Techniczne SEO: 10 wskazówek, jak poprawić rankingi witryny

Wprowadzenie

Techniczne SEO obejmuje poprawę wszystkich technicznych aspektów witryny, aby spełnić wymagania dzisiejszych wyszukiwarek i osiągnąć wysokie pozycje w rankingach wyszukiwania. Elementy te często obejmują renderowanie, indeksowanie i indeksowanie. Tradycyjne SEO zajmuje się optymalizacją treści za pomocą odpowiednich słów kluczowych, budowaniem linków i generowaniem ruchu, ale techniczne SEO koncentruje się na optymalizacji technicznych aspektów witryny.

Oznacza to, że pomagasz wyszukiwarkom, takim jak Google, Yahoo i Bing, w łatwym znajdowaniu i indeksowaniu Twojej witryny. W ten sposób roboty indeksujące będą w stanie lepiej zrozumieć strukturę witryny.

Techniczne SEO ma na celu zapewnienie doskonałego doświadczenia użytkownika w celu poprawy współczynnika klikalności i zmniejszenia współczynnika odrzuceń, przy jednoczesnym zapewnieniu bezpieczeństwa witryny w celu ochrony danych osobowych odwiedzających witrynę.

Teraz, gdy nakreśliliśmy podstawy technicznego SEO, nadszedł czas na podjęcie działań.

1. Używaj HTTPS i certyfikatu SSL:

SSL Secure Sockets Layer to protokół bezpieczeństwa, który szyfruje połączenie internetowe w celu ochrony danych udostępnianych między dwoma systemami. Aby szyfrowanie było możliwe, potrzebny jest certyfikat SSL.

SSL nadaje witrynie identyfikator HTTPS, który gwarantuje, że nikt nie może przechwycić danych przesyłanych między przeglądarką a witryną. Bez niego Google wyświetli ostrzeżenie "Niezabezpieczone", gdy ktoś odwiedzi Twoją witrynę, co, jestem pewien, że oboje możemy się zgodzić, nie wygląda najlepiej i prawdopodobnie po prostu kliknie przycisk Wstecz.

"Wdrożyłem kilka strategii w celu poprawy wydajności witryny. Jedną z moich ulubionych i często niewykorzystywanych taktyk jest używanie nagłówków HTTP do kanonizacji jednego adresu URL na inny. Jest to szczególnie skuteczne w przypadku witryn zawierających pliki PDF, które otrzymują wiele linków zwrotnych (na przykład artykuł naukowy).

Nagłówki HTTP mogą być używane do kanonizacji jednego dokumentu na inny w SEO poprzez wykorzystanie atrybutu rel=canonical w nagłówku HTTP. Atrybut ten określa preferowaną wersję strony internetowej, gdy istnieje wiele wersji, takich jak zduplikowana treść lub podobne strony. Dołączając tag rel=canonical w nagłówku HTTP niepreferowanej strony, można poinstruować wyszukiwarki, aby indeksowały i pozycjonowały preferowaną wersję, konsolidując kapitał linków i unikając potencjalnych kar za powielanie treści.

Moją preferowaną metodą jest utworzenie wersji HTML pliku PDF lub znalezienie bardzo blisko powiązanej strony, która zawiera wiele takich samych informacji, i przekazanie linku z pliku PDF do preferowanej strony za pośrednictwem nagłówka HTTP.

Kiedyś wdrożyłem to na stronie internetowej, która zawierała linki do wielu plików PDF - co zaowocowało +20% wzrostem ruchu organicznego, ponieważ wartość linków przechodzących przez witrynę została znacznie lepiej wykorzystana". Blake Smith (konsultant ds. marketingu cyfrowego @ Blake Smith SEO Consulting)

Jeśli w rezultacie wielu odwiedzających opuści witrynę, roboty indeksujące wyszukiwarki zauważą wysoki współczynnik odrzuceń, co z kolei wpłynie na rankingi. Ponadto Google wykorzystuje teraz HTTPS jako sygnał rankingowy. Aby korzystać z protokołu HTTPS, należy zainstalować certyfikat SSL. Zalecamy pobranie go z renomowanych witryn, takich jak Cloudflare, GoGetSSL i InstantSSL. Niektóre witryny hostingowe oferują nawet bezpłatne certyfikaty SSL dla domen hostowanych za ich pośrednictwem.

