, gdy influencer udostępnia Twoje treści lub wspomina o Twojej marce, może to zwiększyć ruch w Twojej witrynie, a tym samym poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Chociaż współpraca ta jest owocna, dobrym pomysłem jest sformalizowanie partnerstwa za pomocą jasnej umowy z influencerem. Możesz użyć szablonu umowy influencera w mediach społecznościowych, aby zdefiniować swoje role. Dobrze sporządzona umowa z influencerem gwarantuje, że obie strony rozumieją swoje obowiązki i oczekiwania, co prowadzi do bardziej udanej współpracy.

Oto szybkie wizualne przedstawienie wpływu kampanii influencer marketing owych na wyświetlenia i zaangażowanie dla Youfoodz, Pedigree i Hulu. Jak widać, korzystanie z influencer marketingu w celu zwiększenia widoczności marki, zaangażowania i SEO przynosi wymierne korzyści.

Promocja krzyżowa i linki zwrotne

Kanały mediów społecznościowych są ze sobą bardzo powiązane, a to połączenie oznacza, że **możesz promować treści za pomocą drobnych poprawek. **Udostępniaj swoje najnowsze blogi, aktualizacje produktów lub oferty specjalne we wszystkich kanałach społecznościowych. Zachęci to obserwujących do odwiedzenia Twojej strony internetowej w celu uzyskania dodatkowych informacji, zwiększając ruch organiczny i poprawiając SEO.

Ponadto media społecznościowe mogą pomóc w budowaniu wartościowych linków zwrotnych. Gdy treść jest udostępniana, oznacza to, że jest wartościowa i zwiększa szanse na to, że inne witryny ją znajdą i będą do niej linkować. Te linki zwrotne będą stanowić podstawę twojego SEO i pozwolą wyszukiwarkom wiedzieć, że twoje treści są godne zaufania i autorytatywne.

Zarządzanie kontami reklamowymi

Zarządzanie wieloma kontami i bycie na bieżąco ze wszystkimi treściami może być wyzwaniem.

Rozważzatrudnienie profesjonalistów lub skorzystanie z usług agencji marketingowej, która wykona całą ciężką pracę. Należy jednak pamiętać, że oznacza to konieczność udostępnienia dostępu do Facebooka, Instagrama i innych kont. Udostępnianie haseł i dostępu do kont jest ryzykowne, więc upewnij się, że pozostajesz po bezpiecznej stronie. Dobrym sposobem na to jest użycie niezawodnych narzędzi do dodania użytkownika do konta reklamowego na Facebooku. W ten sposób można przyznać niezbędny dostęp administratora bez narażania bezpieczeństwa konta.

Skoncentruj się na technicznym SEO

Do tej pory podkreślaliśmy znaczenie treści dla SEO, ale nie zapominajmy o kręgosłupie twoich działań - twojej stronie internetowej. Podczas gdy treść, media społecznościowe i słowa kluczowe są niezbędne, należy również zwrócić szczególną uwagę na techniczne aspekty witryny i upewnić się, że wyszukiwarki mogą indeksować, indeksować i rozumieć treść.

Techniczne podstawy SEO

Rozważ techniczne SEO jako optymalizację infrastruktury swojej witryny. Zacznij od kilku podstawowych rzeczy, takich jak:

• Szybkość strony - Użytkownicy oczekują szybko ładujących się stron. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights mogą pomóc w znalezieniu potencjalnych problemów i obszarów wymagających poprawy.
• Optymalizacja mobilna - 58,67% globalnego ruchu na stronach internetowych odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że Twoja witryna musi być przyjazna dla urządzeń mobilnych, responsywna i oferować płynną obsługę na wszystkich urządzeniach.
• Bezpieczne połączenia - Zabezpiecz swoją witrynę certyfikatem SSL, aby chronić użytkowników i zwiększyć SEO. Google faworyzuje witryny HTTPS w swoich rankingach wyszukiwania.

Zaawansowane techniki

Jeśli chcesz uzyskać dodatkową przewagę nad konkurencją, zanurz się nieco głębiej w zaawansowane techniki SEO. Oto kilka sugestii:

1. Znaczniki schematu

   Utwórz dane strukturalne, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst treści. W tym miejscu znaczniki schematu mogą pomóc wyróżnić ważne informacje, takie jak recenzje, oceny i daty wydarzeń, dzięki czemu Twoje oferty będą bardziej atrakcyjne dla użytkowników.

2. Tagi kanoniczne

   Unikaj powielania treści za pomocą tagów kanonicznych i określ preferowaną wersję witryny. Pozwoli to skonsolidować linki i poprawić SEO. W przypadku wielu stron o podobnej zawartości tagi kanoniczne informują wyszukiwarki, która wersja ma być traktowana priorytetowo.

3. Leniwe ładowanie

   Nikt nie ma czasu czekać na załadowanie stron i obrazów. Twoi odbiorcy chcą natychmiast uzyskać wszystkie istotne informacje, więc powinieneś opóźnić ładowanie niekrytycznych zasobów, dopóki nie będą potrzebne. W ten sposób początkowe ładowanie strony będzie szybsze.

