Podstawy lokalnego pozycjonowania

Intro

SEO to obszerny temat i opisanie go zajęłoby więcej niż jeden wpis na blogu. Dlatego postanowiliśmy podzielić te posty na mniejsze fragmenty informacji, które będą nieco łatwiejsze do przyswojenia. W dzisiejszym przewodniku opowiemy trochę o podstawach lokalnego SEO.

Zaczniemy od omówienia historii wyszukiwarek takich jak Google, ponieważ jest to niezbędna informacja, aby dowiedzieć się więcej o ewolucji lokalnego SEO. Następnie przyjrzymy się, co odróżnia lokalne SEO od szerszych form SEO, a także omówimy, na czym należy się skupić, zajmując się lokalnym SEO.

Trochę tła

Pierwszą rzeczą, którą należy rozważyć, jest ewolucja wyszukiwarek, ponieważ wcześniej nie istniało rozróżnienie między SEO lokalnym a ogólnym. Wcześniej Google pokazywało wyniki wyszukiwania, które nie były oparte na lokalnym obszarze, a zamiast tego skupiało się tylko na wartości SEO danej witryny.

Algorytm Google brał (i nadal bierze) pod uwagę wiele różnych czynników, w tym liczbę backlinków, które posiada dana witryna, to, jak dobrze pasuje ona do zapytania wyszukiwania użytkownika, jeśli chodzi o słowa kluczowe, oraz wiele innych. Techniczne aspekty witryny również odgrywają rolę w tym, gdzie pojawia się ona w wynikach wyszukiwania.

Google dba o to, aby tylko witryny wysokiej jakości pojawiały się wysoko w wynikach wyszukiwania, dlatego Twoja witryna musi być dobrze przygotowana, aby mogła błyszczeć. Jak zawsze, popularność jest ważnym czynnikiem, jeśli chodzi o zapewnienie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, więc nawet jeśli masz wszystkie swoje kaczki w rzędzie, będziesz miał problemy, jeśli nie będziesz miał dużego ruchu.

Jak już wspomnieliśmy, wszystko to jest nadal częścią algorytmu Google i w dużym stopniu wpływa na to, dlaczego niektóre witryny pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania, ale gdzie w grę wchodzi lokalne SEO? Dopóki Google nie zaczęło brać pod uwagę faktu, że ludzie chcą widzieć lokalne firmy, bliskość nigdy nie była czynnikiem.

Czym więc różni się SEO lokalne?

Lokalne SEO i organiczne wyniki wyszukiwania pojawiły się, gdy Google zdało sobie sprawę, że może lepiej służyć swoim klientom, pokazując im firmy, które znajdują się w ich pobliżu, zwłaszcza w niektórych branżach, takich jak gastronomia i hotelarstwo. W końcu, dlaczego miałbyś chcieć zobaczyć restaurację, która znajduje się pięćset mil stąd?

Prawdopodobnie robiłeś to już wcześniej, wpisując w wyszukiwarkę nazwę swojej miejscowości lub słowo "blisko mnie". Być może nie wiesz, że Google uwzględnia Twoją lokalizację w wyszukiwaniach, które nie zawierają tych słów, zwłaszcza jeśli wyszukiwanie dotyczy branż typowo lokalnych.

Czynnik bliskości działa poprzez uwzględnienie lokalizacji użytkownika podczas wyszukiwania, a następnie wzmocnienie wyników wyszukiwania, które znajdują się blisko niego, umieszczając je wyżej na stronie. Można to wypróbować, przeprowadzając to samo wyszukiwanie z dwóch różnych miejsc w swoim mieście. Jeśli te lokalizacje są od siebie oddalone, z pewnością uzyskasz różne wyniki wyszukiwania.

W przeszłości wyszukiwanie lokalne nie było tak ważne jak obecnie, ponieważ większość wyszukiwań była przeprowadzana z komputerów. Jednak wraz z upowszechnieniem się urządzeń mobilnych ludzie mogą teraz wyszukiwać niemal z każdego miejsca, a Google zdało sobie sprawę, że musi być w stanie zaspokoić potrzeby użytkowników w oparciu o lokalizację.

Na czym należy się skupić w przypadku lokalnego SEO

Jak więc możesz to wykorzystać, jeśli jesteś marketerem? Pierwszą rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę, jest to, że istnieje osobny algorytm odpowiedzialny za rankingi lokalne. Nawet jeśli w zwykłych wyszukiwaniach organicznych widoczny jest pakiet map lokalnych, odpowiada za niego zupełnie inny algorytm.

Co to oznacza w praktyce? Oznacza to, że możesz sprawić, aby Twoja firma pojawiała się zarówno w pakiecie map lokalnych, jak i w organicznych wynikach wyszukiwania. Na początku może to być nieco mylące i nie pomaga fakt, że brzmi to tak, jakbyś musiał podzielić swoje wysiłki SEO na wyszukiwanie lokalne i standardowe wyszukiwanie organiczne.

Jeśli starasz się poprawić swoje lokalne SEO, istnieje kilka czynników, które pomogą Ci wyskoczyć przed konkurencję. Po pierwsze, musisz jasno określić, gdzie znajduje się Twoja firma, podając lokalizację na swojej stronie i upewniając się, że masz ustawioną Google My Business.

Jeśli Twoja firma ma kilka lokalizacji, będziesz potrzebował osobnych stron docelowych dla każdej z nich, aby jasno określić, gdzie się znajdują. Jak zawsze, należy przestrzegać najlepszych praktyk SEO, upewniając się, że znaczniki nagłówków i opisy meta są w porządku.

Innym czynnikiem, który wpływa na poprawę lokalnego SEO, są recenzje. Jeśli masz recenzje użytkowników z danego obszaru, Google wie, że Twoja firma znajduje się właśnie tam. Jest to kolejny powód, dla którego posiadanie Google Moja Firma jest bardzo ważne.

Możesz również skorzystać z narzędzi SEO, takich jak SERP Checker, aby sprawdzić, jak Twoja firma prezentuje się w różnych obszarach, a także możesz przeprowadzić lokalne badanie słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego najczęściej szukają mieszkańcy Twojej okolicy. Nie zapomnij zamieścić na swojej stronie treści związanych z daną lokalizacją, jeśli naprawdę chcesz to podkreślić.

Jak to najlepiej wykorzystać

Mamy nadzieję, że udało nam się przybliżyć Ci czym jest lokalne SEO i jak możesz sprawić, by Twoja firma miała z niego jak najwięcej korzyści. Chociaż lokalne SEO nie dotyczy wszystkich firm, jest bardzo ważne dla tych, które z niego korzystają, zwłaszcza dla firm takich jak restauracje.

Nie zapominaj, że lokalne SEO, podobnie jak każda inna forma SEO, podlega ciągłym zmianom, więc nie popadaj w samozadowolenie i upewnij się, że śledzisz wszystkie najnowsze zmiany, aby jak najlepiej je wykorzystać.