2. Strona przyjazna dla urządzeń mobilnych:

Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

(Źródło)

Ponad 50% globalnego ruchu na stronach internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych, więc jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych lub, innymi słowy, nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, będzie to miało negatywny wpływ na Twoje rankingi.

"Myślę, że w dzisiejszych czasach optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych nie jest już opcją, ale koniecznością. Zauważyliśmy znaczną poprawę widoczności naszej witryny w Google po prostu poprzez skupienie się na przyspieszeniu naszej witryny mobilnej. Google Lighthouse był nieocenionym narzędziem, które pomogło nam nadać priorytet ładowaniu tekstu przed cięższymi elementami, takimi jak obrazy lub filmy.

Samo to drastycznie poprawiło czas ładowania naszej witryny, co bezpośrednio przyczyniło się do lepszych pozycji w Google. Widzieliśmy, jak niektóre z naszych artykułów wspinają się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania!" - Precious Abacan (Digital Marketing Manager, Softlist.io)

Zawsze możesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, korzystając z narzędzia do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych w konsoli wyszukiwania Google. Jeśli tak nie jest, wypróbuj niektóre z poniższych sugestii, aby uczynić ją przyjazną dla urządzeń mobilnych:

• Wybierz responsywny projekt strony internetowej.
• Używaj przycisków wystarczająco dużych dla urządzeń mobilnych.
• Wyłącz autokorektę dla formularzy.
• Używaj dużych, ale standardowych czcionek.
• Użyj metatagu Viewport.

3. Przyspiesz swoją witrynę:

Nikt nie lubi powolnych witryn, w tym Google. Zgodzisz się, że większość z nas nie jest cierpliwa. Aby zatrzymać odwiedzających i utrzymać ruch, szybkość witryny jest ważna. Niektórzy dostawcy hostingu PBN, na przykład, koncentrują się na optymalizacji swoich serwerów pod kątem szybkości. Szybko ładujące się strony są generalnie faworyzowane przez wyszukiwarki i przyczyniają się do lepszych rankingów. Szybkość witryny można przetestować za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools i WebPageTest.

(Źródło)

Niektóre dodatkowe wskazówki dotyczące zwiększenia szybkości witryny obejmują:

• Włącz kompresję plików, aby zmniejszyć rozmiar plików HTML, JavaScript i CSS.
• Redukcja przekierowań
• Użyj buforowania przeglądarki, aby przeglądarka nie musiała przeładowywać całej strony za każdym razem, gdy odwiedzający powróci.
• Zoptymalizuj obrazy, aby upewnić się, że nie są większe niż wymagane.
• Korzystaj z sieci CDN lub sieci dystrybucji treści, takich jak Cloudflare, aby rozłożyć obciążenie związane z dostarczaniem treści.

4. Pozbycie się niedziałających linków i błędów na stronie:

Prawdopodobnie widziałeś komunikat 404 podczas przeglądania sieci. Gdy jest on wyświetlany w witrynie, oznacza to, że znajduje się w niej martwy lub uszkodzony link. Roboty indeksujące mogą wykryć nawet najbardziej ukryte niedziałające linki, ponieważ śledzą każdy link w witrynie.

(Źródło)

Posiadanie niedziałających lub martwych linków oznacza wyzwania podczas indeksowania stron witryny, ponieważ roboty indeksujące nie mogą ich uporządkować. Aby to naprawić, należy regularnie przeprowadzać audyt techniczny za pomocą narzędzia do audytu SEO, takiego jak Ranktracker, SEMrush lub Screaming Frog. Narzędzia te wyszukują niedziałające linki, błędy i inne problemy związane z witryną, dzięki czemu można je naprawić.

5. Użyj kanonicznych adresów URL, aby rozwiązać problemy z duplikatami treści:

Zduplikowana treść odnosi się do kilku stron internetowych z tą samą treścią. Takie strony mogą być przyczyną pewnych problemów z indeksowaniem wpływających na rankingi, a nawet mogą spowodować usunięcie witryny z indeksu Google.