4. Indeksowanie stron internetowych

   W przypadku niektórych zaawansowanych technik SEO, odrobina wiedzy na temat kodowania może przejść długą drogę. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o indeksowanie i renderowanie stron internetowych. Ale nawet jeśli nie jesteś profesjonalnym programistą, istnieją sposoby, aby upewnić się, że Twoja witryna z dużą ilością JavaScript jest poprawnie indeksowana przez wyszukiwarki. Wstępne renderowanie stron może pomóc wyszukiwarkom w bardziej efektywnym indeksowaniu treści.

Poprawa projektu strony internetowej i doświadczenia użytkownika

Dobre doświadczenie użytkownika lub UX i SEO idą w parze.

Gdy użytkownicy mają pozytywne doświadczenia w Twojej witrynie, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną dłużej, zbadają więcej stron, a nawet przekształcą się w klientów. To z kolei wysyła pozytywne sygnały do wyszukiwarek i poprawia rankingi.

Oto kilka pytań, które pozwolą lepiej ocenić doświadczenia użytkowników:

1. Czy Twoja strona jest łatwa w nawigacji, prosta i intuicyjna?
2. Czy strony ładują się szybko?
3. Czy użytkownicy mogą przeglądać treści na wszystkich urządzeniach?
4. Czy Twoje treści są łatwe do czytania, strawne i angażujące?

Po uzyskaniu wszystkich odpowiedzi możesz znaleźć miejsce na ulepszenia. Jest to idealna okazja do stworzenia prototypu projektu witryny, w którym można wizualizować i udoskonalać podróż użytkownika. Stwórz prototyp na Figma i przetestuj różne układy, funkcjonalności i przepływy użytkowników. Proste demo na Figma może pomóc wyobrazić sobie i zapewnić wspaniałe wrażenia użytkownika jeszcze przed uruchomieniem witryny.

Poznaj lokalne SEO

Zrównoważone budowanie SEO będzie również zależeć od lokalizacji i chęci przyciągnięcia klientów w określonych obszarach geograficznych. To właśnie tam lokalne strategie SEO i połączenie czynników na stronie i poza nią odgrywają znaczącą rolę.

Oto niektóre z najważniejszych lokalnych strategii SEO:

Google Moja Firma

Zacznij od zarejestrowania i zoptymalizowania wpisu w Google Moja Firma (GMB). Upewnij się, że nazwa firmy, adres i numer telefonu (NAP) są aktualne, dokładne i spójne na wszystkich platformach internetowych.

Pozycjonowanie na stronie

Zoptymalizuj elementy witryny na stronie pod kątem wyszukiwania lokalnego. Powinno to obejmować tagi tytułowe, opisy meta, nagłówki i treść. Wspomnij o swojej lokalizacji i usługach w całej witrynie i umieść Mapy Google na stronie kontaktowej, aby ułatwić użytkownikom znalezienie Cię.

Cytaty

**Umieść swoją firmę w lokalnych katalogach, takich jak Yelp, Yellow Pages i TripAdvisor. **Spójne informacje NAP we wszystkich witrynach mogą pomóc wyszukiwarkom zweryfikować legalność firmy i poprawić lokalne rankingi wyszukiwania.

Strony serwisu

Skoncentruj swoje wysiłki SEO na przyciąganiu lokalnych klientów, podkreślając swoją bliskość i trafność. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę kurierską, możesz podkreślić korzyści płynące z korzystania z usług lokalnego dostawcy. Rzeczy takie jak szybszy czas dostawy lub usługi kurierskie tego samego dnia mogą przyciągnąć więcej osób. Możesz nawet pójść o krok dalej i stworzyć osobne strony dla "Ekspresowych usług kurierskich" i "Zaplanowanych dostaw" w witrynie, z których każda będzie zoptymalizowana pod kątem konkretnej lokalizacji.

Recenzje i oceny

Kolejną rzeczą, która poprawi Twój ranking SEO, zwłaszcza lokalne SEO, na którym się skupiamy, są recenzje i oceny. Dlatego ważne jest, aby zachęcać zadowolonych klientów do pozostawiania pozytywnych recenzji na swoich profilach. Upewnij się, że odpowiadasz na wszystkie komentarze, pozytywne i negatywne, aby pokazać, że zależy Ci na opiniach klientów.

Przemyślenia końcowe

Spójrz na **budowanie zrównoważonego SEO jak na maraton, a nie sprint. **Skup się na tworzeniu wartościowych treści, korzystaj z mediów społecznościowych do ich dystrybucji, zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem przychodzących odbiorców i stań się firmą cieszącą się autorytetem.

Kluczem do pomyślnego rozwoju SEO rzadko są szybkie rozwiązania, a często jest nim dostarczanie prawdziwej wartości (wybranym) odbiorcom. Chociaż pójście na skróty na drodze do sukcesu SEO może być kuszące, stosowanie** etycznych praktyk jako światła przewodniego jest zawsze dobrym pomysłem**.