Najlepszym sposobem na poradzenie sobie z tą kwestią jest posiadanie dobrze zoptymalizowanych tytułów, opisów meta, tagów H1 i wartościowych linków dla każdego unikalnego elementu treści. Jeśli jednak zduplikowana treść jest nieunikniona, użyj kanonicznych adresów URL. Kanoniczne adresy URL kierują wyszukiwarki na właściwą stronę internetową, którą należy wziąć pod uwagę podczas indeksowania.

Aby skonfigurować kanoniczne adresy URL, użyj tagu kanonicznego. Jeśli korzystasz z WordPressa, zainstaluj wtyczkę Yoast SEO; automatycznie dodaje ona tagi kanoniczne, a w sekcji zaawansowanej możesz ustawić niestandardowe tagi kanoniczne.

6. Utwórz mapę witryny XML:

Mapa witryny ułatwia Google znalezienie witryny i indeksowanie jej stron. Działa jak mapa drogowa - oprowadzając Google po witrynie i ważnych stronach - nawet jeśli wewnętrzne linki nie są idealne.

Mapy witryn XML można tworzyć za pomocą darmowych i premium wersji wtyczki Yoast SEO. Jeśli Twoja witryna ma niewiele adresów URL, możesz utworzyć mapy witryn ręcznie i przesłać je do Google za pośrednictwem konsoli wyszukiwania Google.

Być może nadszedł czas, aby sprawdzić i upewnić się, że mapy witryn XML dokładnie reprezentują Twoją witrynę, jeśli używasz ich od jakiegoś czasu.

7. Przeprowadzenie audytu linków zwrotnych:

(Źródło)

Chociaż linki zwrotne są niezbędne dla SEO, uszkodzone linki oraz linki z witryn manipulacyjnych i spamowych mogą prowadzić do surowych kar. Niestety, nie masz kontroli nad tym, kto może do ciebie linkować, dlatego powinieneś regularnie przeprowadzać audyt linków zwrotnych. Proces ten obejmuje dokładną ocenę witryny, aby upewnić się, że żadna wątpliwa witryna nie prowadzi do niej.

Jedną z rzeczy, których powinieneś unikać, jest korzystanie z automatycznych programów linków zwrotnych - takich jak spamerskie witryny zaangażowane w taktyki black hat SEO - które mogłyby narazić Twoją witrynę na ryzyko ukarania. Jeśli znajdziesz takie spamerskie linki powiązane z twoją witryną, skontaktuj się z nimi i poproś o ich usunięcie. A jeśli się nie odezwą, możesz przystąpić do zrzeczenia się linków. Spowoduje to, że staną się one "linkami no-follow", co oznacza, że nie wpłyną na opinię Google o Twojej witrynie i nie będą brane pod uwagę przy jej pozycjonowaniu.

Dodatkowo, linkuj tylko do autorytatywnych stron w swojej niszy, które cieszą się dobrą reputacją i mają wysoki autorytet domeny.

I tak, możesz użyć Rankrackera do przeprowadzenia audytu linków zwrotnych.

8. Optymalizacja linków wewnętrznych:

Linki wewnętrzne są istotnym aspektem SEO, ponieważ łączą różne strony w witrynie. Najbardziej przydatne linki wewnętrzne to te między stronami związanymi z ogólną koncepcją. Na przykład, jeśli twój wpis na blogu dotyczy SEO, połącz go z innymi artykułami na ten sam temat. Przykłady to "Jak przeprowadzić audyt SEO" i "Jak stworzyć listę kontrolną SEO".

"Prezly ma ogromne zaległości w artykułach z ostatniej dekady i chociaż wiele z nich jest doskonałych, niektóre nie są zoptymalizowane pod kątem SEO. Przeprowadzamy wewnętrzne audyty, aby zidentyfikować artykuły, które mogły się wzajemnie kanibalizować i przekształcić je w bardziej kompleksowe przewodniki zamiast mniejszych, mniej zoptymalizowanych artykułów.

Jest to świetne rozwiązanie dla naszych czytelników, ponieważ otrzymują oni wszystkie niezbędne informacje na jednej stronie. Jest to również lepsze dla SEO, ponieważ mamy mniej artykułów, które są wyżej w rankingu, zamiast wielu mniejszych artykułów, które nie są tak dobrze oceniane.

Jednym z przykładów jest nasz niedawno opublikowany mega-poradnik na temat zarządzania kontaktami PR. Wzięliśmy kilka mniejszych artykułów i połączyliśmy je razem, aby stworzyć ten kompleksowy przewodnik na temat zarządzania listą mediów". - Katelynn Sortino (Content Marketer @ Prezly)

Optymalizacja linków wewnętrznych może zwiększyć ruch w witrynie, ale należy unikać tworzenia linków, które nie mają związku z treścią. W ten sposób można jedynie zmarnować wartość linków w witrynie i negatywnie wpłynąć na jej rankingi. Upewnij się, że wszystkie linki działają, a teksty kotwicy opisują linkowaną treść w jak największym stopniu.

Unikaj także osieroconych stron w swojej witrynie, tj. stron, do których nie prowadzą żadne inne linki.

9. Dodaj dane strukturalne do swojej witryny (tzw. znaczniki schematu).

Dane strukturalne (zwane również znacznikami Schema) reprezentują sposób organizacji danych. Jest to kod używany przez wyszukiwarki do indeksowania, organizowania i wyświetlania treści. Na przykład strona z narzędziami SEO, ich zaletami, wadami i cenami ma strukturę.

Znormalizowane znaczniki używane przez wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, można znaleźć na stronie Schema.org. Dodanie danych strukturalnych nie poprawia bezpośrednio rankingów. Zamiast tego Schema zapewnia fragmenty rozszerzone dla niektórych stron, które są istotne na stronach wyników wyszukiwania, a tym samym mogą poprawić CTR.

Większy ruch w witrynie wysyła dobre sygnały do Google, co z kolei poprawia rankingi. Oto jak dodać dane strukturalne do swojej witryny:

1. Utwórz konto Google Search Console

(Źródło)

Narzędzie to jest bezpłatne i pomaga monitorować wydajność witryny oraz dostarcza szczegółowych informacji na temat problemów technicznych. Może nie tylko pomóc w naprawieniu problemów z indeksowaniem, ale także monitorować rankingi i przesyłać strony i mapy witryn do Google. To bezpłatne narzędzie daje wgląd w to, jak Google postrzega Twoją witrynę.

2. Wybierz preferowaną domenę

Określenie preferowanej domeny sprawia, że dla wyszukiwarek jest jasne, jakiej odmiany domeny chcesz używać przez cały okres istnienia witryny. Na przykład, odwiedzający może uzyskać dostęp do konkretnej domeny internetowej za pomocą "www" lub bez niego. Jest to inna sytuacja dla robotów wyszukiwarek, ponieważ mogą one traktować je jako dwa odrębne byty. W rezultacie witryna może napotkać problemy z duplikowaniem i indeksowaniem. Dlatego należy zidentyfikować i ustawić preferowaną domenę oraz poinformować o tym wyszukiwarki.

10. Utwórz i zaktualizuj plik robots.txt

Plik robots. txt to plik w witrynie, który zawiera wskazówki i instrukcje dla wyszukiwarek, które strony powinny indeksować, a które nie. Instrukcje te pomagają wyszukiwarkom dokładnie wiedzieć, które strony należy dodać do ich indeksu. Innymi słowy, plik ten chroni przed Google. Plik jest często używany, aby uniemożliwić Google indeksowanie podobnych lub nieistotnych stron w witrynie.

Nie należy go jednak używać do ukrywania stron przed wynikami wyszukiwania. Jeśli inne strony wskazują na ukryte strony, Google nadal może je indeksować bez ich odwiedzania. Zamiast tego użyj hasła, aby je chronić lub użyj opcji "no index", aby zablokować indeksowanie wyszukiwania. Kontrolowanie indeksowania stron w witrynie zapobiega indeksowaniu nieistotnych stron, poprawiając w ten sposób ogólne SEO.

Wnioski

Techniczne SEO może wydawać się skomplikowane dla nowych właścicieli witryn, ale jeśli tylko wdrożysz powyższe wskazówki, Twoja witryna odnotuje wzrost w rankingach i dodatkowy ruch.

Większość odnoszących sukcesy firm już wie o SEO i zatrudnia specjalistów technicznych, którzy potrafią poradzić sobie z kwestiami technicznymi. Więc nie spiesz się i bądź jedną z firm, które będą stać ponad resztą, upewniając się, że techniczne SEO Twojej witryny jest zoptymalizowane do maksimum.